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mlb品牌推廣(探索中國(guó)棒球推廣之路,MLB不止在尋找“棒球界的姚明”)
2023-08-24 08:07:11

當(dāng)越來(lái)越多學(xué)校認(rèn)識(shí)到棒球運(yùn)動(dòng)的益處,就會(huì)組建隊(duì)伍,于是就有了如今氣氛火熱的MLBCup;作為曾經(jīng)的職業(yè)球員,如今已是MLB棒球發(fā)展中心總教練的張寶樹(shù)給出了這樣的答案,“生活不止成功,也會(huì)充滿(mǎn)著失敗、沮喪。

?探索中國(guó)棒球推廣之路,MLB不止在尋找“棒球界的姚明”

mlb品牌推廣(探索中國(guó)棒球推廣之路,MLB不止在尋找“棒球界的姚明”)

“我當(dāng)然也期盼著中國(guó)棒球界也能出現(xiàn)姚明這樣的明星,但這是可遇不可求的。”當(dāng)被問(wèn)及棒球在中國(guó)的發(fā)展目標(biāo),MLB中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁冬并未直接作答,而是描繪了這樣一個(gè)樸素卻又溫馨的場(chǎng)景,“我最想看到的是,當(dāng)我們走進(jìn)公園后,隨處可見(jiàn)父母與孩子、朋友與朋友之間互相扔著棒球玩耍,感受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣?!?/p>

為了這個(gè)看似簡(jiǎn)單的目標(biāo),MLB已在中國(guó)深耕多年,方式則是推動(dòng)棒球運(yùn)動(dòng)在青少年群體的普及。

三大體系協(xié)力助推青少年棒球推廣

剛剛過(guò)去的這個(gè)周末,上海、重慶、西安、青島、南昌五座城市同時(shí)舉行了MLB Cup青少年棒球春季公開(kāi)賽,僅僅上海站就吸引了40支隊(duì)伍、約600位青少年棒球愛(ài)好者的參與。放在多年前,這幾乎是難以想象的——1994年,MLB開(kāi)始在美國(guó)之外推廣青少年棒球賽事,2008年正式來(lái)到中國(guó)。來(lái)華之初,MLB組織的青少年賽事只覆蓋了5座城市、U12單一年齡組別,而如今MLB中國(guó)已將目標(biāo)定在覆蓋20座城市,每座城市的平均參賽隊(duì)伍則接近20支。

中國(guó)青少年棒球市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,一方面得益于體教融合、體育多元化的政策支持,同時(shí)也離不開(kāi)MLB中國(guó)的推動(dòng)。在如今MLB中國(guó)旗下,已建立起三大體系,全面地支撐起青少年棒球的推廣——MLB First Pitch棒球公益課的目的,是讓校園里從未接觸過(guò)棒球的孩子認(rèn)識(shí)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),強(qiáng)調(diào)的并非嚴(yán)肅的棒球基礎(chǔ)教學(xué),而是讓孩子們從投、打、跑等感受到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力;當(dāng)越來(lái)越多學(xué)校認(rèn)識(shí)到棒球運(yùn)動(dòng)的益處,就會(huì)組建隊(duì)伍,于是就有了如今氣氛火熱的MLB Cup;MLB棒球發(fā)展中心則有些特殊,其建立的目的就在于,找出國(guó)內(nèi)最具天賦與潛質(zhì)的棒球青少年,配合MLB提供的頂級(jí)教練資源,以體教融合的方式培養(yǎng)尖端的棒球人才。

三大體系彼此補(bǔ)充,已基本覆蓋了國(guó)內(nèi)全年齡段、各水平層次的青少年棒球愛(ài)好者。作為其中最杰出代表,MLB棒球發(fā)展中心的學(xué)員中已有不少走出校園,以不同的方式為中國(guó)棒球事業(yè)繼續(xù)作出貢獻(xiàn)。其中,有7位佼佼者簽約美職棒小聯(lián)盟球隊(duì),有34名球員曾效力各級(jí)別國(guó)家隊(duì),前往國(guó)內(nèi)外大學(xué)繼續(xù)深造的學(xué)員多達(dá)65名,前往俱樂(lè)部執(zhí)教者同樣不少。

棒球的魅力在于成長(zhǎng)與教育

隨著時(shí)代的發(fā)展,國(guó)內(nèi)的孩子可接觸的運(yùn)動(dòng)已極為豐富,為何越來(lái)越多家長(zhǎng)選擇棒球?同樣的問(wèn)題,不同立場(chǎng)的人給出的答案也有所不同。

作為管理者,祁冬認(rèn)為,“棒球運(yùn)動(dòng)并不過(guò)分強(qiáng)調(diào)對(duì)抗,卻又能調(diào)動(dòng)全身的肌肉、關(guān)節(jié),適合孩子參與。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也有著很強(qiáng)的儀式感,講究團(tuán)隊(duì)配合,能讓孩子在參與過(guò)程中成長(zhǎng)?!弊鳛樵?jīng)的職業(yè)球員,如今已是MLB棒球發(fā)展中心總教練的張寶樹(shù)給出了這樣的答案,“生活不止成功,也會(huì)充滿(mǎn)著失敗、沮喪。而棒球讓我學(xué)會(huì)生活,教會(huì)我如何克服失敗、承擔(dān)責(zé)任。”

