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雖然今年“520”的營銷聲勢沒有往年那么大,但許多品牌還是想在這個營銷節(jié)點(diǎn)“搞”點(diǎn)事情的。近些年不斷深入年輕群體的時尚品牌Balenciaga依舊不走尋常路,在今年5月10日,限時營業(yè)起了一個“520 電玩廳',并在線下門店和官網(wǎng)同步推出了節(jié)日限定系列產(chǎn)品。
這是在微信小程序里搭建起來的“像素風(fēng)”虛擬電玩廳,用戶在進(jìn)入地圖后可以左右移動,伴隨著精準(zhǔn)復(fù)刻的電玩廳里真實(shí)音效,沉浸式地在充滿著Balenciaga品牌元素的虛擬世界里自由探索。值得注意的是,印有“5:20'字樣的連帽衫、T恤、夾克等節(jié)日限定系列也被“降維”成了8bit像素的卡通形象,出現(xiàn)在這里。跟隨光標(biāo)指引點(diǎn)擊相應(yīng)位置還能獲取產(chǎn)品的詳細(xì)信息并跳轉(zhuǎn)線下門店地址。
游戲廳的樂趣不止這些,Balenciaga還在這個空間里藏匿了520專屬頭像和專屬表情包。這些以“像素風(fēng)”打造的品牌衍生品,不僅前衛(wèi)個性,風(fēng)格十分符合時下年輕人的胃口,對于消費(fèi)者或者認(rèn)可品牌文化的群體來說,也是一種身份的彰顯。只要他們自發(fā)在線上使用,品牌就能通過這些符號得到更廣泛的傳播,從而打入年輕的消費(fèi)群體中。
無論是可愛復(fù)古的街機(jī)廳,印有5:20數(shù)字時鐘印花的限定產(chǎn)品,還是虛擬與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)動的玩法,Balenciaga都想在這個迎合年輕消費(fèi)者的節(jié)日中展現(xiàn)趣味且科技感十足的品牌形象,通過年輕人的方式和消費(fèi)者互動一把。
來到街機(jī)廳不玩游戲怎么行,Balenciaga精心設(shè)置了兩款真實(shí)可玩的經(jīng)典小游戲,讓人聯(lián)想到上世紀(jì)八九十年代風(fēng)靡一時的《超級馬里奧》和《太空侵略者》。再加上像素風(fēng)的呈現(xiàn),瞬間將許多消費(fèi)者拉回到8bit處理器的世界,倍感親切。利用童年回憶的力量刺激消費(fèi)者快速投入到游戲中,輕度且有趣的探索機(jī)制促使目標(biāo)群體自發(fā)分享和討論,Balenciaga不愧是將“復(fù)古”玩了個遍的品牌。
Balenciaga打造的像素風(fēng)電玩廳不僅僅只用于“懷舊”,也是品牌結(jié)合元宇宙概念順應(yīng)潮流的另類打法。不斷拍出天價的像素風(fēng) NFT 項(xiàng)目Cryptopunks在時下年輕群體里大熱,Balenciaga捕捉到“8bit像素風(fēng)”兼?zhèn)鋸?fù)古情懷與未來概念的特性,一邊用“復(fù)古”觸動目標(biāo)消費(fèi)者,另一邊也希望通過數(shù)字藝術(shù)概念觸達(dá)更多Z世代的潛在消費(fèi)者。
Balenciaga就像奢侈品中的弄潮兒,從未停止過對新鮮事物的探索。從去年12月宣布要創(chuàng)建元宇宙團(tuán)隊(duì),到今年打造的夏季虛擬時裝秀,雖說這場紅毯走秀畫風(fēng)略粗糙,被網(wǎng)友們吐槽“我又不懂時尚了”,但能看出品牌在虛擬世界中的大膽涉足。而本次520事件也是Balenciaga在中國市場探索虛擬世界商業(yè)機(jī)會的一次嘗試。
在汽車行業(yè)里,電動化和可持續(xù)發(fā)展被視為兩個重要的變革方向。奔馳作為豪華車的代表,去年提出了全面電動化的戰(zhàn)略藍(lán)圖,發(fā)布了首款大型純電豪華轎車EQS。近日,奔馳聯(lián)合鞏俐發(fā)布了電影級別的品牌廣告片《全情,全新》,并借此做出綠色革新的宣言,表達(dá)為萬物共生的明日愿景。
在廣告片上線臨近之時,奔馳先是在社交平臺釋放出了幾組海報作為預(yù)告,吊足了觀眾的胃口。海報中鞏俐和奔馳在不同時代的經(jīng)典造型,引發(fā)了網(wǎng)友們“大片預(yù)定”的期待,為短片造勢。
5月17日,《全情,全新》一上線就引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論和轉(zhuǎn)發(fā)。短片講述的是一場關(guān)于尋找“夢想中的未來”的旅程。影片中,鞏俐作為時空旅者,與奔馳一起回到默片時代、西部世界、夜上海以及迷霧森林4個經(jīng)典場景,不停解鎖新身份,全力追尋,最后駛向了理想中的共生之境,并在最后點(diǎn)出了“不斷超越自己才能與未來相遇”的品牌主張。依靠一條故事線索,巧妙的細(xì)節(jié)設(shè)置,輔助以視覺沖擊的表現(xiàn)手法,奔馳將全面電動化的決心清晰地呈現(xiàn)給了觀眾。
