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攜手游戲，突破次元成為了茶飲聯(lián)動(dòng)的新方向。
新茶飲、咖啡等賽道的品牌近一兩年間聯(lián)名活動(dòng)“玩到飛起”，已經(jīng)從“人無(wú)我有”，飛速過(guò)渡到了“人有我多”的時(shí)代。自去年起，茶飲聯(lián)名數(shù)量呈現(xiàn)集中上漲之勢(shì)，今年更是掀起了一股聯(lián)名周周變的浪潮。
在一輪又一輪的聯(lián)名中，游戲成為了多數(shù)茶飲們所聯(lián)動(dòng)的新寵。作為鏈接Z世代消費(fèi)圈的重要窗口，粉絲文化在新茶飲與游戲的合作中起著舉足輕重的作用，對(duì)茶飲而言，追求IP聯(lián)名既有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，也有品牌塑造的需求。
8月11日，喜茶與《原神》“喜遇原神2.0”聯(lián)名在廣大玩家的期待中正式上線，當(dāng)日#原神喜茶好喝#、#喜茶原神聯(lián)動(dòng)#等5個(gè)相關(guān)話題接連登上微博熱搜。雙方圍繞游戲人氣角色“甘雨”、“申鶴”，及“留云借風(fēng)真君”推出的聯(lián)名飲品甘雨·麟跡仙酪、申鶴·雙柚仙露及相關(guān)包材、周邊等，收獲熱烈反響，上新當(dāng)日喜茶多家門店出現(xiàn)爆單。聯(lián)名飲品三日累計(jì)售出近300萬(wàn)杯，單店日銷最高超3600杯。
雙方聯(lián)合推出的其他活動(dòng)也受到玩家群體的積極響應(yīng)。在剛剛結(jié)束的原神FES嘉年華中，喜茶作為首個(gè)參與該活動(dòng)的新茶飲品牌，所設(shè)“阿喜茶館”展位在為期4天的活動(dòng)中持續(xù)火爆，最高單日售出超5000杯聯(lián)名飲品。喜茶與《原神》聯(lián)合推出的「真君的試煉」聯(lián)動(dòng)問(wèn)答H5上線后吸引大量玩家參與，B站相關(guān)話題討論熱度更飆升至平臺(tái)熱搜榜。
繼8月4日米哈游官方在原神4.0版本前瞻直播中親自官宣“喜遇原神2.0”聯(lián)名，推動(dòng)#喜茶原神再聯(lián)動(dòng)#話題登上B站、微博多個(gè)熱搜榜單之后。伴隨一系列活動(dòng)正式上線，聯(lián)名話題討論度持續(xù)走高。而包括定制聯(lián)名飲品、包材、周邊、表情包、互動(dòng)H5、主題門店、線下阿喜茶館等在內(nèi)的豐富聯(lián)名體驗(yàn)，更是被《原神》玩家戲稱為“聯(lián)名的版本升級(jí)”。
除《原神》外，米哈游的另一款產(chǎn)品《未定事件簿》與茶百道的聯(lián)動(dòng)同樣出圈。
茶百道根據(jù)《未定事件簿》“夏左莫陸”四位男主角推出“楊枝甘露、桃子烏龍茶、青提茉莉、烏漆嘛黑”4款聯(lián)名茶飲，并配套聯(lián)名杯套、紙袋、貼紙、明信片、PVC票根等周邊贈(zèng)品。
根據(jù)周邊獲取攻略顯示，購(gòu)買以上四杯中任意一杯茶飲即可獲得飲品對(duì)應(yīng)角色聯(lián)名杯套1個(gè)和聯(lián)名貼紙1張；任意二杯即可得飲品對(duì)應(yīng)角色聯(lián)名杯套2個(gè)、聯(lián)名貼紙1張 、聯(lián)名紙袋1個(gè)、飲品對(duì)應(yīng)角色聯(lián)名明信片2張，購(gòu)買四杯聯(lián)名飲品就可以獲得全部周邊，其中包括飲品對(duì)應(yīng)角色聯(lián)名杯套4個(gè)、聯(lián)名貼紙x1張、聯(lián)名紙袋2個(gè)、聯(lián)名PVC票根1套、聯(lián)名定制名片1個(gè)。
自發(fā)布聯(lián)名活動(dòng)后，茶百道旗下不少門店爆單，工作人員直呼“做不完根本做不完”，甚至還臨時(shí)拉來(lái)其他新茶飲品牌員工來(lái)救場(chǎng)，成為茶飲X游戲聯(lián)名以來(lái)最出圈的案例。
那么，為什么游戲會(huì)成為屢次成為茶飲企業(yè)的座上賓呢？
最根本的原因是，游戲的消費(fèi)市場(chǎng)、用戶規(guī)模、付費(fèi)能力都發(fā)展到不可忽視的地步。