關(guān)于這一點(diǎn),張寶樹(shù)給出了他心中最勵(lì)志的典范——來(lái)自青海的藏族小伙索南達(dá)杰。“從青海到發(fā)展中心,他的人生道路與家鄉(xiāng)的其他孩子完全不同。索南達(dá)杰不是發(fā)展中心中天賦最出眾的那一位,卻是日常訓(xùn)練中最刻苦的那一位,是所有人當(dāng)中的領(lǐng)袖?!睋?jù)張寶樹(shù)介紹,索南達(dá)杰此前已拿到獎(jiǎng)學(xué)金,前往美國(guó)的大學(xué)深造。受疫情影響,過(guò)去這段時(shí)間他幾乎沒(méi)有比賽的機(jī)會(huì),卻并沒(méi)有因此頹廢,而是將更多精力投入到學(xué)習(xí),GPA在學(xué)校內(nèi)名列前茅。“棒球徹底改變了他的人生?!睆垖殬?shù)表示。

而這也是MLB在為國(guó)內(nèi)培養(yǎng)頂尖棒球人才時(shí)的特別之處,并不僅僅強(qiáng)調(diào)棒球技巧,而是將學(xué)習(xí)也放到了極其重要的位置?!霸诎l(fā)展中心,我們?cè)趯W(xué)習(xí)和訓(xùn)練上的比重基本相當(dāng)。周一、周二全天上課,周三到周五半天訓(xùn)練、半天學(xué)習(xí),雙休日則全天訓(xùn)練。”據(jù)如今高二的MLB棒球發(fā)展中心學(xué)員 趙梓旭介紹,在他這個(gè)年紀(jì)時(shí),自己已在教練的指導(dǎo)下開(kāi)始規(guī)劃未來(lái),“我們中的不少人都更傾向于前往大學(xué)深造,教練和我們聊過(guò)很多次,討論未來(lái)的意向、專(zhuān)業(yè)的選擇。也有學(xué)長(zhǎng)從美國(guó)回來(lái),向我們介紹求學(xué)的經(jīng)驗(yàn)。在發(fā)展中心的幫助下,我們這批人里已有不少在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè),申請(qǐng)棒球獎(jiǎng)學(xué)金。”

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對(duì)于MLB發(fā)展中心的不少孩子而言,未來(lái)的求學(xué)之路已近在眼前。由于時(shí)常有機(jī)會(huì)前往美國(guó)參賽、在寄宿家庭中感受過(guò)文化差異,就連適應(yīng)的過(guò)程也比一般的孩子來(lái)得輕松。

最適合亞洲人參與的運(yùn)動(dòng)

中國(guó)棒球選手離頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽有多遠(yuǎn)?在第一位成功者出現(xiàn)之前,這個(gè)問(wèn)題永遠(yuǎn)不會(huì)有答案。不過(guò),可以肯定的是,中國(guó)棒球正朝著正確的方向飛速前行著?!笆澜缜拔宓陌羟蜿?duì)伍中有三支來(lái)自亞洲。這是一項(xiàng)講究謀略、技巧的運(yùn)動(dòng),適合亞洲人參與。”祁冬表示。

在外界普遍的觀(guān)點(diǎn)看來(lái),接觸棒球較晚是中國(guó)棒球手們目前無(wú)法達(dá)到世界頂級(jí)水準(zhǔn)的重要因素。對(duì)此,張寶樹(shù)有著截然不同的看法,“接觸棒球當(dāng)然越早越好,但最重要的其實(shí)并非盡早接觸棒球,而是盡早接觸體育,任何形式、任何項(xiàng)目都可以。”在張寶樹(shù)看來(lái),決定棒球運(yùn)動(dòng)員水平的并非起步的早晚,而是在打基礎(chǔ)階段的訓(xùn)練時(shí)間與質(zhì)量。在MLB棒球發(fā)展中心內(nèi),學(xué)員們無(wú)論是訓(xùn)練時(shí)間或是訓(xùn)練質(zhì)量,都已不遜于日本、韓國(guó)、美國(guó)等棒球強(qiáng)國(guó)的同齡人。而差距更多體現(xiàn)在比賽的機(jī)會(huì),因此發(fā)展中心會(huì)盡可能多地為學(xué)員安排國(guó)內(nèi)國(guó)外的賽事,讓他們接觸到更多的比賽風(fēng)格,更快地提升自我。

更重要的是,MLB棒球發(fā)展中心,或者說(shuō)整個(gè)MLB中國(guó),推廣青少年棒球的目的不僅在于培養(yǎng)頂級(jí)球員,而這又回到了棒球運(yùn)動(dòng)的育人功能之上。正如張寶樹(shù)所言,“我們從來(lái)不希望從這里走出的學(xué)員們職業(yè)路徑局限于做專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員。我們希望,他們之中的很多人會(huì)去大學(xué)、民間俱樂(lè)部等不同地方,扮演著教練、學(xué)生等不同的角色。在這里,我們教的不止是棒球,還有文化知識(shí)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)的不止是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員,而是全方位的棒球人才?!?/p>

作者:謝笑添

編輯:陳海翔

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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