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來源|游戲青年社
10月28日，網(wǎng)易《蛋仔派對》開啟DongDong羊IP的聯(lián)動返場，并宣布獨(dú)家戰(zhàn)略合作達(dá)成。此消息一出，《蛋仔派對》迅速登上熱搜榜第5名，可見玩家對此IP返場活動的狂熱。
其實(shí)早在此次官宣之前，玩家對DongDong羊的呼聲就極其高漲。盡管已經(jīng)兩度返場，無數(shù)晚入坑《蛋仔派對》導(dǎo)致錯過DongDong羊的玩家依舊用刷屏來表達(dá)自己的訴求，在那段時間，《蛋仔派對》的每一個消息下都是喊著返場的粉絲，用戶對DongDong羊的喜愛可見一斑。
而dongdong羊又是什么來頭？為何能引起那么多玩家的關(guān)注呢？
22年9月，遠(yuǎn)在韓國的潮流品牌Flying DongDong選擇與《蛋仔派對》合作，在游戲中加入了軟萌治愈系小羊DongDong。從此，命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動。
在此之前，相較于在國際范圍內(nèi)已經(jīng)擁有龐大人氣的泡泡瑪特、Kaws等潮玩品牌而言，DongDong羊真的只能說是寂寂無名，在韓國都屬小眾的品牌在國內(nèi)更是無人問津。但隨著DongDong羊上線《蛋仔派對》，其呆萌可愛的外觀瞬間拿捏住了大量蛋仔玩家的心，DongDong羊這一可愛的形象隨之進(jìn)入更多人的視野，吸引了大批年輕用戶群體的喜愛。
不僅《蛋仔派對》游戲內(nèi)的DongDong羊外觀受到玩家的追捧，游戲外DongDong羊IP的相關(guān)二創(chuàng)更是呈指數(shù)級爆發(fā)，各種蛋糕、毛絨玩偶、鑰匙扣等周邊層出不窮，一時間竟也能與國內(nèi)主流潮玩的IP熱度一決高下。一夜之間，IP通過與《蛋仔派對》的聯(lián)動，DongDong羊躍升成為千萬玩家心中最可愛的那只小羊。
而除了DongDong羊之外，《蛋仔派對》這個“聯(lián)動狂魔”，在IP聯(lián)動上永遠(yuǎn)會帶給玩家獨(dú)特的驚喜。
一、各個領(lǐng)域的IP，就沒有《蛋仔派對》聯(lián)動玩不出花的
今年，一部古老到差點(diǎn)讓所有人忘記的動畫開始“翻新爆火”，從歌曲到表情包到角色配音全方面覆蓋了當(dāng)代年輕人的社交圈，“這不是死豬，是我的男神GGbond”一句話讓《豬豬俠》這個魔性的童年角色重新回到人們的視野。
你永遠(yuǎn)無法預(yù)判在當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)下，明天會有什么“創(chuàng)倒所有人”的梗點(diǎn)出現(xiàn)。而《蛋仔派對》卻敏銳地嗅到了《豬豬俠》這條流行趨勢。質(zhì)疑GGbond，理解GGbond，成為GGbond，《蛋仔派對》和《豬豬俠》的這波聯(lián)動，無疑是打在了所有年輕玩家的心巴上。
從《豬豬俠》動畫IP的聯(lián)動中，可以明顯看到《蛋仔派對》對于自身用戶群體的深度關(guān)注和了解。除了豬豬俠之外，在動畫領(lǐng)域聯(lián)動的經(jīng)典IP還包括奧特曼、果寶特攻、喜羊羊與灰太狼等，而這些經(jīng)典童年動畫IP的親歷者，如今正是《蛋仔派對》的主力玩家群體。此類聯(lián)動，也理所當(dāng)然受到了玩家的追捧與一致好評。
除了動畫IP，游戲IP也能與《蛋仔派對》碰撞出獨(dú)特的火花。近日，網(wǎng)易旗下的老牌網(wǎng)游《夢幻西游》，同樣也加入了《蛋仔派對》的聯(lián)動大家族。
