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來(lái)源：伯虎財(cái)經(jīng)
冷知識(shí)，你知道國(guó)內(nèi)賣(mài)出香薰最多的是誰(shuí)嗎？不是觀夏、野獸派，也不是蒂普提克、祖瑪瓏，而是名創(chuàng)優(yōu)品！劃重點(diǎn)，人家已經(jīng)是連續(xù)三年國(guó)內(nèi)無(wú)火香薰銷(xiāo)量第一！銷(xiāo)量這么高，品質(zhì)一定錯(cuò)不了！前陣子名創(chuàng)優(yōu)品還因被發(fā)現(xiàn)和野獸派同源工廠被推上熱搜！
沒(méi)想到吧？咱們的低調(diào)卷王名創(chuàng)優(yōu)品，不僅聯(lián)名IP玩兒得溜，做香薰也是一把好手！這不，最近名創(chuàng)優(yōu)品又開(kāi)始整活兒啦！其打造的首個(gè)品香節(jié)主題店就落地在西安大唐不夜城。
秋香仔細(xì)了解了下發(fā)現(xiàn)，這次名創(chuàng)優(yōu)品的品香節(jié)活動(dòng)可以說(shuō)是集新玩法、新概念、新體驗(yàn)為一體，主打一個(gè)“會(huì)玩”！
首先，這次名創(chuàng)優(yōu)品跨界聯(lián)合了著名作詞人方文山，首創(chuàng)“名創(chuàng)體”香評(píng)。
啥是“名創(chuàng)體”香評(píng)呢？“名創(chuàng)體”香評(píng)就是用十分生活化的語(yǔ)言去詮釋香味。
就拿冷泡烏龍這款無(wú)火香薰來(lái)說(shuō)，用傳統(tǒng)的香評(píng)來(lái)描述，前調(diào)是春日花束，中調(diào)是金萱烏龍茶香基，后調(diào)是琥珀、奶油檀香。聽(tīng)完已經(jīng)暈了對(duì)不對(duì)？但是“名創(chuàng)體”香評(píng)是這么形容的：小時(shí)候的夏天，喝爺爺泡的冰鎮(zhèn)烏龍茶。是不是瞬間能想象出這是什么味道啦？
看到這兒秋香悟了，怪不得要請(qǐng)作詞人方文山作為名創(chuàng)優(yōu)品的特邀評(píng)香師呢！畢竟文字跟香氣都是留存記憶的重要方式。
這不？“名創(chuàng)體”香評(píng)已經(jīng)成為了社交熱梗，大家都腦洞大開(kāi)寫(xiě)起了香評(píng)，帶起了一波香評(píng)熱！
不僅會(huì)玩文字，名創(chuàng)優(yōu)品還在香評(píng)主題店內(nèi)還做了一個(gè)藏香閣抽香薰盲柜，來(lái)尋香的消費(fèi)者可以通過(guò)柜面的名創(chuàng)體香評(píng)來(lái)猜里面藏著的是哪一款香薰。這種把文案和聞香相結(jié)合的“通感”創(chuàng)新交互玩法很快在小紅書(shū)走紅。
據(jù)說(shuō)，香評(píng)主題店現(xiàn)場(chǎng)，香薰柜前大排長(zhǎng)龍，大家都爭(zhēng)先來(lái)參與互動(dòng)、試香選香，名創(chuàng)優(yōu)品屬實(shí)是找到了流量密碼。
這也不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次玩香整活了。秋香還記得去年七夕，名創(chuàng)優(yōu)品就在廣州大佛寺旁邊整了一個(gè)“花式上香”快閃活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了“上香”的新玩法，小紅書(shū)都被刷屏了呢。
不過(guò)，除了整活，名創(chuàng)優(yōu)品是怎么做到香薰銷(xiāo)量第一的呢？
首先是產(chǎn)品實(shí)力在線。
早在2022年，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合了一眾奢牌御用調(diào)香師和頂級(jí)香精供應(yīng)商打造了“大師創(chuàng)香室”，這兩年爆火的大師香薰就是和祖馬龍、迪奧、阿瑪尼等時(shí)尚大牌合作的知名調(diào)香師聯(lián)合調(diào)制出來(lái)的，上線僅 20 天就被買(mǎi)斷貨了！而在創(chuàng)新打造大師花藝香薰時(shí)，直接請(qǐng)來(lái)了國(guó)際花藝比賽大滿(mǎn)貫得主約瑟夫。各路名家大師出品，名創(chuàng)香薰實(shí)力杠杠滴！
而且名創(chuàng)優(yōu)品的供應(yīng)鏈?zhǔn)謴?qiáng)悍！其原材料大多由全球香精香料市場(chǎng)的巨頭供應(yīng)商定制，直接從源頭保證了高品質(zhì)！又是殿堂級(jí)調(diào)香大師、又是大牌同源，價(jià)格卻很親民！那銷(xiāo)量很難不爆??！
然后，是內(nèi)容創(chuàng)造力強(qiáng)?；仡櫭麆?chuàng)優(yōu)品之前一系列的活動(dòng)，不管是針對(duì)玄學(xué)熱的花式上香，還是更簡(jiǎn)單、更具通感的名創(chuàng)體香評(píng)，本質(zhì)上用年輕人喜歡的簡(jiǎn)單純粹的方式、用“生活而已”的態(tài)度，讓更多香薰小白去體驗(yàn)、去感受，從而挑選出自己的“第一瓶香”。
你看，用興趣內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)，用創(chuàng)意創(chuàng)造生意。產(chǎn)品能做好的情況下，還要學(xué)會(huì)用內(nèi)容撬動(dòng)品牌出圈，這不僅是俘獲觀眾的流量密碼，也是新消費(fèi)品牌的必修課！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)