很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
520即將到來，充滿浪漫氛圍的節(jié)點必然成為各大品牌營銷的主陣地。一年一度的“我愛你”之日成為情侶之間互訴情愫的日子，尤其是平時不懂得表達心意的男生會在這一天精心準備禮物給心儀的她。
品牌洞察“禮物”這一關鍵需求，一邊煽風點火打造浪漫氛圍，一邊推出520限定版新品供消費者們選擇，520儼然成為品牌的財富密碼。
激烈的紅海市場嶄露頭角便是品牌挖掘藍海市場的時候，狂人認為，520的浪漫情感營造依然是趨之若鶩的底層邏輯，品牌重新定義520，打造出營銷差異化才是良策。
此前自然堂就將520營銷玩出了新高度，持續(xù)關注“她經濟”的自然堂借助女性群體讓520從“我愛你”變成了“我愛我”，抓住大眾聚焦“禮物”的特征，逐漸讓新世代消費者們發(fā)現自我價值并感知品牌價值，打出了一張好牌。
520作為年輕群體的熱詞，是品牌對話新世代年輕消費者群體的好機會，品牌從年輕人心理出發(fā)，挖掘年輕人深度需求才是更高階玩法。
跳脫出常規(guī)營造浪漫的玩法，自然堂也不一再一味的贊揚女性，結合品牌發(fā)展20周年契機攜手20歲女性推出短片《我不是你的禮物》，以此向世界發(fā)出“我不想被定義”的態(tài)度宣言。
1. 成長觸點呈現，真實情感渲染大眾
客觀展現現實是品牌的拿手好戲，打造一支TVC短片，品牌打造真實生活內容傳遞出品牌理念主張。自然堂的這支短片，通過主人公李悟的名稱諧音體現出一直被”禮物“化的人生，讓看者可以輕松理解。
從一出生被稱作為“父母的禮物”，讀書時成為老師炫耀的“禮物”，工作時是可以被打趣的“禮物”，最后在戀愛中也成為男朋友希望的“禮物”。520被關注的“禮物”變成了被干涉的人生、被定義的人生，真情實感讓用戶感同身受。
女主面對男朋友“你愿意做我的禮物”的求婚表白，終于在“不想被定義、不想被炫耀、不想被比較、不想被改變、不想被安排”的內心獨白中找回自我，發(fā)出“我不是別人的禮物，我是我自己的禮物”的態(tài)度宣言。
自然堂以刻畫女性面臨的社會現狀，以“李悟”之口說出千千萬萬女性想要說出的話，用認可聲援女性群體，獲取價值認同。
2. 第一視角感官，激活主人翁意識
以第一視角的刻畫方式讓觀眾如同身臨其境，更容易產生情感共鳴。自然堂讓大眾在“李悟”身上看到自己的影子，第一視角更容易代入自身，發(fā)現自己的“禮物”人生，也和李悟一起找回自身價值。
此外自然堂配合短片傳播，推出”我不是你的禮物“系列海報，持續(xù)以第一人稱表達一系列“不想被...”的態(tài)度宣言，激活主人翁意識，強化短片中的女性態(tài)度。
3. 打破“禮物”人生，她們不想被定義
禮物作為一個心意的具象化，是美好的體現，但是當作用于人身上，變成了干預和定義的象征。自然堂找到另類視角，引出作為“禮物”的人生定義，從而喊出“我愛我，我本來就很美”的品牌主張。
為了深度詮釋新的品牌主張，自然堂特別發(fā)布20周年宣言海報，通過買房、戀愛、事業(yè)、消費觀等熱門話題場景化展現品牌主張內容，融入生活場景更有針對性的解讀，有力的表達品牌理念。
品牌發(fā)現520的全新定義，打破“我愛你”的大眾常規(guī)思維，與其他品牌實現差異化，一步步展開品牌的價值表達，拉攏女性群體。
從悅人轉變到悅己過程中，展現出品牌的主題理念“我愛我，我本來就很美“，實現升級Slogan的內容共鳴，從“你”到“我”不僅是第二人稱到第一人稱的升級，也是品牌不再以品牌的視角去定義美，真正踐行不想被定義的思想。
品牌主張是品牌展現精神價值的有力體現，消費者從品牌主張和產品實力中感知品牌價值從而增強用戶對品牌的忠誠度。
自然堂從“你本來就很美”的品牌主張升級為“我本來就很美”，視角的轉變意味著品牌將主動權交還給用戶，展現出品牌對于用戶的深度認可，肯定其自我認同的價值。
1. 時代話題掀起“悅己”狂潮
品牌在節(jié)點與用戶玩在一起，可以打造出“親民”的品牌形象，借助熱門節(jié)點，品牌打造流量化浪潮，引發(fā)用戶討論，從而不斷深化品牌內容。
自然堂營造#520我愛我#話題，本身就在視角上打出一張反差牌，時代性話題吸引全民討論，將話語權交給消費者，新時代消費者“悅己”思維加持下，大眾對于品牌價值的認可只會愈演愈烈。
2. 產品力與品牌力并驅而行
節(jié)點的關注度是一時的，品牌如何在關鍵節(jié)點引流高峰期最大效益打造營銷內容，需要從產品力和品牌力同步出發(fā)。
自然堂在20周年同步上線了新品喜雪高端保濕系列，來源于喜馬拉雅山上雪的靈感，展現出品牌20年研究的產品硬實力，蒔蘿RNAs小分子核糖核酸與植物神經酰胺、小分子冰川雪水等有效成分，運用（植物）表觀遺傳學科技，實現微精華高保濕功效，致力于為年輕人解決多種肌膚問題，讓其由內而外展現美，以此實現品牌“我本來就很美”的理念內涵。
抓住520的年輕熱潮，自然堂差異化的解讀方式刷新用戶認知，拉近用戶的距離，以更懂女性的情感內容達到了聲援女性群體的目的，進一步加強與用戶的關系，也為品牌年輕化形象的刻畫更加立體、生動。
新消費時代消費者的特征是情緒多變、需求多元化、標準個性化，品牌無法成為主導者，但不甘心做陪襯的品牌想要力王狂瀾需要找到自身的定位。
自然堂將自身定位為一個陪伴者、支持者，逐漸成為女性堅實的后盾，從而獲取用戶的認可和信任。
固化思維下，品牌容易泛化營銷，看中520節(jié)點的流量卻無法體現出其背后的深層價值，自然堂從中延伸出“我愛我”這一關鍵詞，觸動了新世代年輕人得到消費價值。舍得為自己消費的年輕人正在帶動“我”經濟。
520是品牌們與消費者們促成的特殊日子，作為特殊節(jié)點的主導者這一，品牌應當找回自身的主人翁身份，而不是盲目跟風被帶著走，失去了自己的本質屬性，也就無法實現與新世代消費群體的深層溝通。
新消費時代的主角是消費者也是品牌。利用熱門節(jié)點，品牌應該像自然堂一樣與年輕人齊頭并進，帶動年輕人發(fā)現自我價值，才讓品牌價值發(fā)光發(fā)亮。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)