來源| 游戲陀螺

在“萬物皆可聯(lián)動”的今天，游戲圈的跨界聯(lián)動已經(jīng)算不上新鮮事了。單純講吸量破圈的能力，或許沒有其他的營銷手段比一場“夢幻聯(lián)動”來得更直接。

但隨著競爭格局的加劇，各大廠商對游戲及其關(guān)聯(lián)項目的戰(zhàn)略定位也在逐漸發(fā)生變化。一款頭部產(chǎn)品很多時候已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的“游戲”定義范疇，走向了更大的格局，開始思考自身在社會層面上還能發(fā)揮哪些價值。

如今很多頭部產(chǎn)品的跨界合作，實質(zhì)上也是在這種思考之下發(fā)生的。但是游戲產(chǎn)品始終是基于用戶體驗出發(fā)的，如果脫離了游戲可玩性作為依托，孤立的敘事也難以發(fā)揮影響力。因此，如今能夠忠誠于游戲體驗本身、同時又凸顯出現(xiàn)實意義和價值的合作內(nèi)容，顯得比任何時候都更有關(guān)注的價值?；赝鼛啄瓯姸嗾归_了跨界合作的游戲，能做到這一點的并不算多，而《和平精英》是其中極具代表性的、同時又獨具一格的一個。

需要指出的是，如果你并不是一個和平老玩家，或許會驚異于《和平精英》如今深入的各種社會主題，以及由此發(fā)展出的內(nèi)容生態(tài)的多樣性：從傳承中華傳統(tǒng)文化的“數(shù)字中軸·天壇”，到傳播現(xiàn)代軍工科技成果的“AG600數(shù)字場景首飛”，從守護野生大熊貓、建設(shè)保護基地到參與社會公益、捐贈籃球體育場，在很多泛娛樂之外的領(lǐng)域，你都能發(fā)現(xiàn)《和平精英》以及和平玩家的身影。

如果說我們希望讓今天的游戲在社會層面發(fā)揮更大的積極價值，為年輕人提供更多的教育養(yǎng)分，《和平精英》可謂提供了一個很好的范本。借助游戲的開放和包容性特點，《和平精英》把這些與社會現(xiàn)實息息相關(guān)的主題帶到玩家面前，不僅加強了玩家和社會現(xiàn)實責任的聯(lián)系，還讓玩家的游戲體驗更加豐富，達成了兩者兼得的平衡。

在產(chǎn)品、用戶和社會的三角關(guān)系中，《和平精英》作為聯(lián)系雙方的中間角色，正在發(fā)揮它的最大潛能去踐行身為頭部產(chǎn)品的社會責任。

連接文化，開拓一個更多元的世界

站在傳統(tǒng)文化的高地，成為優(yōu)秀文化傳播鏈條中關(guān)鍵的一環(huán)，這大概是每一款長線運營的游戲共通的終極心愿。但問題是，一款具備怎樣特質(zhì)的產(chǎn)品才既能承載中華文化中的厚重感？又能讓玩家更加“心甘情愿”地擁抱各種理念？

《和平精英》給出了一個近乎完美的答案：多元、開放和自由。只不過這種范式，一般的產(chǎn)品可能難以望其項背。

游戲中開放和自由的綠洲世界，成為了各種社會題材的聯(lián)動內(nèi)容自由生長的土壤，也成為了《和平精英》能靈活設(shè)計多種玩法的前提條件，讓游戲能以更多樣的主題形式、更大的腦洞和更有趣的方式在用戶心中散播文化熱愛的種子。

今年5月，《和平精英》綠洲世界上線了天壇場景，“數(shù)字中軸·天壇”是北京文物局、北京中軸線申遺保護工作辦公室聯(lián)合騰訊 SSV 數(shù)字文化實驗室發(fā)起的「數(shù)字中軸」項目的一部分。

