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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
爆賣超千萬,斯耐龍、艾斯塔領跑,暴走鞋還有什么新趨勢?
2023-09-08 13:43:28

戶外的火一直燒,如今輪到了暴走鞋。

曾經(jīng)因安全性被學校、家長“封殺”的暴走鞋高調歸來,改良后的暴走鞋不僅受小學生熱捧,年輕人也紛紛給自己的潮鞋安上滑輪,暴走出行。

近兩月暴走鞋在淘寶、天貓的增速非???,為此,魔鏡市場情報聯(lián)合瀝金對淘系暴走鞋這一二級類目8月數(shù)據(jù),圍繞人、貨、場進行了深度解讀,以下是具體分析:

01哪些商品賣得好?四輪最暢銷,防滑需求大

淘寶銷售額突破1200萬元且商品動銷能力強,天貓銷售額貢獻小。

這可能是由于目前國內暴走鞋產(chǎn)品雖火,但無認知度高的品牌及明星產(chǎn)品,而天貓主打品牌旗艦,淘寶分銷商多,故暴走鞋在淘寶商品多也賣得更好。

淘系暴走鞋店鋪及商品數(shù)量情況

四輪暴走鞋市占率最大、商品均價最高;其次是二輪暴走鞋。說明消費者更傾向于選擇安全性高、輪子更小且更隱蔽的產(chǎn)品。

淘系暴走鞋各品類銷售情況

消費者對暴走鞋的重點需求是防滑、耐磨,相關功效反饋最多。

其次是透氣、舒適,有較大增長空間,品牌可重點關注。

淘系暴走鞋相關發(fā)帖產(chǎn)品功效趨勢

02哪些店鋪賣得好?專賣店居榜首,戶外專營增長快

由于消費者選擇暴走鞋時傾向考慮安全系數(shù),故專賣店、戶外專營店受歡迎。

熱銷店鋪TOP10中有6個天貓旗艦店,品牌化趨勢明顯,利好新玩家入局,也適合兒童戶外專營店切入做增長。

榜單中,暴走鞋熱賣店銷售額居榜首,主打性價比高的雙輪帶燈效鞋;拓邦戶外專營店主營兒童運動戶外產(chǎn)品,主打運動、娛樂兩用鞋;phteer熱銷產(chǎn)品為雙輪可收放鞋;得物小紅書熱銷產(chǎn)品為四輪可收放、帶燈效鞋。

淘系暴走鞋TOP10熱銷店鋪

03品牌增長怎么做?提高性價比,布局成人款

目前淘系暴走鞋店鋪中,淘寶廠商數(shù)量多、銷量最高,旗艦店尚無強勢品牌。

銷售額Top10品牌中,淘寶專營品牌斯耐龍憑借高性價比產(chǎn)品搶占市場,居銷售額榜首;而天貓旗艦店品牌phteer、臣貝樂、欲帥品類豐富、可選擇性多。

淘系暴走鞋TOP10熱銷品牌

從價格帶看,斯耐龍主打0-200元的平價鞋;艾斯塔專營兒童運動戶外產(chǎn)品,暴走鞋定價集中在200-400元;phteer與aisusi除兒童款外,也有成人款產(chǎn)品,定價在400元及以上。

400元以上價格帶有較大增長機會,新玩家入局可著重考慮在一價格帶布局成人市場,打差異化產(chǎn)品。

淘系暴走鞋各價格帶銷量TOP1品牌

04消費者需求在哪?重量是痛點,上班出行是新趨勢

重量、舒適度是消費者負面反饋最多的關鍵詞,聲量最大。

負面聲量反映了產(chǎn)品痛點,品牌可重點布局輕量化產(chǎn)品,提高暴走鞋舒適度以帶動增長。

 

淘系暴走鞋的消費者負面反饋

暴走鞋使用場景中,上班出行是一大趨勢,而目前暴走鞋成人市場空缺較大,新玩家入局可重點關注該市場場景。

另外 ,溜冰、戶外等場景也是未來趨勢,品牌可向專業(yè)化戶外、娛樂等場景拓展。

淘系暴走鞋相關發(fā)帖產(chǎn)品使用場景趨勢

 

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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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