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品牌核心價值功能性價值情感價值自我表達價值功能USP主張情感主張理念主張品牌整合營銷:簡稱IMC,以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為,綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式,以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象,傳遞一致的產品信息,實現與消費者的雙向溝通,迅速樹立產品品牌在消費者心目中地位,建立品牌與消費者長期密切的關系,為更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a品營銷為目的的一種操作策略。
品牌整合營銷方案,品牌整合營銷工具、營銷步驟PPT源文件!
一、品牌整合營銷模型
二、品牌整合營銷工具
三、品牌整合營銷步驟
市場掃描
市場分析:通過對企業(yè)或品牌所處市場環(huán)境的訊息捕捉、現象洞察與多維度解構,通過市場調查和供求預測,對市場規(guī)模、占位、性質、特點、市場容量及吸引范圍等調查資料所進行的定性分析或經濟分析。
競爭格局:確定品牌或產品的競爭范疇,全面了解競爭者動態(tài)。它是擬定競爭策略的基礎。
品牌寫真:結合市場分析與競爭格局的分析,對推廣品牌進行360度全方位掃描,并根據行業(yè)品牌總體表現分析品牌動態(tài)、品牌演化階段和演化趨勢。
消費觀察:運用消費調查、馬斯洛需求層次分析等工具,全方位解構品牌所處市場的消費趨勢。
企業(yè)戰(zhàn)略目標:戰(zhàn)略目標是對企業(yè)戰(zhàn)略經營活動預期取得的主要成果的期望值。是企業(yè)在既定的戰(zhàn)略經營領域展開戰(zhàn)略經營活動所要達到的水平的具體規(guī)定。它具有時間限定性與目標可達成性。
基于對市場掃描下,經由SWOT分析抓住核心問題:
1、發(fā)現內外在優(yōu)勢,并放大生發(fā)出相應的優(yōu)勢策略。
2、發(fā)現內外在劣勢,運用補強策略,找出應對措施與解決辦法。
品牌定位是勾畫品牌形象和所有提供價值的行為,以此使該細分市場的消費者理解和正確認識本品牌有別于其競爭品牌的象征,就是在消費者心里確定一個獨一無二的位置。
品牌定位策略由品牌定位陳述、品牌核心價值、品牌主張與品牌調性等構成。
品牌核心價值
功能性價值
情感價值
自我表達價值
功能USP主張
情感主張
理念主張
品牌整合營銷:簡稱IMC,以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為,綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式,以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象,傳遞一致的 產品信息,實現與消費者的雙向溝通,迅速樹立產品品牌在消費者心目中地位,建立品牌與消費者長期密切的關系,為更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a品營銷為目的的一種操作策略。
營銷目標:在某個階段內,針對于整合營銷工作或階段營銷工作擬定的達成總目標。它必須有時間限定,且必須具有可達成性。
策略原則:以品牌整合營銷目標為核心原點,生發(fā)品牌營銷策略及產品整合、價格體系規(guī)劃與渠道規(guī)劃策略的指導思想。
品牌營銷策略:是企業(yè)以市場為導向,以滿足顧客需求,實現潛在交換為目的,而分析市場、進入市場和占領市場的一系列戰(zhàn)略與策略活動。包括價格策略、渠道策略、促銷策略與營銷活動等部分構成。
推廣目標
策略原則
品牌創(chuàng)意策略
廣告目標
創(chuàng)意概念
創(chuàng)意表現
品牌傳播策略
傳播目標
傳播原則
媒介組合策略與排期預算
公關目標
主題概念
公關形式
產品策略
價格策略
[目標消費群]-目標消費群真正的消費心理?(你)
[商品獨特賣點]-消費者為什么要花錢買我們的商品?(我)
[競爭范疇]-競爭對手在做什么,說什么(他)
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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