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來源：新榜
作者 | 小 八
編輯 | 張 潔
校對 | 云飛揚(yáng)
6.71萬播放量，30天內(nèi)收益超3000元。
近期，一張支付寶的收益截圖在一些新媒體群引起討論：“支付寶還可以刷短視頻？”“扶持力度大嗎？怎么計(jì)算收益？是新風(fēng)口嗎？”
新榜編輯部了解到，該收益截圖源自支付寶近期上線的創(chuàng)作分成計(jì)劃。有同行粗略估算，每1萬個(gè)有效播放量大約可以獲得300元現(xiàn)金收益，如果賬號(hào)在站外擁有一定粉絲量，完成新手期任務(wù)還會(huì)獲得額外的入駐激勵(lì)。
這并不是支付寶首次發(fā)力內(nèi)容建設(shè)。2022年7月，支付寶招募泛財(cái)經(jīng)、民生、休閑等多種內(nèi)容類型MCN，進(jìn)軍短視頻直播；今年初支付寶宣布與NBA達(dá)成合作，并在生活頻道上線NBA專欄，用戶可以在支付寶直接觀看NBA相關(guān)的短視頻和賽事信息。
相比于平臺(tái)側(cè)的內(nèi)容規(guī)劃，支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃與創(chuàng)作者的關(guān)聯(lián)更緊密，也更易被感知，因此引起同行間的討論?；谶@個(gè)背景，我們對話了多位創(chuàng)作者，從他們的視角了解支付寶此次發(fā)布創(chuàng)作分成計(jì)劃的具體細(xì)節(jié)，并進(jìn)一步探討支付寶是否如部分同行所言成為內(nèi)容新風(fēng)口。
支付寶內(nèi)容主要分布在App底部Tab欄居中的“生活”頻道。
生活頻道中，又分為精選、關(guān)注、直播等5個(gè)細(xì)分類目，其中的短視頻直播內(nèi)容以上下滑動(dòng)feed流和雙列圖文兩種形式展現(xiàn)。
此外，支付寶首頁還上線“生活·發(fā)現(xiàn)”的入口，用戶點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)到生活頻道瀏覽內(nèi)容。
2022年生活頻道升級(jí)后，“剁椒TMT”曾報(bào)道，僅半年時(shí)間內(nèi)，生活號(hào)入駐賬號(hào)數(shù)增長超10倍，日均作品上傳量漲幅超過300%。
厘清支付寶內(nèi)容的站內(nèi)布局情況后，對于大多數(shù)創(chuàng)作者而言，最關(guān)心的問題莫過于怎么在支付寶賺到錢。
新榜編輯部了解到，支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃上線于6月底，創(chuàng)作者滿足粉絲量、視頻數(shù)量、播放量等相應(yīng)條件即可加入該計(jì)劃。
“這個(gè)要求并不算高，我們?nèi)腭v一個(gè)多星期就滿足了”，雅瑾是一名短視頻運(yùn)營，今年6月開始，由她負(fù)責(zé)運(yùn)營的財(cái)經(jīng)賬號(hào)“敗家財(cái)經(jīng)”入駐支付寶，目前積累了3531名粉絲。
支付寶并不是“敗家財(cái)經(jīng)”開設(shè)賬號(hào)的第一個(gè)短視頻平臺(tái)，在這之前該賬號(hào)已經(jīng)擁有114.8萬抖音粉絲。在雅瑾看來，財(cái)經(jīng)內(nèi)容與支付號(hào)的平臺(tái)定位更加匹配。當(dāng)她收到支付寶邀約，幾乎沒有猶豫就同意入駐，并將賬號(hào)過往視頻內(nèi)容陸續(xù)同步到生活號(hào)。
截至目前，“敗家財(cái)經(jīng)”生活號(hào)已經(jīng)發(fā)布了39條視頻，其中數(shù)據(jù)最好的一條視頻是從財(cái)經(jīng)角度分析淄博燒烤熱度是否已過，目前播放量達(dá)70.4萬，獲贊1萬。
