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今天就給大家分享另一個(gè)持續(xù)復(fù)蘇攀升的市場(chǎng)——“2023手機(jī)游戲行業(yè)洞察報(bào)告”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著各方面消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，互聯(lián)網(wǎng)大廠用戶(hù)規(guī)模和用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)攀升，其中，手機(jī)游戲行業(yè)也不例外，截止到2023年6月，行業(yè)月活用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6億，上半年共有522個(gè)游戲版號(hào)發(fā)布，每月平均在80多個(gè)，市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，不過(guò)，游戲競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也在加深，2022年Q3、Q4上線(xiàn)的游戲，超過(guò)6成月活用戶(hù)量已經(jīng)降至10萬(wàn)以下。

這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，與政策激勵(lì)、行業(yè)重塑態(tài)勢(shì)一致，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海及一線(xiàn)地區(qū)對(duì)新品游戲的孵化成果明顯，廣東、北京、海南位居前三，占比分別為33%、12.8%、9.3%。由此而來(lái)的，游戲市場(chǎng)頭部效應(yīng)明顯，手機(jī)游戲流量（APP+小程序）超百萬(wàn)的游戲企業(yè)數(shù)量占比17.6%。其中，破億的占比為0.3%，千萬(wàn)到一億的占比2.1%，五百萬(wàn)至一千萬(wàn)之間的占比2.2%，百萬(wàn)至五百萬(wàn)之間的占比13.0%。

不過(guò)，從研發(fā)、發(fā)行、分發(fā)整個(gè)鏈條的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，正在悄然改變市場(chǎng)方向，尤其是隨著競(jìng)爭(zhēng)精細(xì)化，細(xì)分用戶(hù)群體畫(huà)像完善，新上線(xiàn)手機(jī)游戲突圍的方向也更加明確，例如，女性用戶(hù)的開(kāi)拓、經(jīng)典傳統(tǒng)文化的開(kāi)拓等等，創(chuàng)造了更多可能性，過(guò)去一年，益智休閑、模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲的數(shù)量合計(jì)占據(jù)半數(shù)以上，主打低門(mén)檻、輕度玩法、碎片時(shí)間。

投放策略上，也可以看到這種情況，總體上，游戲行業(yè)傾向于短期投放、快速獲客，平均一組游戲廣告的投放天數(shù)僅為4天，低于其他行業(yè)投放周期，其中，“輕度”的休閑游戲回本周期拉長(zhǎng)，平均獲客周期呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，而“精品化”中重度游戲，MOBA游戲市場(chǎng)寡頭效應(yīng)明顯，多數(shù)產(chǎn)品開(kāi)始采取短周期投放策略試探市場(chǎng)。

此外，AI在游戲行業(yè)加速落地，生產(chǎn)力升級(jí)、內(nèi)容變革、降本增效，都已經(jīng)在實(shí)際運(yùn)用，例如將AI用于角色捏臉、NPC與玩家交互，增強(qiáng)沉浸感和吸引力……

具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。

游戲產(chǎn)業(yè)鏈指以網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行商、分發(fā)渠道和游戲用戶(hù)為主線(xiàn)的鏈條

1、從活躍用戶(hù)規(guī)模上看，手機(jī)游戲行業(yè)用戶(hù)規(guī)模維持在6億左右，游戲市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，新游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇

2、2023年1月至6月，國(guó)家新聞出版署已發(fā)放國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)共522個(gè)；從版號(hào)發(fā)布頻率來(lái)看，每月發(fā)放一次，每月發(fā)布80余個(gè)，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)整體發(fā)放已逐步穩(wěn)定

3、手機(jī)游戲細(xì)分行業(yè)中，有5個(gè)行業(yè)活躍用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)在30%以上，其中益智休閑、策略游戲的增量均超過(guò)2,000萬(wàn)，成為游戲市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的重要支撐力

4、益智休閑游戲行業(yè)的增量主要來(lái)源于《蛋仔派對(duì)》，憑借休閑電競(jìng)的游戲特點(diǎn)、豐富的UGC內(nèi)容以及高頻次的IP聯(lián)動(dòng)，《蛋仔派對(duì)》實(shí)現(xiàn)近4,000萬(wàn)的活躍用戶(hù)同比增量

