很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | Queen 來源 | 頂尖廣告
說起流量爆表的女明星，那必須有鞠婧祎的名字。
就只看微博，她分享日常的照片都能有幾十萬的評(píng)論和上百萬的點(diǎn)贊。
每次穿了什么衣服、吃了什么東西、擺了什么Pose都會(huì)成為“熱門模板”，引得無數(shù)網(wǎng)友get同款，小紅書“鞠婧祎同款”有7800多萬的瀏覽量哦~
所以，這次她發(fā)了自己喝咖啡的照片以后，直接讓輕松收割流量的品牌方樂瘋了！
幸運(yùn)咖在個(gè)平臺(tái)都興奮地像一只上躥下跳的猹
。
小紅書上，曬鞠婧祎美照，帶她相關(guān)話題#神仙顏值鞠婧祎#，大喊：“愛腦婆！”
微博上，抽自家周邊、鞠婧祎代言，送七夕節(jié)禮物：“哈鞠姐同款咖啡，擁有紙巾盒、手機(jī)殼、鵲橋搖搖樂～大家有周邊的diy后發(fā)布微博@幸運(yùn)咖，我去給大家抽免單！”
恨不得告訴全世界：“這潑天的富貴終于輪到我啦！”
給隔壁爵渴咖啡嫉妒得眼睛都紅了，只能在墻后暗中觀察，抿緊嘴巴。
因?yàn)樾疫\(yùn)咖這波實(shí)在是太賺了！
既不用給鞠婧祎像代言人一樣的高昂費(fèi)用，從鞠婧祎工作室的轉(zhuǎn)發(fā)就能看出來，如果到了代言的級(jí)別，一般會(huì)帶有品牌名字和推廣字樣。
又能夠把自家七夕的聯(lián)名款打出熱度。
即使鞠婧祎PO出來的飲品只有一杯，而幸運(yùn)咖給出了兩個(gè)答案，那款茉莉酪酪拿鐵還是第二天才上市的，但只要品牌方回復(fù)了，就能起到很好的引流作用。
這幾天，茉莉拿鐵和茉莉酪酪拿鐵已經(jīng)被粉絲買爆了。
別看如今幸運(yùn)咖頗有一種扶搖直上要飛九萬里的感覺，但在剛成立的時(shí)候，它的品牌之路并不怎么順利。
不僅價(jià)格高不成低不就，一度漲到過18元，門店數(shù)量也卡在20左右，擴(kuò)充不上去。
哪怕打出了這樣的口號(hào)：“采用巴西西拉朵、哥倫比亞考卡、印尼曼特寧、埃塞俄比亞耶加雪菲，4地當(dāng)季的100%阿拉比卡豆子，現(xiàn)磨現(xiàn)萃”，也只是在星巴克和瑞幸之間艱難求生。
直到2020年品牌升級(jí)，蜜雪冰城總經(jīng)理的張紅甫轉(zhuǎn)過去大刀闊斧地改革，并與上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，幸運(yùn)咖才開始起飛。
又有“老大哥”蜜雪冰城已經(jīng)成功的直營(yíng)模式打底：大咖國(guó)際食品有限公司主管研發(fā)生產(chǎn)；上島智慧供應(yīng)鏈有限公司提供倉儲(chǔ)物流服務(wù)，三大公司共同協(xié)作，形成了集研發(fā)生產(chǎn)、倉儲(chǔ)物流、運(yùn)營(yíng)管理于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
又被雪王帶著，擴(kuò)充了一波粉絲：“幸運(yùn)咖x蜜雪冰城噸噸桶來辣！圓圓的腦袋小小老K，還有老K同款金色的皇冠都安排上啦~”
像幸運(yùn)咖很受歡迎的一款咖啡，就借勢(shì)了蜜雪冰城的爆款檸檬水，叫“手搗冰檸咖”。
還配上了給力的營(yíng)銷。
或是更換“老K”的品牌形象，運(yùn)用華與華最擅長(zhǎng)的“超級(jí)符號(hào)”理論，降低顧客的選擇成本，降低企業(yè)的宣傳成本，讓品牌實(shí)現(xiàn)快速傳播：“這個(gè)像撲克牌K的形象跟咖啡沒多大關(guān)系，但是夠大咖。”
或是開展聯(lián)名活動(dòng)。
比如，今年520幸運(yùn)咖就選擇了跟雙下巴熊出聯(lián)名周邊，買咖啡送雙向奔赴PP夾和520熊熊貼紙，吸引了很多喜歡“萌萌噠”的消費(fèi)者。