視頻的觀看熱度也為“敗家財(cái)經(jīng)”帶來了現(xiàn)金收益。雅瑾告訴我們，一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)賬號(hào)通過支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃累計(jì)獲得超過1萬元的激勵(lì)。
與“敗家財(cái)經(jīng)”今年入駐不同，“西蒙和安娜”早在2022年7月就開通支付寶生活號(hào)分發(fā)內(nèi)容，截至目前積累了4.6萬粉絲。
作為一個(gè)記錄中俄夫妻日常的生活類賬號(hào)，“西蒙和安娜”已經(jīng)布局了抖音、快手、小紅書多個(gè)平臺(tái)，累計(jì)粉絲量達(dá)到680萬，賬號(hào)主理人西蒙希望通過入駐支付寶進(jìn)一步完善賬號(hào)的全網(wǎng)布局。
今年5月，“西蒙和安娜”在支付寶發(fā)布了一條丈夫以整蠱方式照顧妻子的搞笑視頻，播放量達(dá)到592萬，成為迄今為止該賬號(hào)播放量最高的視頻。
這條視頻早在2021年6月已經(jīng)發(fā)布于抖快紅平臺(tái)，但播放量遠(yuǎn)低于支付寶，這讓西蒙看到了尋找粉絲增量的機(jī)會(huì)。同時(shí)，支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃讓“西蒙和安娜”在3周內(nèi)獲得近7萬元現(xiàn)金收益，“對于我們而言是一種雙贏”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐漸迫近天花板，內(nèi)容平臺(tái)從增量競爭進(jìn)入到存量競爭已經(jīng)成為共識(shí)，甚至有從業(yè)者表示：“博主數(shù)量太多，用戶都不夠用了”。
處于競爭越發(fā)激烈的背景中，雅瑾和西蒙對于支付寶生活號(hào)的一致評(píng)價(jià)卻是“不卷”。
以“敗家財(cái)經(jīng)”為例，其支付寶生活號(hào)的粉絲量和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)相較于其他平臺(tái)暫且算不上亮眼，但雅瑾看好其用戶潛力，“目前賬號(hào)粉絲占比最高的是30-50歲群體，將近7成以上，他們的收入水平和消費(fèi)觀念已經(jīng)趨于成熟，用戶畫像與財(cái)經(jīng)內(nèi)容更加契合”。
與此同時(shí)，支付寶自帶的金融背景也將放大財(cái)經(jīng)賬號(hào)的內(nèi)容優(yōu)勢。對于用戶而言，支付寶本就提供理財(cái)?shù)冉鹑诜?wù)，從業(yè)務(wù)導(dǎo)向內(nèi)容，場景適配度更高。
目前，大多數(shù)平臺(tái)都無法直接購買基金等理財(cái)產(chǎn)品，財(cái)經(jīng)內(nèi)容吸引到的用戶只能引導(dǎo)至站外交易，但由于多個(gè)平臺(tái)對于站外引流的嚴(yán)格管控，進(jìn)一步限制了財(cái)經(jīng)賬號(hào)的發(fā)展空間。
“入駐之前我們就接過支付寶的商單，當(dāng)時(shí)發(fā)布在其他平臺(tái)，跳轉(zhuǎn)路徑不是特別方便，成交數(shù)據(jù)也不能直接衡量，如果能在支付寶站內(nèi)發(fā)布相關(guān)商單內(nèi)容，轉(zhuǎn)化應(yīng)該會(huì)有優(yōu)勢”，雅瑾表現(xiàn)出對生活號(hào)商業(yè)潛力的期待。
“不卷”對于西蒙而言，意味著更強(qiáng)的創(chuàng)作包容性。
隨著妻子安娜步入懷孕生子的階段，“西蒙和安娜”的賬號(hào)風(fēng)格也由夫妻日常逐漸向親子畫風(fēng)轉(zhuǎn)型，其支付寶粉絲年齡同樣在30歲以上，與親子內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度更高，更適合賬號(hào)過渡轉(zhuǎn)型。
