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來源：首席品牌官
長沙一直都是一個浪漫的城市。
斑馬線是粉色的，信號燈是愛心形狀的，3D大屏拿來鋪滿玫瑰花瓣…
今年520，長沙又有了新的浪漫方式了。
在長沙五一廣場、IFS十字路口3D大屏、黃興路步行街、黃興路中心廣場等百余塊戶外廣告大屏上，酒鬼酒攜手湖南衛(wèi)視熱播的《中國婚禮》節(jié)目以及紅網(wǎng)，共同舉辦了一場「甜醉人」的盛宴，邀請廣大網(wǎng)友們「霸屏」表白，見證百種幸福。
我們都知道，520互聯(lián)網(wǎng)情人節(jié)是一個代表著愛與表白的節(jié)日。因其所擁有的高關(guān)注度、高用戶互動、高轉(zhuǎn)化率，它也一向是各大品牌爭相搶占的營銷高地。
然而，節(jié)日營銷的常規(guī)化，使得消費者早已對「驚喜」產(chǎn)生免疫。品牌在爭奪消費者關(guān)注的同時，更應(yīng)該去與消費者建立連接。而這，也是酒鬼酒案例值得一講的地方。
如果說城市有情緒，那么5月20號這一天的長沙，一定是喜悅的。
無論是漫步在長沙人氣最旺的「網(wǎng)紅十字路口」黃興路與解放路交匯處，還是長沙五一廣場，抑或是IFS十字路口…我們都可以看見那以紅色為主色調(diào)的喜悅光芒閃爍。
裸眼3D大屏飛出湖南衛(wèi)視《中國婚禮》的喜鵲，巨大的福袋造型的紅壇酒鬼酒從屏幕中飛出，酒瓶中不斷傾倒出的禮物塞滿了屏幕…
「紅壇JIU，愛長久」，酒鬼酒用喜悅點亮了長沙，也將浪漫幸福的氛圍撒遍了全城。
吸引關(guān)注，是用戶關(guān)系構(gòu)建的第一步。
酒鬼酒此次所選擇的「點亮全城」的曝光方式，無疑構(gòu)建了強勢視覺關(guān)注點，吸足了大眾的眼球。
然而品牌傳播，并不能簡單粗暴地停留在「吸引關(guān)注」層面，更要能夠?qū)崿F(xiàn)潛移默化地品牌信息傳遞。
如何實現(xiàn)？酒鬼酒的策略是：視覺優(yōu)先、深度體驗、文化傳承。
從認知策略的角度來看，大腦在接收信息時，排在最優(yōu)先級的，就是視覺信息。
所以，我們首先就需要將抽象的品牌信息轉(zhuǎn)換為「可視化」的視覺信息。
1 視覺優(yōu)先法則
提煉視覺符號，構(gòu)筑「初接收」品牌信息
作為酒鬼酒戰(zhàn)略大單品，紅壇酒鬼酒定位婚宴市場。所以其在視覺表達上，緊扣著婚宴文化，提煉了一系列中國傳統(tǒng)喜宴文化元素。
首先是色彩。紅壇酒鬼酒的產(chǎn)品外包裝設(shè)計以經(jīng)典的酒鬼酒麻袋瓶為基礎(chǔ)，運用了喜慶的中國紅為主色調(diào)。在一系列戶外大屏的設(shè)計上，酒鬼酒也延續(xù)了這一視覺元素，用浪漫的中國紅，點亮了長沙的夜空。
當(dāng)然，品牌找準了能夠表達自身的符號元素，還需要能夠?qū)⑵洹杆接谢?，對于欠缺私有化表達的色彩元素更是如此。因此，就需要結(jié)合更多元素，進行私有化表達。
而這，就不能不提到紅壇酒鬼酒此次戶外大屏視覺設(shè)計用到的第二個重要元素——品牌專屬視覺符號。