5、2023年新游《崩壞：星穹鐵道》《重返未來(lái)：1999》成為策略游戲行業(yè)活躍用戶(hù)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力；借助新賽季更新帶來(lái)的用戶(hù)回流，《金鏟鏟之戰(zhàn)》貢獻(xiàn)了近700萬(wàn)的活躍用戶(hù)增量

6、近一年，已有近550款新游戲取得初步成效，其中上線(xiàn)超過(guò)2個(gè)季度以上的游戲產(chǎn)品中，已有超3成獲取了10-50萬(wàn)規(guī)模的用戶(hù)

7、近一年新上線(xiàn)的手機(jī)游戲持續(xù)搶占用戶(hù)心智，約10%的游戲用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)被新游占據(jù)

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，近一年新上線(xiàn)游戲APP在6月的用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降，主要原因可能在于存量游戲提前進(jìn)行暑期活動(dòng)預(yù)熱，搶占用戶(hù)時(shí)間。

8、頭部游戲企業(yè)憑借自身的強(qiáng)研發(fā)能力帶來(lái)高流量的新游產(chǎn)品；米哈游、網(wǎng)易自主研發(fā)的新游在6月活躍用戶(hù)規(guī)模數(shù)據(jù)表現(xiàn)上佳，占據(jù)TOP10的前四位

1、游戲市場(chǎng)頭部效應(yīng)明顯，少量的頭部游戲企業(yè)擁有更多的流量；游戲行業(yè)來(lái)自一級(jí)市場(chǎng)投資大幅放緩，中尾部企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力減弱，存量市場(chǎng)頭部效應(yīng)預(yù)計(jì)進(jìn)一步加劇

2、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海及一線(xiàn)地區(qū)對(duì)新品游戲的孵化取得了較為明顯的成果，其中位于廣東地區(qū)的游戲企業(yè)，貢獻(xiàn)了近三分之一的新游

3、持續(xù)性的政策扶持成為刺激部分地區(qū)游戲企業(yè)不斷孵化新品游戲的重要助力

1、近一年新上線(xiàn)手機(jī)游戲中，益智休閑、模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲的數(shù)量合計(jì)占據(jù)半數(shù)以上，主要原因在于益智休閑和模擬經(jīng)營(yíng)等輕度游戲開(kāi)發(fā)投入成本低、開(kāi)發(fā)周期短

2、相較于手機(jī)游戲行業(yè)整體，貢獻(xiàn)更多新游產(chǎn)品的益智休閑、模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲用戶(hù)中，女性占據(jù)了主要的比例，女性向游戲依舊是值得市場(chǎng)開(kāi)拓的細(xì)分領(lǐng)域

3、作為中國(guó)經(jīng)典傳統(tǒng)文化的三國(guó)，一直是游戲市場(chǎng)重要的靈感來(lái)源之一；三國(guó)題材的手機(jī)游戲用戶(hù)忠誠(chéng)度高，活躍用戶(hù)穩(wěn)定

4、具有競(jìng)技、合作以及對(duì)抗等特點(diǎn)的MOBA、策略、MMORPG以及飛行射擊類(lèi)的游戲，主要強(qiáng)調(diào)多用戶(hù)之間的強(qiáng)交互行為，更易占據(jù)游戲玩家的心智

5、6月，MOBA類(lèi)手機(jī)游戲行業(yè)的國(guó)內(nèi)收入有所回暖，其中熱門(mén)手機(jī)游戲《王者榮耀》貢獻(xiàn)了絕大部分的收入

6、AI在游戲行業(yè)的加速落地，代表著游戲生產(chǎn)力工具的全面升級(jí)，為游戲生成降本增效，同時(shí)推動(dòng)游戲內(nèi)容變革

7、從TGI方面看，AIGC先驅(qū)用戶(hù)對(duì)多數(shù)手機(jī)游戲二級(jí)行業(yè)的偏好高于全網(wǎng)人群；其中，對(duì)模擬經(jīng)營(yíng)、MMORPG類(lèi)游戲同時(shí)具備高滲透和高偏好的特征

8、應(yīng)用案例：《逆水寒》手游將AI應(yīng)用于角色捏臉以及玩家與NPC的交互方面，借助AIGC技術(shù)增強(qiáng)用戶(hù)與游戲內(nèi)容的互動(dòng)，提升用戶(hù)的沉浸感，助力產(chǎn)品上線(xiàn)后用戶(hù)規(guī)模的提升