作為北京的地標之一，天壇承載的中華傳統(tǒng)文化象征意義不言自明。而《和平精英》借助數(shù)字技術(shù)，將天壇建筑群按真實比例進行了深度還原，祈年殿、皇穹宇，甚至古樹“九龍柏”，都遷移到了人人觸手可及的“綠洲世界”中，讓眾多年輕玩家能以較低的參與門檻感受傳統(tǒng)和歷史的厚重。

這種超高的還原度帶來的真實感，也讓許多玩家仿佛身身處其中，不由得感到驚嘆。

除了對建筑群場景進行了深度復(fù)刻，《和平精英》還在“數(shù)字天壇”中設(shè)計了許多充滿儀式感和趣味性的互動玩法，讓玩家身臨其境。玩家可以敲響編鐘，感受華夏聲樂之美；也可以為“九龍柏”施肥除蟲，一起守護古樹；還能身著華服，載歌載舞。

如果我們把這些設(shè)計整合起來看，會發(fā)現(xiàn)《和平精英》始終從玩家的第一視角的探索體驗出發(fā)，再層層遞進地傳達“傳承”和“守護”的理念，讓整個傳統(tǒng)文化體驗的過程兼具擬真的代入感和游戲本身的趣味性。

而這種把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂相結(jié)合的做法，已經(jīng)逐漸成為《和平精英》大世界里的一道常駐的風景線。

今年9月，《和平精英》聯(lián)手杭州清河坊歷史文化特色街區(qū)，在游戲中打造了一場“清河坊祈福燈會”。為了讓玩家沉浸式體驗清河坊文化，游戲同樣深度挖掘了“綠洲世界”的潛能，設(shè)計了賞花燈、品宋詞和玩投壺等雅興與趣味兼并的玩法。

回到開頭的問題，在游戲中傳承與發(fā)揚中華文化的出路究竟是什么？從天壇到清河坊的多個案例中，我們拼湊出了《和平精英》給出的答案：緊緊依托游戲玩法和內(nèi)容，發(fā)揮游戲天然的開放性優(yōu)勢——把自由開放的大地圖打造成傳統(tǒng)景觀的數(shù)字舞臺，在游戲探索過程中融入對歷史和文化的追憶，讓可塑性極強的趣味活動和傳統(tǒng)意象融合在一起。

這種寓教于樂的做法，讓傳統(tǒng)文化成為玩家可以觸摸、游玩體驗和實際感受到的互動內(nèi)容，把文化的傳承玩出了新花樣，有趣而不枯燥。而傳統(tǒng)文化從“符號化”到“具象化”的過程，也讓玩家更能感受到傳統(tǒng)文化的含義和與之的鏈接。

如今的《和平精英》正在將自身改造成一個更加立體而多元的游戲產(chǎn)品，變成一個能傳播優(yōu)良文化、能起到知識傳播作用的數(shù)字平臺。這在過去或許還是一個美好的想象，但主動肩負起社會責任的《和平精英》正在把它變成現(xiàn)實，而在未來，這可能是很多產(chǎn)品都會與之看齊的一個趨勢。

連接科技，與前沿科技開啟趣味科普之旅

《和平精英》累積下來的多元的內(nèi)容生態(tài)，除了產(chǎn)品本身的開放性優(yōu)勢，同樣也離不開技術(shù)的支撐。而如何利用好數(shù)字技術(shù)，將正向理念和各種玩法有機結(jié)合起來，讓玩家更具有沉浸感、更容易接受傳播的價值觀，一直是《和平精英》進化的方向。

而不管是出于對自身長線發(fā)展的需要，還是作為龍頭產(chǎn)品對社會擔當感的回應(yīng)，也都在驅(qū)使游戲背后的運營團隊思考，如何更加有效地連接一批好奇心旺盛的年輕用戶和我們所處的大時代背景。

在《和平精英》的許多跨界聯(lián)動中，于去年7月與中航文化共創(chuàng)的，水陸兩棲大飛機鯤龍-AG600在游戲場景中實現(xiàn)的數(shù)字場景首飛，就是最有代表性的項目之一。

實際上，AG600作為我國自主研發(fā)的救援用途的大飛機，并不會頻繁出現(xiàn)在公眾視野里。但《和平精英》通過策劃AG600數(shù)字場景首飛事件，把這一先進的科技成果展現(xiàn)給玩家。

