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毫無(wú)疑問，Pinterest對(duì)于我們電商品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)關(guān)鍵的推廣平臺(tái)：每月有442億活躍用戶，在該平臺(tái)上保存了超過2400億個(gè)Pin圖片，并創(chuàng)建了50億個(gè)圖板。推廣Pins的素材規(guī)格：活動(dòng)目標(biāo)：提高流量，擴(kuò)大品牌知名度文件類型：PNG或JPEG格式最佳比例：2:3文件大?。翰怀^10MB描述副本：不超過500個(gè)字符2
毫無(wú)疑問，Pinterest對(duì)于我們電商品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)關(guān)鍵的推廣平臺(tái)：每月有4.42億活躍用戶，在該平臺(tái)上保存了超過2400億個(gè)Pin圖片，并創(chuàng)建了50億個(gè)圖板。
Pinterest是一個(gè)面向?qū)ふ异`感的用戶的搜索引擎。因此，廣告在該平臺(tái)上的展示方式與搜索引擎廣告非常相似。它為我們的電子商務(wù)提供了更多的可見性和更好的結(jié)果，可以將其轉(zhuǎn)化為標(biāo)記良好的內(nèi)容或廣告。
眾所周知，Pinterest具有視覺呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)和對(duì)電商友好的形態(tài)，但你知道廣告效果到底有多好嗎？
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：98%的用戶表示他們?cè)敢庠赑interest上發(fā)現(xiàn)新事物，遠(yuǎn)高于其他社交媒體平臺(tái)上的71%?；谟脩舻闹鲃?dòng)性，Pinterest廣告可以極大地提升商家的營(yíng)銷能力和影響力，并在消費(fèi)者旅程的早期獲得大量的關(guān)注和流量。
此外，Pinterest廣告的"定位受眾"功能通過特定的篩選條件，讓直銷品牌高效而準(zhǔn)確地接觸到目標(biāo)消費(fèi)者。61%的Pinterest用戶在看到他們喜歡的內(nèi)容后進(jìn)行購(gòu)買行為，平均每1美元的廣告費(fèi)用可獲得2美元的回報(bào)利潤(rùn)。
Pinterest廣告能夠?qū)崿F(xiàn)如此誘人的ROI效果，可謂令人心動(dòng)。難道你還不想嘗試嗎？
如果以上內(nèi)容已經(jīng)說(shuō)服你使用Pinterest廣告來(lái)推廣你的電商品牌，那么接下來(lái)，讓我們逐步了解如何創(chuàng)建廣告系列。
Part.1
Pinterest的廣告類型決定了素材的規(guī)格要求、廣告價(jià)格和展示位置，因此在創(chuàng)建廣告系列之前，了解每種類型廣告的特點(diǎn)和素材規(guī)格是非常必要的。
1. 推廣Pins：
推廣Pins會(huì)在用戶的主頁(yè)Feed和搜索結(jié)果中展示，與普通的Pins類似，但可以提供更多信息。例如，可以添加帶有"促銷"標(biāo)簽的Pins，用戶可以輕松地保存、分享和評(píng)論。
推廣Pins的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是一旦被用戶分享，上面的"促銷"標(biāo)簽就會(huì)消失，這減弱了過度商業(yè)化的嫌疑，意味著商家可以通過多次分享獲得額外的免費(fèi)流量和曝光。當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)，他們將直接進(jìn)入你的直銷品牌商品落地頁(yè)。
推廣Pins的素材規(guī)格：
活動(dòng)目標(biāo)：提高流量，擴(kuò)大品牌知名度
文件類型：PNG或JPEG格式
最佳比例：2:3
文件大?。翰怀^10MB
