很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
選擇與阿根廷國(guó)家隊(duì)攜手的萬家樂，初次亮相世界杯贊助舞臺(tái)，即陪伴潘帕斯雄鷹一路闖入決賽場(chǎng)，成為本屆世界杯品牌營(yíng)銷中的“贏家”。據(jù)悉，在世界杯、阿根廷隊(duì)、梅西三大高流量標(biāo)簽加持下，首次參與世界杯營(yíng)銷活動(dòng)的萬家樂已經(jīng)取得不菲的成績(jī)。
12月18日晚23點(diǎn)，2022年卡塔爾世界杯迎來最后的巔峰對(duì)決，阿根廷對(duì)陣法國(guó)。整場(chǎng)比賽跌宕起伏，在120分鐘內(nèi)戰(zhàn)成3-3平。在點(diǎn)球大戰(zhàn)中，阿根廷點(diǎn)球4-2戰(zhàn)勝法國(guó)，奪得大力神杯。
萬家樂世界杯營(yíng)銷首秀告捷
在不到一個(gè)月時(shí)間里，這場(chǎng)萬眾矚目的體育盛事，不僅讓全球50億觀眾聚焦于此，同時(shí)也成為品牌各施技藝進(jìn)行體育營(yíng)銷的契機(jī)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，本次贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)中，家電行業(yè)尤其鐘愛贊助世界杯。一部分品牌通過贊助世界杯和參賽球隊(duì)、球星獲得曝光，而一部分品牌則通過成為場(chǎng)館項(xiàng)目的供應(yīng)商亮出中國(guó)制造的實(shí)力。
選擇與阿根廷國(guó)家隊(duì)攜手的萬家樂，初次亮相世界杯贊助舞臺(tái)，即陪伴潘帕斯雄鷹一路闖入決賽場(chǎng)，成為本屆世界杯品牌營(yíng)銷中的“贏家”。
營(yíng)銷創(chuàng)新，撬動(dòng)品牌年輕化
品牌抓住世界杯的熱點(diǎn)，找到流量入口只是第一步，圍繞世界杯的營(yíng)銷想要做好，做出效果，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。今年的阿根廷隊(duì)，有著太多的故事，無論是在世界足壇上如神一般存在的梅西，還是低開高走，首輪爆冷輸球，然后逆襲晉級(jí)，一路笑到最后的球隊(duì)本身，都是大家津津樂道的話題。可以說，萬家樂從牽手阿根廷國(guó)家足球隊(duì)，并成為其中國(guó)區(qū)贊助商開始，就已經(jīng)抓住本屆世界杯營(yíng)銷的流量密碼。
官宣之后，萬家樂旋即積極布局營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，持續(xù)炒熱世界杯氛圍。萬家樂一方面借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)，推出“阿根廷加冕、萬家樂立免”主題營(yíng)銷活動(dòng)，并輔以場(chǎng)景式營(yíng)銷，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；一方面通過打造更具個(gè)性、有趣的話題與互動(dòng)，吸引年輕用戶關(guān)注。
在營(yíng)銷環(huán)節(jié)打造上，萬家樂將活動(dòng)與賽程結(jié)合起來，阿根廷每贏得一場(chǎng)比賽，對(duì)應(yīng)活動(dòng)的優(yōu)惠福利也將越大，以增加活動(dòng)吸引力。此外，萬家樂還針對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣，設(shè)立套購(gòu)區(qū)、爆款區(qū)、TOP榜單區(qū)，以多元化場(chǎng)景功能，給用戶帶來沉浸式的營(yíng)銷體驗(yàn)。
與此同時(shí)，結(jié)合阿根廷隊(duì)的賽事安排與比賽成績(jī)，萬家樂在線上線下不斷發(fā)酵營(yíng)銷活動(dòng)話題，從前端的話題引入和節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，到后端的商品體系、服務(wù)體系，搭建線上線下一體化服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步深化與用戶之間的互動(dòng)與溝通。
據(jù)悉，在世界杯、阿根廷隊(duì)、梅西三大高流量標(biāo)簽加持下，首次參與世界杯營(yíng)銷活動(dòng)的萬家樂已經(jīng)取得不菲的成績(jī)。而阿根廷隊(duì)每一場(chǎng)比賽、每一次晉級(jí)，都成為帶動(dòng)萬家樂傳播的契機(jī)，從而不斷制造借勢(shì)傳播的話題。
從制造到智造，夯實(shí)品牌“硬實(shí)力”
如果說營(yíng)銷是品牌鏈接年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵所在，那么產(chǎn)品力則是讓消費(fèi)者建立起品牌信賴的真正內(nèi)核。隨著80、90用戶群體逐漸成為市場(chǎng)主角，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高的要求，提升品牌硬實(shí)力也被企業(yè)擺在非常重要的位置。
一直以來，萬家樂投入大量資源與精力在科研領(lǐng)域，并通過技術(shù)創(chuàng)新不斷提升產(chǎn)品性能，持續(xù)夯實(shí)品牌“硬”實(shí)力。
2021年，萬家樂總投入10億元建設(shè)的智慧科技產(chǎn)業(yè)園正式啟用。依托全新的智慧科技產(chǎn)業(yè)園，萬家樂得以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造系統(tǒng)高度信息化集成、產(chǎn)品設(shè)計(jì)數(shù)字化、生產(chǎn)過程智能化、存儲(chǔ)物流立體化，進(jìn)一步加速?gòu)摹爸圃臁钡健爸窃臁钡臄?shù)字化轉(zhuǎn)型。
得益于不斷強(qiáng)化的產(chǎn)研實(shí)力，萬家樂在產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破和創(chuàng)新，A3小體積燃?xì)鉄崴?、AI恒溫零冷水燃?xì)鉄崴鳚?rùn)玉TX8、致極PRO廚衛(wèi)套系等新一代的高端廚衛(wèi)產(chǎn)品相繼上市，并迅速受到消費(fèi)者青睞，不僅成為萬家樂構(gòu)筑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，也成為強(qiáng)化新一代年輕用戶認(rèn)知的品牌印記。
對(duì)于大部分國(guó)人來說，“萬家樂，樂萬家”的廣告語是幾代人的共同記憶。自1985年引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，率先實(shí)現(xiàn)中國(guó)燃?xì)饩咭?guī)?；a(chǎn)開始，37年來，萬家樂始終堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，在不斷升級(jí)的消費(fèi)浪潮中實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的突圍。
在本次世界杯營(yíng)銷角逐中，萬家樂與阿根廷隊(duì)的成功攜手，不僅在品牌和營(yíng)銷等層面實(shí)現(xiàn)多贏，也進(jìn)一步加強(qiáng)與年輕用戶的溝通互動(dòng)，助力品牌破圈升級(jí)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)