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在朱丹蓬看來，隨著國人健康意識的增加，冰淇淋只滿足縱享口感似乎已不夠，除了好吃，消費(fèi)者還更加看重原料的品質(zhì)。作為雀巢在華南的重要投資，投產(chǎn)30年的雀巢廣凍工廠，堅(jiān)持雀巢全球150多年的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為粵新意品牌提供了強(qiáng)有力的品質(zhì)保證，亦支撐雀巢不斷傳承、煥新粵式冰淇淋美味。
炎炎夏日，冰淇淋迎來消費(fèi)旺季，各大冰淇淋品牌動(dòng)作不斷。今年初推出全新子品牌粵新意的雀巢冰淇淋，繼在5月進(jìn)行線下“首秀”后，近期又打出了一套“國潮”營銷組合拳，風(fēng)靡社交媒體、大量“吸粉”。
當(dāng)下，國潮、國風(fēng)作為一種表達(dá)情懷和態(tài)度的新形式，備受消費(fèi)者關(guān)注。隨著國潮風(fēng)的興起，雀巢粵新意借勢而上，成功破圈。注入了經(jīng)典和潮流元素的粵新意，正以嶄新的姿態(tài)、創(chuàng)新的口味、高品質(zhì)的產(chǎn)品讓更多消費(fèi)者感受到新活力，加速從廣東走向全國。
雀巢冰淇淋全新子品牌粵新意
以傳統(tǒng)粵式文化為靈感源泉，刮起粵潮之風(fēng)
今年6月，粵康碼因上線“舞獅金標(biāo)”登上微博熱搜，展現(xiàn)出粵文化強(qiáng)大的吸引力。而前不久粵新意上線的一組好運(yùn)醒獅表情包，也吸引了一眾粉絲種草。
除了上線好運(yùn)醒獅表情包，這個(gè)夏季，專為Z世代年輕消費(fèi)者而生的粵新意，還迎合了大家對傳統(tǒng)文化越發(fā)認(rèn)同的消費(fèi)趨勢，以傳統(tǒng)粵式文化為靈感源泉，刮起了一陣粵潮之風(fēng)：邀請90后女演員陳瑤擔(dān)任好味體驗(yàn)官，穿越到唐朝找尋那款獨(dú)特的微醺荔枝冰；邀請?zhí)峭踔芤悖瑪y手打造“醒獅手辦盲盒”傳承非遺文化……
粵新意以粵式傳統(tǒng)文化為靈感，刮起粵潮之風(fēng)
從淵源廣博且與日俱新的粵式美食與文化中汲取靈感，粵新意實(shí)現(xiàn)了冰淇淋口味、口感、造型等多重創(chuàng)新，擁有著年輕、新潮的形象。而透過這個(gè)夏季的一系列“國潮”營銷組合拳，又讓人看到粵新意不斷賦予傳統(tǒng)文化以新意的品牌精神。
事實(shí)上，粵新意從品牌概念的提出到口味的研發(fā)創(chuàng)新，再到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都汲取了傳統(tǒng)粵文化的精粹，并賦予其時(shí)代的新意，集中展現(xiàn)了雀巢強(qiáng)大的本土化創(chuàng)新實(shí)力。而與完美日記的跨界合作，在把甜蜜微醺的味蕾感受，化作消費(fèi)者眼角眉梢的驚艷的同時(shí)，再一次讓人看到粵新意的創(chuàng)新精神。
消費(fèi)升級、國潮當(dāng)?shù)?，年輕消費(fèi)者對民族文化越發(fā)認(rèn)同，對品牌與產(chǎn)品也有著前所未有的復(fù)雜多變需求。正是在這樣的需求背景下，雀巢以自己強(qiáng)大的研發(fā)和創(chuàng)新能力為依托，發(fā)力冰淇淋這一極具成長性的品類，通過全方位本土化的新品牌，讓博大精深的粵式文化與創(chuàng)新時(shí)尚的需求相碰撞，把粵式冰淇淋這一品類帶至嶄新境界，讓全國更多消費(fèi)者感受粵式文化的精髓。
“當(dāng)消費(fèi)需求發(fā)生變化，人們越發(fā)熱愛創(chuàng)新，追求產(chǎn)品帶來口味獵奇、顏值在線等多維價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)?！笔称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，整個(gè)冰淇淋市場已進(jìn)入百花齊放的態(tài)勢，越來越多創(chuàng)新型產(chǎn)品的出現(xiàn)，推動(dòng)著行業(yè)向前?！拔覀兛匆?，粵新意品牌首發(fā)推出的兩大系列的五款新品，力圖讓消費(fèi)者在美味中邂逅兼容并包又獨(dú)樹一幟的南粵特色文化?！?/p>
