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汽車(chē)行業(yè)活動(dòng)方案、車(chē)企活動(dòng)方案、活動(dòng)工具、營(yíng)銷(xiāo)方案節(jié)油體驗(yàn)日前期推廣宣傳：H5傳播，活動(dòng)前6天，針對(duì)新途觀LPHEV潛客目標(biāo)傳播邀約H5，客戶可通過(guò)H5報(bào)名通道填寫(xiě)信息待后臺(tái)審核；媒體測(cè)評(píng)，太平洋專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體人駕車(chē)前往陜西雷波大斷崖，歷經(jīng)15小時(shí)，450公里，體驗(yàn)極限的城市與山野之旅的同時(shí)，感受新途觀LPHEV18L油耗/百公里，從容起跑魅力。
汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多車(chē)企品牌為了提升銷(xiāo)量都積極策劃各種線上線下活動(dòng)，增加品牌曝光，從而提升銷(xiāo)量。下面小覓來(lái)跟大家分享一個(gè)某品牌車(chē)企的活動(dòng)方案。
汽車(chē)行業(yè)活動(dòng)方案、車(chē)企活動(dòng)方案、營(yíng)銷(xiāo)方案、活動(dòng)工具
背景：
2021年途觀L PHEV銷(xiāo)量總體略有增長(zhǎng)月均銷(xiāo)量43臺(tái)，但相比競(jìng)品占有率較低，而2022年Q1季度月均銷(xiāo)量下滑；受疫情及市場(chǎng)現(xiàn)狀影響，途觀L PHEV應(yīng)繼續(xù)提升銷(xiāo)售線索，促進(jìn)轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量總體略有增長(zhǎng)月均銷(xiāo)量43臺(tái)，但相比競(jìng)品占有率較低，而2022年Q1季度月均銷(xiāo)量下滑；受疫情及市場(chǎng)現(xiàn)狀影響，途觀L PHEV應(yīng)繼續(xù)提升銷(xiāo)售線索，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。油價(jià)上漲使新能源市場(chǎng)有提升空間，疫情影響下新能源資源緊俏，利用PHEV彌補(bǔ)新能源資源空缺，結(jié)合途觀煥新季促銷(xiāo)傳播，聯(lián)動(dòng)新途觀L PHEV車(chē)型，增加客戶選擇帶動(dòng)整體銷(xiāo)售。
活動(dòng)規(guī)劃策略：
1. 擴(kuò)升線索渠道舉行親子體驗(yàn)日活動(dòng)，通過(guò)異業(yè)聯(lián)合擴(kuò)大潛客缺口
聯(lián)合巧虎親子品牌，針對(duì)巧虎西安本地3萬(wàn)會(huì)員進(jìn)行邀約新途觀L PHEV意向客戶，以親子體驗(yàn)、品牌關(guān)懷的形式進(jìn)行該車(chē)型種草，收集高意向客戶信息，提升高品質(zhì)線索量。
汽車(chē)行業(yè)活動(dòng)方案、車(chē)企活動(dòng)方案、營(yíng)銷(xiāo)方案、活動(dòng)工具
2. 促進(jìn)潛客轉(zhuǎn)化舉行節(jié)油體驗(yàn)日，聯(lián)合權(quán)威媒體提升品牌認(rèn)知
聯(lián)合太平洋專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體，設(shè)計(jì)符合新途觀L PHEV車(chē)型的特色試駕路線，以都市生活地標(biāo)性打卡點(diǎn)+高速+鄉(xiāng)村道路+親子露營(yíng)體驗(yàn)為方向，將高意向潛在客戶轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)客戶。
汽車(chē)行業(yè)活動(dòng)方案、車(chē)企活動(dòng)方案、營(yíng)銷(xiāo)方案、活動(dòng)工具
親子活動(dòng)日前期推廣宣傳：
H5報(bào)名，針對(duì)巧虎優(yōu)質(zhì)會(huì)員傳播邀約H5，客戶可通過(guò)H5報(bào)名通道填寫(xiě)信息待后臺(tái)審核；
