來(lái)源：新銳品牌研學(xué)社

曾經(jīng)爆火的天然護(hù)膚這幾年不吃香了。

一個(gè)是前幾天宣布破產(chǎn)的The Body Shop（美體小鋪），一個(gè)是前兩年大面積退出中國(guó)市場(chǎng)的悅詩(shī)風(fēng)吟（innisfree），以及數(shù)個(gè)主打草本概念的曾經(jīng)的頭部化妝品品牌如今默默無(wú)聞。

天然護(hù)膚代表了一個(gè)時(shí)代。The Body Shop因“純素美妝”的定位爆火，并發(fā)展為全球大型連鎖護(hù)膚品牌；最火的時(shí)候悅詩(shī)風(fēng)吟上海旗艦店一度成為年輕人打卡圣地。

天然護(hù)膚的命運(yùn)轉(zhuǎn)變背后，是中國(guó)消費(fèi)者護(hù)膚時(shí)代的演變：從自然護(hù)膚到功效/成分護(hù)膚到科技護(hù)膚。長(zhǎng)久以來(lái)，天然護(hù)膚自帶 更自然、更健康 的用戶心智，到了功效/成分護(hù)膚時(shí)代，天然護(hù)膚成分就逐漸淪為功效存疑的落后成分。

天然護(hù)膚在主打功效/成分的品牌擠壓下一退再退，最終，曾經(jīng)最被消費(fèi)者追崇的天然護(hù)膚時(shí)代退潮。

天然護(hù)膚真的不行了嗎？我們認(rèn)為，天然護(hù)膚具備極大的心智優(yōu)勢(shì)，加以創(chuàng)新，現(xiàn)在恰恰是天然護(hù)膚復(fù)興的好時(shí)代。

護(hù)膚時(shí)代的演變本質(zhì)上是消費(fèi)者護(hù)膚認(rèn)知的變化，對(duì)于護(hù)膚，消費(fèi)者高度介入。

OIB.CHINA將行業(yè)按照品牌競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)者介入程度分為4類(lèi)：

低競(jìng)爭(zhēng)、高介入：

消費(fèi)者高度關(guān)注，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度低，比如醫(yī)藥行業(yè)。

高競(jìng)爭(zhēng)、高介入：

消費(fèi)者高度關(guān)注、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新消費(fèi)品基本都在這個(gè)領(lǐng)域。

高競(jìng)爭(zhēng)、低介入：

產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入成熟期，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌/產(chǎn)品區(qū)別不大，所以關(guān)注度不高，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度高。

低競(jìng)爭(zhēng)、低介入：

這個(gè)時(shí)候產(chǎn)業(yè)熟透了，消費(fèi)者不關(guān)心用什么品牌，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度也不高，比如差異化很小的家用調(diào)味料鹽等。

新一代消費(fèi)品都處于“高競(jìng)爭(zhēng)、高介入”階段，用戶高度關(guān)注，從而行業(yè)形成了5類(lèi)用戶人群：創(chuàng)新者、早期采用者、早期大眾、后期大眾、保守者，他們分別是品牌發(fā)展的早期市場(chǎng)和主流市場(chǎng)需要突破的關(guān)鍵人群。

如果產(chǎn)品無(wú)法獲得創(chuàng)新者、早期采用者這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的推薦，就很難突破早期市場(chǎng)，進(jìn)入主流市場(chǎng)，這是一個(gè)新品牌/新產(chǎn)品成為主流品牌必須要跨越的用戶鴻溝。

基于多年新消費(fèi)品戰(zhàn)略咨詢與品牌孵化經(jīng)歷，OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛提出了科學(xué)品牌打法和科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)方法論。

所有消費(fèi)品要進(jìn)入主流市場(chǎng)成為長(zhǎng)效品牌，最終都會(huì)走到人群跨越階段，如果沒(méi)有科學(xué)產(chǎn)品、科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，品牌都不可能在原點(diǎn)用戶心智中扎根，更無(wú)法跨越鴻溝。

