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筆者發(fā)現(xiàn)，目前的元宇宙直播，還是魚龍混雜，大到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，小到個人草根，都可以隨便開設(shè)直播間，內(nèi)容類型也是各有不同，主要有幾種玩法：第一種，是游戲類直播，在直播間里，用戶可以使用一個誰也不知道的虛擬身份，在虛擬空間里盡情擠地鐵、開派對、攻城略地
元宇宙概念早已被人說濫，可你聽過元宇宙直播嗎？
如今，在短視頻平臺上，元宇宙直播成了熱潮，相關(guān)的視頻點贊量都在幾千上萬，有互動，無真人，社恐在這里都能變成社牛。
筆者發(fā)現(xiàn)，目前的元宇宙直播，還是魚龍混雜，大到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，小到個人草根，都可以隨便開設(shè)直播間，內(nèi)容類型也是各有不同，主要有幾種玩法：
第一種，是游戲類直播，在直播間里，用戶可以使用一個誰也不知道的虛擬身份，在虛擬空間里盡情擠地鐵、開派對、攻城略地......
大致的玩法是，用戶進(jìn)入直播間，只要按照規(guī)則發(fā)彈幕，就能以一個虛擬身份展開活動，與此同時，直播間只需要掛上相關(guān)程序，用戶可通過點贊、評論與刷禮物等形式，進(jìn)行各種直播體驗。
舉個更具體的例子，比如開派對。用戶發(fā)送彈幕“上臺”并“選擇歌曲”后，屏幕會出現(xiàn)向左滾動的彈幕，只要在規(guī)定時間里發(fā)送彈幕，用戶的虛擬人物會開始跳舞，與常見的直播間一樣，用戶跳的不錯，便會出現(xiàn)其他虛擬觀眾的掌聲和點贊。
其他如擠地鐵、運動競技、領(lǐng)土對戰(zhàn)類游戲，用戶也會來到各種相關(guān)直播場景，發(fā)送彈幕后，會以一身特殊形象，與其他玩家互動。
第二種，是虛擬人直播。
由于虛擬人搭建成本、技術(shù)門檻更高，參與這一賽道的玩家以大公司居多，不少電商平臺都推出了自己專屬的虛擬人主播。
去年5月份，阿里推出超真實虛擬人“AYAYI”，今年又推出了第二位虛擬人“冬冬”，售賣奧運特許商品；京東也在今年2月推出了美妝虛擬主播“小美”?？焓滞瞥隽颂摂M主播“關(guān)小芳”，在2022世界人工智能大會上宣布推出“快手虛擬演播助手”以及老鐵智播間。
快手比較出圈的虛擬主播之一，叫狐璃璃，最初是以網(wǎng)紅偶像姿態(tài)出道，入駐平臺40天收獲超百萬粉絲，雖然這個成績與頭部大主播還有很大差距，但對于行業(yè)來說顯然是一個好的開頭。
狐璃璃在直播間的人氣也很高，運營方給她造了一個人設(shè)：來自霧靈山，是一個施法不靈的小公主，在直播中，狐璃璃經(jīng)常會施展魔法，憑借可愛的外形，獲得不少人的喜愛。狐璃璃還可以與其他真人主播直播連麥、與彈幕互動......以此拉近與觀眾的距離。
狐璃璃
值得一提的是，連傳統(tǒng)零售巨頭沃爾瑪也開始進(jìn)軍元宇宙。據(jù)報道，沃爾瑪在線上游戲平臺Roblox推出“沃爾瑪Land”和“Universe of Play”兩套體驗，沃爾瑪還曾申請元宇宙相關(guān)商標(biāo)，被人解讀為制作銷售虛擬商品，向用戶提供虛擬貨幣、NFT。
第三種，演出類直播，大廠也紛紛入局。
演唱會直播是主要的形式之一。2021年3月，愛奇藝推出了THE9“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會，將XR直播技術(shù)一起應(yīng)用到演唱會。
前不久，百度度小滿獨家冠名的Web3.0沉浸式晚會——百度元宇宙歌會完美收官，直播兩小時成功吸粉超5000萬。
最后，勉強(qiáng)算是第四種，還有打著“元宇宙”旗號的無人直播。
這種類型顯然是在蹭風(fēng)口，說白了就是利用無人直播軟件，由于形式比較新穎，所以這兩年成為一種潮流，直播間會循環(huán)播放游戲虛擬空間直播的錄屏，恐怖類、競技類游戲是首選，乍一看，讓人誤以為是進(jìn)入了虛擬空間。
這類直播，最大的一個缺點就是缺少互動性，所以一些需要帶貨的直播，特別是錄播，都會選擇“短平快”的商品。
比如日用品：紙巾、抹布、蛋黃酥等，這些產(chǎn)品功能不算復(fù)雜，在錄制的時候就會盡量詳盡解說，避免觀眾在直播間提問。
但因為這第四種有時候不一定是虛擬的畫面，所以是不是元宇宙直播也有爭議。
實際上，在元宇宙出現(xiàn)前，虛擬偶像直播就已面世多年。
比如虛擬偶像初音未來早在2007年就已誕生，全程沒有真人參與，不過那時候，元宇宙概念還沒有如今這么火。
如今，有人已經(jīng)嗅覺敏銳，在這個新興賽道上賺到了第一桶金。
首先是氪金、打賞，拿直播間里的打斗游戲為例，用戶想要快速獲勝，可以通過彈幕、刷禮物增加戰(zhàn)斗力，類似于傳統(tǒng)游戲的氪金，比如每送出1個彈幕就能夠讓自己的頭像獲得加速功能，這樣一來，還有的人做起無人直播副業(yè)，只要掛上鏈接，最多的時候，一天直播能賣300多元。