荔枝米酒桂花味飛魚脆皮以國潮風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)重新演繹千古浪漫“貴妃醉酒”，口味上打破常規(guī)，以微醺米酒味釀造貴妃最愛的清甜荔枝，并點(diǎn)綴幽香桂花曲奇，讓雪糕也能甜蜜“醉人”。醒獅棒系列則呈現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)新：“吸睛”的醒獅造型，一口咬下去便能嘗到柔滑香醇的流心煉奶。煉奶流心炭燒酸奶味、太妃味奶醬流心海鹽味、煉奶芒果菠蘿，結(jié)合雀巢旗下知名品牌鷹嘜煉奶打造的三款創(chuàng)新口味，以醇濃奶香、豐富口感碰撞交融，突破美味想象邊界。
粵新意新品荔枝米酒桂花味飛魚脆皮
堅(jiān)持高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)粵式美味不斷進(jìn)階
獨(dú)具創(chuàng)意的營銷為品牌增色，但優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)才是品牌能夠持續(xù)贏得消費(fèi)者喜愛的核心所在。
在朱丹蓬看來，隨著國人健康意識的增加，冰淇淋只滿足縱享口感似乎已不夠，除了好吃，消費(fèi)者還更加看重原料的品質(zhì)。這對企業(yè)儼然提出了更高的要求，而這也是冰淇淋品質(zhì)升級的直接推動(dòng)力。
而粵新意，這一粵式美味不斷進(jìn)階的奧秘，其實(shí)都藏在了雀巢廣凍工廠（即雀巢廣州冷凍食品有限公司）這座特別的工廠里。作為雀巢在華南的重要投資，投產(chǎn)30年的雀巢廣凍工廠，堅(jiān)持雀巢全球150多年的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為粵新意品牌提供了強(qiáng)有力的品質(zhì)保證，亦支撐雀巢不斷傳承、煥新粵式冰淇淋美味。據(jù)了解，自1991年落成投產(chǎn)以來，雀巢廣凍工廠相繼以經(jīng)典甜筒、蓮花杯、雪磚等杰作，陪伴一代又一代“老廣們”的快樂成長；如今，廣凍工廠則繼續(xù)為粵新意品牌的產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的品質(zhì)支撐，讓其升級經(jīng)典飛魚脆皮、醒獅棒，以及擁有經(jīng)典香芋味、巧克力、港式奶茶味、哈密瓜味等6款豐富口味的新意甜筒在內(nèi)的三大系列產(chǎn)品，成為廣東人新的美好記憶。
雀巢廣凍工廠為雀巢全球領(lǐng)先的冰淇淋生產(chǎn)工廠
資料顯示，廣凍工廠是雀巢全球最大的甜筒制造工廠，擁有先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)線和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，同時(shí)還擁有現(xiàn)代化的漿料和巧克力生產(chǎn)車間，以滿足日益增長的中國市場需求。其先后通過了ISO22000、FSSC22000、ISO9001、HACCP等體系認(rèn)證，產(chǎn)品品質(zhì)超卓，馳名南粵，同時(shí)不斷追求創(chuàng)新、安全、美味、健康及物有所值的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對營養(yǎng)、健康和幸福生活日益增長的需求。
雀巢廣凍工廠為粵新意品牌提供強(qiáng)有力的品質(zhì)保障
“雀巢從1999年開始深耕粵式冰淇淋。在過去20年來，我們從品質(zhì)、口味、形象以及銷售渠道等各個(gè)方面對這一美味進(jìn)行持續(xù)煥新?！比赋玻ㄖ袊└呒壐笨偛眉昌埓饲巴嘎?，未來雀巢將不斷增加對于粵式冰淇淋品類及華南市場的投資，并將在研發(fā)、營銷以及生產(chǎn)等方面持續(xù)發(fā)力，以為消費(fèi)者打造突破想象邊界的美味與體驗(yàn)。在這一過程中，雀巢廣凍工廠對于傳承、發(fā)展以及煥新這一美味將繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用，以使得這一粵滋味“悅”有新意，從而更好地服務(wù)新一代消費(fèi)者。
【作者】 趙兵輝
【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端
來源：南方+ - 創(chuàng)造更多價(jià)值
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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