巨大的福袋造型的紅壇酒鬼酒，脫胎于藝術(shù)大師黃永玉設(shè)計的中國紅、福袋造型酒瓶，它是酒鬼酒借力傳統(tǒng)元素，構(gòu)建的獨屬于紅壇酒鬼酒的視覺符號，能夠給人喜慶吉祥的沖擊力，卻又帶有品牌專屬識別點。
網(wǎng)紅地標(biāo)網(wǎng)紅屏幕強曝光方式，能最大化地烘托喜慶氛圍，本就與紅壇酒鬼酒的產(chǎn)品定位高度契合，酒鬼酒在強勢視覺關(guān)注點構(gòu)建的過程中，將品牌專屬符號與代表喜慶的中國紅結(jié)合在一起進行呈現(xiàn)與表達，從而實現(xiàn)了色彩元素的私有化，使得整座城市都在浪漫紅色的包圍中，感受到了紅壇酒鬼酒「甜醉人」的味道。
酒鬼酒做的，不只是用紅色點亮城市而已，它還把戶外大屏變成了「愛的表白墻」。
酒鬼酒聯(lián)手湖南衛(wèi)視，在黃興路步行街中心廣場，搭建出了一座由1999朵紅玫瑰構(gòu)成的「馥郁愛情」小屋。大家掏出手機掃描屏幕上的二維碼，就可以上傳合照和愛的告白到環(huán)繞著小屋打卡點的LED戶外大屏上。
「老婆，結(jié)婚十周年快樂?！?/span>
「親愛的媽媽，生日快樂，希望你在照顧我們的同時，更有機會做一天你自己。」
一張張愛的合照，一條條真情告白從LED戶外大屏上彈出，美好與浪漫的氛圍也在現(xiàn)場彌漫開來。
更驚喜的還在后面。酒鬼酒還在現(xiàn)場幫助一對相戀長達十年的情侶策劃了一場浪漫的求婚。為此，酒鬼酒還邀請了6位專業(yè)演員以國風(fēng)、西式、湘西情侶三種裝扮現(xiàn)身快閃，手捧酒鬼酒道具，助力女生甜蜜求婚。
來自《中國婚禮》的新人嘉賓旅婚夫妻張希和胡安媛驚喜現(xiàn)身，為求婚成功的小情侶贈送象征愛情長久的紅壇酒鬼：「祝你們今后的日子紅紅火火，和和美美。」
一面大屏，匯聚愛的霸屏告白，一面大屏，見證醉浪漫的愛情發(fā)生。
酒鬼酒攜手《中國婚禮》節(jié)目，一同在長沙網(wǎng)紅打卡點舉辦線下霸屏表白活動，幫助大家說出「我愛你」，深度貼合520互聯(lián)網(wǎng)情人節(jié)內(nèi)核的同時，也通過立足于新場景、新人群的體驗打造，讓「高顏值情侶現(xiàn)場驚喜求婚」成為了社會化爆點事件。
酒鬼酒適時放出驚喜，大屏上開始滾動抽獎程序，現(xiàn)場參與告白活動的人們還有機會獲得酒鬼酒文創(chuàng)周邊、100mL紅壇小酒、500mL紅壇酒鬼酒以及酒鬼酒攜手《中國婚禮》節(jié)目打造的驚喜大禮，那就是《中國婚禮》節(jié)目中，陸毅&鮑蕾、袁弘&張歆藝、姜潮&麥迪娜等明星嘉賓贈送給新人的同款「和美禮盒」。用順勢釋出的節(jié)日驚喜，強化了節(jié)日儀式感。
節(jié)日營銷，要的不只是熱鬧，更應(yīng)該剖析不同節(jié)日背后的底層邏輯，滿足大眾在這一特殊節(jié)點的專屬需求。如此，才更能吸引大眾的互動參與。
從去年520到今年520，酒鬼酒都攜手湖南衛(wèi)視共同舉辦了「愛的霸屏告白」活動。將屏幕上的美好時刻搬到了線下的同時，也以城市為舞臺，打造了獨屬于長沙的浪漫盛宴，讓更多人有了表達愛意的絕佳機會。長沙，也由此成為了一個充滿愛和浪漫的城市。