1.從品類(lèi)角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于消費(fèi)者高介入型商品（如3C產(chǎn)品、美妝、汽車(chē)等），消費(fèi)者對(duì)知識(shí)的需求更專(zhuān)業(yè)，需要更科學(xué)的知識(shí)進(jìn)行溝通。

2.科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)利于品牌打破即有的市場(chǎng)框架，因?yàn)榭茖W(xué)創(chuàng)新讓低關(guān)注商品轉(zhuǎn)變獲得高關(guān)注。

3.幾乎所有品牌從原點(diǎn)用戶階段向大眾用戶階段躍遷的時(shí)候，必須運(yùn)用科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)。

在消費(fèi)者角色劃分中，優(yōu)先影響創(chuàng)新者和早期采用者，再向早期大眾、后期大眾、保守者層層滲透。

4.有和無(wú)科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，決定品牌或產(chǎn)品長(zhǎng)期與否。

如今多數(shù)網(wǎng)紅產(chǎn)品快速炒爆，也迅速垮掉，原因在于借助流量運(yùn)氣的銷(xiāo)量，未能有品牌扎實(shí)的科學(xué)沉淀。

5.科技品牌是整個(gè)時(shí)代的心理需求。

資訊特別透明的自媒體時(shí)代，消費(fèi)者需要資訊平等。品牌的科學(xué)性，是具有公信力可信度的基礎(chǔ)，是時(shí)代的主流。

光有技術(shù)，不等于科學(xué)品牌。科技如果沒(méi)有科學(xué)的拆解，則不能完成消費(fèi)者溝通和認(rèn)可?？茖W(xué)技術(shù)+科學(xué)積淀=科學(xué)品牌，這是科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)有的承接效能。

OIB.CHINA在2023年度，攜手自然堂，以“科學(xué)產(chǎn)品”理論重新定義自然堂戰(zhàn)略新品極地圣水，用“科學(xué)溝通”助力新品高效鏈接用戶、以“科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)7個(gè)1”行動(dòng)在原點(diǎn)用戶心智中扎根，并實(shí)現(xiàn)人群跨越。

下文將分享自然堂如何做科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)：

1. 科學(xué)產(chǎn)品P（Product）：需求清晰、特征明確、優(yōu)勢(shì)突出、利益直觀

2. 科學(xué)溝通C（Communicate）：吸引關(guān)注、勾起興趣、說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)、刺激轉(zhuǎn)化

3. 科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)M（Marketing）：深度影響、廣度覆蓋、強(qiáng)度傳播、跨越鴻溝

4. 科學(xué)品牌B（Branding）：營(yíng)銷(xiāo)組合拳，實(shí)現(xiàn)品牌型增長(zhǎng)

項(xiàng)目背景

自然堂，作為國(guó)貨頭部護(hù)膚品牌，10年研發(fā)投入，尋得喜馬拉雅極地酵母喜默因。2023年5月喜默因成分上市，作為具備多維度抗老實(shí)力的中國(guó)原創(chuàng)成分，喜默因?yàn)橄M(fèi)者提供了抗老的新選擇。

但與此同時(shí)，作為一種新成分，喜默因上市后遇到市場(chǎng)教育的困境：

1. 突圍難：喜默因與其他主流成分競(jìng)爭(zhēng)中，如何建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

2. 表達(dá)難：如何向消費(fèi)者解釋清楚喜默因是什么？

3. 取信難：如何讓消費(fèi)者相信喜默因有效？

4. 增效難：喜默因如何幫助自然堂提升品牌科技前沿形象？

8月份自然堂找到OIB.CHINA，在本次自然堂喜默因項(xiàng)目服務(wù)中，OIB.CHINA為自然堂提供了科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)一一讓喜默因優(yōu)勢(shì)突出、溝通明了、形成心智，推動(dòng)品牌長(zhǎng)期增效。

