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小唄今天就和大家分享一下日本潮牌AMBUSH的元宇宙營銷案例吧~AMBUSH玩轉(zhuǎn)元宇宙時尚日本街頭時尚品牌AMBUSH，以獨特的先鋒品牌風(fēng)格著稱，品牌主要受眾是當(dāng)下的消費(fèi)主力Z世代群體，為了進(jìn)一步升級品牌體驗，滿足多樣化市場需求，AMBUSH發(fā)行POW！
Hey，小唄來了元宇宙營銷手段在潮牌營銷中占據(jù)著越來越重要的地位。小唄今天就和大家分享一下日本潮牌AMBUSH的元宇宙營銷案例吧~
AMBUSH玩轉(zhuǎn)元宇宙時尚
日本街頭時尚品牌AMBUSH，以獨特的先鋒品牌風(fēng)格著稱，品牌主要受眾是當(dāng)下的消費(fèi)主力Z世代群體，為了進(jìn)一步升級品牌體驗，滿足多樣化市場需求，AMBUSH發(fā)行POW！Reboot NFT系列正式進(jìn)軍元宇宙，后續(xù)又推出了元宇宙空間SILVER FCTRY。
而近期，大熱NFT項目Azuki和AMBUSH進(jìn)行了聯(lián)名合作，推出限量版時裝，包括兩件云色和黑色連帽衫和兩件銀色和金色吊墜，均由AMBUSH創(chuàng)始人Yoon Ahn和Verbal、以及Azuki創(chuàng)始人Zagabond親自設(shè)計。
據(jù)悉，連帽衫內(nèi)嵌入了PBT“BEAN”芯片，可支持Azuki區(qū)塊鏈所有權(quán)驗證，用手機(jī)掃描芯片，即可生成其對應(yīng)開源代幣，并支持轉(zhuǎn)移至芯片所有者的數(shù)字錢包中。
這也是Azuki首次進(jìn)行時尚聯(lián)名，Azuki官方表示，這是一場依托Web3技術(shù)進(jìn)行文化相融的探索。
元宇宙賦予品牌產(chǎn)品新價值
元宇宙將重新定義所有實體產(chǎn)品，使其能夠在虛擬世界中重新創(chuàng)造并發(fā)揮作用，元宇宙已經(jīng)與許多產(chǎn)業(yè)深度融合，同時也在不斷地開啟新的商業(yè)模式、組織形式和方式變革，以滿足多樣化的市場需求。
AMBUSH同樣也是如此，一件普通的連帽衫和吊墜如果融合了元宇宙技術(shù)的概念，就能夠吸引消費(fèi)者的好奇心。
消費(fèi)者不再只關(guān)注產(chǎn)品的附加值，他們更加關(guān)注品牌和產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合所帶來的綜合價值，包括精神文化價值。
元宇宙營銷方式為品牌提供了多樣化、沉浸式的更具影響力的表達(dá)，也為品牌IP的時尚屬性增添了更多文化內(nèi)涵；像區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT等，也更能夠為品牌提供獨特前沿的文化符號價值和價格屬性。
AMBUSH和Azuki的這次合作，令其文化屬性以數(shù)據(jù)專屬于個人的方式呈現(xiàn)，從而成為一種可供交換的資產(chǎn)，獲得經(jīng)濟(jì)利益，使AMBUSH在品牌方面更具差異化和獨特的品牌感知，區(qū)別于傳統(tǒng)的潮流品牌。
如何為品牌制造營銷熱度
1、稀缺性營銷
稀缺性營銷即是我們所熟知的饑餓營銷，其戰(zhàn)略核心是產(chǎn)品對消費(fèi)者而言有足夠的吸引力；底層邏輯是利用產(chǎn)品限量制造稀缺性，打造產(chǎn)品IP。
品牌在發(fā)行限定的NFT時，其天然的稀缺屬性能一定程度上提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，樹立更高價值的品牌形象，更具市場話語權(quán)。
2、全觸點營銷，放大品牌優(yōu)勢
在品牌推廣和銷售相關(guān)的數(shù)字產(chǎn)品時，利用多元的社交媒體渠道，可以創(chuàng)造“有效種草”的效果。
消費(fèi)者可以通過多媒體平臺，了解當(dāng)下最熱門的、被有意推廣的潮流品牌產(chǎn)品信息。相關(guān)的熱門話題也可以讓大眾在關(guān)注話題的同時關(guān)注到品牌的元宇宙營銷動態(tài)。
可以看到豐富的元宇宙形式讓年輕消費(fèi)群體對有了更強(qiáng)的品牌感知，相信在不久的未來元宇宙營銷將成為品牌營銷主流方式。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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