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筆者發(fā)現(xiàn)，目前的元宇宙直播，還是魚龍混雜，大到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，小到個(gè)人草根，都可以隨便開設(shè)直播間，內(nèi)容類型也是各有不同，主要有幾種玩法：第一種，是游戲類直播，在直播間里，用戶可以使用一個(gè)誰也不知道的虛擬身份，在虛擬空間里盡情擠地鐵、開派對(duì)、攻城略地
元宇宙概念早已被人說濫，可你聽過元宇宙直播嗎？
如今，在短視頻平臺(tái)上，元宇宙直播成了熱潮，相關(guān)的視頻點(diǎn)贊量都在幾千上萬，有互動(dòng)，無真人，社恐在這里都能變成社牛。
筆者發(fā)現(xiàn)，目前的元宇宙直播，還是魚龍混雜，大到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，小到個(gè)人草根，都可以隨便開設(shè)直播間，內(nèi)容類型也是各有不同，主要有幾種玩法：
第一種，是游戲類直播，在直播間里，用戶可以使用一個(gè)誰也不知道的虛擬身份，在虛擬空間里盡情擠地鐵、開派對(duì)、攻城略地......
大致的玩法是，用戶進(jìn)入直播間，只要按照規(guī)則發(fā)彈幕，就能以一個(gè)虛擬身份展開活動(dòng)，與此同時(shí)，直播間只需要掛上相關(guān)程序，用戶可通過點(diǎn)贊、評(píng)論與刷禮物等形式，進(jìn)行各種直播體驗(yàn)。
舉個(gè)更具體的例子，比如開派對(duì)。用戶發(fā)送彈幕“上臺(tái)”并“選擇歌曲”后，屏幕會(huì)出現(xiàn)向左滾動(dòng)的彈幕，只要在規(guī)定時(shí)間里發(fā)送彈幕，用戶的虛擬人物會(huì)開始跳舞，與常見的直播間一樣，用戶跳的不錯(cuò)，便會(huì)出現(xiàn)其他虛擬觀眾的掌聲和點(diǎn)贊。
其他如擠地鐵、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技、領(lǐng)土對(duì)戰(zhàn)類游戲，用戶也會(huì)來到各種相關(guān)直播場(chǎng)景，發(fā)送彈幕后，會(huì)以一身特殊形象，與其他玩家互動(dòng)。
第二種，是虛擬人直播。
由于虛擬人搭建成本、技術(shù)門檻更高，參與這一賽道的玩家以大公司居多，不少電商平臺(tái)都推出了自己專屬的虛擬人主播。
去年5月份，阿里推出超真實(shí)虛擬人“AYAYI”，今年又推出了第二位虛擬人“冬冬”，售賣奧運(yùn)特許商品；京東也在今年2月推出了美妝虛擬主播“小美”。快手推出了虛擬主播“關(guān)小芳”，在2022世界人工智能大會(huì)上宣布推出“快手虛擬演播助手”以及老鐵智播間。
快手比較出圈的虛擬主播之一，叫狐璃璃，最初是以網(wǎng)紅偶像姿態(tài)出道，入駐平臺(tái)40天收獲超百萬粉絲，雖然這個(gè)成績(jī)與頭部大主播還有很大差距，但對(duì)于行業(yè)來說顯然是一個(gè)好的開頭。
狐璃璃在直播間的人氣也很高，運(yùn)營(yíng)方給她造了一個(gè)人設(shè)：來自霧靈山，是一個(gè)施法不靈的小公主，在直播中，狐璃璃經(jīng)常會(huì)施展魔法，憑借可愛的外形，獲得不少人的喜愛。狐璃璃還可以與其他真人主播直播連麥、與彈幕互動(dòng)......以此拉近與觀眾的距離。
狐璃璃
值得一提的是，連傳統(tǒng)零售巨頭沃爾瑪也開始進(jìn)軍元宇宙。據(jù)報(bào)道，沃爾瑪在線上游戲平臺(tái)Roblox推出“沃爾瑪Land”和“Universe of Play”兩套體驗(yàn)，沃爾瑪還曾申請(qǐng)?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo)，被人解讀為制作銷售虛擬商品，向用戶提供虛擬貨幣、NFT。
第三種，演出類直播，大廠也紛紛入局。
演唱會(huì)直播是主要的形式之一。2021年3月，愛奇藝推出了THE9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)，將XR直播技術(shù)一起應(yīng)用到演唱會(huì)。
前不久，百度度小滿獨(dú)家冠名的Web3.0沉浸式晚會(huì)——百度元宇宙歌會(huì)完美收官，直播兩小時(shí)成功吸粉超5000萬。
最后，勉強(qiáng)算是第四種，還有打著“元宇宙”旗號(hào)的無人直播。
這種類型顯然是在蹭風(fēng)口，說白了就是利用無人直播軟件，由于形式比較新穎，所以這兩年成為一種潮流，直播間會(huì)循環(huán)播放游戲虛擬空間直播的錄屏，恐怖類、競(jìng)技類游戲是首選，乍一看，讓人誤以為是進(jìn)入了虛擬空間。
這類直播，最大的一個(gè)缺點(diǎn)就是缺少互動(dòng)性，所以一些需要帶貨的直播，特別是錄播，都會(huì)選擇“短平快”的商品。
比如日用品：紙巾、抹布、蛋黃酥等，這些產(chǎn)品功能不算復(fù)雜，在錄制的時(shí)候就會(huì)盡量詳盡解說，避免觀眾在直播間提問。
但因?yàn)檫@第四種有時(shí)候不一定是虛擬的畫面，所以是不是元宇宙直播也有爭(zhēng)議。
實(shí)際上，在元宇宙出現(xiàn)前，虛擬偶像直播就已面世多年。
比如虛擬偶像初音未來早在2007年就已誕生，全程沒有真人參與，不過那時(shí)候，元宇宙概念還沒有如今這么火。
如今，有人已經(jīng)嗅覺敏銳，在這個(gè)新興賽道上賺到了第一桶金。
首先是氪金、打賞，拿直播間里的打斗游戲?yàn)槔?，用戶想要快速獲勝，可以通過彈幕、刷禮物增加戰(zhàn)斗力，類似于傳統(tǒng)游戲的氪金，比如每送出1個(gè)彈幕就能夠讓自己的頭像獲得加速功能，這樣一來，還有的人做起無人直播副業(yè)，只要掛上鏈接，最多的時(shí)候，一天直播能賣300多元。
