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來(lái)源：艾奇SEM

巨量廣告升級(jí)版已經(jīng)出來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間了，可能還有一些新手優(yōu)化師不太熟悉新版后臺(tái)的操作。

據(jù)巨量官方的通知，自上個(gè)月起，巨量廣告平臺(tái)將默認(rèn)進(jìn)入【巨量廣告升級(jí)版】，原版計(jì)劃繼續(xù)投放不受影響，也可以在推廣管理頁(yè)點(diǎn)擊右上角按鈕“返回原版”。平臺(tái)預(yù)計(jì)7月中旬將停止在原版新建，7月底停止在原版編輯。

所以，優(yōu)化師們還沒(méi)有切換新版后臺(tái)的，還是早些做好切換準(zhǔn)備。

我使用新版投放已經(jīng)有一段時(shí)間，下面分享一下新版巨量廣告后臺(tái)搭建流程，小伙伴們可以參考。

事實(shí)上，巨量的新版比舊版更加智能，選擇性更多。

在結(jié)構(gòu)上，新版只有項(xiàng)目（就是把舊版的推廣組和推廣計(jì)劃聯(lián)合了）和廣告選項(xiàng)，減少了操作的時(shí)間，而且可以直接選擇信息流（通投廣告）和大搜廣告。

新版、舊版對(duì)比

我們直接新建項(xiàng)目。

1、營(yíng)銷目標(biāo)與場(chǎng)景

推廣目的：一般我們選擇“銷售線索”。

如果打算推廣APP，讓更多用戶下載就選擇應(yīng)用推廣；

如果打算推廣淘寶店鋪，讓用戶購(gòu)買(mǎi)商品，可以選擇電商；

如果想推廣抖音號(hào)，用于加粉，私信或者進(jìn)入主頁(yè)獲取用戶，可以選擇原生互動(dòng)，這樣比較簡(jiǎn)單點(diǎn)。

這里我以線索收集來(lái)做介紹。

投放模式：選擇手動(dòng)投放，可以有效控制。自動(dòng)投放過(guò)于智能，不建議選擇，（智投比較適合房地產(chǎn)，電商類，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)投放）。

營(yíng)銷場(chǎng)景：選擇短視頻+圖文。如果您想投放直播（直播賣(mài)貨，直播加粉等），可以選擇直播。

廣告類型：選擇通投廣告。（搜索廣告就是上面講的項(xiàng)目層，投大搜的）

2、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品投放

一般不開(kāi)啟。除非您是需要做產(chǎn)品的行業(yè)，例如電商，房產(chǎn)類，在建項(xiàng)目和計(jì)劃時(shí)，系統(tǒng)會(huì)顯示需要建產(chǎn)品庫(kù)的，在資產(chǎn)-行業(yè)產(chǎn)品中心（原商品庫(kù)）建，方便更好地投放，保證真實(shí)性，也方便后期修改產(chǎn)品信息。

3、投放內(nèi)容與目標(biāo)

投放內(nèi)容：一般選擇橙子落地頁(yè)。自研落地頁(yè)可以放外鏈，在資產(chǎn)-事件管理（原轉(zhuǎn)化跟蹤）設(shè)置，因?yàn)楸容^復(fù)雜，需要配置代碼，所以建議大家使用橙子建站。

優(yōu)化目標(biāo)：一般選擇的是多轉(zhuǎn)化或者表單提交（根據(jù)落地頁(yè)的表單和智能電話結(jié)構(gòu)而定），建議選擇多轉(zhuǎn)化。

如果預(yù)算足夠的情況下，也可以建兩個(gè)計(jì)劃（一個(gè)是多轉(zhuǎn)化，一個(gè)是表單提交）。

4、投放版位

通投智選：素材數(shù)量要求：1個(gè)橫版視頻或商品庫(kù)橫版視頻、1個(gè)堅(jiān)版視頻或商品庫(kù)豎版視頻，1個(gè)橫版大圖）。通投智選系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)投放到平臺(tái)、信息流和搜索場(chǎng)景，自己控制的難度比較大。