這種跨次元的合作，讓《和平精英》成了一座現(xiàn)代的數(shù)字橋梁，連接著用戶和國家重大科技成果信息，讓更多用戶對軍工科技前沿發(fā)展產(chǎn)生興趣。

同時這種連接的建立，又直接與游戲玩法相關(guān)。游戲?qū)ⅥH龍-AG600救援機身份與空投玩法進行了深度結(jié)合：玩家不僅能獲得AG600投放的救援物資，還能一覽它在天際展翅的身影。

這種做法的好處在于，能讓年輕用戶由第一視角沉浸式地接觸科技成果，理解AG600的資源補給和救援作用，從而拉近新世代玩家與“國之重器”的距離，由內(nèi)而外地調(diào)動年輕人對科技文化的興趣。

事實上，這種寓教于樂、深入淺出的主題表現(xiàn)方式，對于《和平精英》來說已經(jīng)逐漸常態(tài)化，去年的鯤龍-AG600合作，可以看作是長期以來的成功的縮影。

此前，《和平精英》也曾在游戲場景中首次還原遠洋綜合科考船“科學一號”，面向用戶對海洋生態(tài)保護知識進行了一次生動形象的科普。

在2022年冬奧會期間，《和平精英》還在游戲內(nèi)搭建起首鋼體育場的標志性滑雪大跳臺，極大地激發(fā)了許多用戶對于冰雪運動的興趣。

在信息爆炸的時代，用戶常常會對過載的信息感到疲憊，而像AG600這樣的科技進步成果自帶“硬核”標簽，《和平精英》主動充當起了“導(dǎo)游”的角色，面向廣大年輕用戶群體開辦了一場場生動有趣的科普之旅，把這個時代需要傳播的科技成果撒播到了每一個玩家的心里。

我們完全有理由相信，在未來，有越來越多的用戶會借由《和平精英》打開視野，去主動了解現(xiàn)代科技文化，也會有越來越多的時代成果，由此走進玩家的世界中。

連接社會，讓更多和平玩家走進社會公益

如果說對傳統(tǒng)建筑群與現(xiàn)代科技成果的數(shù)字場景還原，是有價值的現(xiàn)實社會主題在《和平精英》得天獨厚的開放性玩法上的映射，那么對于社會公益與野生動物保護這類主題的實踐，則是《和平精英》作為頭部產(chǎn)品，主動擔當社會責任的更加直接和具體的表現(xiàn)。

今年9月，《和平精英》啟動了“好事空投”公益計劃，翻越千里為青海省玉樹市稱文鎮(zhèn)的一所小學捐獻了籃球場和體育器材，不僅切實地幫助了大山里熱愛體育的學子，還把游戲中的空投概念融入到了實際公益行動當中，在眾多和平玩家心中埋下了公益的種子。

這種把游戲的積極價值和社會公益連接起來的理念和做法，也同樣體現(xiàn)到了《和平精英》和中國大熊貓保護研究中心聯(lián)合開展的合作當中。

今年8月，“綠洲世界”上線了吸引眾多玩家的“大熊貓秘境”特別玩法，讓用戶化身“國寶守護者”，沉浸式體驗對野生大熊貓的保護工作，同時學習相關(guān)知識。

和平玩家打卡熊貓主題

而通過參與游戲活動，玩家還能切實地幫助大熊貓公益夢想項目實際落地。

玩家在游戲中和大熊貓互動

游戲蘊藏著怎樣的正向意義，一直是行業(yè)在不斷探討和挖掘的課題?！逗推骄ⅰ纷鳛橐豢?ldquo;國民級”產(chǎn)品，或許已經(jīng)率先通過各種各樣的社會行動給行業(yè)展示出了自身的答案：主動承擔起社會責任，引領(lǐng)更多的用戶一同參與到積極的社會實踐和公益當中。