描述副本：不超過500個(gè)字符
2. 一觸即Pins：
根據(jù)Pinterest官方的說(shuō)法，所有的Pinterest廣告都已應(yīng)用"一觸即Pins"的交互方式，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，他們將直接進(jìn)入商品落地頁(yè)，而不再需要兩次點(diǎn)擊來(lái)放大圖片。
3. 輪播廣告：
輪播廣告是一種適用于促銷的廣告形式。通?？梢蕴砑?-5個(gè)圖像，通過滾動(dòng)播放展示，并在底部用圓點(diǎn)表示不同的標(biāo)簽頁(yè)。每個(gè)頁(yè)面都可以有不同的圖片、標(biāo)題、說(shuō)明和落地頁(yè)。輪播廣告與普通的Pins展示位置相同。
輪播廣告的素材規(guī)格：
文件類型：PNG或JPEG
最佳比例：1:1或2:3
文件大?。翰怀^10MB
標(biāo)題副本：不超過100個(gè)字符
描述副本：不超過500個(gè)字符
4. 視頻推廣Pins：
視頻推廣Pins與推廣Pins基本相同，只是將靜態(tài)圖片替換為動(dòng)態(tài)影像。視頻推廣Pins會(huì)自動(dòng)靜音播放前50%的內(nèi)容，因此需要重點(diǎn)優(yōu)化視覺效果，以吸引觀眾的注意并獲得更多的頁(yè)面流量。
Pinterest提供兩種可選的視頻尺寸：標(biāo)準(zhǔn)尺寸和MAX屏寬尺寸。標(biāo)準(zhǔn)尺寸視頻與普通Pins的大小相同，而MAX屏寬尺寸則提供更多的沉浸式體驗(yàn)。
視頻推廣Pins的規(guī)格：
廣告目標(biāo)：獲取觀看流量
文件類型：MP4或MOV
編碼：H264
最佳比例：1:1、2:3、9:16或16:9
文件大小：不超過2GB
視頻長(zhǎng)度：4秒至30分鐘
描述副本：不超過500個(gè)字符
5. 購(gòu)物Pins：
購(gòu)物Pins是非常適合電商的廣告類型，它在移動(dòng)端和Web端都可以展示，展示位置與推廣Pins相同。唯一的區(qū)別是，用戶可以點(diǎn)擊圖片上的白色小圓點(diǎn)，直接展開商品詳情，包括商品標(biāo)題、價(jià)格、相關(guān)推薦等信息。
Pinterest官方建議在一張圖片中添加4-6個(gè)白色觸發(fā)點(diǎn)，鏈接到相應(yīng)的商品頁(yè)面。這非常適合推廣組合商品以提高客單價(jià)。
6. 故事Pins：
故事Pins是比較新的廣告類型，可以顯示多達(dá)20頁(yè)的內(nèi)容，包括圖片、文字和鏈接。
故事Pins會(huì)在用戶的主頁(yè)Feed上展示，用戶可以點(diǎn)擊查看全文或?qū)⑵浔４妗?duì)于獨(dú)立站的直銷品牌來(lái)說(shuō)，故事Pins是塑造品牌形象的理想工具。
Part.2
在Pinterest上進(jìn)行廣告推廣的步驟如下：
步驟1：創(chuàng)建企業(yè)賬戶 在Pinterest上創(chuàng)建一個(gè)新的企業(yè)賬戶或?qū)F(xiàn)有的個(gè)人賬戶轉(zhuǎn)換為企業(yè)賬戶。
步驟2：安裝Pinterest標(biāo)簽 在開始廣告系列之前，確保已安裝Pinterest廣告標(biāo)簽。通過使用該標(biāo)簽，您可以跟蹤用戶在看到Pinterest廣告后在您網(wǎng)站上的行為，如結(jié)賬、注冊(cè)和搜索。
步驟3：選擇廣告系列目標(biāo) 每個(gè)廣告系列都需要在ads.pinterest網(wǎng)站上設(shè)置一個(gè)目標(biāo)。選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)非常重要，因?yàn)樗鼘Q定可用的廣告格式和出價(jià)策略。
獲取網(wǎng)站流量：獲取高質(zhì)量潛在客戶，每次點(diǎn)擊付費(fèi)。
建立品牌意識(shí)：與現(xiàn)有和潛在客戶建立廣泛聯(lián)系，每1000次展示付費(fèi)。
