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在新消費(fèi)時代下，面向消費(fèi)升級和新互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者，很多品牌的傳播主陣地從電視端向移動端轉(zhuǎn)型。另外，本書選取了眾多領(lǐng)域的新品牌案例作為研究對象，主要覆蓋了服裝、火鍋、零食飲料、生活電器、手機(jī)等，向大家展現(xiàn)出新品牌是如何借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)發(fā)展起來，又是如何打造和運(yùn)營的。
在新消費(fèi)時代下，面向消費(fèi)升級和新互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者，很多品牌的傳播主陣地從電視端向移動端轉(zhuǎn)型。
不少品牌借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)頻頻實(shí)現(xiàn)“逆襲”，像很多零食品牌、服裝品牌、奶茶品牌等，都取得了非常不錯的成績。這些突圍成功的品牌都有一個共同的特點(diǎn)，就是在線化做得非常好，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動線上線下大發(fā)展。這種在線化既打破了物理空間的束縛，也能讓品牌更快速地?fù)肀孪M(fèi)者，成功地扭轉(zhuǎn)局面。
某種程度上說，在線化和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級，在大數(shù)據(jù)和人工智能時代，是傳統(tǒng)品牌必須面對的問題，也是新品牌都必須學(xué)習(xí)的技能，無論是傳統(tǒng)品牌還是新品牌都需要通過學(xué)習(xí)去適應(yīng)越來越多變的環(huán)境，學(xué)會通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化營銷去發(fā)展自己的品牌。
針對這些關(guān)鍵點(diǎn)，本書從新品牌突圍、出擊、重塑、構(gòu)建、破局、實(shí)踐和擴(kuò)容等多個角度為讀者提供了一些極具實(shí)踐意義的方案?；诖?，本書在寫作時遵循了以下3個原則，旨在讓讀者更了解這本書的價值。
1.全局性
本書基于對大消費(fèi)領(lǐng)域的研究，從新品牌涌現(xiàn)的背景，新流量的運(yùn)營方式，新品牌的打造策略與營銷方法等多個角度，并結(jié)合時下極具代表性的新品牌或老品牌案例，系統(tǒng)分析了新品牌的打造路徑。
2.實(shí)用性
本書在內(nèi)容創(chuàng)作上將重點(diǎn)放在了實(shí)用性上，因此對于新品牌的創(chuàng)始人和運(yùn)營者普遍關(guān)注的問題：比如市場真正需求是什么、如何搶占用戶心智、如何讓新品牌持續(xù)發(fā)力等，都做了具體的講解?？梢哉f，任何一個想要打造新品牌的讀者，都能都從中摘取到他們想要的內(nèi)容。另外，本書選取了眾多領(lǐng)域的新品牌案例作為研究對象，主要覆蓋了服裝、火鍋、零食飲料、生活電器、手機(jī)等，向大家展現(xiàn)出新品牌是如何借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)發(fā)展起來，又是如何打造和運(yùn)營的。
3.實(shí)操性
對于新品牌打造的工具書來說，重要的就是要具有強(qiáng)實(shí)操性，因此本書舍棄了無實(shí)際意義的內(nèi)容，目的在于讓讀者能夠拿到這本書就能立即實(shí)踐，并獲得一定的啟發(fā)。基于這個目的，本書在其中加入了很多的案例和流程圖，并提供了一些方法措施，旨在幫助讀者更好地了解、學(xué)習(xí)。目前市場上關(guān)于新品牌打造的書籍還比較稀少，尤其是一門即新品牌打造和運(yùn)營等會內(nèi)容于一體的書籍更是少之又少。
以傳統(tǒng)方式做品牌可能要幾十年才能有上億元的銷售額，而新消費(fèi)時代打造、運(yùn)營一個品牌僅需短短幾年就可以突破千億元的銷售額。這是因?yàn)樾铝髁繒r代的新品牌打造和運(yùn)營方法變了。本書從新品牌突圍、機(jī)遇、重塑、構(gòu)建、破局、出擊和擴(kuò)容等多個角度，對新流量時代打造品牌的方法進(jìn)行了多維分析。并且對當(dāng)下的經(jīng)典案例進(jìn)行了解讀，從中提取出了具有借鑒意義的經(jīng)驗(yàn)，以幫助讀者掌握新流量時代的品牌運(yùn)營方法論。
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《瘋長：新消費(fèi)時代如何打造、運(yùn)營新品牌》
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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