如何承擔頭部產(chǎn)品的社會責任，和平精英的答案

在四年多的沉淀中，《和平精英》做出了太多超乎玩家和行業(yè)意料的內(nèi)容。無論是對傳統(tǒng)文化進行數(shù)字化表達，為最新科技成果的傳播助力，還是深耕各項社會公益實踐，都在不斷刷新外界對其認知，讓我們不得不重新審視這款頭部產(chǎn)品在社會責任擔當中起到的表率作用。

我們可以說，《和平精英》已經(jīng)把游戲視為了一種媒介和載體，用游戲玩法和數(shù)字手段對社會議題做復(fù)刻、還原和傳播。而聯(lián)動了不同單位主體、涉足了不同內(nèi)容領(lǐng)域，也反過來證明了游戲產(chǎn)品本身的開放性與可能性。

在此，陀螺君也總結(jié)了《和平精英》的做法能為行業(yè)帶來的思考。

1. 差異化：利用開放玩法優(yōu)勢，連接多樣化題材

不難看出，《和平精英》把頭部產(chǎn)品所承擔的社會責任視作跨界合作的切入點，用多元開放的玩法和數(shù)字形式，銜接了文化、科技、野生動保和公益等不同板塊，從游戲內(nèi)到游戲外助力這些主題去做新型的傳播，以此共同培育新生代玩家的責任感。

在題材的選擇上，我們可以看到在其他產(chǎn)品更多發(fā)力于傳統(tǒng)文化傳承、民族文化弘揚時，《和平精英》因為玩法天然的多元性和開放性，可以跟不同社會議題、公益模塊有更多形式的合作，創(chuàng)造更多令玩家耳目一新的游戲內(nèi)容。由此幫助產(chǎn)品“卡位”，做出差異化。

2. 平衡性：玩法與正向價值結(jié)合，兼顧趣味體驗與教育意義

題材內(nèi)容的差異化固然可以讓《和平精英》獨樹一幟，但好玩、有趣，依舊是一款游戲的立足點。而能做到兼顧兩者，讓正向價值不再枯燥，正是《和平精英》開展跨界合作的另一個亮點。

游戲抓住了富有教育意義的內(nèi)容，拓展為高互動性高可玩性的玩法，寓教于樂，使社會議題做到更好的傳播和擴散。與此同時，與文化、科技和公益三大場景的融合，反過來也在不斷滋養(yǎng)《和平精英》的內(nèi)容生態(tài)和玩法，使得游戲在發(fā)揮教育作用、塑造用戶積極正向的價值觀的同時，也讓場景更加豐富、體驗更加多元、可玩性更強，保障了產(chǎn)品持續(xù)的生命力。

3. 發(fā)展性：正向聯(lián)動反哺產(chǎn)品，不斷拓展產(chǎn)品生命力

基于差異化和平衡性，《和平精英》發(fā)展至今，不僅深度連接了用戶和社會，還成功保持了產(chǎn)品活力。游戲的可玩性和趣味性、正向的教育意義、用戶發(fā)自內(nèi)心的認同感......《和平精英》或許是極少數(shù)能做到這般“我全都要”的選手之一，以至于現(xiàn)在，你很難再用“頭部戰(zhàn)術(shù)競技產(chǎn)品”這樣簡單的稱呼來概括它的全貌。

如今的游戲行業(yè)已經(jīng)進入了競爭殘酷的存量階段，我們在不斷討論產(chǎn)品如何在商業(yè)鏖戰(zhàn)中求得生存的時候，有時也會忘記思考一款游戲除了帶來行業(yè)的增長，還能在社會層面發(fā)揮怎樣的價值。但對于《和平精英》這樣的“國民級”產(chǎn)品來說，如何在做好產(chǎn)品可玩性、發(fā)展內(nèi)容生態(tài)多樣性的同時，更好地承擔起社會責任，在游戲產(chǎn)品、用戶和社會價值的關(guān)系中發(fā)揮出充分的積極性，或許才是如今的追求。

大概這也是在今天的行業(yè)里，一款頭部產(chǎn)品能適應(yīng)時代變遷、與用戶一同通往未來的關(guān)鍵所在。