OIB.CHINA

《PCM-B科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)編碼系統(tǒng)》方法論

什么是科學(xué)的，什么是不科學(xué)的？過(guò)去直接強(qiáng)調(diào)結(jié)果的廣告“白大夫白白白就是讓你白”、“羊羊羊恒源祥”、“珀萊雅深深深，深層補(bǔ)水專(zhuān)家”，就是沒(méi)有講科學(xué)的，只告訴你結(jié)果，就像醫(yī)生只給病人開(kāi)藥，不用解釋原因。

但今天的消費(fèi)者是理性的，逐利的，即追求功效，知其然還要知其所以然，只接受科學(xué)的產(chǎn)品。

OIB.CHINA認(rèn)為：科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，是通過(guò)為品牌樹(shù)立可檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、建立有序知識(shí)體系的方式，兼顧深度和廣度傳播，讓品牌專(zhuān)業(yè)價(jià)值被表達(dá)和釋放，贏取消費(fèi)者信任的科普營(yíng)銷(xiāo)體系。

OIB.CHINA提煉出科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的5大金標(biāo)準(zhǔn)：需求清晰、機(jī)理明確、證據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)、溝通簡(jiǎn)單、傳播高效，構(gòu)建指向性強(qiáng)、可科學(xué)驗(yàn)證的護(hù)膚知識(shí)系統(tǒng)，并且廣泛讓大眾認(rèn)知和接受。

科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)在于科學(xué)很難被大眾認(rèn)知?？茖W(xué)營(yíng)銷(xiāo)讓創(chuàng)新被接受，就是編碼和解碼科學(xué)產(chǎn)品的過(guò)程。

圍繞大眾認(rèn)知實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義編碼，是科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。講科學(xué)原理，變成消費(fèi)者能理解的語(yǔ)言體系，從而跨越鴻溝。

OIB.CHINA作為自然堂品牌戰(zhàn)略服務(wù)商，基于PCM-B科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)方法論，運(yùn)用了科學(xué)產(chǎn)品方法NFABE和科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)方法，構(gòu)建自然堂喜默因清晰的產(chǎn)品知識(shí)系統(tǒng)，借助科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)喜默因的原點(diǎn)人群破圈。

OIB.CHINA原創(chuàng)的《PCM-B科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)編碼系統(tǒng)》方法論：

科學(xué)產(chǎn)品 P（Product）

自然更有高科技

以自然堂喜默因?yàn)槔材蜃鳛楠?dú)家的全新科研成分面市，落實(shí)到科學(xué)上，需要建立可檢驗(yàn)的有序知識(shí)系統(tǒng)。

OIB.CHINA科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)方法論第一步，基于科學(xué)產(chǎn)品方法NFABE構(gòu)建清晰的產(chǎn)品知識(shí)系統(tǒng)。

N需求清晰：通過(guò)賽道分析、用戶訪談、社交媒體語(yǔ)義分析，喜默因鎖定人群、場(chǎng)景、痛點(diǎn)為25-35歲都市白領(lǐng)，解決伴隨肌能下滑以及生活環(huán)境復(fù)雜需要應(yīng)對(duì)的多種衰老問(wèn)題。

F特征明確：從核心成分、科技與工藝、作用機(jī)理等方面出發(fā)，來(lái)自喜馬拉雅的喜默因，最前沿的發(fā)酵科技，8大元素群，601種成分，實(shí)現(xiàn)多靶點(diǎn)抗老。重點(diǎn)傳達(dá)出解決肌膚問(wèn)題的途徑，細(xì)胞調(diào)節(jié)通路、靶點(diǎn)通路，構(gòu)建肌理系統(tǒng)。

A優(yōu)勢(shì)突出：我們類(lèi)比行業(yè)內(nèi)多種主流成分，不斷挖掘喜默因的競(jìng)爭(zhēng)表達(dá)，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。喜默因，類(lèi)比玻尿酸屬于非生物合成；類(lèi)比醫(yī)美屬于非侵入式；類(lèi)比刷酸屬于非剝脫式；類(lèi)比玻色因?qū)儆诜菃伟悬c(diǎn)功效；類(lèi)比A醇非敏感刺激；類(lèi)比國(guó)外酵母非國(guó)外成分。