本次短片獲得大范圍關(guān)注的另一個亮點(diǎn)在于奔馳與鞏俐的一拍即合。奔馳自1886年誕生以來,從沒有停止過對自身的顛覆,才得以讓136歲的品牌歷久彌新。而享譽(yù)國內(nèi)外影壇的演員,鞏俐的人生旅程和精神追求與奔馳高度相似,大膽革新,追求極致。在奔馳全面綠色革新之際,攜手鞏俐傳達(dá)在環(huán)保革新的路上一往無前的堅(jiān)決,讓觀眾印象深刻,不少網(wǎng)友看完后直呼“鞏俐+奔馳=頂級頂配”。
除此之外,許多網(wǎng)友們還關(guān)注到該短片科幻感十足,質(zhì)感拉滿,堪比大片。奔馳也是希望借此向觀眾展示品牌格調(diào),以及在擁抱電動化后不變的豪華品牌定位。并且品牌還將不斷革新,走在電力驅(qū)動的前沿。
品牌宣傳片發(fā)布之后,奔馳在Vogue Business 獨(dú)家首發(fā)廣告拍攝的幕后花絮,并攜手媒體結(jié)合行業(yè)分析對短片進(jìn)行解讀,以第三方角度向受眾傳遞品牌新形象以及品牌轉(zhuǎn)型的意義。值得一提的是,這次奔馳的電動化轉(zhuǎn)型與當(dāng)下許多年輕消費(fèi)者心態(tài)相符,容易打動并引起潛在年輕消費(fèi)群體的共鳴,加速品牌“年輕化”。
這部短片是2021年奔馳宣布全面電動化轉(zhuǎn)型后的高調(diào)發(fā)聲,通過致敬過去來展現(xiàn)品牌愿為萬物共生的明日愿景,全情投入,顛覆自我,在綠色發(fā)展的道路上繼續(xù)書寫“精彩”。
如今消費(fèi)者獲取知識的渠道多元化,在選擇美妝品牌的時候已愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的成分和功效。曾幾何時,玻色因、PITERA?等明星護(hù)膚成分是美妝領(lǐng)域的搜索熱詞,也是外國品牌的專屬。隨著近年來中國新銳國貨的崛起,越來越多的中式成分同樣被消費(fèi)者關(guān)注和信任。巨量引擎洞察到了中國成分的強(qiáng)勁勢頭,在5月19日攜手《時尚芭莎》,丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀萊雅、HBN 6大品牌和眾多達(dá)人,發(fā)布了“了不起的中國成分”IP項(xiàng)目,利用自身平臺的優(yōu)勢,加速行業(yè)躍遷。
巨量引擎先是攜手頂級時尚媒體《時尚芭莎》,以“了不起的中國成分”為立足點(diǎn),邀請美妝頭部達(dá)人張凱毅、張沫凡,跨圈頭部達(dá)人馮提莫、博涵,與聯(lián)名品牌共同呈現(xiàn)了中式美學(xué)與前沿科技相結(jié)合的時尚大片以及宣傳視頻。以優(yōu)質(zhì)原生的內(nèi)容打開消費(fèi)者對“中國成分”的感知,引發(fā)情緒共鳴。
同時,巨量引擎還卷入井朧、婁藝瀟、任敏等多位明星,崔佳楠、Uni穎兒等美妝護(hù)膚達(dá)人,通過錄制打call視頻、開屏曝光、花式種草的方式為IP造勢,借助眾多明星和頂流美妝達(dá)人的影響力,引發(fā)全網(wǎng)的話題互動。
緊接著,巨量引擎在抖音平臺發(fā)起#龍拳變裝#了不起的中國成分話題挑戰(zhàn),邀請馮提莫、一栗小莎子、玲爺?shù)阮^部達(dá)人參與,推動話題#龍拳搖扇變裝挑戰(zhàn)登榜20位,進(jìn)一步吸引大量關(guān)注。
在BigDay當(dāng)天,巨量引擎還為合作品牌打造“了不起的中國成分x品牌'主題直播間,配合搜索廣告、熱榜等多重任務(wù),聯(lián)動抖音電商美妝行業(yè)打call,用IP助力直播爆發(fā)。體現(xiàn)了巨量引擎平臺全鏈一體的生態(tài),幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)品效銷全量增長。
此外,巨量引擎還聯(lián)合益普索專家團(tuán)隊(duì)共同推出《2022美妝成分趨勢洞察報告》,發(fā)布了成分熱度和趨勢的關(guān)鍵信息,通過數(shù)據(jù)解讀行業(yè)機(jī)遇,以內(nèi)容宣導(dǎo)成分價值,同時也為品牌提供更充分的曝光資源。
面對不斷變化的美妝行業(yè),巨量引擎依托全平臺力量為中國科技護(hù)膚品牌提供優(yōu)質(zhì)的孵化平臺,為中國品牌帶來更多成長動能。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)