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作者：白楊SEO 全文2954字 預(yù)計閱讀5分鐘
前言：這是白楊SEO公眾號原創(chuàng)第185篇。這篇文章內(nèi)容來源于我在知乎問題“SEM和SEO有什么區(qū)別呢？”的回答，對新人說說我的看法，歡迎不同意見留言交流。第一，對于這個問題有疑惑的，或者說提出這個問題的應(yīng)該是入行不久的新人。一般只要做過SEO又做過SEM就知道了（答主是先做SEO再做過SEM）。但如果先做SEM，那么并一定會做好SEO。對于要搞清SEM與SEO區(qū)別，那么先要知道這兩個3個字母代表什么意思，它們并不是兩個英語單詞哦。SEM是Search Engine Marketing （搜索引擎營銷）的簡稱，而SEO是Search Engine Optimization（搜索引擎優(yōu)化）的簡稱。雖然都是針對搜索引擎做的，但它們重心點不同，所以首先從概念上看不同。Marketing是指營銷，或市場營銷的意思。如圖。
第二，關(guān)于SEO就是屬于SEM的，這點大多數(shù)說法白楊并不完全認(rèn)同。在白楊SEO入行時，也有過這個疑惑。而且那個時候也是這么說的，SEO是屬于SEM的。事實上，如果僅從這么直觀判斷會給新人有一些誤解，主要如下：1、SEO屬于SEM的，那么做好SEM是不是就能做好SEO了？2、SEO屬于SEM的，那么是不是做SEM的比做SEO的更牛逼或者更有發(fā)展前景？3、SEO屬于SEM的，那我應(yīng)該是從SEM入行，學(xué)好以后再學(xué)SEO？其實，我并不想把這兩者對立起來。但也有一些人會問我說：白楊，為什么我們公司網(wǎng)絡(luò)部門都是是投競價的管的？是不是SEO的出路不如SEM出路？兩者都是從搜索引擎獲取流量，都有一個相同階段，即關(guān)鍵詞的挑選和布局。那是因為，關(guān)鍵詞是潛在用戶搜索的那個詞。舉例潛在用戶搜PCB打樣 如圖：
白楊也看了很多評論和回答說，那最好區(qū)別就是花錢與否嘛。SEM就是花錢的流量，SEO就是不花錢的流量，這個不就很直觀么？可以這樣說，但也并不完全對。舉例，如果以是否花錢判斷，那么SEO真的不花錢么？比如，某企業(yè)花錢做了百科，或者花錢發(fā)布了新聞，當(dāng)用戶搜索的時候排名在前面，那按花錢這就屬于SEM了？更別說很多新站操作還會花錢買一些鏈接之類手段。1、SEM做得很好，但不一定也能做好SEO。為什么呢？因為SEM這種搜索引擎競價投放，相對來說簡單直接，對于從業(yè)者更多要求是關(guān)鍵詞處理、創(chuàng)意寫作，競價落地頁優(yōu)化以及數(shù)據(jù)分析（包括排名監(jiān)控）能力。而SEO呢，它更考慮是整站優(yōu)化，（從用戶看到落地頁面質(zhì)量和數(shù)量來說，兩者都不一樣的），除了關(guān)鍵詞布局，站內(nèi)優(yōu)化，它還要做站外優(yōu)化（外鏈，推廣等）。再因為SEO的見效比較慢，一般都要1-3個月甚至更久，所以壓力相對更大。2、SEM比SEO更有前景這個呢，沒有這個說法。如果你是SEM專員比SEO專員平均工資待遇高可能是真的。因為做SEM是效果最直接的，也就是花錢賺錢，所以比做SEO平均高。（其實，也是有可能由某些老板誤解而成）。一個是短期看效果，一個是長期，大多數(shù)人會看短期。如果SEO往深入走，能獨立操作項目，或者自己能操盤，從這個角度來看，其實做SEO比純做SEM更多的去創(chuàng)業(yè)。怎么說呢，就像你在大平臺做出成績和小平臺做出成績能一樣么。資源越少你能做出成績所花的時候肯定越多。3、關(guān)于SEM與SEO誰先學(xué)這個，個人建議適合自己就好。其實如果你把一個掌握熟了，再去學(xué)另一個也不遲。切記兩者都是半桶水！第三，以過來人實操經(jīng)驗舉例，新人來理解這兩者區(qū)別這里額外插一下SEO發(fā)展的三個階段（我剛好在第二段段時入的門）。SEO什么時候產(chǎn)生我不說了。說下做SEO三個主要階段，即。關(guān)鍵詞階段、外鏈階段，以及現(xiàn)在用戶體驗階段。第一階段就是SEO進(jìn)入中國到外鏈為皇之前。那個時候，只要三要素（title、kewords、descraption）包括關(guān)鍵詞即可，并且密度越大排名越好，所以那時堆積關(guān)鍵詞大行其道。第二階段，如果有三年及以上老SEO聽過一句話【內(nèi)容為王、外鏈為皇】，就是這個階段，下面我會詳細(xì)說下我的外鏈經(jīng)歷。
