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它們不像家貓們?nèi)忄洁剑堖浒l(fā)腮后特有的呆萌也與它們無關(guān),瘦小的身子骨總是讓人心生憐憫。
它們很沒安全感,要防著野狗偷襲,有一餐沒下餐。它們穿梭于街角巷尾,過著朝不保夕的生活。但是,它們的內(nèi)心其實也想有人疼愛,可以貼貼。
我想介紹的貓咪是一群流浪貓,它們非常特別,但之所以特別,并不是因為不可愛粘人,而是它們?nèi)鄙僖粋€溫暖的家,沒有愿意愛它的主人。
據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書消費報告》數(shù)據(jù)顯示,2021年流浪貓數(shù)量高達5300萬只,平均壽命3~5年。大量的流浪貓因主人的遺棄,流落街頭,受到欺凌。
這些冰冷冷的數(shù)字不斷刺激著有愛心的人們的心。為了呼吁大家關(guān)注這些獨自生活在城市里的毛孩子,海倫司策劃了【夜貓子收容所】,為這群流浪貓們送出一個溫暖的家。
從7月底開始,海倫司與【有魚】品牌聯(lián)動,為1000位流浪貓領(lǐng)養(yǎng)人送去貓窩等物資。同時,也收獲了許多鏟屎官的感人故事:
“下班時在樓下遇到一只銀漸層,很瘦弱,但是特黏人?,F(xiàn)在被我領(lǐng)養(yǎng)一年多了,被我養(yǎng)得又大又肥,特有感情,每次開門都會迎接我,沒養(yǎng)錯!”
“那是一年冬天,我在臺階上發(fā)現(xiàn)了它,當我蹲下來看它的時候,它用頭蹭了蹭我的膝蓋。它選擇了我,我就把它領(lǐng)養(yǎng)了。接下來的日子里,它陪伴了我無數(shù)個日日夜夜。”
領(lǐng)養(yǎng)流浪貓的鏟屎官故事
同時,寵物領(lǐng)養(yǎng)區(qū)的頭部UP主(如:百花街萌鼠屋)也受邀參與到這場幫助流浪貓的活動,海倫司為其贈送出100份絕育名額。
別小看這100份絕育名額,養(yǎng)貓的朋友就比較清楚了,給貓咪做絕育絕對是養(yǎng)貓過程中的一筆大花銷。
但是,貓咪絕育可以延長貓咪的壽命,不亂拉亂尿影響家里的衛(wèi)生,更符合家庭領(lǐng)養(yǎng)的需要。在活動中,海倫司將貓咪絕育卡贈送給那些真正有意愿領(lǐng)養(yǎng)貓咪的朋友們,為他們減輕經(jīng)濟上的一些負擔。
來源:b站up主@百花街萌鼠屋
除了線上的宣傳,海倫司在線下門店的活動延展中,也為養(yǎng)貓的顧客所考慮。顧客們可以前往任意一家海倫司店鋪,向店員展示貓咪的照片,就能獲得【夜貓補給包】。其中,包含貓窩、貓糧、貓咪疫苗本。
自項目發(fā)布起,海倫司已送出8000+貓窩,為數(shù)千名領(lǐng)養(yǎng)流浪貓的家庭送出關(guān)愛。并且,正在送出的100份絕育卡也將幫助更多想領(lǐng)養(yǎng)貓咪的朋友們。
【夜貓子收容所】活動的話題已累積曝光超過1500萬,話題熱度仍在持續(xù)增長中。本次活動中,海倫司精準地選擇了領(lǐng)養(yǎng)區(qū)頭部達人“百花街萌鼠屋”“貓德學院林老師”賬號進行宣傳,將更多的資源用于領(lǐng)養(yǎng)物資的制作,分發(fā)給真正有需要的粉絲。
品牌付出真心,才能收獲真心。在【夜貓子收容所】的執(zhí)行過程中,“暖心、感動”是最常見到的網(wǎng)友評論詞。
海倫司的品牌理念有這么一段英文:Love、responsibility and value,直譯過來就是“愛、責任與價值”。
作為有愛心、有責任感、能體現(xiàn)社會價值的企業(yè),這樣的品牌理念始終貫穿著公司的發(fā)展?,F(xiàn)如今,海倫司已成為一個覆蓋150+城市的連鎖酒吧品牌,全網(wǎng)粉絲量1200萬。
一方面,海倫司一直致力于打造年輕人的線下社交平臺。本次活動中的【夜貓子】也是一語雙關(guān),海倫司不僅讓更多人關(guān)注流浪貓咪的社會現(xiàn)狀,同時也讓大家看見品牌對粉絲的愛:不止做夜貓子的快樂老家,也要給野貓子一個溫馨小家。
現(xiàn)今,企業(yè)的社會責任,已經(jīng)成為推動當今市場上許多成功品牌增長的關(guān)鍵屬性。在社會責任營銷方面,企業(yè)需要將企業(yè)產(chǎn)品、行為和理念做到“知行合一”。在貫徹落實的過程中,品牌也會吸引擁有相似價值觀的用戶,從而加速品牌的發(fā)展。
海倫司在執(zhí)行【夜貓子收容所】的過程中,也碰到了許多困難。如何幫助到那些真正需要的流浪貓家庭,如何篩選出適合的達人才能讓更多的人參與到關(guān)心流浪貓的隊列中,為此他們花費了很多時間和精力。
其實,做好社會責任營銷,對于企業(yè)來說,并不是一件容易的事情。
和年輕人一起“吸貓”,去幫助更多的流浪貓咪?!疽关堊邮杖菟炕貞讼M者的期待。與此相互的,那些有能力的消費者也會尋求與他們自身信仰和價值觀一致的品牌。
在【夜貓子收容所】中,海倫司完成了跨界&破圈雙重目標。目前已有1500萬曝光量,并且還在持續(xù)增長,也說明越來越多的人成為關(guān)愛流浪貓的一員。
在產(chǎn)品方面,海倫司與【有魚】寵物品牌進行了周邊共創(chuàng)。在收獲了自來水粉絲的同時,很多沒去過海倫司的顧客也第一次踏進了它的線下門店。
具備社會責任感的營銷可以為企業(yè)或品牌間接地帶去更大的流量,但是企業(yè)不能忽視社會責任營銷的關(guān)鍵,是真正地去關(guān)注某一社會現(xiàn)象。
不可否認的是,一個貓屋、幾袋貓糧和一本證書…其實,并不能幫助一只流浪貓咪太多。
但也不可否認,要改善一個不完美的現(xiàn)實,僅靠海倫司一個品牌是絕對實現(xiàn)不了的。
但是,持之以恒的公益行為才能得到更多人的關(guān)注,引領(lǐng)更多人去改變觀念,就會用更多的愛心去對待那些在城市中苦苦掙扎的流浪貓。
海倫司通過自身的綿薄之力,身體力行地去改變不那么完美的現(xiàn)實,并讓更多的人關(guān)注這一現(xiàn)象并參與其中。
他們是這么跟我說的:“這不是夜貓子收容所的潦草結(jié)束,海倫司仍會持續(xù)發(fā)力,后續(xù)捐助絕育。對流浪貓的關(guān)愛不止停在表面,海倫司希望每一個小生命都能被世界溫柔以待。”
如果你發(fā)現(xiàn)毛孩子躲在某個角落,請不要驅(qū)趕它,請它吃個飯,留給它一個避風的地方。愿每一只小動物都能被世界溫柔以待!
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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