去年7月，“西蒙和安娜”在支付寶發(fā)布了一期備孕主題視頻，體現(xiàn)夫妻二人對于新生命的期待，播放量達(dá)到104.9萬，點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)到3.1萬，是迄今為止點(diǎn)贊量最高的一期視頻。
無論是突破財(cái)經(jīng)內(nèi)容的發(fā)展天花板，還是摸索泛生活題材的轉(zhuǎn)型之路，創(chuàng)作者在支付寶似乎都找到了“不卷”的解題思路。
但同時(shí)，也有創(chuàng)作者在社交平臺(tái)稱自己“發(fā)了半天一個(gè)播放都沒有”，并沒有從支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃中獲得收益。
這意味著雖然支付寶這次創(chuàng)作分成計(jì)劃門檻不高，但不能確保創(chuàng)作者一定能從中賺到錢，關(guān)鍵仍在于內(nèi)容本身。
對于適合的內(nèi)容類型，支付寶也給出了參考方向。
支付寶官方激勵(lì)政策顯示，美食探店、家居家裝等泛生活類，以及金融資訊、理財(cái)知識(shí)等財(cái)經(jīng)類都是支付寶扶持的重點(diǎn)垂類內(nèi)容。如果入駐賬號(hào)的抖音、快手、小紅書等站外粉絲量達(dá)到指定要求，完成新手任務(wù)還能獲得額外的激勵(lì)。
對此，有同行提出質(zhì)疑，認(rèn)為這是鼓勵(lì)創(chuàng)作者搬運(yùn)過往視頻。但在西蒙看來，自己入駐支付寶的本質(zhì)是布局全平臺(tái)運(yùn)營，盡可能的拓寬基本盤，并非傳統(tǒng)意義上的“搬運(yùn)”。
在大多數(shù)用戶認(rèn)知中，支付寶是一款應(yīng)用型App，內(nèi)容屬性并不強(qiáng)，這一點(diǎn)從支付寶的用戶時(shí)長數(shù)據(jù)也可窺一二。
據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)7天日均流量超過5000萬的App中，支付寶的用戶時(shí)長僅有7.8分鐘，相比同期的抖音、小紅書等短視頻圖文平臺(tái)相距甚遠(yuǎn)。
但從另一個(gè)角度來看，支付寶的用戶體量不容小覷。官方數(shù)據(jù)顯示，支付寶的全球用戶已經(jīng)超過10億，其中月活用戶達(dá)到7.11億，在用戶大盤上支付寶并不輸陣。
歸根結(jié)底，支付寶布局內(nèi)容賽道，永遠(yuǎn)繞不開深種用戶心中的工具標(biāo)簽。
正如美團(tuán)近期上線短視頻、直播、小說等多個(gè)kill time功能引發(fā)討論一樣，在流量緊張的行業(yè)背景之下，很少有平臺(tái)會(huì)拒絕尋找新的突破口。
也因此，每當(dāng)有平臺(tái)打破固化印象的藩籬，幾乎都會(huì)被討論是否會(huì)成為“新風(fēng)口”，這次的支付寶也不例外。
不過落到實(shí)操層面，現(xiàn)在的支付寶在內(nèi)容賽道仍處于蹣跚學(xué)步階段。
西蒙介紹，支付寶暫時(shí)不支持查看單期視頻帶來的粉絲增長量，部分內(nèi)容基建能力仍處于毛坯房狀態(tài)，“如果哪一期視頻粉絲轉(zhuǎn)化率高，以后可以多朝著這個(gè)方向嘗試，對于我們創(chuàng)作者是一個(gè)很有用的數(shù)據(jù)分析工具”。
除去上述因素，支付寶的內(nèi)容商業(yè)化進(jìn)展目前尚不明朗，現(xiàn)金激勵(lì)雖然能解決初創(chuàng)難題，但內(nèi)容社區(qū)的最終命題是找到屬于自己的核心競爭力。這一點(diǎn)上，支付寶的前路還長。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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