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全國的雞都要加班?老鄉(xiāng)雞讓網(wǎng)友不淡定了...
2023-10-08 14:00:50

來源 | 頂尖廣告

剛剛過去的國慶,有多少人放了個“假假不知道,不過可以確定的是,據(jù)說老鄉(xiāng)雞的雞,今年國慶假期可一點(diǎn)都沒閑著。

怎么這年頭除了打工人,居然還有打工雞,也要加班。

都怪老鄉(xiāng)雞這兩天推出一個炸裂的活動,含雞量過高。

那就是請全國人免費(fèi)吃飯,全國人民樂壞了,但是全國的雞忙壞了。

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圖源:點(diǎn)時新聞

原來今年是老鄉(xiāng)雞20周年,按老鄉(xiāng)雞董事長說的,老鄉(xiāng)雞能夠發(fā)展至今,每一個國人都有責(zé)任。

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圖源:老鄉(xiāng)雞董事長束從軒

老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)兩眼淚汪汪,老鄉(xiāng)雞自然也沒忘了老鄉(xiāng),決定來一波高調(diào)寵粉。

所以老鄉(xiāng)雞董事長放話了:請大家免費(fèi)吃霸王餐!10月8號中午,老鄉(xiāng)雞在全國1000多家店,宴請全國吃飯。

都知道老鄉(xiāng)雞菜式主打的就是雞,這個怒請吃飯操作一出,意味著全國的雞都要加班,網(wǎng)友開始不“蛋定”了。

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既然是20周年,老鄉(xiāng)雞自然要大搞特搞,請吃飯哪李夠了,老鄉(xiāng)雞不只是跟同行卷,內(nèi)部還自己還跟自己卷。

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圖源:老鄉(xiāng)雞官微截圖

00后運(yùn)營開始整頓福利,一時之間,老鄉(xiāng)雞的小編們就卷起來了。

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圖源:老鄉(xiāng)雞官微

BB雞、小紅雞等平臺的“老鄉(xiāng)雞分雞”,都開始卷起來了,瘋狂給老鄉(xiāng)雞20周年隨份子,不知不覺掀起一陣寵粉潮。

送華為mate60 RS非凡大師的、送旅游金的。

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圖源:老鄉(xiāng)雞官微

還有送黃金碗的,瘋狂攀比誰給網(wǎng)友的福利最豪橫,主打一個卷到?jīng)]朋友。

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圖源:老鄉(xiāng)雞小紅書

誰看了不說一句,老鄉(xiāng)雞你這么會發(fā)福利寵粉,真的不要命了嗎?

我開始嚴(yán)重懷疑老鄉(xiāng)雞的精神狀態(tài),與其說是老鄉(xiāng)雞卷瘋了,不如說老鄉(xiāng)雞是抽瘋了。

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老鄉(xiāng)雞這宴請的格局打開了,這潑天的富貴我要了。

我以為事情到這兒就結(jié)束了,沒想到老鄉(xiāng)雞還沒吐槽,網(wǎng)友先急了,開始擔(dān)心老鄉(xiāng)雞自家的雞忙不過來了,蛋下不過來了哈哈哈。

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哈哈雞屁股都下的快冒火星子了.......

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從網(wǎng)友的辣評里,都能感受到老鄉(xiāng)雞忙不過來忙不過來,還有網(wǎng)友們感到蛋蛋的憂傷。

只能說老鄉(xiāng)雞這一波“缺蛋”真的夠狠,客還沒請上,就已經(jīng)成功吸引網(wǎng)友關(guān)注,調(diào)侃老鄉(xiāng)雞。

過個20周年慶,老鄉(xiāng)雞的雞忙,蛋也忙,網(wǎng)友也忙著操心。

這不看到這兒,這下全國人民可都知道了,老鄉(xiāng)雞居然都20周年了。

所以你就會發(fā)現(xiàn)老鄉(xiāng)雞的營銷“心雞”,這下是藏不住了:

首先,選對了高流量的營銷天時。借著舉國同慶的日期,前后無縫銜接進(jìn)行炒作,這手法實(shí)屬高明,不僅可以做到人盡皆知,還一下子把營銷的高度拔高了。

其次,是弱化品牌周年慶的自嗨,以宴請全國的方式側(cè)面宣傳20周年,把生硬的周年慶營銷語言,轉(zhuǎn)化為網(wǎng)友們喜聞樂見的段子,大家自然買單。

最后,是推出實(shí)在的福利。相對于胡里花哨的拍品牌周年片,或者請網(wǎng)紅直播等等,老鄉(xiāng)雞直接請大家吃飯,說到底飯總要吃的,這才是真誠的營銷。