從源頭上多靶點(diǎn)根源抗老，形成強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)表達(dá)，理念領(lǐng)先、功效領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先，構(gòu)建強(qiáng)的轉(zhuǎn)換理由，形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

B利益直觀：新成分希望得到消費(fèi)者的青睞，關(guān)鍵要有顯性可感知的變化。喜默因激活KI67新生因子產(chǎn)生，促進(jìn)1型膠原蛋白生成，多靶點(diǎn)維穩(wěn)，具有5倍新生力，能夠?qū)崿F(xiàn)全面年輕。

E證據(jù)可信：我們聯(lián)合自然堂研發(fā)中心研發(fā)團(tuán)隊(duì)，深度挖掘和篩選，尋求系統(tǒng)全面的證據(jù)鏈?zhǔn)谴龠M(jìn)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵。

喜默因擁有“591%新生因子（vs 二裂酵母11倍），+67%I型膠原，28H表皮修護(hù)，+177%表皮細(xì)胞增加”的功效數(shù)據(jù)，并且通過(guò)“美修全綠、96%植物來(lái)源、革新標(biāo)準(zhǔn)，0酒精、0香精、0色素、0尼泊金酯防腐劑”的安全驗(yàn)證，拿下17項(xiàng)科學(xué)專(zhuān)利成果和中科院的合作支持，受到《了不起的中國(guó)成分》和李佳琦一致推薦。

基于這幾點(diǎn)，我們共創(chuàng)出超極酵母喜默因的全新定義：

喜默因

是自然堂針對(duì)女性抗老過(guò)程中的綜合肌膚問(wèn)題和肌底細(xì)胞更新問(wèn)題

產(chǎn)自世界第三極喜馬拉雅極地自然環(huán)境

采用第五代發(fā)酵技術(shù)研發(fā)的新一代抗老科技成分

從根源出發(fā)，多靶點(diǎn)抗老

膚質(zhì)能全面持續(xù)改善提升

令細(xì)胞5倍新生，28天嫩滑細(xì)膩，逆轉(zhuǎn)衰老

眾多皮膚科學(xué)專(zhuān)家與李佳琦一致推薦

科學(xué)溝通 C（Communicate）

堅(jiān)守自然基因：喜馬拉雅

自然堂在科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的品牌升級(jí)中，非常正確的一點(diǎn)是，堅(jiān)守品牌的自然基因：喜馬拉雅。

科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)并不排斥天然，天然護(hù)膚的優(yōu)勢(shì)應(yīng)當(dāng)借以科學(xué)的力量放大，成為更具天然特色的高科技。

多年以來(lái)，自然堂以喜馬拉雅的植物、礦物、冰川水等自然資源為靈感，賦能產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，喜馬拉雅成為自然堂的品牌基因，喜默因也是自然堂基于喜馬拉雅山脈的極地微生物菌種，通過(guò)基因測(cè)序技術(shù)分離出558株極地菌種，建立的喜馬拉雅特色菌種庫(kù)中優(yōu)選的1株。

喜默因本身自帶極地環(huán)境的基因優(yōu)勢(shì)，且通過(guò)科學(xué)篩選得出。在科學(xué)溝通這個(gè)環(huán)節(jié)，我們關(guān)鍵是堅(jiān)守喜馬拉雅基因，并將喜默因科技力明晰放大。

喜默因科技成分的全新定義，推動(dòng)新品自然堂極地精華露（極地圣水）產(chǎn)品溝通體系構(gòu)建，形成易于與消費(fèi)者高效溝通的產(chǎn)品語(yǔ)義。

1. 一個(gè)產(chǎn)品昵稱(chēng)：極地圣水——來(lái)自極地喜馬拉雅的大自然饋贈(zèng)