H5紅包裂變，客戶分享H5，參與轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)后可隨機(jī)贏取現(xiàn)金紅包大禮，促進(jìn)活動(dòng)傳播效果
H5后臺(tái)客戶留資：472組；H5鏈接分享：12829次
線下門(mén)店投放，針對(duì)西安市巧虎線下所有門(mén)店，投放畫(huà)架畫(huà)面，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，本次共投放5家線下門(mén)店，分別是曲江創(chuàng)意谷店、龍湖星悅薈店、熙地港店、盛龍廣場(chǎng)店、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店。門(mén)店曝光率：64911人次。
巧虎官方微信群內(nèi)發(fā)送H5及公眾號(hào)推文，本次群內(nèi)宣傳涉及巧虎品牌大小群47個(gè)官方微信群；8個(gè)官方釘釘群，共覆蓋：3萬(wàn)+。巧虎西安地區(qū)官方微信公眾號(hào)[虎虎在西安]發(fā)布活動(dòng)推文，在朋友圈廣泛傳播，文章傳播量：3881次。
汽車(chē)行業(yè)活動(dòng)方案、車(chē)企活動(dòng)方案、活動(dòng)工具、營(yíng)銷(xiāo)方案
節(jié)油體驗(yàn)日前期推廣宣傳：
H5傳播，活動(dòng)前6天，針對(duì)新途觀L PHEV潛客目標(biāo)傳播邀約H5，客戶可通過(guò)H5報(bào)名通道填寫(xiě)信息待后臺(tái)審核；分享H5可參與轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)隨機(jī)贏現(xiàn)金紅包，促進(jìn)活動(dòng)傳播效果；H5后臺(tái)報(bào)名：89組；H5鏈接分享：9790次。
媒體測(cè)評(píng)，太平洋專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體人駕車(chē)前往陜西雷波大斷崖，歷經(jīng)15小時(shí)，450公里，體驗(yàn)極限的城市與山野之旅的同時(shí)，感受新途觀L PHEV 1.8L油耗/百公里，從容起跑魅力。
視頻傳播，視頻號(hào)、抖音號(hào)進(jìn)行測(cè)評(píng)傳播視頻，并在電梯內(nèi)與海報(bào)共同進(jìn)行同步宣傳，電梯廣告日均曝光量3400次；社交平臺(tái)視頻傳播量約910次。
海報(bào)傳播，媒體測(cè)評(píng)1.8L油耗/百公里素材制作高質(zhì)量車(chē)型海報(bào)畫(huà)面在朋友圈、小紅書(shū)、電梯等線上渠道進(jìn)行傳播，海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)：800人/次。
汽車(chē)行業(yè)活動(dòng)方案、車(chē)企活動(dòng)方案、活動(dòng)工具、營(yíng)銷(xiāo)方案
該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在異業(yè)合作和媒體聯(lián)動(dòng)上做的很好，活動(dòng)分成兩個(gè)體驗(yàn)日，分別達(dá)到了潛客挖掘和潛客轉(zhuǎn)化的目的，同時(shí)在活動(dòng)日的前期邀約和宣傳上也做足了工作，通過(guò)線上線下各個(gè)渠道加強(qiáng)品牌和活動(dòng)的曝光，從而保證了活動(dòng)當(dāng)日的效果。宣發(fā)推廣商應(yīng)用了大量的H5的傳播手段結(jié)合活動(dòng)工具從而達(dá)到了很好的曝光和聚攏人氣的效果。覓芬平臺(tái)在活動(dòng)工具及定制系統(tǒng)開(kāi)發(fā)上也積累了多年經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于商家的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需求在工具和系統(tǒng)層面均可以滿足。商家只要登錄覓芬官網(wǎng)既可以免費(fèi)體驗(yàn)各種活動(dòng)工具以及獲取更多完整的活動(dòng)方案。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)