但這只是少數(shù)，做過無人直播副業(yè)的阿白告訴筆者，她花了幾千元上課，又花了一周多的時(shí)間選品，結(jié)果播了幾個(gè)月也無法起量，一直沒人看，投入與產(chǎn)出完全不成正比，已經(jīng)打算放棄。
目前，在這個(gè)領(lǐng)域真正能賺到大錢的，不是靠直播，而是靠賣課和賣技術(shù)。
據(jù)《運(yùn)營(yíng)研究社》報(bào)道，元宇宙直播的“幕后推手”，靠技術(shù)變現(xiàn)就能月入十萬。
一方面，有人針對(duì)無人直播，推出“大師課程”，標(biāo)題起得極為驚悚：教你日進(jìn)斗金的無人直播，收費(fèi)2000-6000，銷量也很高。
另一方面，是圍繞推廣游戲模板、虛擬形象創(chuàng)作、虛擬直播間搭建等課程，價(jià)格從9.9到1000元不等。
比如一份價(jià)值899元的“虛擬人數(shù)字創(chuàng)作”的課程，總銷售額在43萬左右，月均銷售額10萬，一些二大的供應(yīng)商，“一個(gè)月賣個(gè)十幾萬不成問題?！?/span>
相比素人野路子式的賺快錢，互聯(lián)網(wǎng)大廠的嘗試更多還是試水，短期內(nèi)并沒有明顯的銷售戰(zhàn)績(jī)。
去年雙11期間，快手推出了虛擬主播“關(guān)小芳”，和她的原型快手小店主播“關(guān)芳”一起進(jìn)行直播帶貨，1小時(shí)的直播首秀累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到105萬，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)到了17.2萬，流量與帶貨效果均不佳，沒過千萬，跟真人主播相比有很大的差距。
自己干不如教別人賺錢，這個(gè)行業(yè)再次驗(yàn)證了這句話。
無論是虛擬人，還是直播，都是目前大眾關(guān)心的關(guān)鍵詞。
有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)數(shù)字人行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在2030年達(dá)到2703億元，其中以虛擬偶像為代表的身份型虛擬數(shù)字人市場(chǎng)核心規(guī)?？蛇_(dá)到1750億，另一咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)也顯示，抖音、快手平臺(tái)觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%。
雖然表面火熱，玩家們爭(zhēng)先恐后入局，但元宇宙直播，目前還在初級(jí)階段，在筆者看來，勢(shì)必要經(jīng)過野蠻生長(zhǎng)，逐漸成熟，才有談產(chǎn)業(yè)規(guī)?；目赡?。
第一，元宇宙底層構(gòu)建技術(shù)仍待完善，很多時(shí)候，AI虛擬主播的神情動(dòng)作有限，帶貨時(shí)也只是機(jī)械地介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)，對(duì)于觀眾的提問無法做出靈活且有針對(duì)性的回答，在引導(dǎo)下單的能力上比不上真人主播。
第二，從內(nèi)容層面來看，元宇宙直播需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。用戶看元宇宙直播的根本動(dòng)力，還是觀看主播的直播內(nèi)容，畢竟元宇宙直播，本質(zhì)上是直播，而不是元宇宙。
但目前，無論是大廠，還是素人，在元宇宙的直播上都沒法突破更多的創(chuàng)新，大廠們只是集中在沉浸式舞臺(tái)、視聽效果、實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù)層面，內(nèi)容形式大多單一。
虛擬人也好，場(chǎng)景也好，只是內(nèi)容畫面的一部分，如何能保證整個(gè)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，故事、情感、畫面缺一不可，最好能有讓觀眾過目不忘的差異點(diǎn)，才能驚艷出圈。
第三，賽道玩家依然魚龍混雜。很多打著元宇宙旗號(hào)的直播，要么是提前錄制好的動(dòng)畫片，要么是花幾千去淘寶買的互動(dòng)式直播，毫無門檻。
因此，無人直播因違規(guī)被人舉報(bào)，被封號(hào)的現(xiàn)象也頗為常見，連帶著會(huì)影響整個(gè)行業(yè)形象，這也倒逼行業(yè)需要更快的出臺(tái)規(guī)范，驅(qū)逐劣幣，讓行業(yè)環(huán)境更純凈。
李彥宏曾指出，過去一年，無論是在技術(shù)層面還是在商業(yè)應(yīng)用層面，人工智能都有著巨大進(jìn)展，甚至是方向性改變。
虛擬技術(shù)上的進(jìn)步，顯而易見，但想要真正出圈成功，大廠們還要攻克許多產(chǎn)品與內(nèi)容難題。
元宇宙直播的未來發(fā)展,我們還將持續(xù)關(guān)注。
參考資料：
《元宇宙直播，不再是概念》，羅超頻道;
《“元宇宙”的最大瓶頸，是第三方內(nèi)容生態(tài)？》，互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán);
《我做元宇宙直播：不懂技術(shù)不露臉 月賺2萬》，運(yùn)營(yíng)研究社
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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