昨天下圖突然在群里看到消息說微信要開通付費閱讀功能。這個功能簡單的來說就是你看文章要收錢，微信此舉著實引起了自媒體人的一陣狂歡。
其實付費閱讀這個事情，早有平臺在做。我了解的今日頭條就有這個功能，今日頭條上有個付費專欄，不過開通需要作者達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)才能申請開通。而且今日頭條三四線用戶居多，你寫給一二線城市白領(lǐng)以上的人群看的文章，反而在上面沒人買，別人只在上面買一些什么《杜月笙轉(zhuǎn)》這種地攤文學(xué)，或者《實體店營銷案例》這種文章。我了解到一些人在上面靠寫這種文章賺了三四十萬（去掉平臺抽成）。頭條系平臺都是平臺和用戶之間的關(guān)系，不像公眾號個人IP屬性較強(qiáng)。頭條系的平臺不允許你放個人微信號或者公眾號，你要放了這兩個，一旦檢測出來就面臨被降權(quán)，你只有在上面老老實實的貢獻(xiàn)內(nèi)容，然后平臺通過大數(shù)據(jù)分發(fā)給指定的人群查看，然后目標(biāo)人群感興趣就會購買，平臺從中抽取提成。與此相反，公眾號完全就像你的個人APP，微信只不過類似APP store這樣的平臺，粉絲和平臺的關(guān)系不強(qiáng)，和作者的個人連接比較緊密。微信此舉也是被逼無奈，隨著**總理強(qiáng)力推動運營商提速降費，短視頻就逐漸火了起來，快手、抖音強(qiáng)勢崛起，占據(jù)了用戶大部分的時間，之前有報道說用戶在抖音的平均停留時長76分鐘。與此同時在文字分發(fā)平臺還面臨著今日頭條、知乎、新浪、簡書、豆瓣等平臺的競爭，在如此激烈競爭的情形下，微信的打開率逐漸走低，你猜微信打開率有多高？20%？10%？錯，是1.2%！?。?/section>互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭就是用戶注意力的競爭，而一個人的注意力是有限的，花在別的平臺上的時間多了，花費在微信平臺上的時間就少了，而且還有像抖音這樣的平臺在不斷的沉淀社交關(guān)系鏈，想著自己做社交（多閃），社交可是騰訊的立足之本，所以難怪微信這么緊張，迭代這么頻繁。從之前的打開公眾號就是各個公眾號的logo頭像，到后來打開公眾號就是文章列表（學(xué)習(xí)今日頭條，想弱化作者和粉絲關(guān)系，強(qiáng)化平臺和用戶之間的關(guān)系），再后來可以下拉拍視頻，到朋友圈表情包評**能上線后關(guān)閉，這次是公眾號文章需付費閱讀。微信所有的努力都是為了提升公眾號和朋友圈的活躍度啊！作者之所以愿意天天熬夜苦哈哈的寫文章，其實還是能掙到錢，沒啥高尚的情懷，要能長久的做一件事，要么能從中得到精神獎勵，要么能從中得到物質(zhì)獎勵，點贊夸獎就屬于精神獎勵，能賺到錢就屬于物質(zhì)獎勵。上面說到，公眾號打開率不到2%，分享率也只有3.4%左右（微信公眾號主要漲粉手段就是分享，像我這種苦哈哈寫干活的大家只會默默收藏，不會點贊分享，只有那些情緒爽文，大家才會愿意點贊分享，比如《致賤人》、《致low逼》這種），在這種情況下，寫優(yōu)質(zhì)文章，觀點不偏激的基本上得不到啥好處，剩下的都是一些標(biāo)題黨、情緒爽文，嚴(yán)重的創(chuàng)傷了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的積極性，也不利于平臺的良性發(fā)展。很多創(chuàng)作者由于長期得不到收益，都通過其他手段變現(xiàn)。要么廣告，要么去知識星球、小鵝通這種第三方付費平臺變現(xiàn)。迫不得已，微信才推出此項功能，借此希望留住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。哪些號適合付費閱讀呢？個人認(rèn)為以下兩種號適合做付費閱讀：就跟你看小說一樣，看了前兩集，想不想看下面的，如果金額也不大的話，估計大部分就付那個錢了。各個細(xì)分領(lǐng)域的干貨類文章，比如產(chǎn)品經(jīng)理類、車類、教人投資理財類。那種寫爽文靠廣告吃飯的就不適合了，對他們來說，閱讀量才是王道。如果你要開通付費閱讀，肯定會面臨一大堆粉絲取關(guān)，這種粉絲說白了，其實不愿意付費，他在你公眾號的價值可能就是偶爾貢獻(xiàn)一下閱讀量，但是對于留下來的那些付費用戶，你一定要提高自己的文章質(zhì)量，讓別人付費后覺得物有所值，只有這樣才能長久的發(fā)展下去，切不可為了吸引用戶付費，做標(biāo)題黨，那樣只會做壞自己的口碑。
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產(chǎn)品劉
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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