首先在用戶規(guī)模上，據(jù)《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，我國(guó)游戲用戶規(guī)模6.64億，游戲已然成為Z世代年輕人互聯(lián)網(wǎng)生活中的重要組成部分。
其次，游戲用戶已逐漸具備消費(fèi)實(shí)力。當(dāng)初那群成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代人群已逐漸步入社會(huì)，具備更高的消費(fèi)能力，對(duì)于游戲文化內(nèi)容消費(fèi)需求自然也是持續(xù)增長(zhǎng)。
“Z世代群體強(qiáng)勁的消費(fèi)能力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)步、科技發(fā)展、政策和資本支持都為游戲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。”灼識(shí)咨詢研究報(bào)告預(yù)計(jì)，未來(lái)五年內(nèi)游戲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破千億元人民幣，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占比將超過(guò)44%。通過(guò)游戲周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)的拓展，二次元內(nèi)容IP的商業(yè)價(jià)值成長(zhǎng)空間可進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)倍以上。
談及新茶飲聯(lián)名游戲，一分析師指出，這無(wú)疑表明了新茶飲賽道行業(yè)同質(zhì)化比較嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，新茶飲品牌通過(guò)聯(lián)名可以更好地貼合年輕消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，由于聯(lián)名涉及到產(chǎn)品和配方的創(chuàng)新，也使得品牌創(chuàng)新升級(jí)。
在他看來(lái)，新茶飲與二次元聯(lián)名其實(shí)就是貼近新生代、滿足新生代、討好新生代，新生代作為新中式奶茶的重度消費(fèi)人群，和二次元之間的關(guān)系契合度以及關(guān)注度是非常高的，通過(guò)聯(lián)名可以提升游戲周邊、茶飲產(chǎn)品的關(guān)注度，可以說(shuō)是一個(gè)多贏的舉措。
IP聯(lián)名固然能夠帶來(lái)短期內(nèi)的熱度和關(guān)注，其中包含的風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視，操作不當(dāng)甚至?xí)斐?ldquo;翻車”的尷尬。
2022年底，茶飲品牌滬上阿姨和另一款乙女游戲戀與制作人的聯(lián)名活動(dòng)，甚至因?yàn)槲醋龊脝T工培訓(xùn)而最終告吹。聯(lián)名活動(dòng)開始前，有滬上阿姨的門店員工偷跑物料，甚至有員工在門店群內(nèi)辱罵游戲玩家，稱：“寡婦詐騙游戲有那么好玩嗎？”
怒火瞬間席卷了玩家圈，官宣不到半天后，戀與制作人在微博發(fā)布官方聲明，稱：“今日出現(xiàn)辱罵玩家和男主的行為，直接觸及了項(xiàng)目組的底線。這些行為不僅違背了基本的合作條款，更是直接傷害了玩家的利益與感情……即日起將與滬上阿姨停止合作。”
由此可見，對(duì)于游戲IP方而言，選擇的聯(lián)動(dòng)對(duì)象、聯(lián)動(dòng)方式是否符合IP定位，是否會(huì)引起玩家反感等，也都是值得注意的點(diǎn)。
對(duì)于玩家而言，聯(lián)動(dòng)并非是促使其“掏錢”的萬(wàn)精油，真誠(chéng)才是永遠(yuǎn)的必殺技。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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