據(jù)了解，酒鬼酒此次品牌創(chuàng)意話題#戀愛癮在這一刻達到了頂峰#占領(lǐng)微博熱搜總榜Top18，曝光量達到2400W+,互動量31000+；品牌區(qū)域話題#女孩包下大屏向男友求婚#登上微博同城熱搜榜TOP1，并且同時登上微博要聞榜，曝光量達719W，互動量5000+；酒鬼酒品牌社交媒體主話題#紅壇JIU 愛長久#曝光量破千萬，曝光增長率達293%，品牌相關(guān)視頻播放量達78W。
邁克爾·波特曾說過：
「基于文化的優(yōu)勢，是最根本的、最難以替代和模仿的，最持久的和最核心的競爭力?！?/span>
的確如此，文化是根，脫離文化的品牌打造，就像是無根之水，難以在消費者心智之中生根發(fā)芽。
酒鬼酒案例更值得一提的一點就在于，其無論是視覺符號定義，還是體驗打造，都緊扣著中國傳統(tǒng)婚宴文化。
近兩年來，酒鬼酒一直都在攜手《中國婚禮》節(jié)目共同「操辦喜事兒」，為一對對新人添福加喜。
中國自古有「酒」與婚宴綁定的傳統(tǒng)，參加喜宴就叫「喝喜酒」?；诖宋幕瘻Y源，酒鬼酒就在中國婚禮節(jié)目中，將每一次內(nèi)容植入做成了婚禮文化小科普、婚姻哲學(xué)小課堂。
好比酒鬼酒為每對新人定制的「和美禮盒」，禮盒中備有一對寓意「好事成雙」的瑞獸，一對紅壇喜酒。用中國傳統(tǒng)文化中的瑞獸為新人迎吉，也用喜酒為新人添喜…
又好比，酒鬼酒為每對新人準備的「時間禮物」，選新人結(jié)婚當(dāng)天生產(chǎn)的酒鬼酒，儲藏五年之后，以「慢遞」形式寄回，不但充滿了儀式感，更飽含哲思深意…
酒鬼酒不僅在節(jié)目中用集喜慶、吉祥于一身的紅壇酒鬼酒承包了所有新人的婚宴用酒，還通過對于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚，在傳遞浪漫與喜悅的同時，為婚禮增添了一抹文化的馥郁馨香。
如今，「社會情緒力」一詞被頻繁提起。
甚至有斷言說：「品牌提供給消費者的情緒價值和文化認同感，重塑著當(dāng)代社會的商業(yè)格局。」
此言卻有其道理。
品牌都非常希望能夠與相關(guān)場景進行高度綁定，然而能夠成功與特定場景形成綁定的關(guān)鍵，在于能夠結(jié)合這一場景，提供相應(yīng)的「情緒價值」。
在物質(zhì)生活高度富足的今天，大眾對于情緒價值，或者說精神價值的需求，已經(jīng)變得愈加強烈。
文化，更是大眾在剛需之下，更深層次的追求之一。
而從節(jié)目里到線下，酒鬼酒根植于傳統(tǒng)婚宴文化的體驗打造，不僅僅通過一場場歡宴與大眾玩在了一起，滿足了大眾淺層的情緒價值，更通過傳統(tǒng)文化的注入，滿足了大眾更深層次的精神追求。
以色悅?cè)耍郧閯尤?，更以文化留住眾人。酒鬼酒根植于中國傳統(tǒng)婚宴文化，實現(xiàn)了其品牌獨有的，與宴請、喜慶強關(guān)聯(lián)的「情緒力」構(gòu)建，成功向大家傳遞出了「有喜事，喝紅壇酒鬼酒」的喜宴文化，讓紅壇酒鬼酒成為了浪漫、喜宴的象征符號。
也正因此，紅壇酒鬼酒才能成為中國婚禮上「醉動人」的紅色。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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