前段時間寺廟旅游在年輕人中非常火。攜程相關數(shù)據(jù)顯示，今年以來寺廟相關景區(qū)門票訂單量同比增長310%，其中90后、00后占比接近50%。

原來這一屆年輕人都愛去寺廟上香了?？v觀背后，其實反映了當下年輕人們倍感焦慮——面臨著學業(yè)與事業(yè)逃不開的壓力。于是，秉持著「心誠則靈」的準則，去寺廟燒香拜佛成為釋放KPI壓力和內卷精神折磨的最優(yōu)解。

正當越來越多的年輕人正帶著焦慮涌向寺廟，在上班和上進間，選擇了上香的時候，品牌們也早已開始布局全新的寺廟營銷，抓住這波年輕消費人群。

此時，名創(chuàng)優(yōu)品率先憑借著一場創(chuàng)新“上香”活動，牢牢拿捏住萬千少男少女們的心。

結合傳統(tǒng)“上香”特色及七夕節(jié)點，一場以“花式上香·好事花生”為主題的大師花藝香薰快閃活動在廣州北京路正式開啟。名創(chuàng)優(yōu)品通過現(xiàn)場上香儀式感氛圍的營造、年輕人深度參與許愿卡玩法、購買指定香薰產品贈送上香功德禮包等沉浸式玩法，為年輕人們創(chuàng)造了一場前所未有的新奇體驗。

不同于進廟宇上香那一套傳統(tǒng)而繁瑣的規(guī)則和講究，名創(chuàng)優(yōu)品這波主打一個“潮流創(chuàng)意”。

大家往常十分熟悉的那段潮人匯聚的北京路，在一夜之間限時變身為上香古道。前來快閃店的人，不僅被它的中式建筑風裝飾所吸引，更是慕香而來?，F(xiàn)在年輕人來名創(chuàng)優(yōu)品花式上香，即可祈求到好運，再也不用提前早起n小時跑去寺廟請第一柱頭香。

1、花式上香好事花生主題快閃店，為年輕人打造上香祈福氛圍

在北京路大佛寺門前的戶外廣場上，花式上香快閃店呈環(huán)形路徑，店中擺放著巨大的紅色許愿花。

走近快閃店，呼應「上香」主題的中式寺廟門頭格外吸睛：上聯(lián)“花式上香”，下聯(lián)“好事花生”，橫批“名創(chuàng)優(yōu)品”。從這里進入快閃店，“上香”儀式便正式開始啦。

2、店內互動：從寫下心愿、沉浸聞香到領取獎品

整個快閃店劃分講究，內含簽到區(qū)、好事花生互動區(qū)、花式連廊、聞香區(qū)、大師創(chuàng)香室五大體驗環(huán)節(jié)。

當你步入到店內，先在入口處的簽到區(qū)領取運勢許愿卡，刮開覆膜可收獲專屬好運祝福。

許愿卡內含事業(yè)、健康、財運……七種運勢，背面特別留出空白，寫上自己的祈福心愿后前往巨型許愿花并系到許愿花上，即可獲得上上簽。

如果follow官方玩法拍照發(fā)布在小紅書或者朋友圈帶上#花式上香話題，還能喜提一份花式上香功德禮包！

繼續(xù)走過去便是聞香區(qū)，這里陳列著7款大師花藝香薰，包含現(xiàn)象級爆品「日落郁金香」等4款經典香和3款大師靈感新品。明亮的、慵懶的、元氣的……反正總有一款香氣能戳中你的心巴。

快閃店里的最值得打卡的地方當然不能錯過，那就是聞香區(qū)旁邊的一條花式連廊，在店中打造出一片花園空間，如同走進了愛麗絲仙境，反正這里拍照超出片。

再過來便是大師創(chuàng)香室了，路過這里也很容易沉浸于大師創(chuàng)新的香調中，心情格外舒暢，突然感覺到有好事即將發(fā)生。

當體驗完所有流程之后，實在心動便可在銷售區(qū)處挑選一款自己中意的本命香味帶走，最后在大師創(chuàng)香室拍照留念，氛圍感滿滿的。

3、這場特別的“上香”活動更是引來了明星打卡

“花”與“香”的創(chuàng)意結合，不但吸引年輕人矚目，同時也讓明星瘋狂心動。

8月12日，陳飛宇空降快閃店現(xiàn)場“上香”許愿，引起無數(shù)粉絲潮人趕來打卡拍照，場面一度十分火爆。阿瑟這是要求事業(yè)運嗎？不得不說，明星的加入不僅全面引爆了傳播，對于追星粉絲而言更是將“花式上香·好事花生”的祈福感完全拉滿。