第三階段也就是現(xiàn)在搜索引擎以用戶體驗即點擊為主的階段，所以有些【快排】還能有效，不過驚雷算法1.0-2.0還是打擊了一些。2011年我從傳統(tǒng)做打印復(fù)印店小工進(jìn)入了一個八年的B2B互聯(lián)網(wǎng)公司，第一次接觸SEO的工作是每天找人換鏈接。那時候換鏈接中文一個，公司給10元，英文給15元一個。如果是PR（以前谷歌官方承認(rèn)的一種權(quán)重，2015年以后停更了）往上加就翻倍。那個時候，我就思考，換點外鏈難道就是SEO了？其實這僅僅只是SEO下面很小很小一點！所以我就開始找SEO博客看，最開始是ZAC的每天一貼。后面主管又把《SEO實戰(zhàn)密碼》這個電子書發(fā)我自學(xué)。再后面看了國平老師《SEM一家之言》了解科學(xué)SEO。2012年5月，從事SEO一年不到的時候，為了驗證自己SEO學(xué)得如何時，用WP搭建了自己第一個個人博客-楊紅林博客，后面被黑了更換了現(xiàn)在白楊SEO博客。做楊紅林博客時，僅用了2個月，就把權(quán)重做到了1，把杭州SEO關(guān)鍵詞做到了百度首頁（第二份工作去王氏大閘蟹，正因為這個排名被同行看到邀請過去加入的），PR也做到了3。其實那時候主要就是網(wǎng)站三要素包含了關(guān)鍵詞，另外，給自己博客換了十來個友情鏈接，關(guān)鍵詞錨文本用了杭州SEO，杭州SEO博客，SEO學(xué)習(xí)之類關(guān)鍵詞。因為那時在上班，其實更新不及時，除了上線那時發(fā)了十來篇，后面半個月，甚至一個月發(fā)一篇。就算如此，那個排名還保持了很久。個人網(wǎng)站了解了整個做SEO流程，從域名-服務(wù)器-模板-上線-站內(nèi)優(yōu)化-站外推廣，所以同年底帶了第一個實操項目捷多邦。而這個項目，現(xiàn)在在PCB行業(yè)算前列了，下面這篇寫得很詳細(xì)哈。2013年的時候，大約五六月吧，網(wǎng)站SEO差不多了，公司開了百度競價，第一次接觸競價，但當(dāng)時賬戶操作主要在我的上級洪師兄那。直到2014年換工作到王氏，因為投茶葉、大閘蟹，才完全自己操作SEM項目。我現(xiàn)在還記得，大閘蟹是8月才開始投，我從5月就在開始準(zhǔn)備了。挖掘大閘蟹的關(guān)鍵詞，分類處理等等。對于我做過SEO來說，關(guān)鍵詞難不到我。然后就是寫創(chuàng)意，因為我自己是中文出身，所以寫作還不差。把這些基礎(chǔ)都做好后，就是準(zhǔn)備搭建賬戶了。（因為之前王氏也投過，所以越過開戶這一步。）
（刪除了一些內(nèi)容，截圖以前創(chuàng)意）后面做對日跨境還投了谷歌、雅虎日本SEM投放等。其實很多公司都是SEO和SEM同時在進(jìn)行的。從我過來人工作經(jīng)驗來看，SEM和SEO最大區(qū)別就是兩者獲取流量效率區(qū)別！而兩者的目標(biāo)都是一致的，即從搜索引擎獲取精準(zhǔn)的搜索流量從而轉(zhuǎn)化。SEM見效快，即投即得。SEO見效慢，但長遠(yuǎn)看值得。比如再說一個項目，比如拿捷多邦來說吧，我們2013年做的推廣，直到過去七年多時間，某些SEO推廣還在，還有人來找到我。OK，看到這里，我相信你心里大概有個概念了。猜想問這個問題的核心還是想了解這兩者工作內(nèi)容區(qū)別以及發(fā)展前景吧，不知道是否對你有幫助。對了，最近也會在知乎回答問題，如果你也有知乎賬號，可以關(guān)注白楊SEO知乎賬號，用知乎掃碼或者在知乎搜【白楊SEO】關(guān)注。
白楊SEO，專注SEO研究十年，SEO實戰(zhàn)派。個人微信：baiyang2047 對互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)引流有深入研究。前杰恩西運營總監(jiān)（COO），現(xiàn)自由職業(yè)。白楊SEO付費群199元/年。如需加好友，驗證：公眾號；如需進(jìn)群，驗證：進(jìn)群。如果想加入白楊SEO付費星球?qū)W習(xí)提問，回復(fù)關(guān)鍵詞“優(yōu)惠券”即可。
本文系作者：
白楊SEO
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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