但這只是少數(shù)，做過無人直播副業(yè)的阿白告訴筆者，她花了幾千元上課，又花了一周多的時間選品，結(jié)果播了幾個月也無法起量，一直沒人看，投入與產(chǎn)出完全不成正比，已經(jīng)打算放棄。
目前，在這個領(lǐng)域真正能賺到大錢的，不是靠直播，而是靠賣課和賣技術(shù)。
據(jù)《運營研究社》報道，元宇宙直播的“幕后推手”，靠技術(shù)變現(xiàn)就能月入十萬。
一方面，有人針對無人直播，推出“大師課程”，標(biāo)題起得極為驚悚：教你日進(jìn)斗金的無人直播，收費2000-6000，銷量也很高。
另一方面，是圍繞推廣游戲模板、虛擬形象創(chuàng)作、虛擬直播間搭建等課程，價格從9.9到1000元不等。
比如一份價值899元的“虛擬人數(shù)字創(chuàng)作”的課程，總銷售額在43萬左右，月均銷售額10萬，一些二大的供應(yīng)商，“一個月賣個十幾萬不成問題?！?/span>
相比素人野路子式的賺快錢，互聯(lián)網(wǎng)大廠的嘗試更多還是試水，短期內(nèi)并沒有明顯的銷售戰(zhàn)績。
去年雙11期間，快手推出了虛擬主播“關(guān)小芳”，和她的原型快手小店主播“關(guān)芳”一起進(jìn)行直播帶貨，1小時的直播首秀累計觀看人數(shù)達(dá)到105萬，累計點贊量達(dá)到了17.2萬，流量與帶貨效果均不佳，沒過千萬，跟真人主播相比有很大的差距。
自己干不如教別人賺錢，這個行業(yè)再次驗證了這句話。
無論是虛擬人，還是直播，都是目前大眾關(guān)心的關(guān)鍵詞。
有數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字人行業(yè)規(guī)模預(yù)計在2030年達(dá)到2703億元，其中以虛擬偶像為代表的身份型虛擬數(shù)字人市場核心規(guī)?？蛇_(dá)到1750億，另一咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)也顯示，抖音、快手平臺觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%。
雖然表面火熱，玩家們爭先恐后入局，但元宇宙直播，目前還在初級階段，在筆者看來，勢必要經(jīng)過野蠻生長，逐漸成熟，才有談產(chǎn)業(yè)規(guī)?；目赡?。
第一，元宇宙底層構(gòu)建技術(shù)仍待完善，很多時候，AI虛擬主播的神情動作有限，帶貨時也只是機(jī)械地介紹產(chǎn)品賣點，對于觀眾的提問無法做出靈活且有針對性的回答，在引導(dǎo)下單的能力上比不上真人主播。
第二，從內(nèi)容層面來看，元宇宙直播需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。用戶看元宇宙直播的根本動力，還是觀看主播的直播內(nèi)容，畢竟元宇宙直播，本質(zhì)上是直播，而不是元宇宙。
但目前，無論是大廠，還是素人，在元宇宙的直播上都沒法突破更多的創(chuàng)新，大廠們只是集中在沉浸式舞臺、視聽效果、實時互動等技術(shù)層面，內(nèi)容形式大多單一。
虛擬人也好，場景也好，只是內(nèi)容畫面的一部分，如何能保證整個內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，故事、情感、畫面缺一不可，最好能有讓觀眾過目不忘的差異點，才能驚艷出圈。
第三，賽道玩家依然魚龍混雜。很多打著元宇宙旗號的直播，要么是提前錄制好的動畫片，要么是花幾千去淘寶買的互動式直播，毫無門檻。
因此，無人直播因違規(guī)被人舉報，被封號的現(xiàn)象也頗為常見，連帶著會影響整個行業(yè)形象，這也倒逼行業(yè)需要更快的出臺規(guī)范，驅(qū)逐劣幣，讓行業(yè)環(huán)境更純凈。
李彥宏曾指出，過去一年，無論是在技術(shù)層面還是在商業(yè)應(yīng)用層面，人工智能都有著巨大進(jìn)展，甚至是方向性改變。
虛擬技術(shù)上的進(jìn)步，顯而易見，但想要真正出圈成功，大廠們還要攻克許多產(chǎn)品與內(nèi)容難題。
元宇宙直播的未來發(fā)展,我們還將持續(xù)關(guān)注。
參考資料：
《元宇宙直播，不再是概念》，羅超頻道;
《“元宇宙”的最大瓶頸，是第三方內(nèi)容生態(tài)？》，互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán);
《我做元宇宙直播：不懂技術(shù)不露臉 月賺2萬》，運營研究社
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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