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當(dāng)下，越來(lái)越多的新消費(fèi)明星企業(yè)開(kāi)始下場(chǎng)做VC。蜜雪冰城、泡泡瑪特、喜茶、奈雪的茶等等企業(yè)已經(jīng)有多筆對(duì)外投資。
明星企業(yè)們做投資，一方面圍繞自身業(yè)務(wù)不斷的在上下游進(jìn)行投資，加深自身護(hù)城河，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面是橫向投資，不僅能擴(kuò)大自身的業(yè)務(wù)邊界，還能夠?qū)缃鐚?duì)手做進(jìn)一步的防御。
可以說(shuō)做副業(yè)、搞投資、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)成為各大新消費(fèi)企業(yè)緩解競(jìng)爭(zhēng)焦慮的一個(gè)新抓手。
近日，漢堡連鎖品牌沙朗阿甘獲得近千萬(wàn)天使輪融資，投資方為奈雪的茶。本輪融資將主要用于品牌勢(shì)能提升、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作推廣、新市場(chǎng)的開(kāi)拓以及團(tuán)隊(duì)搭建、供應(yīng)鏈優(yōu)化。
奈雪的茶做投資已經(jīng)不是第一次出手，在2022年年底，奈雪的茶出資5.25億收購(gòu)了樂(lè)樂(lè)茶85.08%的股份。在更早之前奈雪的茶還投資了上海果茶連鎖企業(yè)茶乙己，還天使輪投資了主打零蔗糖新中式烘焙品牌“鶴所”。
漢堡作為一個(gè)西式快餐品類(lèi)，它有足夠大的市場(chǎng)，并且用戶(hù)接受程度高，市場(chǎng)增長(zhǎng)較快?？系禄?、麥當(dāng)勞、德克士在國(guó)內(nèi)各有數(shù)千家門(mén)店，而主打下沉市場(chǎng)的華萊士已經(jīng)做到2萬(wàn)家店。近年來(lái)，主打中國(guó)漢堡的塔斯汀迅速崛起，門(mén)店已經(jīng)超過(guò)4500家。不出意外的話，漢堡將接替新式茶飲誕生多家萬(wàn)店品牌。
沙朗阿甘作為一家成立于鄭州的新品牌，首創(chuàng)“鮮肉漢堡”細(xì)分品類(lèi)，秉承“用好食材，做好漢堡”產(chǎn)品理念，創(chuàng)新打造了漢堡鮮肉現(xiàn)做的新模式，為消費(fèi)者提供了更加健康美味的漢堡。而且，沙朗阿甘還獨(dú)創(chuàng)了漢堡加小料模式，就像奶茶加小料一樣，沙朗阿甘也可以自由選擇添加鮮牛肉餅、鮮蝦餅、黃金蟹肉排等小料。
目前，沙朗阿甘提供堂食和外賣(mài)；平均客單價(jià)在20-30元左右，比麥當(dāng)勞、肯德基的 30-40 元客單價(jià)稍低一些，比華萊士的15-20元的客單價(jià)略高一點(diǎn)；它主打高品質(zhì)、性?xún)r(jià)比路線。
沙朗阿甘采取了直營(yíng)和加盟兩條腿走路。直營(yíng)門(mén)店打樣板，加盟模式跑規(guī)模。從2017年在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城的第一家店開(kāi)始，現(xiàn)有3家直營(yíng)店，都在鄭州知名的商業(yè)綜合體內(nèi)，其他均為加盟店。目前全部門(mén)店已經(jīng)超過(guò)100家，2023年的目標(biāo)要開(kāi)到300家。
沙朗阿甘對(duì)于門(mén)店的面積要求并不是很高，要求使用面積在35平米以上，門(mén)頭寬度在4米以上，總費(fèi)用包括加盟費(fèi)、管理費(fèi)、裝修費(fèi)以及首批物料等總計(jì)在24-30萬(wàn)左右。這樣對(duì)于加盟商來(lái)說(shuō)成本更低，回本周期更快，更加有利于擴(kuò)張。
沙朗阿甘以鄭州總部為大本營(yíng)，逐漸向省內(nèi)地市和周邊省份擴(kuò)張。目前，鄭州門(mén)店約占總數(shù)等一半，主要集中市區(qū)，以商場(chǎng)店為主、社區(qū)店為輔。這也是和蜜雪冰城、鍋圈食匯等鄭州萬(wàn)店品牌一樣的開(kāi)店戰(zhàn)略：先鄭州后河南，再向周邊市場(chǎng)擴(kuò)張，最后在全國(guó)復(fù)制。
實(shí)際上在新消費(fèi)領(lǐng)域，鄭州早已經(jīng)崛起了一大批行業(yè)明星企業(yè)：蜜雪冰城、鍋圈食匯、巴奴毛肚火鍋、千味央廚、菊花開(kāi)手撕雞、食族人、眷茶等等，即使在新消費(fèi)遇冷的今天依舊保持著迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
依靠著便利的交通區(qū)位、廣闊的人口腹地、豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源。我們相信，未來(lái)在鄭州還將走出更多的蜜雪冰城、鍋圈食匯等聞名全國(guó)等新消費(fèi)品牌。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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