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作者：黃河懂運(yùn)營
TikTok可以發(fā)“朋友圈”了？
作為以娛樂短視頻內(nèi)容聞名的社交平臺(tái)TikTok，7月 25 日邁出了令人矚目的一步！
正式宣布用戶可以使用純文本發(fā)文功能。
這一動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變不僅打破了通常的運(yùn)營模式，還讓TikTok成為了另一個(gè)向Twitter社交媒體霸主地位發(fā)起挑戰(zhàn)的科技巨頭。
顯而易見的是，Twitter、Meta和TikTok之間的競爭愈發(fā)激烈。
在短視頻已成習(xí)慣的當(dāng)下，TikTok為什么逆流而上，反而掀起“純文本風(fēng)暴”？此舉動(dòng)又會(huì)在社交平臺(tái)能量池內(nèi)引發(fā)怎樣的變革？新動(dòng)作會(huì)影響誰？誰將受益？
TikTok作為一款以短視頻為主的社交平臺(tái)，自問世以來一直以其生動(dòng)有趣的內(nèi)容吸引著億萬用戶。
然而，隨著用戶需求的不斷變化，TikTok意識(shí)到，即使短視頻形式已經(jīng)廣受歡迎，但仍有一部分用戶渴望以其他方式來表達(dá)自己。
為了滿足這一需求，TikTok推出了純文本發(fā)布功能，給用戶提供了一種全新的創(chuàng)作渠道。
新的純文本發(fā)布功能讓用戶可以以文字形式來詮釋自己的故事、表達(dá)內(nèi)心的感受，以及分享個(gè)人觀點(diǎn)和創(chuàng)意，擴(kuò)大了用戶的創(chuàng)作空間。
與傳統(tǒng)的圖片和視頻相比，純文本內(nèi)容更為簡潔明了，能夠更直接地傳達(dá)信息，讓用戶在短時(shí)間內(nèi)快速吸收內(nèi)容。
同時(shí)，這也使得TikTok平臺(tái)更加多元化，吸引了更廣泛的用戶群體，進(jìn)一步拓展了其社交媒體的影響力和用戶基礎(chǔ)。
通過聚焦純文本與視覺參與度的補(bǔ)充，TikTok開啟了一個(gè)更富有創(chuàng)意和多樣化的內(nèi)容時(shí)代。
TikTok的文本帖子具有與視頻和照片帖子相同的可定制性，用戶可以使用音樂、背景顏色和貼紙來增添個(gè)性化元素。
此外，用戶還可以標(biāo)記其他用戶并添加主題標(biāo)簽。用戶可以混搭視覺和文字元素，通過獨(dú)特的表達(dá)方式吸引他人的關(guān)注，并獲得更多互動(dòng)和反饋。
這種文本和數(shù)字元素的融合不僅為用戶帶來了更多的創(chuàng)作可能性，也加深了用戶之間的交流和互動(dòng)，進(jìn)一步豐富了TikTok的社交體驗(yàn)。
社交媒體的競爭不僅體現(xiàn)在功能和技術(shù)上，更重要的是用戶體驗(yàn)。
用戶體驗(yàn)的好壞直接影響著用戶的黏性和留存率。純文本發(fā)布功能為用戶提供了全新的創(chuàng)作方式，讓用戶在社交平臺(tái)上可以更自由地表達(dá)自己的想法和情感。
文字的加入豐富了社交內(nèi)容的多樣性，使用戶體驗(yàn)更加豐富，也增強(qiáng)了用戶對(duì)平臺(tái)的粘性。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，純文本發(fā)布功能是一個(gè)全新的創(chuàng)作領(lǐng)域。
創(chuàng)作者們可以用獨(dú)特的文案、巧妙的排版，打造更具有個(gè)性的內(nèi)容，從而吸引更多用戶的關(guān)注和互動(dòng)。
用戶可以借助純文本功能來講述故事、傳遞情感，吸引更多的粉絲關(guān)注，提升自己在社交平臺(tái)上的影響力。
此外，純文本發(fā)布功能也為用戶之間的交流提供了更多可能性。用戶不僅可以通過點(diǎn)贊和評(píng)論來表達(dá)對(duì)內(nèi)容的喜愛，還可以借助純文本功能更深入地參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，展開更有趣的對(duì)話和討論，這種更直接、更多樣化的互動(dòng)形式會(huì)讓用戶感受到更多的參與感。
TikTok純文本發(fā)布功能的推出將為廣告市場帶來全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
對(duì)于廣告主而言，純文本廣告是一個(gè)全新的切入點(diǎn)，可以通過文字表達(dá)品牌理念和傳遞產(chǎn)品信息，與用戶進(jìn)行更深層次的互動(dòng)。
這一舉措為廣告主帶來了更多創(chuàng)意和定位的可能性，同時(shí)也能增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和吸引力。
3.1純文本廣告：打造個(gè)性化品牌形象
純文本廣告讓廣告主可以更加靈活地展現(xiàn)品牌個(gè)性和理念。通過巧妙的文字搭配，廣告主能夠傳遞更加具有個(gè)性化的品牌形象，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。這種純文本的廣告形式能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，因?yàn)槲淖值谋磉_(dá)更具針對(duì)性和感染力，能夠吸引那些真正對(duì)品牌有興趣的用戶。
3.2 創(chuàng)意廣告：互動(dòng)性強(qiáng)，引發(fā)用戶共鳴