值得一提，這一次名創(chuàng)優(yōu)品打造的大師花藝香薰快閃活動，里面還有不少隱藏的走紅策略：

首先是選址方面頗有講究。廣州核心商圈北京路是潮人匯聚地，更精準對標目標人群，保證活動參與量。

其次快閃店和大佛寺搭配超有feel。快閃店坐落在大佛寺門前的戶外廣場，在林立高樓映襯下，現(xiàn)代美學的中式門頭與身后的寺廟樓宇相呼照應，營造出傳統(tǒng)上香氛圍，作為打卡背景十分出挑。

最后就是創(chuàng)意玩法令人驚喜不斷。從許愿到聞香流程，這一套玩法以創(chuàng)新形式將傳統(tǒng)“上香”結合潮流文化演繹成一種新的祈福儀式，新鮮感、體驗感直接拉滿，給年輕人打造了一次美好開心消費體驗。

根據(jù)《2022中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。超過一半香水用戶表示正在使用除香水以外的香氛類產品，超過8成的香水用戶表示未來一定或可能使用香氛類產品。

不論是追求身心治愈，還是增加精致生活的儀式感，無處不在的“香氣”已經逐漸成為新一代中國消費者的生活方式之一。

正是基于這一洞察，近年名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)在香薰賽道發(fā)力，從聯(lián)名故宮宮廷文化首推宮廷香薰，到聯(lián)合奢品調香大師和頂級香精供應商推出大師香薰系列，再到今年以來建首個香氛博物館以及七夕前夕首創(chuàng)全新的花式上香玩法，給大眾帶來視覺和嗅覺的多重感官體驗，持續(xù)刷新人們對香薰品類的消費熱情。相關數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，名創(chuàng)優(yōu)品的香薰產品銷售額復合增長26.9%，香薰產品累計銷量突破7000萬瓶。去年天貓雙十一，名創(chuàng)優(yōu)品更是在天貓香薰類目店鋪中銷售額超越觀夏，躍居第六位。

說起來各式各樣的香薰007也買過不少，但好聞的太貴，好看的不一定好聞。而這次在活動現(xiàn)場體驗了香薰墻展示的幾種經典爆款香薰后卻被狠狠拿捏住了。

比如，穩(wěn)居銷量榜前列的日落郁金香這款就是清甜的花果香氣，柑橘柚子的清香夾雜茉莉的淡雅，聞著聞著，打心眼里覺得放松。而且少女粉+綠色的配色非常出片，擺著看看心情就很好！

另外，把花藝跟無火香薰結合起來，造型還蠻好看的！價格方面，只需兩位數(shù)的價格就能享受到這種大牌品質，真的是絕了。

不過007還發(fā)現(xiàn)這次主題快閃活動店內多出了3款七夕專屬香薰：梔子微雨時、雨后無盡夏、城南漫櫻花。新推出的這3款大師花藝香薰，均由大牌同款調香師和歐洲花藝競賽滿貫選手約瑟夫·馬西匠心呈現(xiàn)。

從現(xiàn)場可以感受到，每一瓶花藝都與香氣一樣，是對意境和故事的凝練。

梔子微雨時

梔子是沐雨而出，而鈴蘭讓香氣多一絲粉末般的清苦，調和了梔子與晚香玉的濃烈。而酸甜的柑橘與葡萄柚增加澄澈清爽感，好似手剝橘子的香霧輕飄飄地落在你掌心。

雨后無盡夏

充滿水感的香氣來自雨后尚在滴水的鈴蘭和繡球，溫涼的雪松減弱水汽的濕度，如同驟雨初歇的夏日傍晚，浪漫又疏離。

城南漫櫻花

還原枝頭綻放的櫻花散發(fā)的淡香，香檸檬和甜橙的點綴讓香氣飽滿鮮活，茉莉、玫瑰的加入增添一絲甜意和嫵媚，仿佛身心飄進了一片純潔、浪漫的花海。

美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中寫到：“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。”

當下“興趣消費”詮釋了年輕人的“迷惑”購物行為：對ta們而言，為興趣買單不是沖動消費，而是追求產品被賦予的情感、個性、文化信仰等等深層內涵。無論男女，新青年都以追求取悅自己為消費的重要出發(fā)點。

在007看來，這次主題快閃店花式上香活動更像是名創(chuàng)優(yōu)品對自己多年來深耕香薰領域的“內容成果展示”——關于如何才能打造年輕人所愛的香味體驗，名創(chuàng)優(yōu)品早已在過往的運營實踐里做出過不少探索、累積。

1、重零售向重內容轉變，打造年輕人的興趣話題

在信息為王時代，頂級的信息渠道往往是品牌觸達用戶的方式，掌握了信息渠道就是掌握了終端零售市場的話語權，而這時候的內容即“作品”。優(yōu)質內容是開辟出一條生意增長的路徑。

