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來源：黑馬營銷
作為一家廣告行業(yè)媒體，我們常常一邊見證、一邊感嘆商業(yè)世界的奇妙魅力——它既需要超前的目光，捷足探索下一片藍海；同時也需要洞悉消費日常，跟隨社會文化、政策的風潮，及時改變經(jīng)營航向。
若把鏡頭再拉近到品牌營銷領域，曾幾何時，國貨市場還流行過用洋元素為品牌“鍍金”，而如今，為品牌“帶綠”才是順應消費趨勢的王道。
近幾年，越來越多品牌加入環(huán)保行列，從被動響應到主動參與，綠色營銷肉眼可見的朝著更生動、更細分、更有創(chuàng)意的方向進化。在又一個世界環(huán)境日到來之際，我們驚喜的看到不同行業(yè)品牌塑造價值感的方式一再出新，原來綠色營銷也能玩出花兒來。
如今，許多博物館IP正在實現(xiàn)逆生長，文物“整活”的營銷方式深受年輕人喜愛。近期，支付寶、螞蟻森林就與國內(nèi)六大博物館合作，將目光聚焦在館藏文物，在傳承中講述這些文物所蘊含的綠色生活方式，學習古人的環(huán)保大智慧。
影片中，厚重珍貴的歷史文物與俏皮可愛的文案解讀相映成趣，不僅展示了各個文物細節(jié)，畫面質(zhì)感也充滿人文逸趣，綠色出行、隨身攜帶環(huán)保袋等環(huán)保主張十分自然的融入其中，忍俊不禁之余也將綠色生活的理念植入心智。
此外，一組海報繼續(xù)發(fā)出綠色倡議，展現(xiàn)先民的環(huán)保意識，將歷史文博與可持續(xù)性發(fā)展、美好生活等概念相鏈接，讓環(huán)保成為一個具有傳承感的悠遠命題。
今年是泡泡瑪特上下求索的一年，不僅入局游戲，在環(huán)保領域也更進一步。五月，泡泡瑪特首支生態(tài)公益微紀錄片《自然，就有答案》正式上線，影片中，品牌與DIMOO創(chuàng)作者Ayan以及阿勒泰地區(qū)自然保護協(xié)會創(chuàng)始人初雯雯一同前往新疆阿勒泰地區(qū)，聚焦河貍救助行動，感受大自然的神奇與美好，并發(fā)出“守護地球家園，保護生物多樣性”的倡議。
潮玩作為新世代青年悅己文化的重要組成部分，其品牌保鮮力離不開對營銷環(huán)境的敏銳嗅覺。隨著人們對綠色消費的感知和重視日益增強，潮玩品牌也紛紛投身環(huán)保事業(yè)，積極融入年輕人的綠色生活方式。
雖然在營銷形式上，潮玩品牌目前似乎仍以公益捐贈、推出環(huán)保主題聯(lián)名產(chǎn)品為主，但得益于品類豐富、設計感極強的行業(yè)屬性，品牌能夠以更貼近年輕人觸媒習慣的方式有效傳達環(huán)保主張，以更符合年輕人精神情緒需求的內(nèi)容賦能產(chǎn)品，可以說潮玩行業(yè)的綠色營銷仍大有可為。
護膚美妝領域天然與健康、自然等概念深刻關聯(lián)，特別是如今“純凈美妝”、“成分黨”等趨勢興起，深化品牌綠色標簽成為獲得消費者好感與認可的必經(jīng)之徑。
妮維雅男士近日攜手新華網(wǎng)、中國綠發(fā)會以及青年藝術家蔣金共同發(fā)布了一支名為《神奇植物在哪里》的公益科普影片，就很好的將環(huán)保理念植入品牌基因。
影片在云南無量山國家級自然保護區(qū)拍攝，通過探訪“神奇植物”積雪草的生長地，不僅發(fā)出了保護生物多樣性、踐行可持續(xù)發(fā)展的倡導，也以自然科學視角普及了該植物成分的治愈修護功效，為其產(chǎn)品背書。
其實，許多美妝護膚品牌在綠色營銷上的想象力、創(chuàng)造力和執(zhí)行力都十分值得借鑒。比如近日登陸上海的歐萊雅PRO全球旗艦沙龍，整店設計融入環(huán)保理念，采用再生陶瓷磚作為材料，并榮獲“LEED GOLD環(huán)保建筑認證”，科技與綠色潮流并行。