相較于傳統(tǒng)的圖片或視頻廣告，純文本廣告以簡潔的文字形式呈現(xiàn)，從而更容易引起用戶的關(guān)注和主動(dòng)參與，可以更直接地與受眾互動(dòng)，增加用戶參與度和品牌認(rèn)知。用戶的主動(dòng)閱讀和思考意味著廣告主可以更有效地傳達(dá)品牌信息和推廣內(nèi)容，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
此外，純文本廣告給廣告主帶來了更多創(chuàng)意和發(fā)揮空間。通過獨(dú)特的文案、有趣的排版和情感化的表達(dá)，廣告主能夠吸引用戶的注意力，引發(fā)他們的共鳴。創(chuàng)意純文本廣告可以讓廣告內(nèi)容更加生動(dòng)和有趣，讓用戶產(chǎn)生更強(qiáng)烈的關(guān)注和參與欲望。
3.3 走心傳遞：提升品牌影響力
純文本廣告有一種獨(dú)特的傳遞效果，通過真摯的文字表達(dá)觸動(dòng)用戶內(nèi)心，讓用戶更容易產(chǎn)生信任和認(rèn)同感。廣告主可以通過純文本廣告，用更貼近用戶的方式傳遞品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢，從而增強(qiáng)品牌影響力，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度。
3.4 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：精準(zhǔn)投放廣告
純文本廣告可以更加精準(zhǔn)地進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告投放。通過分析用戶對(duì)純文本廣告的互動(dòng)和反應(yīng)，廣告主可以更好地了解目標(biāo)受眾的喜好和需求，從而精準(zhǔn)定位廣告內(nèi)容和投放策略。這樣，廣告主可以將有限的廣告預(yù)算投入到真正感興趣的用戶群體中，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。
純文本廣告的創(chuàng)新性、互動(dòng)性和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)，將為廣告主帶來更好的廣告效果和用戶體驗(yàn)。未來，純文本廣告有望成為廣告投放的重要組成部分，為TikTok帶來更多的廣告資源和收入來源。
在本月內(nèi)，Instagram和Facebook的母公司Meta推出了Twitter的競爭對(duì)手Threads。Threads主要以文本為主，用戶可以分享視頻和照片。
而與Meta公司將Threads作為獨(dú)立產(chǎn)品推出不同，TikTok采取了另一種策略，將全新的純文本功能直接整合到其應(yīng)用程序中，為用戶提供了無縫集成的體驗(yàn)。
TikTok相信這種新的格式將擴(kuò)展“TikTok上每個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作的界限”，并希望通過充分利用評(píng)論和字幕中無限創(chuàng)意的“創(chuàng)造力”，進(jìn)一步培養(yǎng)有利于創(chuàng)新和表達(dá)的環(huán)境。
盡管TikTok最初是以短視頻而聞名，然而這項(xiàng)創(chuàng)新舉措使其與Meta旗下的Instagram以及其他科技巨頭的Threads等產(chǎn)品走上了類似的競爭道路，共同挑戰(zhàn)著Twitter。
TikTok的基于文本的功能與Instagram上的類似功能非常相似，都旨在利用其龐大的用戶群體。每月約有1.4億活躍用戶使用TikTok，這個(gè)廣泛的用戶基礎(chǔ)無疑是TikTok的最大優(yōu)勢之一。因此，在這個(gè)發(fā)展趨勢下，TikTok不僅吸引了原本喜歡短視頻的用戶，還吸引了偏向文本表達(dá)的用戶群體，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。
綜上所述，通過將純文本功能整合到應(yīng)用程序中，TikTok為用戶提供了更多樣化的表達(dá)方式，并與其他社交媒體巨頭競爭，進(jìn)一步鞏固了其在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的地位。隨著TikTok的廣泛覆蓋范圍和用戶基礎(chǔ)不斷增長，其在社交媒體領(lǐng)域的影響力有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
TikTok新推出的純文本發(fā)布功能如同一場社交風(fēng)暴，刷新了社交平臺(tái)的界限，為用戶創(chuàng)造了新的可能性和體驗(yàn)。它堪稱一次社交平臺(tái)的重要突破，帶來了巨大的創(chuàng)意革命。
通過激發(fā)用戶的創(chuàng)意和參與，TikTok為用戶提供了更多展示自己的方式，為廣告主提供了更豐富的商機(jī)，為用戶和品牌創(chuàng)造了更加多元化和廣闊的互動(dòng)環(huán)境。
面對(duì)老牌社交巨頭的競爭，TikTok采用了差異化的策略，以純文本發(fā)布功能為突破口，擴(kuò)展了自身的用戶群體和廣告市場，也讓TikTok在競爭激烈的社交媒體領(lǐng)域中脫穎而出。
在未來，我們也將拭目以待，繼續(xù)關(guān)注TikTok如何鞏固并拓展純文本發(fā)布功能的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，并推出更多令人驚喜的功能。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)