首選媒體：廣告將主要投放在首選媒體上，同時(shí)為了幫助廣告計(jì)劃更好的跑量和優(yōu)化成本，系統(tǒng)有可能將廣告智能拓展投放到其他流量場(chǎng)景?？梢宰孕羞x擇需要投放的平臺(tái)（一個(gè)或者多個(gè)），素材數(shù)量沒(méi)有太多限制。

5、用戶定向

用戶定向可以供選擇的選項(xiàng)很多，可根據(jù)公司的產(chǎn)品用戶畫(huà)像自行選擇。

6、排期與預(yù)算

投放時(shí)間：從今天起長(zhǎng)期投放。

投放時(shí)段：根據(jù)情況來(lái)選擇，正常情況下，晚上6點(diǎn)-11點(diǎn)的流量較大。

競(jìng)價(jià)策略：有三種，穩(wěn)定成本，控制成本上限和最大轉(zhuǎn)化。

建議優(yōu)先選擇穩(wěn)定成本和控制成本上限，因?yàn)樾Ч菀卓刂?，而且消耗比較穩(wěn)定。

如果選擇穩(wěn)定成本，可以使用勻速或者加速（要和出價(jià)相關(guān)聯(lián)），要根據(jù)具體預(yù)算和投放需求而定。

如果選擇最大轉(zhuǎn)化，預(yù)算要比較多，最好是已經(jīng)投放了一段時(shí)間的素材，而且質(zhì)量要好。因?yàn)樽畲筠D(zhuǎn)化難度大，不穩(wěn)定，消耗費(fèi)用比較快，可能在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)跑完一天的預(yù)算了，所以要實(shí)時(shí)盯緊賬戶。

項(xiàng)目預(yù)算：自己根據(jù)情況設(shè)置就可以了。

付費(fèi)方式：默認(rèn)為oCPM。

7、搜索快投

搜索快投可在信息流計(jì)劃內(nèi)一鍵獲得優(yōu)質(zhì)搜索流量，快速優(yōu)化搜索廣告投出，如使用快投后對(duì)搜索廣告量級(jí)及效果較為滿意，建議轉(zhuǎn)為搜索獨(dú)立計(jì)劃投放，可通過(guò)更多搜索進(jìn)階&獨(dú)有功能進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)一步提升量級(jí)&效果。

關(guān)鍵詞：可以先添加一些核心關(guān)鍵詞，投放時(shí)系統(tǒng)也會(huì)基于創(chuàng)意信息自動(dòng)拓展關(guān)鍵詞并開(kāi)啟智選流量。

出價(jià)系數(shù)：可以設(shè)置1-1.5之間。

定向拓展：一把設(shè)置不啟用。如果啟用后，搜索流量場(chǎng)景下性別、 年齡和行為興趣定向?qū)⒈辉O(shè)置為不限。對(duì)于某些行業(yè)不方便控制。除非賬戶的投放范圍比較大，預(yù)算比較多。

8、第三方監(jiān)測(cè)鏈接

和舊版一樣，沒(méi)有需求就不用填寫(xiě)了。

9、項(xiàng)目名稱

一般都是項(xiàng)目+時(shí)間+投放方式。（自己能方便記住就可以了）。

新版的項(xiàng)目搭建，會(huì)更智能化，新增了一些功能設(shè)置。如果優(yōu)化師不懂，可以先了解情況再選擇。

1、推廣身份

如果企業(yè)需要為抖音號(hào)引流，可以選擇抖音號(hào)（首先要在后臺(tái)綁定抖音號(hào)），否則就可以選擇賬戶信息。

2、廣告素材

基礎(chǔ)素材：上傳廣告素材（視頻和圖片），至少2-3個(gè)。

視頻素材建議采用真人口播，直接描述產(chǎn)品和公司的優(yōu)勢(shì)，特別是黃金3秒。

智能創(chuàng)意自動(dòng)生成：如果您對(duì)自己創(chuàng)意比較滿意和自信，就不需要開(kāi)啟。因?yàn)槿绻_(kāi)啟后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配創(chuàng)意，有可能影響流量的精準(zhǔn)度，所以我一般不開(kāi)啟。