2. 一句話賣(mài)點(diǎn)：1夜煥新，28天全臉年輕（28天+48%緊致，+42%修護(hù)，+41%透亮）

3. 超級(jí)成分：超極酵母喜默因，10年自研成分

4. 超級(jí)肌理：多靶點(diǎn)根源抗老（601種活性分子，+591%促進(jìn)ki67，+67%促1型膠原）

5. 核心優(yōu)勢(shì)：第五代發(fā)酵科技，中國(guó)人自造酵母成分、國(guó)貨發(fā)酵水。

基于大眾認(rèn)知打造產(chǎn)品溝通系統(tǒng)，圍繞核心溝通話語(yǔ)構(gòu)建多重產(chǎn)品觸點(diǎn)，包括直播間話術(shù)與手卡、終端話術(shù)、種草brief、詳情頁(yè)、產(chǎn)品包裝等。

科學(xué)營(yíng)銷(xiāo) M（Marketing）

跨越鴻溝“7個(gè)1”

OIB.CHINA用戶增長(zhǎng)策略模型顯示，消費(fèi)用戶分為創(chuàng)新者、早期采用者、早期大眾、后期大眾、保守者五類(lèi)人群，其中創(chuàng)新者和早期采用者屬于意見(jiàn)領(lǐng)袖。

科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)即是科普過(guò)程，品牌早期市場(chǎng)的科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，需以意見(jiàn)領(lǐng)袖人群為原點(diǎn)，逐步擴(kuò)圈，跨越認(rèn)知鴻溝，實(shí)現(xiàn)從早期市場(chǎng)向主流市場(chǎng)邁進(jìn)。

為此，OIB.CHINA幫助自然堂提煉出第五代發(fā)酵科技的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力和多靶點(diǎn)根源抗老的核心賣(mài)點(diǎn)，圍繞用戶增長(zhǎng)策略構(gòu)建自然堂喜默因科技營(yíng)銷(xiāo)7個(gè)1：通過(guò)1個(gè)專(zhuān)家組、1本白皮書(shū)、1場(chǎng)發(fā)布會(huì)、1篇學(xué)術(shù)論文、1條TVC、1次頭部帶貨、1個(gè)內(nèi)容陣地，營(yíng)銷(xiāo)組合拳，從創(chuàng)新者向大眾邁進(jìn)。

1個(gè)專(zhuān)家組：發(fā)酵科技護(hù)膚專(zhuān)家組

自然堂×世界頂尖皮膚科專(zhuān)家、微生物學(xué)者建立全球首個(gè)喜馬拉雅【根源抗老】專(zhuān)家小組，奠定整場(chǎng)科技營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)核心大腦基礎(chǔ)。

1本白皮書(shū)：第五代發(fā)酵技術(shù)白皮書(shū)

白皮書(shū)作為專(zhuān)業(yè)核心輸出載體，基于行業(yè)專(zhuān)家發(fā)酵技術(shù)代際劃分，確立喜默因“第五代發(fā)酵技術(shù)”引領(lǐng)性，明確了喜默因在研發(fā)技術(shù)層面的絕對(duì)前沿競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1場(chǎng)發(fā)布會(huì)：喜默因根源抗老科技發(fā)布會(huì)

發(fā)布會(huì)是核心的營(yíng)銷(xiāo)策略行動(dòng)。

以權(quán)威發(fā)布贏得B端信任，深度溝通核心KOL，撬動(dòng)C端勢(shì)能。

上半場(chǎng)（專(zhuān)家分享&權(quán)威研討）：皮膚科學(xué)與微生物發(fā)酵領(lǐng)域?qū)＜衣?lián)合背書(shū)。

下半場(chǎng)（產(chǎn)品亮相&達(dá)人品鑒）：達(dá)人親測(cè)試用，到場(chǎng)科普。

1篇學(xué)術(shù)論文：中國(guó)核心學(xué)術(shù)期刊《日用化學(xué)品科學(xué)》刊登論文

第五代發(fā)酵技術(shù)白皮書(shū)被嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的數(shù)據(jù)庫(kù)“三駕馬車(chē)”中國(guó)知網(wǎng)、維普網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)同步收錄，拔高喜默因技術(shù)和成分的學(xué)術(shù)價(jià)值。