且不說老鄉(xiāng)雞并非不是第一次搞大型國宴,老鄉(xiāng)雞請全國吃飯的歷史早就有之。

難怪大家總曾形容老鄉(xiāng)雞是全網(wǎng)最會玩的雞,總能把一只雞,玩出100種樣子,必須承認(rèn),老鄉(xiāng)雞的營銷總能讓人笑出雞叫聲。

bug營銷,產(chǎn)品海報出bug,轉(zhuǎn)危為“雞”。

網(wǎng)友曾在電梯里拍到老鄉(xiāng)雞海報,意外地發(fā)現(xiàn)招牌雞湯居然只剩一個空碗,直接上演《消失的雞湯》《皇帝的新雞》。

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圖源:微博網(wǎng)友

好在淡定的老鄉(xiāng)雞轉(zhuǎn)危為機(jī),干脆不裝了,請民間設(shè)計(jì)師一起P圖。

老鄉(xiāng)雞成功把bug轉(zhuǎn)化為ugc,不得不說這“雞”中生智的互動,簡直比德芙巧克力還絲滑。

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圖源:小紅書老鄉(xiāng)雞賬號評論區(qū)

另外一個故事,就是今年4月,網(wǎng)友考古到說唱歌手法老和老鄉(xiāng)雞的愛恨情仇《拖欠廣告費(fèi)》。

這事還要從2016年說起,剛出道的說唱歌手法老成“活死人”廠牌,接到了活兒了,第一個商業(yè)廣告就是給老鄉(xiāng)雞定制品牌主題曲。

法老也很夠意思,拉上廠牌另外三位rapper一起出動,可以說給足金主爸爸排面,最后整出了一首《老鄉(xiāng)雞》。

據(jù)說老鄉(xiāng)雞說好一人給2000元,結(jié)果三人一共給了1200元。

也就是說,每位創(chuàng)作下來才400元,法老一怒之下怒了一下,把歌曲給下架了。

今年4月這個舊賬被翻出來后,老鄉(xiāng)雞出來澄清:被中間商賺了差價,還暗示歌詞不買單是沒聽明白。

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圖源:微博@離譜說唱

初看老鄉(xiāng)雞這操作,第一反應(yīng)就是老鄉(xiāng)雞咋那么小肚雞腸。沒有功勞也有苦勞,不給億點(diǎn)點(diǎn),好歹多少也給一點(diǎn)點(diǎn)。

直到看完的歌詞之后,才發(fā)現(xiàn)我們都誤會老鄉(xiāng)雞了這歌炸裂到只敢放半首的程度,猛然覺得400會不會給多了,只能說老鄉(xiāng)雞這個賣慘營銷,真的應(yīng)該。

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圖源:微博網(wǎng)友

老鄉(xiāng)雞的雞頻頻出圈,難道老鄉(xiāng)雞真不舍得請代言人,讓一只雞代勞嗎?

那也不是,人家可是正兒八經(jīng)請過代言人的。

在2020年束從軒在微博上喊話,請?jiān)涝迄i擔(dān)任老鄉(xiāng)雞品牌代言人。

后來老鄉(xiāng)雞果然官宣岳云鵬成為首位品牌代言人,更是借著代言人名字,推出月月(岳岳)上新服務(wù),玩梗果然還得是老鄉(xiāng)雞。

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圖源:老鄉(xiāng)雞官微

再考古老鄉(xiāng)雞最初刷屏營銷,那應(yīng)該是老鄉(xiāng)雞講的一手好故事。

還記得疫情爆發(fā)那會兒,給很多餐飲店造成了沖擊。

老鄉(xiāng)雞上演董事長手撕員工聯(lián)名信》,放話要保證員工有飯吃有班上,展現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷和社會責(zé)任。

2020年3月,束從軒辦了場200元的鄉(xiāng)村發(fā)布會,很多人因此認(rèn)識了老鄉(xiāng)雞。

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圖源:老鄉(xiāng)雞官微

這場發(fā)布會只有磚頭舞臺、紅色背景墻、黑板PPT......主打一個土到極致就是潮,打破了傳統(tǒng)發(fā)布會一本正經(jīng)的模式,但卻讓老鄉(xiāng)雞意外火了。

不過離開了產(chǎn)品談營銷,再好的營銷也只是曇花一現(xiàn),老鄉(xiāng)雞也不是純純營銷,而是真有點(diǎn)料在身上的。

比如在產(chǎn)品方面,老鄉(xiāng)雞用自家產(chǎn)的肥西本土雞;招牌肥西老母雞湯,選用農(nóng)家180天純正土雞,讓它在農(nóng)夫山泉“泡澡”,最后經(jīng)過21道程序燉制。

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圖源:老鄉(xiāng)雞官微

市場布局方面,老鄉(xiāng)雞是中式快餐全國榜首,在全國有1000多家直營店......

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圖源:老鄉(xiāng)雞官微

雖然但是老鄉(xiāng)雞的每一次刷屏,多少含有炒作和營銷的成分。

不過說到底,品牌要做營銷嘛也不寒磣,關(guān)鍵是里子面子都要好看。

最重要的是品牌不要光靠愛發(fā)電,而是要拿出實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者心服口服。

再看回老鄉(xiāng)雞的營銷畫風(fēng),似乎總是又土又不高級,但不排除是為了深化自身接地氣、草根的形象,持續(xù)塑造親和力的人格化角色。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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