值此十周年之際，今年年初名創(chuàng)優(yōu)品開啟了全球品牌戰(zhàn)略升級，在超級品牌道路上由重零售向重內容轉變，提出了“五個超級”的路徑，即圍繞著“超級符號、超級品類、超級IP、超級門店和超級營銷”，打造年輕人感興趣的內容話題。

從“香氛博物館”到七夕“花式上香”，品牌迭代早已經在進行中，名創(chuàng)優(yōu)品不僅以好看、好玩、好用的香薰產品來表達對消費者的關注，用創(chuàng)造“花式上香”這種更有內容的產品回饋消費者的陪伴，更以核心商區(qū)高品質門店的隆重價值感和親密相融，與消費者建立起與眾不同的情感連接與身份認同。

同樣，主題快閃店在展示香薰品類的氛圍感與產品創(chuàng)意同時，消費者對于名創(chuàng)優(yōu)品的香薰文化和大師香薰產品特色、理念有了更深入的體悟，也在“體驗-了解-消費”過程中逐步達成香薰是當代年輕人生活“新剛需”的興趣認知。

2、創(chuàng)意百出的活動，場景觸達的心智強推

信息快速更迭的時代，鮮明自然的內容才能吸引穩(wěn)定的流量。對于名創(chuàng)優(yōu)品來說，在持續(xù)做有內容的香薰創(chuàng)新產品同時，還不忘將香薰從“小眾高奢”轉至“生活場景產品”，打造出符合年輕人潮流的創(chuàng)意香薰。

這場快閃活動，名創(chuàng)優(yōu)品巧妙地將香薰和“上香”所代表的美好生活方式聯(lián)系在一起，再契合臨近七夕節(jié)日主題，以一襲象征著幸運與美好的紅色落地，營造祈福溫暖且浪漫氛圍，不但創(chuàng)造出了新奇的觀聞體驗，而且還將上香和香薰主張植入用戶心智，無疑會在行業(yè)內和消費者中產生了很強的話題性。

活動期間，眾多消費者在抖音和小紅書平臺進行刷屏打卡，順帶種草筆記。除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品在微博平臺發(fā)起了#花藝香薰美好花生#、#名創(chuàng)優(yōu)品大師香薰#話題，與網(wǎng)友形成有效互動，讓品牌觸達更廣泛的人群，擴大了品牌聲量。截至目前，小紅書、微博#花藝香薰美好花生#、#名創(chuàng)優(yōu)品大師香薰#等相關話題閱讀量就已超過3.5億+，吸引眾多消費者參與打卡。8月14日“名創(chuàng)優(yōu)品香薰”天貓搜索人氣值達到5772，抖音搜索人氣值高達24,904，品牌形象成功破圈。

當從線上走向線下，年輕人們更是心動不如行動先干起來。據(jù)統(tǒng)計，活動落地7天北京路段人流量突破了20萬+，足以證明火爆現(xiàn)場滿溢這屆年輕人對花式上“香”的好奇熱情。

3、進入核心的圈層語境，傳遞情感價值

網(wǎng)絡信息化時代，“人以圈居”成為如今年輕人日常的生活狀態(tài)與交流交往方式。不同于傳統(tǒng)意義上的“圈層”，這種年輕人的“圈層化”不再將血緣和地域關系等作為劃分圈層的主要依據(jù)，而是通過不同的身份、認知以及興趣等現(xiàn)代性元素，將人們劃分為類型各異的集體“圈子”，從而形成不同的價值取向、話語邏輯和行動準則，構成一個集體層級且互不相同的人際網(wǎng)絡。

名創(chuàng)優(yōu)品以年輕人對學業(yè)和事業(yè)好運的渴望出發(fā)，構建“上香”祈福場景，并將品牌香薰產品與大眾情感關聯(lián)，撬動圈層感應，勾勒起共同的記憶符號，這正是本次活動的精妙之處。一方面以“上香”為話題傳遞情感價值，幫助ta們獲取內心的平靜，產生情感共振；另一方面不斷加深品牌與年輕人的情感聯(lián)結，創(chuàng)造傳遞正能量和開心哲學。

縱觀本次名創(chuàng)優(yōu)品品牌的營銷之旅，以年輕人對學業(yè)和事業(yè)的上香祈福出發(fā)，通過創(chuàng)新傳統(tǒng)“上香”結合潮流文化主題快閃活動落地，同時整合媒介和優(yōu)質內容，帶動用戶自發(fā)加入品牌的話題討論，拉近了品牌與年輕消費者之間的距離，實現(xiàn)圈層的有效突破，進一步擴大品牌和產品的聲量，極大地呈現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品品牌的聚合能力和行業(yè)影響力。

除顯示出這個品牌實力之外，也足以體現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品對市場、對用戶的精準洞見。當下內容即產品，相信接下來還有更多創(chuàng)意的內容玩法正在路上，我們不妨繼續(xù)期待。