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信息流=平臺(tái)屬性投放設(shè)置創(chuàng)意落地頁(yè)當(dāng)平臺(tái)、投放、創(chuàng)意、落地頁(yè)經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化不斷試錯(cuò)形成自己獨(dú)有的精準(zhǔn)流量體系閉環(huán)后，轉(zhuǎn)化與精準(zhǔn)曝光自然水到渠成。信息流廣告：高曝光、APP原生、流量精準(zhǔn)度低信息流是以推薦引擎被動(dòng)接收為核心，通常內(nèi)嵌在APP內(nèi)容信息中，平臺(tái)主動(dòng)推送，用戶(hù)的抵達(dá)率高。
不要用競(jìng)價(jià)的思維去投放信息流。
競(jìng)價(jià)推廣的核心是[排名]，信息流的核心是[投放]。
信息流廣告是出現(xiàn)在內(nèi)容信息中的廣告，投放特點(diǎn)是通過(guò)興趣標(biāo)簽分發(fā)用戶(hù)，能夠有效降低用戶(hù)干擾促使其主動(dòng)接受、分享的一種廣告形式。
信息流=平臺(tái)屬性+投放設(shè)置+創(chuàng)意+落地頁(yè)
當(dāng)平臺(tái)、投放、創(chuàng)意、落地頁(yè)經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化不斷試錯(cuò)形成自己獨(dú)有的精準(zhǔn)流量體系閉環(huán)后，轉(zhuǎn)化與精準(zhǔn)曝光自然水到渠成。
競(jìng)價(jià)推廣：流量精準(zhǔn)度高、可控性強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈
競(jìng)價(jià)是通過(guò)關(guān)鍵詞主動(dòng)觸發(fā)，流量需求明確；推廣的操控維度更豐富，但也正是因?yàn)榱髁烤珳?zhǔn)度高排名位置有限等因素，導(dǎo)致推廣競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
信息流廣告：高曝光、APP原生、流量精準(zhǔn)度低
信息流是以推薦引擎被動(dòng)接收為核心，通常內(nèi)嵌在APP內(nèi)容信息中，平臺(tái)主動(dòng)推送，用戶(hù)的抵達(dá)率高。
國(guó)內(nèi)信息流廣告平臺(tái) TOP3 百度、騰訊、頭條（頭條更合適稱(chēng)為DSP）
用戶(hù)碎片化時(shí)間已被各類(lèi)信息流占據(jù)
信息流源于內(nèi)容信息平臺(tái)，興起于社交媒體、新聞資訊類(lèi)平臺(tái)。目前正處以多種形態(tài)衍生效應(yīng)下已經(jīng)延伸至搜索，視頻，瀏覽器等多個(gè)領(lǐng)域。
社交類(lèi)應(yīng)用在發(fā)自拍和聚會(huì)和上課時(shí)最常用，新聞?lì)悜?yīng)用在上下班交通和廁所讀物最常用。視頻再睡覺(jué)前看個(gè)視頻，工作時(shí)、開(kāi)會(huì)和上課時(shí)順便看個(gè)搜索信息流.艾瑞咨詢(xún)《2017年中國(guó)信息流廣告用戶(hù)洞察報(bào)告》顯示
信息流廣告投放的三要素：展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化。
信息流投放設(shè)置的核心為興趣標(biāo)簽推薦，添加的標(biāo)簽越多推薦的流量越精準(zhǔn)。
興趣、出價(jià)、地域、時(shí)段是影響展現(xiàn)量的主要因素。接下來(lái)我們重點(diǎn)講下興趣標(biāo)簽與投放時(shí)段
信息流是根據(jù)興趣標(biāo)簽來(lái)投放，興趣不等于購(gòu)買(mǎi)意圖。
做競(jìng)價(jià)習(xí)慣以產(chǎn)品為主，如做培訓(xùn)產(chǎn)品的，競(jìng)價(jià)思維是添加教育，培訓(xùn)，家教等興趣標(biāo)簽。但對(duì)于信息流廣告要按用戶(hù)畫(huà)像來(lái)投放興趣，比如我們的目標(biāo)人群是年齡在23-28歲的女性，我們需要設(shè)置的興趣標(biāo)簽即為 [服飾、美妝、美圖、時(shí)尚、網(wǎng)劇等]。只有這樣才能將廣告大比例投放到目標(biāo)人群的面前。