1、買(mǎi)量與聯(lián)運(yùn)是游戲產(chǎn)品發(fā)行的主要模式，目前游戲行業(yè)買(mǎi)量逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位

2、短視頻行業(yè)憑借自身龐大的流量池，成為網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放的首要曝光媒介；相較于短視頻，廣告平臺(tái)較低的用戶(hù)轉(zhuǎn)化費(fèi)用成為吸引網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主的重要原因

3、游戲行業(yè)總體傾向于基于短期投放的快速獲客策略，表現(xiàn)為平均一組游戲廣告的投放天數(shù)僅為4天，低于其余行業(yè)投放周期

4、“輕度”的休閑游戲回本周期拉長(zhǎng)，平均獲客周期呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，而“精品化”中重度游戲，MOBA游戲市場(chǎng)寡頭效應(yīng)明顯，多數(shù)產(chǎn)品開(kāi)始采取短周期投放策略試探市場(chǎng)

5、AppStore、華為應(yīng)用市場(chǎng)的手機(jī)游戲用戶(hù)下載量超過(guò)五千萬(wàn)；得益于自身游戲垂類(lèi)社區(qū)的特征優(yōu)勢(shì)，TapTap的新安裝活躍轉(zhuǎn)化率高于其他渠道

6、傳統(tǒng)的應(yīng)用商店依舊是主渠道，為頭部游戲產(chǎn)品貢獻(xiàn)數(shù)百萬(wàn)的下載用戶(hù)；以TapTap為代表的游戲垂類(lèi)平臺(tái)則成為新游的重要獲客渠道

7、游戲聯(lián)運(yùn)是目前游戲企業(yè)與渠道平臺(tái)重要的合作方式；米哈游與二次元用戶(hù)平臺(tái)嗶哩嗶哩的合作，為二次元游戲《崩壞：星穹鐵道》保障了核心用戶(hù)的來(lái)源

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，嗶哩嗶哩APP是《崩壞：星穹鐵道》主要用戶(hù)來(lái)源；《崩壞：星穹鐵道》與嗶哩嗶哩APP重合用戶(hù)規(guī)模近1,500萬(wàn)，高于其他APP。

8、從官方賬號(hào)到創(chuàng)作激勵(lì)，《崩壞：星穹鐵道》推動(dòng)游戲用戶(hù)從內(nèi)容消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者，通過(guò)UGC產(chǎn)品構(gòu)建游戲內(nèi)容生態(tài)的外環(huán)，以此支點(diǎn)將游戲向不同圈層擴(kuò)散

1、游戲小程序憑借自身開(kāi)發(fā)門(mén)檻低、碎片化時(shí)間、易上手等優(yōu)勢(shì)，快速積累用戶(hù)，頭部的游戲小程序咸魚(yú)之王獲得過(guò)億的流水

2、短視頻平臺(tái)作為手機(jī)游戲行業(yè)重要的獲客平臺(tái)，抖音開(kāi)始布局游戲小程序領(lǐng)域，并已實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬(wàn)的流量規(guī)模

3、典型案例：朋友圈、抖音、微博成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主主要的獲客渠道，咸魚(yú)之王在其中投放大量真人出鏡短劇視頻，強(qiáng)調(diào)游戲玩法，借助投放媒介自身強(qiáng)大的獲客能力，迅速積累用戶(hù)

4、電子競(jìng)技作為游戲產(chǎn)業(yè)鏈中重要的衍生內(nèi)容，可以擴(kuò)充游戲行業(yè)的用戶(hù)覆蓋邊界，提高游戲行業(yè)的影響力

5、在即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技首次成為亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目；“電競(jìng)?cè)雭?rdquo;一方面意味著電子競(jìng)技賽事進(jìn)一步走向主流舞臺(tái)，另一方面也為亞運(yùn)會(huì)這一傳統(tǒng)體育賽事帶來(lái)大量年輕人群

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注“杭州2022年亞運(yùn)會(huì)”官方賬號(hào)的用戶(hù)年輕化特征明顯，80、90乃至00后人群占據(jù)7成以上。

6、杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目涉及的游戲產(chǎn)品包括：《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》（亞運(yùn)版）、《和平精英》（亞運(yùn)版）、《DOTA2》《夢(mèng)三國(guó)2》《街霸5》《FIFAOnline4》