當(dāng)骨精靈與劍俠客這兩個夢幻西游的經(jīng)典角色形象出現(xiàn)在蛋仔島，玩家之間就又 刮起了一股“俠氣”。夢幻作為一款近20年的經(jīng)典產(chǎn)品，用戶群體相對穩(wěn)定，對它而言，《蛋仔派對》的新鮮血液正是自己急需的。新老IP的聯(lián)合，不僅讓夢幻這個經(jīng)典IP年輕化，也讓蛋仔玩家感受夢幻西游的魅力，對于雙方品牌IP來說，都是一種雙贏。
隨著蜜雪冰城、趣多多、阿爾卑斯、羅森等等知名消費(fèi)品牌的加入，《蛋仔派對》的IP聯(lián)動甚至“承包”了玩家的衣食住行。
以蜜雪冰城為例，游戲內(nèi)蛋仔推出了“雪王”免費(fèi)外觀，游戲主城增加蜜雪分店；游戲外共同打造全新聯(lián)動版“你愛我，我愛你，雪王蛋仔甜蜜蜜”洗腦魔性MV，配合其線下2萬家線下門店的傳播，即使是不玩游戲的普羅大眾，心中也被烙下了IP印記。
以最契合品牌的方式，把聯(lián)動玩出新高度，讓玩家與IP共狂歡，推動IP融入到社會的方方面面，打造出蛋仔破圈新潮流，網(wǎng)易正在將《蛋仔派對》打造成一個真正意義上的“國民IP”。
二、積極承擔(dān)社會責(zé)任，《蛋仔派對》或成為更適合中國寶寶體質(zhì)的“聯(lián)動狂魔”
隨著《蛋仔派對》的運(yùn)營，其日活玩家更是突破了3000萬大關(guān)。作為一款初具社會影響力的游戲，《蛋仔派對》欲戴王冠，必承其重，如何保護(hù)玩家權(quán)益、引導(dǎo)玩家在游戲中獲得收獲與成長，也必將是游戲側(cè)急需解決的問題。為此，《蛋仔派對》這個“聯(lián)動狂魔”通過IP聯(lián)動,再次給玩家?guī)砹梭@喜。
為了提高玩家的防詐騙意識，《蛋仔派對》與上海市通信管理局“守滬喵”開展了IP合作，不僅打造了防詐科普地圖，同時也制作了防詐宣傳漫畫，讓玩家在輕松愉快的氛圍中，潛移默化地學(xué)習(xí)防詐知識，達(dá)成了寓教于樂的聯(lián)動目的。
同時，《蛋仔派對》與苗疆非遺的IP聯(lián)動也讓人眼前一亮。通過聯(lián)動外觀、特制劇情、玩家UGC地圖等，玩家能夠直觀地了解并關(guān)注到苗疆非遺技藝流程。中華文化的博大精深經(jīng)由游戲傳承、傳播，讓更多的玩家能夠感受到傳統(tǒng)文化的魅力。將民族文化融入到游戲當(dāng)中，在玩家在體驗(yàn)游戲放松休閑時，也能受到中華傳統(tǒng)文化以及非遺文化的熏陶。在游戲中傳承傳統(tǒng)文化，這就是《蛋仔派對》的IP力量與社會責(zé)任感。
此外，《蛋仔派對》還聯(lián)動了新華社衛(wèi)星新聞實(shí)驗(yàn)室，通過科普教育滿足玩家求知欲。跟隨中國探月工程熱點(diǎn)，通過一系列視頻和UGC地圖，向玩家講解月球表面構(gòu)造、建立探月空間站等探月科學(xué)知識，激發(fā)廣大未成年玩家探索宇宙的興趣，趣味“轉(zhuǎn)化”這一國家重點(diǎn)工程的科技成果。
警企合作、非遺文化、科普教育……蛋仔正在將IP聯(lián)動拓展出消費(fèi)圈層，用自己的能力帶領(lǐng)年輕玩家群體向好成長發(fā)展，用寓教于樂的方式，將公益根植在玩家心中。在獲得玩家認(rèn)可的同時，《蛋仔派對》也為公益事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量，積極踐行社會責(zé)任，回饋社會。
《蛋仔派對》正以IP聯(lián)動力量不斷創(chuàng)造內(nèi)容&社會價值，讓我們共同期待蛋仔這個“聯(lián)動狂魔”，能早日構(gòu)建出更適合中國寶寶體質(zhì)的“蛋仔宇宙”。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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