文案素材：和舊版一樣的，注意不能寫(xiě)太少哦，多寫(xiě)幾條，測(cè)試一下哪條投放比較好。

橙子建站：和項(xiàng)目層的優(yōu)化目標(biāo)是有關(guān)聯(lián)的。優(yōu)化師可以批量添加多個(gè)落地頁(yè)，而且在投放中可以更換，這也是新版和舊版的區(qū)別所在。您也可以多定向測(cè)試多個(gè)落地頁(yè)，選中最有價(jià)值的落地頁(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期投放。

產(chǎn)品名稱：寫(xiě)上名牌名字或者產(chǎn)品名字。

產(chǎn)品主圖：公司或者產(chǎn)品的logo。

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：最多可以寫(xiě)10個(gè)，一般寫(xiě)5-7個(gè)，這是新版的獨(dú)特功能。

例如：入戶類，可以寫(xiě)：免費(fèi)領(lǐng)取入戶方案、不成功不收費(fèi)、一站式快速入戶、一對(duì)一咨詢服務(wù)，在線測(cè)試入戶條件等。

行動(dòng)號(hào)召：一般寫(xiě)3-5個(gè)，根據(jù)產(chǎn)品的獲客標(biāo)準(zhǔn)而定。

例如：入戶類，可以寫(xiě)：免費(fèi)在線測(cè)評(píng)、在線咨詢、一對(duì)一咨詢、獲取入戶方案、定制入戶方案等。

3、廣告設(shè)置

來(lái)源：寫(xiě)上公司品牌名稱或者產(chǎn)品名稱。

廣告評(píng)論：選擇啟用。如果用戶評(píng)論了，就可以知道用戶的需求，也可以在評(píng)論區(qū)獲取線索。

客戶端下載視頻：選擇不啟用。

4、廣告預(yù)算與出價(jià)

預(yù)算：自行設(shè)置金額。

出價(jià)：根據(jù)競(jìng)價(jià)策略而定，如果不知道應(yīng)該怎樣出價(jià)？可以采納系統(tǒng)的出價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（選擇中間值）。

廣告名稱：自己能方便記住就可以了。

1.多定向測(cè)試：優(yōu)化師如果第一次使用新版，建議用多定向投放的方式，測(cè)試多個(gè)計(jì)劃，選擇最好的計(jì)劃繼續(xù)投放，跑不起來(lái)的計(jì)劃果斷不要。

2.多個(gè)落地頁(yè)投放：新版具有了這個(gè)功能，可以試試一個(gè)計(jì)劃投放多個(gè)落地頁(yè)，選出最好的落地頁(yè)。

3.視頻素材：真人口播+混剪，注意黃金3秒的使用，視頻建議時(shí)長(zhǎng)20-30秒。

4.投放時(shí)段：某些行業(yè)對(duì)投放時(shí)段有一定的需求，而且預(yù)算比較少，建議在晚上投放。

5.數(shù)據(jù)匯總：優(yōu)化師每天匯總展示量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、線索量、成本給領(lǐng)導(dǎo)或者老板，而且下班后也要關(guān)注數(shù)據(jù)的變化，便于第二天進(jìn)行調(diào)整，而且周報(bào)和月報(bào)也要匯總所有的數(shù)據(jù)，并寫(xiě)出賬戶調(diào)整的方案。

6.時(shí)間分配：優(yōu)化師要安排人員做素材，也要寫(xiě)劇本，寫(xiě)創(chuàng)意文案等，而且還需要實(shí)時(shí)和銷售員溝通線索情況，提高轉(zhuǎn)化率。有些公司的優(yōu)化師還需要對(duì)接客戶軟件，回復(fù)在線咨詢的客戶信息。所以，時(shí)間管理能力很重要，一天的工作時(shí)間就幾個(gè)小時(shí)，誰(shuí)也不想加班。

7.注意廣告詞：巨量審核比較嚴(yán)，容易審核不過(guò)。優(yōu)化師一定注意，否則就要反反復(fù)復(fù)修改，浪費(fèi)時(shí)間。