上面例舉了三個(gè)常規(guī)的時(shí)間段，我們需要根據(jù)不同的產(chǎn)品屬性和平臺(tái)屬性來(lái)設(shè)置不同的時(shí)段策略。
信息流的流量意向確實(shí)沒(méi)有競(jìng)價(jià)的意向高，但是如果利用好投放設(shè)置高效篩選人群，通過(guò)創(chuàng)意圖文激發(fā)興趣，再到落地頁(yè)進(jìn)行引導(dǎo)線索轉(zhuǎn)化，效果也不會(huì)差。
以頭條的信息流展現(xiàn)形式為例主要分為圖文（大圖、小圖、三圖）和視頻兩種。
創(chuàng)意要以文字創(chuàng)意為主。
從原生平臺(tái)底層來(lái)講，信息流產(chǎn)生于信息內(nèi)容平臺(tái)，也就是說(shuō)用戶(hù)更依賴(lài)于平臺(tái)的文字內(nèi)容，因此用戶(hù)對(duì)文字的關(guān)注度要高與圖片，另外用戶(hù)瀏覽設(shè)備多為小尺寸的移動(dòng)設(shè)備,這也導(dǎo)致圖片內(nèi)容傳達(dá)有局限，所以我們需要運(yùn)用更多的文案創(chuàng)意來(lái)彌補(bǔ)圖片的不足。
文案要簡(jiǎn)單，字少，通俗，避免用戶(hù)產(chǎn)生思考，盡可能的與某些生活中常見(jiàn)的產(chǎn)品或高頻事物產(chǎn)生聯(lián)系。
下面我們結(jié)合時(shí)段策略進(jìn)行創(chuàng)意文案推演
在準(zhǔn)備創(chuàng)意素材時(shí)也要兼顧到平臺(tái)屬性。如頭條主流覆蓋二三線城市、用戶(hù)年齡范圍在30-40歲關(guān)注社會(huì)、時(shí)事和經(jīng)濟(jì)。騰訊看點(diǎn)覆蓋一二線城市，用戶(hù)年齡范圍為16-23歲年齡，更關(guān)注游戲、動(dòng)漫、視頻類(lèi)。
著陸頁(yè)通常分為品牌活動(dòng)頁(yè)和線索收集頁(yè)兩種類(lèi)型，兩種著陸頁(yè)的目標(biāo)導(dǎo)向也各不相同，前者是為了品牌曝光后者是為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
落地頁(yè)內(nèi)容長(zhǎng)度不要超過(guò)兩屏，一屏半最佳。
用戶(hù)碎片化閱讀習(xí)慣決定，用戶(hù)不喜歡長(zhǎng)篇大論;不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間停留在一個(gè)頁(yè)面，根據(jù)GA顯示數(shù)據(jù)，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在5-13秒間，著陸頁(yè)能否在10秒能達(dá)到和用戶(hù)的高效溝通，便顯得尤為的重要。
相信很多人瀏覽頁(yè)面時(shí)會(huì)下意識(shí)的生成一套防御體系，我只是看到一個(gè)頁(yè)面，不清楚你的公司實(shí)力、不知道你的產(chǎn)品優(yōu)劣、不知道你們是不是騙電話的，怎樣會(huì)在一個(gè)陌生的頁(yè)面留電?
因此，我們需要在很短時(shí)間內(nèi)向用戶(hù)介紹自己，讓用戶(hù)信認(rèn)我們。
在這里分享一套通用的落地頁(yè)框架轉(zhuǎn)化邏輯給大家做參考：
我們還需要根據(jù)用戶(hù)的活躍程度和平臺(tái)的用戶(hù)展現(xiàn)數(shù)據(jù)，計(jì)算下落地頁(yè)面迭帶廣告素材的周期。給用戶(hù)添加新鮮感和內(nèi)容延續(xù)性。
我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)拼創(chuàng)意，拼內(nèi)容的社交傳播時(shí)代。信息流廣告在不斷優(yōu)化平臺(tái)設(shè)置、豐富用戶(hù)興趣標(biāo)簽的同時(shí)，其它引導(dǎo)的重點(diǎn)是落實(shí)到創(chuàng)意素材中來(lái)的，通過(guò)創(chuàng)意文案撰寫(xiě)來(lái)獲取用戶(hù)關(guān)注，之后到落地頁(yè)的策略轉(zhuǎn)化達(dá)成精準(zhǔn)曝光或是用戶(hù)留存，所以說(shuō)信息流做是內(nèi)容社交。
作者：大挖醬，實(shí)戰(zhàn)型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)