1條TVC：《與時(shí)光較量》科技宣傳片

頭部專(zhuān)業(yè)博主基礎(chǔ)顏究創(chuàng)立者三畝大叔走進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，溯源喜默因科技與成分，實(shí)現(xiàn)科技出圈。

1次頭部帶貨：李佳琦、虞書(shū)欣、趙露思

頭部主播+明星空降直播間帶貨，力推戰(zhàn)略產(chǎn)品，放大科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)成果對(duì)C端的影響力。

自然堂極地圣水，在李佳琦直播間節(jié)前首發(fā)銷(xiāo)量破萬(wàn)套，首發(fā)即售罄，雙11銷(xiāo)量累積破15萬(wàn)套。

1個(gè)內(nèi)容陣地：小紅書(shū)《發(fā)酵護(hù)膚公開(kāi)課》

專(zhuān)業(yè)內(nèi)容輸出沉淀，轉(zhuǎn)化C端內(nèi)容，社交媒體話題持續(xù)引爆，推動(dòng)品牌技術(shù)種草和單品轉(zhuǎn)化，撬動(dòng)流量。

科學(xué)品牌B（Branding）

自然堂科技營(yíng)銷(xiāo)，在成分層面重塑喜默因“多靶點(diǎn)根源抗老”核心價(jià)值，技術(shù)層面劃分“第五代發(fā)酵科技”的前沿技術(shù)引領(lǐng)性，搶占抗老競(jìng)爭(zhēng)高地。根源抗老和第五代的優(yōu)勢(shì)表達(dá)，強(qiáng)化喜默因成分在抗老效果上的徹底說(shuō)服力。

OIB.CHINA科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，幫助喜默因站實(shí)國(guó)貨科技、自研成分的優(yōu)勢(shì)，助力自然堂在消費(fèi)者心智中打造科學(xué)品牌的心智。

服務(wù)期間，自然堂小紅書(shū)搜索指數(shù)提升141.9%、護(hù)膚賽道品牌排名上升6位、活動(dòng)總曝光1.4億。2023年雙11電商銷(xiāo)售達(dá)成率118%、電商全平臺(tái)均列國(guó)貨前三、各大榜單多項(xiàng)登頂、新品極地圣水?dāng)孬@多項(xiàng)榜單TOP1。

新品極地圣水京東新品交易榜TOP 1、小紅書(shū)國(guó)貨榜單TOP 1、小紅書(shū)站內(nèi)抗老精華水聲量國(guó)貨TOP2、登上新浪秋冬抗老護(hù)膚榜，獲肌活煥新精華水大獎(jiǎng)

2024年自然堂全新戰(zhàn)略3.0，以“成為中國(guó)第一、世界領(lǐng)先的科技美妝企業(yè)”為新愿景。伽藍(lán)集團(tuán)更名，放大自然堂影響力，拉動(dòng)集團(tuán)品牌矩陣打造。喜默因的科研競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌型增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固自然高科技品牌心智，將帶動(dòng)全品牌全集團(tuán)實(shí)現(xiàn)國(guó)貨美妝排頭兵的又一次向上縱越。

結(jié)語(yǔ)

科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)是美妝行業(yè)的發(fā)展必然趨勢(shì)，作為國(guó)貨頭部品牌，自然堂率先在科學(xué)護(hù)膚的趨勢(shì)上布局。此次OIB.CHINA為自然堂自研成分喜默因建立科學(xué)肌理，樹(shù)立行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位，在雙11為品牌和產(chǎn)品尋找新一輪勢(shì)能，成功推爆新品極地圣水。一步步帶動(dòng)自然堂品牌，從自然科技向自然高科技品牌邁進(jìn)。

任何品牌想在今天的市場(chǎng)環(huán)境下突圍、成為長(zhǎng)期品牌，都應(yīng)該向科學(xué)品牌轉(zhuǎn)型，OIB.CHINA已經(jīng)形成高效的科學(xué)產(chǎn)品與科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)方法，助力美妝品牌更高效地開(kāi)展科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，打造科學(xué)品牌。