通過視頻觀看建立認(rèn)知：通過自動(dòng)播放視頻提高用戶意識(shí)和關(guān)注度，每1000次展示付費(fèi)。
步驟4：設(shè)置廣告系列預(yù)算 為廣告系列命名并設(shè)定每日和總支出限制。如果要輪流展示廣告組，請(qǐng)確保啟用此選項(xiàng)。此功能僅適用于選擇品牌意識(shí)作為廣告系列目標(biāo)的情況。
步驟5：創(chuàng)建廣告組 選擇現(xiàn)有的廣告組或創(chuàng)建新的廣告組。廣告組用于管理推廣的Pins方式。每個(gè)廣告組可以有不同的預(yù)算分配和目標(biāo)定位。廣告組有助于在單個(gè)廣告系列中管理多個(gè)目標(biāo)，例如定位特定地理位置的特定內(nèi)容，并計(jì)劃每個(gè)廣告組使用2-4個(gè)Pins。
步驟6：選擇目標(biāo)受眾 設(shè)置您希望廣告覆蓋的受眾參數(shù)，例如性別、地理位置、語(yǔ)言和設(shè)備。對(duì)于旨在獲得流量或提高意識(shí)的廣告系列，建議使用寬泛的定位策略以避免低點(diǎn)擊率。
步驟7：選擇廣告顯示位置 如果預(yù)算允許，可以使用所有默認(rèn)的顯示位置。否則，廣告將以瀏覽和搜索兩種方式顯示。瀏覽位置最終位于主頁(yè)Feed和相關(guān)的Pins中，能夠很好地匹配用戶興趣。搜索結(jié)果位置更精準(zhǔn)地與關(guān)鍵字匹配。
步驟8：添加興趣和關(guān)鍵字 通過添加興趣和關(guān)鍵字定位來(lái)擴(kuò)展目標(biāo)受眾。這樣設(shè)置可以確保廣告自動(dòng)與相關(guān)的搜索和興趣定位匹配。建議使用多達(dá)25個(gè)關(guān)鍵字，并可以選擇廣泛匹配、短語(yǔ)匹配或完全匹配的格式。還可以添加負(fù)面關(guān)鍵字以排除某些搜索詞觸發(fā)廣告。
步驟9：設(shè)置預(yù)算和時(shí)間表 輸入廣告系列的開始和結(jié)束日期，并設(shè)置每日或總預(yù)算。每日預(yù)算限制了廣告組每天的支出，總預(yù)算是在開始日期和結(jié)束日期之間您希望支出的總金額。
步驟10：優(yōu)化和交付 首先設(shè)置Pinterest廣告的最高出價(jià)，這也是目標(biāo)展示率每千次的出價(jià)。最低出價(jià)必須高于2.00美元。
步驟11：確定交付速度 Pinterest廣告系列提供標(biāo)準(zhǔn)和加速兩種交付速度選項(xiàng)。標(biāo)準(zhǔn)交付安排使出價(jià)與總體支出和廣告系列持續(xù)時(shí)間保持一致，而加速交付可能更適合有影響力的廣告系列，因?yàn)樗梢约涌旖Y(jié)果并使用整個(gè)預(yù)算。請(qǐng)注意，加速交付可能會(huì)在廣告系列結(jié)束之前耗盡預(yù)算。
步驟12：選擇Pins進(jìn)行推廣 通過點(diǎn)擊"選擇Pins"添加廣告Pin到廣告組中。每個(gè)廣告組應(yīng)包含2-4個(gè)Pins。您可以創(chuàng)建新的Pin或選擇先前添加的Pin，并為每個(gè)Pin分配名稱和URL。
步驟13：監(jiān)測(cè)廣告系列效果 使用Pinterest Ads Manager的"分析"選項(xiàng)來(lái)跟蹤廣告系列的效果。首先查看所有廣告系列的概述，包括點(diǎn)擊或展示總數(shù)、參與率或點(diǎn)擊率、平均每千次展示的費(fèi)用和每點(diǎn)擊費(fèi)用以及總支出。單擊特定廣告系列以獲取更詳細(xì)的效果數(shù)據(jù)。
每個(gè)廣告系列都是獨(dú)特的，您可以通過不同方式進(jìn)行優(yōu)化，如擴(kuò)大目標(biāo)受眾、增加預(yù)算、嘗試不同的廣告格式或策劃活動(dòng)。利用Pinterest廣告推廣的機(jī)會(huì)可以增加曝光和銷量，特別適用于跨境電商賣家，幫助其在社交媒體平臺(tái)上布局并獲取流量增長(zhǎng)。
以上。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)