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3、競(jìng)品定價(jià)：競(jìng)品定價(jià)不僅僅參考競(jìng)品的區(qū)間，還應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)屬性以及定位進(jìn)行調(diào)整，既要滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期，也符合產(chǎn)品本身的合理利潤(rùn)空間；2、等到客戶穩(wěn)定后會(huì)提升價(jià)格，以服務(wù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力（比如智齒、曉多這樣企業(yè)，價(jià)格高，服務(wù)好，中小企業(yè)價(jià)格低，服務(wù)少）3、主要依據(jù)會(huì)從：產(chǎn)品價(jià)值、用戶屬性、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行情、友商競(jìng)品、未來長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃評(píng)估等。
假如公司出了新的產(chǎn)品，需要運(yùn)營(yíng)來定價(jià)，那么會(huì)考慮哪些因素呢？企業(yè)不同的發(fā)展階段，他們的定價(jià)策略是否一致？是否有參考指標(biāo)或依據(jù)，我們應(yīng)該如何做出合理的定價(jià)策略呢？
從定價(jià)問題出發(fā)， 我們會(huì)有這些認(rèn)識(shí)，產(chǎn)品定價(jià)的7個(gè)方式：
1、成本定價(jià)：通俗易懂；
2、需求定價(jià)：這個(gè)定價(jià)方法是依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)屬性、以及客戶存量等給出的區(qū)間，并非單一使用；
3、競(jìng)品定價(jià)：競(jìng)品定價(jià)不僅僅參考競(jìng)品的區(qū)間，還應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)屬性以及定位進(jìn)行調(diào)整，既要滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期，也符合產(chǎn)品本身的合理利潤(rùn)空間；
4、錨點(diǎn)定價(jià)：設(shè)定錨點(diǎn)產(chǎn)品定價(jià)，提升消費(fèi)者對(duì)主推產(chǎn)品的心理預(yù)期；
5、組合定價(jià)： ①捆綁/套裝產(chǎn)品定價(jià)； ②設(shè)立不同的附屬產(chǎn)品，如流量品、測(cè)試品、防御品等為主推品進(jìn)行鋪墊，結(jié)合錨點(diǎn)定價(jià)；
6、區(qū)域?qū)傩远▋r(jià)：不同的區(qū)域以及賣貨場(chǎng)景定價(jià)策略浮動(dòng)調(diào)整；
7、策略定價(jià)：依據(jù)企業(yè)發(fā)展周期以及產(chǎn)品周期進(jìn)行策略性定價(jià)。 綜合定價(jià)并非單一策略，需要結(jié)合實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景、企業(yè)發(fā)展、品牌形象等進(jìn)行搭配組合，具體應(yīng)用也應(yīng)市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行調(diào)整，對(duì)市場(chǎng)實(shí)時(shí)反饋?zhàn)龀鰞?yōu)化。
在企業(yè)發(fā)展不同階段的定價(jià)依據(jù)則會(huì)根據(jù)企業(yè)的知名度、用戶規(guī)模、產(chǎn)品價(jià)值、友商競(jìng)品等維度來設(shè)置
1、初創(chuàng)企業(yè)由于知名度原因，大多數(shù)采取低價(jià)策略。比如飛書虧本給華潤(rùn)做解決方案等等，通過低價(jià)獲取市場(chǎng)，通過讓利，獲取大客戶背書。
2、等到客戶穩(wěn)定后會(huì)提升價(jià)格，以服務(wù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力（比如智齒、曉多這樣企業(yè)，價(jià)格高，服務(wù)好，中小企業(yè)價(jià)格低，服務(wù)少）
3、主要依據(jù)會(huì)從：產(chǎn)品價(jià)值、用戶屬性、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行情、友商競(jìng)品、未來長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃評(píng)估等。比如藍(lán)月亮為了占領(lǐng)市場(chǎng)，戰(zhàn)略性虧損?？谡制陂g部分企業(yè)免費(fèi)提供增值服務(wù)等。
關(guān)于如何做出合理的定價(jià)，可以有這2點(diǎn)思考
1、基于以上兩個(gè)板塊，綜合考慮后，個(gè)人覺得，主要是基于市場(chǎng)行業(yè)和友商競(jìng)品定價(jià)。比如：①疫情期間很多企業(yè)會(huì)員延期，留住用戶；②三節(jié)課的會(huì)員1499，和人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等友商的單次大課價(jià)格齊平，比較有競(jìng)爭(zhēng)力。
2、在做出定價(jià)之前，如果對(duì)于價(jià)格沒有把握，可以去做問卷調(diào)研消費(fèi)者的心里預(yù)期?；谙M(fèi)者的預(yù)期觸發(fā)，做價(jià)格確定。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)