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作者 | 小 八
編輯 | 張 潔
校對(duì) | 松 露
這一次,公眾號(hào)又有新玩法。
本周,公眾號(hào)平臺(tái)對(duì)發(fā)布功能進(jìn)行升級(jí):“新發(fā)布的內(nèi)容將展示在公眾號(hào)主頁,并有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)推薦。”
“發(fā)布”功能上線于2021年,與“群發(fā)”功能不同,不會(huì)將內(nèi)容推送給關(guān)注用戶,也不受發(fā)布次數(shù)限制,但“發(fā)布”內(nèi)容可以通過創(chuàng)作者主動(dòng)分享鏈接的形式公開轉(zhuǎn)發(fā)傳播,為公眾號(hào)主開辟了更靈活的操作模式。
這次功能升級(jí)后,“發(fā)布”的內(nèi)容不僅能展示在公眾號(hào)主頁,也有可能和“群發(fā)”推送一樣出現(xiàn)在看一看信息流或其他推薦頁面。為此,我們用新榜公眾號(hào)進(jìn)行了相關(guān)測試,并且與多位公眾號(hào)主進(jìn)行交流,了解他們對(duì)于發(fā)布功能升級(jí)的看法。
首先,我們嘗試編輯了一條測試內(nèi)容并點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕,公眾號(hào)后臺(tái)隨之彈出一則“發(fā)布確認(rèn)”,提示發(fā)布不占用群發(fā)次數(shù),一天可多次發(fā)布。
已發(fā)布內(nèi)容不會(huì)推送給用戶,但會(huì)展示在公眾號(hào)主頁中。發(fā)布后的內(nèi)容支持添加到自定義菜單、自動(dòng)回復(fù)、合集和頁面模版中。
與群發(fā)內(nèi)容一樣,發(fā)布內(nèi)容也需要通過微信公眾號(hào)平臺(tái)的審核。
審核通過后,發(fā)布內(nèi)容與群發(fā)內(nèi)容一樣顯示在公眾號(hào)主頁,這也是此次發(fā)布功能升級(jí)的重點(diǎn)。
除此之外,公眾號(hào)官方還提到發(fā)布內(nèi)容有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)推薦,即可能出現(xiàn)在看一看信息流或其他推薦頁面,這意味著發(fā)布內(nèi)容不再像之前一樣傳播于群聊、朋友圈等私域空間,而是有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在公域中。
除了以上兩點(diǎn),升級(jí)前后的發(fā)布功能無其他明顯差異。
但值得注意的是,目前只有功能升級(jí)后的發(fā)布內(nèi)容會(huì)顯示在公眾號(hào)主頁,此前的發(fā)布內(nèi)容并不會(huì)顯示。如果使用訂閱號(hào)助手App發(fā)布內(nèi)容也不會(huì)展示在公眾號(hào)主頁,只有在網(wǎng)頁版渠道發(fā)布才會(huì)顯示。
這次功能的升級(jí),為發(fā)布內(nèi)容提供了更大的流量入口。
有中小號(hào)主向我們表示,雖然在粉絲量上難以與頭部大號(hào)比肩,但發(fā)布功能的升級(jí)促使他們提高更新效率,“只要生產(chǎn)的內(nèi)容夠快夠多,也有可能在閱讀數(shù)據(jù)方面追上大號(hào)”。
而據(jù)新榜編輯部觀察,在看一看的信息流推薦中,陸續(xù)出現(xiàn)了多篇小號(hào)爆款文章,推薦維度與用戶平時(shí)的閱讀習(xí)慣存在關(guān)聯(lián)。
某內(nèi)容從業(yè)者向我們舉例,自己平時(shí)多瀏覽互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方面的文章,其看一看信息流中大部分也是此類內(nèi)容,并且有一部分是幾個(gè)月前發(fā)布、非時(shí)效性的運(yùn)營干貨,說明系統(tǒng)對(duì)這類內(nèi)容存在長尾流量的推薦。
當(dāng)中小號(hào)主因?yàn)?ldquo;被看見”的概率更大而有所準(zhǔn)備之時(shí),也有頭部大號(hào)主表示暫時(shí)不考慮增加更新頻次。
某情感類頭部公眾號(hào)負(fù)責(zé)人表示,現(xiàn)階段產(chǎn)出一篇扎實(shí)內(nèi)容耗費(fèi)的精力并不算少,如果在沒有群發(fā)推送的閱讀量保障情況下加更,會(huì)感覺投入產(chǎn)出比不穩(wěn)定。不過,他也表示如果是發(fā)布輕體量的圖片消息,可能會(huì)考慮使用發(fā)布功能進(jìn)行嘗試。
也有號(hào)主提出,目前發(fā)布內(nèi)容的新增曝光途徑主要是公眾號(hào)主頁和平臺(tái)推薦,前者需要設(shè)置粉絲查看賬號(hào)主頁的引導(dǎo),后者在官方層面仍未給出清晰具體的平臺(tái)推薦標(biāo)準(zhǔn),目前仍以按兵不動(dòng)的觀察為主。
從流量曝光角度來看,升級(jí)后的發(fā)布功能給創(chuàng)作者們提供了新的選擇可能性。然而在實(shí)用性方面,卻給一些號(hào)主帶來了困擾。
據(jù)了解,有號(hào)主會(huì)將發(fā)布功能生成的長期預(yù)覽鏈接用于測試推送內(nèi)容,但目前所有發(fā)布內(nèi)容都會(huì)出現(xiàn)在賬號(hào)主頁,導(dǎo)致長期預(yù)覽鏈接功能的缺位。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)