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中小企業(yè)老板在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境中面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小企業(yè)在品牌優(yōu)勢(shì)、資金實(shí)力、渠道資源等方面與大型企業(yè)存在差距。同時(shí)中小企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面投入不足、人才匱乏，導(dǎo)致技術(shù)水平相對(duì)滯后。
然而，短視頻的興起為中小企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。短視頻 IP 可以作為品牌推廣的重要渠道，通過(guò)與短視頻 IP 合作，中小品牌可以借助其影響力和粉絲基礎(chǔ)，提高品牌知名度和曝光率。
例如，小豬佩奇這個(gè) IP，擁有廣泛的粉絲群體，不僅有兒童、年輕消費(fèi)者，甚至可以延伸到兒童的父母、長(zhǎng)輩。IP 自身流量對(duì)于產(chǎn)品的賦能遠(yuǎn)比獨(dú)立的推廣、營(yíng)銷活動(dòng)大得多。
短視頻 IP 還可以作為產(chǎn)品銷售的重要推手，通過(guò)推薦商品或者開(kāi)設(shè)自己的電商店鋪，從中獲得銷售傭金。同時(shí)，短視頻 IP 可以與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，增加粉絲的黏性和忠誠(chéng)度，了解市場(chǎng)需求和用戶反饋，為后續(xù)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷提供參考。中小企業(yè)老板應(yīng)抓住短視頻帶來(lái)的機(jī)遇，打造屬于自己的短視頻 IP，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（一）明確個(gè)人 IP 定位
中小企業(yè)老板在打造短視頻 IP 之前，首先要明確自己的個(gè)人 IP 定位。例如，可以選擇專注于行業(yè)知識(shí)分享，將自己在特定領(lǐng)域的專業(yè)見(jiàn)解和經(jīng)驗(yàn)傳遞給觀眾。比如一位餐飲企業(yè)的老板，可以講述自己從一家小店起步，如何克服困難，發(fā)展成為連鎖品牌的故事。
明確個(gè)人 IP 定位后，中小企業(yè)老板要深入挖掘自己的獨(dú)特價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，將其融入到短視頻內(nèi)容中，打造出具有鮮明個(gè)性和吸引力的個(gè)人品牌。
（二）制作高質(zhì)量視頻內(nèi)容
制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容是打造短視頻 IP 的關(guān)鍵。
打造互動(dòng)性內(nèi)容也是吸引觀眾的重要手段。中小企業(yè)老板可以在視頻中設(shè)置提問(wèn)環(huán)節(jié)、互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，鼓勵(lì)觀眾留言、點(diǎn)贊、分享，增加觀眾的參與度和黏性。
例如，一位教育行業(yè)的中小企業(yè)老板可以在視頻結(jié)尾提出一個(gè)問(wèn)題，邀請(qǐng)觀眾在評(píng)論區(qū)留言回答，然后從中抽取幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送學(xué)習(xí)資料或課程優(yōu)惠券。
（三）與受眾互動(dòng)建立連接
與受眾互動(dòng)建立連接是打造短視頻 IP 的重要環(huán)節(jié)。
中小企業(yè)老板要積極回復(fù)評(píng)論提問(wèn)，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，建立真正的連接和關(guān)系。當(dāng)用戶在評(píng)論區(qū)提出問(wèn)題或建議時(shí)，老板要及時(shí)回復(fù)，表達(dá)自己的感謝和重視，讓觀眾感受到自己的關(guān)注和關(guān)心。
同時(shí)，通過(guò)直播等形式與受眾互動(dòng)也是建立信任關(guān)系的有效方式。中小企業(yè)老板可以定期進(jìn)行直播，與觀眾進(jìn)行面對(duì)面的交流和溝通，解答觀眾的疑問(wèn)，分享行業(yè)動(dòng)態(tài)和企業(yè)發(fā)展情況，讓觀眾更加了解自己和企業(yè)。
（一）借力大 V
在當(dāng)下這個(gè)短視頻漲粉紅利期已過(guò)的時(shí)期，中小企業(yè)老板快速打造個(gè)人 IP 的高效方法之一，就是去聯(lián)合一些已經(jīng)有影響力的大 V 合作，接受采訪，借力大 V 快速打造自己的賬號(hào)。如果談話內(nèi)容質(zhì)量高、干貨多，播放量也會(huì)很大。例如，若有 10 萬(wàn)以上的點(diǎn)贊，基本可以確定能成功借助他們的影響力，幫助樹(shù)立起自己的短視頻 IP。這樣吸引的粉絲很精準(zhǔn)，對(duì)老板也會(huì)很有價(jià)值，開(kāi)直播也會(huì)有不少真實(shí)的人氣。
不一定必須花錢讓大 V 采訪，有些大 V 平時(shí)也需要找選題更新視頻內(nèi)容，所以，主動(dòng)聯(lián)系他們，講述自己的故事，或者在他們直播時(shí)刷個(gè)大禮物，可能就認(rèn)識(shí)了，成為朋友，彼此提供需要的價(jià)值，就可以合作共贏了。
另外，除了頭部大V，中腰部的達(dá)人也可以合作，不必非要找頭部大 V，中腰部甚至幾萬(wàn)粉絲的小 V，只要有一定影響力都可以合作，畢竟他們發(fā)布視頻后的推薦量要高于你自己的賬號(hào)，而且他們相對(duì)于大 V 來(lái)講更容易接受合作。
（二）拍攝技巧
初期暫時(shí)不需要使用高端設(shè)備，可以先從手機(jī)拍攝啟動(dòng)，邊做邊優(yōu)化，而后再使用相機(jī)、采光等技巧。
（三）短視頻獲客方式
利用標(biāo)簽話題包裝視頻：話題標(biāo)簽這個(gè)大家應(yīng)該都不陌生，有了話題，用戶可以更加精準(zhǔn)地找到自己想看的內(nèi)容。
話題分類：
（1）關(guān)鍵詞：可以是行業(yè)的關(guān)鍵詞、包含產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，也可以從目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)和需求里找，可以是長(zhǎng)尾詞，也可以是疑問(wèn)詞。越是垂直的賬號(hào)使用的話題越要垂直，比如 #企業(yè)短視頻、# 機(jī)械行業(yè)短視頻、# 本地美食排行榜等。還可以利用目標(biāo)用戶的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)話題，比如 #森系女孩愛(ài)用眼影、# 新手小白剪輯教程、# 營(yíng)銷入門必看十本書(shū)等。
（2）熱點(diǎn)：可以蹭社會(huì)熱點(diǎn)話題，如 #快樂(lè)星球；行業(yè)熱點(diǎn)話題，如 #美團(tuán)涉嫌壟斷、# 小米換 logo 等；官方推薦話題，有官方流量推動(dòng)，參與這些話題，還能夠瓜分流量獎(jiǎng)勵(lì)。
（3）品牌自建熱門話題：企業(yè)、品牌、產(chǎn)品可以自己制造話題，吸引用戶參與，增加曝光。比如做同城的朋友可以創(chuàng)建 #北京胡同里的美食話題，做房地產(chǎn)的朋友可以創(chuàng)建 #都市中的綠氧社區(qū)話題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)