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此外，受發(fā)達(dá)市場持續(xù)高通脹與其他高端產(chǎn)品分流影響下，上半年OLEDTV出貨量22M，同比下降213%。同時，從增速軌跡這個維度來看，中國彩電雙雄海信和TCL保持了10個點(diǎn)以上的正增長，而三星和LG卻面臨了10個點(diǎn)的負(fù)增長。
奧維睿沃最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全球電視出貨共89.2M（M=百萬臺），同比下降1.7%；出貨面積65.8M㎡，同比增長3.3%；平均尺寸49.7”，同比增長1.2”；此外，受發(fā)達(dá)市場持續(xù)高通脹與其他高端產(chǎn)品分流影響下，上半年OLED TV出貨量2.2M，同比下降21.3%。
可以看到，今年上半年全球彩電市場呈現(xiàn)出的特性是：市場規(guī)模依然在微跌，但出貨面積在增長，上半年彩電平均尺寸49.7”，同比增長1.2”，這意味著彩電大屏化進(jìn)程在全球市場還在走高。
此外，OLED電視這個高端電視代表產(chǎn)品繼去年萎縮后，今年上半年同比下跌2成以上，這也表明OLED電視今年成績“不容樂觀”。
上半年液晶電視和OLED電視都雙雙下滑的原因則是持續(xù)受到海外高通脹帶來的購買力下降與疫情“疤痕”效應(yīng)下引發(fā)的消費(fèi)動能不足的影響。
OLED電視同比下跌2成：對誰的“傷害”最大？
整體市場需求不振氣，以及高端市場需求下沉，也給全球彩電市場頭部品牌格局帶來了變化。
據(jù)奧維睿沃分析表示，2023年上半年，全球市場品牌頭部TOP5格局最大的變化，那就是中國品牌逆勢增長。民族頭部品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢積極爭奪全球份額，而國際品牌份額則隨之下滑。
雖然TOP5名單和排序相對2022年度并沒有變化，依然是三星、海信、TCL、LG和小米這五強(qiáng)所“占據(jù)”。但具體到走勢上卻呈現(xiàn)出不同的軌跡，其中三星和LG這對韓系雙雄雙雙下滑，而海信和TCL則繼續(xù)上演逆勢高歌。
數(shù)據(jù)顯示，三星電視在今年上半年全球出貨17.4M，繼續(xù)穩(wěn)居第一，但同比下降9.6%；排名第二的則是海信，上半年海信（含東芝）出貨延續(xù)高速增長態(tài)勢，其全球出貨12.4M，同比增長22.3%；第三則是本土彩電“大佬”TCL，其全球出貨11.8M，同比增長16.2%；排名第四是LG，全球出貨9.9M，同比下降9.9%。此外，受發(fā)達(dá)市場高端TV需求減少，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端產(chǎn)品競爭之下，LG主導(dǎo)的OLED電視上半年出貨僅為1.2M，同比下降31.8%。
TOP5最后一位是中國品牌小米，其上半年全球出貨規(guī)模5.6M。小米雖進(jìn)入前五名單，但在規(guī)模數(shù)量上和前四者還有很大的差距。
一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示，縱觀上半年全球彩電市場TOP5品牌格局的走勢，主要有兩個方面值得“解讀”。
其一，中韓彩電“對打賽”更為激烈和膠著，并以海信、TCL這對中國彩電龍頭對韓系彩電雙雄品牌的“超越”和“追趕”為趨勢。
從TOP5增速上來看，海信和TCL不僅保持了增長，而且還保持超10個點(diǎn)以上的高增長，尤其是海信更是達(dá)到驚人的22.3%高增速，在當(dāng)下弱勢行情下的全球市場顯得“格外搶眼”。
與此同時，韓國彩電“雙雄”三星和LG則雙雙面臨巨大的“跌幅”，都遭遇10個以上百分點(diǎn)的“負(fù)增長”。其中，三星雖然以出貨量17.4M高居第一，但是卻有同比9.6%的“負(fù)增長”。LG則是“更慘”，上半年出貨總量為9.9M，同比下降9.9%，全球出貨排名第四。
從上半年具體數(shù)據(jù)來看，三星+LG（27.3M）的總體規(guī)模還要高于海信+TCL（24.2M），但是只有300萬臺左右的差距，是十余年來最小的一次。同時，從增速軌跡這個維度來看，中國彩電雙雄海信和TCL保持了10個點(diǎn)以上的正增長，而三星和LG卻面臨了10個點(diǎn)的負(fù)增長。這一正一反的態(tài)勢，意味接下來中韓彩電雙雄的“正面對壘”或?qū)⒏蛹ち摇０凑者@一趨勢，未來兩三年海信和TCL是順勢一舉超越韓國品牌在全球市場的“統(tǒng)治地位”，或?qū)⒉皇遣豢赡堋?/span>
其二：LG第四之位“無憂”的背后充滿了“看點(diǎn)”。從去年的上半年全球第二，再到今年全球第四，滑落速度之快，多少讓LG有點(diǎn)“難受”。
不過，有行業(yè)人士“調(diào)侃”的表示，從今年上半年LG電視的表現(xiàn)來看，其短期內(nèi)全球第四之位應(yīng)該“無憂”。因?yàn)椋琇G超越身后的小米有400萬臺以上。如此大的“落差”，確保LG全球“妥妥第四”。
不過，LG電視“穩(wěn)居”全球第四之后，還有個“難言之隱”或許讓他更“郁悶”。那就是其主導(dǎo)的OLED電視再度“銷量遭遇負(fù)增長”。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年不僅全球市場OLED TV出貨量2.2M，同比下降21.3%，同時LG自己的旗下的OLED電視銷量也面臨銷量“承壓”。上半年僅為1.2M，同比下降31.8%。
從這則數(shù)據(jù)看到，OLED電視在2023年表現(xiàn)“萎靡”，這對于LG電視技術(shù)路線無疑是巨大的“傷害”。目前看，OLED電視“閃失”之間，LG正在喪失對未來高端顯示的市場定義權(quán)！
點(diǎn)評：消費(fèi)者用腳投票，再次證明了民族顯示產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大。特別是OLED不行、mini LED很行的反差下，本土品牌的或?qū)⒂懈蟮某砷L空間。而作為OLED電視的領(lǐng)頭羊LG則現(xiàn)在面臨比較艱難的產(chǎn)品供給線選擇壓力。2023年注定將是全球彩電品牌繼續(xù)洗牌的一年，中原逐鹿之戰(zhàn)，各大品牌后續(xù)還有什么好牌值得關(guān)注。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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