亦或是緊跟話題，趁機(jī)收割流量。
比如，在《長(zhǎng)相思》熱播的時(shí)候，PO飾演相柳的檀健次同款咖啡，引爆#秋天的第一杯咖啡，和Ta一起幸運(yùn)咖# 的話題。
再比如，在#比uzi還緊張# 的話題討論度高的時(shí)候，蹭電競(jìng)?cè)Φ臒岫?，說烏茲和妹控的武器組合，像自己和雪王。
漸漸地打開下沉市場(chǎng)，融入年輕人扎堆的飯圈，讓人提起“5元一杯的現(xiàn)磨咖啡”就能想起幸運(yùn)咖。
所以，2022年它直接入選了艾媒金榜（iiMedia Ranking）發(fā)布的《2022年中國(guó)咖啡連鎖品牌15強(qiáng)榜單》排名第三。
不得不說，這種“蹭蹭大法”是真的好用。
既能幫品牌節(jié)省一大筆營(yíng)銷費(fèi)用，成功抓住流量，實(shí)現(xiàn)破圈式傳播。
還可以減少請(qǐng)代言人的風(fēng)險(xiǎn)，在明星動(dòng)不動(dòng)就整出“塌房事件”的當(dāng)口，不至于賠了夫人又折兵。
像之前Prada，就因?yàn)檎乙粋€(gè)頂流塌一個(gè)，從“一線大牌”跌落成了“玄學(xué)品牌”，外號(hào)奪的筍能炒一盤菜，什么“代言界朝陽群眾”啦、“娛樂圈紀(jì)檢委”啦、“違約金回收達(dá)人”等……
最后還是靠“上岸”——官宣成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，才擺脫“塌房魔咒”，收回了一波路人緣。
再看看，隔壁選擇“蹭流量”的旺仔，日子就比它舒服多了。
在魏大勛頂著電視劇《我的人間煙火》特出（特別出演）的咖位，拿著不多的戲份，話題度卻力壓穩(wěn)坐了頂流多年的一番男主楊洋的時(shí)候，旺仔只需要在微博順勢(shì)發(fā)幾張“旺宴臣”的漫畫，就能為自家品牌創(chuàng)造話題。
或是靠近孟宴臣這個(gè)角色，或是還原魏大勛本人的活動(dòng)表現(xiàn)，沖上熱搜后，再把這組圖搬到官方公眾號(hào)，又能收割一波流量。
而這次幸運(yùn)咖，也同樣是通過鞠婧祎的日常照片，找到角度推廣了自家的新品，吸引了一批消費(fèi)者。
把幸運(yùn)咖變成了名副其實(shí)的“幸運(yùn)咖”！
只要控制好了“蹭熱度”的度，像是抽個(gè)鞠婧祎代言的唇泥，順手幫人家做個(gè)宣傳，也不至于讓明星覺得反感。
何況，幸運(yùn)咖是主打的是下沉市場(chǎng)，當(dāng)粉絲發(fā)現(xiàn)偶像喝的咖啡這么接地氣，跟自己平時(shí)累了困了選擇的咖啡品牌一樣，還會(huì)覺得更喜歡她，無形中幫她提升了藝人形象，屬于雙贏。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量經(jīng)濟(jì)是很能打的。
只要不斷地有影視劇熱播，有明星爆火，有話題產(chǎn)生，就能有人愿意為之買單，而品牌想要在這種環(huán)境中分一杯羹，一般有兩種辦法。
要么是大把投錢，簽約藝人、網(wǎng)紅代言，成為綜藝、影視劇的冠名商、投資方，比如，純甄啊、百事可樂啊，都是這一流派的代表品牌。
要么就是靠“蹭”闖出一片天地，比如，旺仔啊，百歲山啊，前陣子百歲山還因?yàn)榱餍麄麟娪啊斗馍瘛繁豢涫?ldquo;水中貴族”，順勢(shì)蹭了個(gè)宣發(fā)。
幸運(yùn)咖更是這一流派的佼佼者，屬于“人在家中坐，安利天上來”，七夕節(jié)商戰(zhàn)毫不費(fèi)力地就贏了，真·潑天的富貴落到了身上。所以，有時(shí)候也有點(diǎn)感嘆，品牌的火也像是明星的火，小火靠捧，大火靠命，不知道下一回又能輪到哪家？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)