此外，許多品牌開始采用可循環(huán)材料包裝，在線下門店持續(xù)開展空瓶回收行動并與會員積分掛鉤促進環(huán)保倡議落地；在線上，品牌通過不定期發(fā)布空瓶DIY互動教程，與消費者共創(chuàng)，解鎖綠色生活方式，形成良好的品牌示范作用。
環(huán)保是一個相對宏大的社會議題，但品牌的參與方式卻不一定要高舉高打，生活化、小確幸似乎更容易打動消費者。營銷鬼才肯德基就是通過“買咖啡送咖啡渣”這樣一個簡單的互動，獲得了年輕人的積極響應。
作為當代人的續(xù)命水，咖啡已經(jīng)深深融入許多人的生活日常，逐漸成勢的咖啡文化不僅具有社交屬性，內(nèi)涵也十分豐富?？系禄ㄟ^對咖啡渣妙用的科普，讓消費者以一個簡單的消費行為即可加入到可循環(huán)的綠色生活中來，量級雖輕但參與度和趣味度卻很高，借由自媒體傳播分享的聲量，肯德基輕松完成產(chǎn)品的銷售與環(huán)保理念的輸出。
如今，綠色營銷的內(nèi)涵越來越豐富，營銷方式也愈發(fā)多元，減塑低碳、無標簽、植物基、回收再生、可循環(huán)、環(huán)保材料研發(fā)……不同行業(yè)不同品牌總能找到與自身契合的切入點。然而當趨勢逐漸成為常識，這張綠色名片又該如何做得更出眾、更受歡迎呢？
首先，在營銷觀念上，把環(huán)保當做生意不如將環(huán)保融入生意。綠色營銷不同于其他，只注重傳播而忽略實踐、只喊口號而不作為將難以獲得消費者認可。隨著環(huán)保理念在社會意識中的不斷深入，品牌需要在生產(chǎn)經(jīng)營中把環(huán)保做實，讓消費者看得見。
其次，未來的綠色營銷趨勢將更加強調(diào)互動感與參與度。消費者不僅是判官和看客，而是參與到品牌的綠色主張中來，共同探索綠色生活方式，從而為目標客群創(chuàng)造附加的價值感知和精神獎勵，最終形成品牌與消費者間的良性互動，增加品牌粘性，推動品效銷增長。
此外，堅持長期主義也是以綠色消費賦能品牌價值的不二法則。通過長期的積累沉淀，將環(huán)保理念與品牌文化深度融合，才能有效影響消費者的品牌認知。以金典為例，品牌自2021年起深耕自然紀錄片的傳播形態(tài)，相繼出品《家園》、《丁真的自然筆記》、《樂上草原》等高質(zhì)量傳播內(nèi)容，通過產(chǎn)地溯源，展現(xiàn)金典牧場上的草原風光與生物多樣性，讓消費者自發(fā)產(chǎn)生環(huán)保意愿，潤物細無聲的深化“自然有機”的產(chǎn)品印象。
最后，筆者認為，綠色營銷的再進階，便是透過品牌行動讓環(huán)保在意義上更添一層趣味，并滲透進日常生活。一些品牌擅長運用設計語言，如最近剛剛宣布進入中國內(nèi)地市場的新加坡燕麥奶品牌OATSIDE，在第一印象上就使消費者產(chǎn)生自然健康、綠色環(huán)保的聯(lián)想，觀感生動有趣；
還有一些品牌則通過深入生活場景來創(chuàng)造體驗價值，從而完成理念輸出。以可持續(xù)品牌好瓶HowBottle為例，除了專注于環(huán)保再生材料產(chǎn)品的設計開發(fā)，品牌通過深入飛盤、露營、野餐等場景，積極融入文化節(jié)、咖啡節(jié)等社交空間，為消費者提供近距離的體驗，完成綠色生活方式推廣和品牌故事傳播。
總之，環(huán)保風潮還將繼續(xù)吹拂市場，企業(yè)的綠色成績單將受到越來越多消費者的監(jiān)督和檢閱，品牌也將在實踐中形成鮮明的主張，探索出平衡公益格局與營銷種草的個性化路徑，并積累起強大的品牌感召力。
從理念傳播倡導，到公益行動落地，再到環(huán)保材料在生產(chǎn)經(jīng)營中的實際應用，相信綠色營銷的下半場將更加深入、更加實在、更富成效。
新入口已然開啟，綠色營銷未來可期，品牌環(huán)保大有可為。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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