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來源| 發(fā)現(xiàn)報告
中秋＋國慶，8天的假期有效拉動了出游人數(shù)。
10月6日，文旅部發(fā)布消息，據(jù)測算，假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。
隨著人們生活方式和消費觀念的多元化，激發(fā)大家去旅游的觸點越來越小，一個視頻、一頓美食、一場音樂節(jié)...都可能促成“說走就走”的旅行。
今年十一，是疫后“復陽”擔憂消散后的首個國慶長假，根據(jù)每日經(jīng)濟新聞數(shù)據(jù)，出行意愿是重返高峰了，但大家的消費有超預期嗎？旅游消費場景中，哪些行業(yè)表現(xiàn)更強？
十一出行人數(shù)與今年春節(jié)、五一以及端午節(jié)對比，人數(shù)增加但增速回落。這標志著，疫情三年的旅游報復性消費，隨著前幾輪的“透支”，已經(jīng)開始回歸理性。
23年春節(jié)國內(nèi)出游人次3.08億，對比19年恢復88.6%，旅游收入3758億元，恢復至19年同期的73.1%
23年五一國內(nèi)出游人次2.74億，對比19年恢復119.09%，旅游收入1480億元，恢復至19年同期的100.66%
23年端午國內(nèi)出游人次1.06億人次，對比19年恢復112.8%，旅游收入373億元，恢復至19年同期的94.9%
從旅游收入的恢復程度看，今年十一人均消費為912元，創(chuàng)疫后以來新高，并且高于文旅部的預期873元。另外，根據(jù)美團黃金周消費數(shù)據(jù)顯示，全國零售日均消費規(guī)模較2019年同期增長153%，餐飲堂食消費規(guī)模較2019年同期增長254%。
從出游半徑看，攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期，跨省游訂單占比達51%，同比增長2倍多；3天以上的團占跟團游總量一半，同比增長超4倍；長途游訂單占比39%，同比增長超2倍。其中，新疆、云南等距離較遠的邊疆地區(qū)，成為游客出游的熱點區(qū)域。
從出游時長看，途牛數(shù)據(jù)顯示，更多用戶選擇了5天及以上的出游行程，出游人次占比達54%，其中，5-6天的出游行程備受用戶青睞，出游人次占比為23%。此外，也有19%的用戶選擇了8天以上的出游行程，他們大多選擇提前出游或延后返程，以盡量避開出游高峰。
從目的地方面看，途家數(shù)據(jù)顯示，西北城市和小眾城市增長最快?？κ裁袼揞A訂量比2019年增長45倍，排名第一。博爾塔拉、淄博、山南、阿克蘇、河池、云浮、儋州、白城、烏蘭察布等小眾目的地預訂量增幅均超2019年同期10倍以上。
從客群來看，三四線城市的旅客更加活躍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，三四線城市旅客較疫情前增長近七成。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，家庭親子客群以近60%的占比繼續(xù)領跑“十一”出行大軍。
從游玩方式上看，節(jié)奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿、鄉(xiāng)村民宿成為許多人選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，溫泉酒店、度假民宿等關鍵詞搜索量同比增長超五成；度假農(nóng)莊訂單量同比增長超過155%，四川九寨、安徽金寨、貴州畢節(jié)、福建赤溪、河南安陽林州、新疆等多地攜程農(nóng)莊均出現(xiàn)了國慶滿房的情況。其中，能夠體驗到影院效果的影音主題房、可以充分釋放多巴胺的運動主題房也是假期寵兒，攜程影音房、運動房雙節(jié)訂單量同比均增長近一倍。
此外，音樂節(jié)成為今年中秋國慶假期文旅消費的一大亮點。據(jù)同程旅行不完全統(tǒng)計顯示，今年國慶假期全國有60多場音樂節(jié)，其中包括了景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等各大知名音樂節(jié)。其中?？谕桃魳飞罟?jié)也在假日期間登陸海口會展工場，帶動海口旅游搜索熱度環(huán)比上漲84%。
根據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月5日，全國鐵路、公路、水路、民航預計發(fā)送旅客總量約3.9億人次，日均旅客發(fā)送量約5637.4萬人次，相比于2022年“十一”假期，日均旅客發(fā)送量增長54.4%，同比2019年“十一”假期日均旅客發(fā)送量下降35.4%。
旅客發(fā)送強度的減弱，或許有兩方面的原因：
一方面，返程高峰數(shù)據(jù)還未披露及計入統(tǒng)計；
另一方面，自駕出游的人越來越多，公路預計日均發(fā)送旅客3546.1萬人次，較2022年同期增長25.5%，同比2019年下降48.3%（五一下降5.2%）。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，租車自駕游訂單同比去年“十一”首日增長近2倍，較2019年“十一”首日增長1.6倍。
另外，出境游玩的人越來越多。攜程數(shù)據(jù)顯示，十一期間，出境游訂單同比增長超8倍，熱門機票目的地仍集中在我國港澳地區(qū)及亞洲國家，相較“五一”期間，跨洲長線國家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等旅客增長速度最快。
出境游的恢復帶動國際航班執(zhí)行量大幅提升。根據(jù)航班管家，中秋國慶假期前7天，國內(nèi)航班執(zhí)行架次共96601架次，國際航班執(zhí)行架次共10661架次；國內(nèi)、國際航班日均執(zhí)行架次分別為13800架次、1523架次，較2022年同期分別增長110.4%、687.4%，分別恢復至2019年的114%、57%。
隨著國際航線的恢復和出境游業(yè)務的逐步放開，境外旅游重新恢復為居民出游的選擇之一，與今年五一假期相比，國際航班日均執(zhí)行架次增長24%。
今年國慶檔共有11部電影上映，影片題材非常豐富，涵蓋戰(zhàn)爭、動作、犯罪、懸疑、反腐、喜劇和愛情等，其中由張藝謀執(zhí)導，雷佳音、張國立和于和偉等實力派主演的犯罪警匪題材影片《堅如磐石》以及由劉德華和張涵予等“影帝”主演的動作犯罪題材影片《莫斯科行動》被市場熱捧。
根據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國慶檔前五日的電影總票房為19.25億元，明顯高于2022年同期的12.01億元，但與2019年同期的34.18億元、2021年同期的32.21億元仍有一定差距。
觀影人次也和電影總票房呈現(xiàn)相似的特征。
國慶檔前五日的觀影總人次為4572.66萬人次，遠高于2022年同期的2902.31萬人次，不過和2019年同期的9122.13萬人次、2021年的6878.85萬人次相比還有差距。
總體來看，國慶檔票房略低于預期，原因可能有兩點：回家或者出去玩了，沒空看電影，另外就是電影雖然多，但不夠好看。
“雙節(jié)”假期的中秋，是個團圓的日子，回鄉(xiāng)自然是和家人一起吃團圓飯。另一部分出游的人，都去景點了，電影啥時候不能看？這些人也就對電影市場形成了一定擠出效應。
另外，雖然國慶檔電影數(shù)量多、類型豐富，但整體質量不及剛過去不久的暑期檔。暑期的《孤注一擲》，《消失的她》大熱于社交平臺，2019年《我和我的祖國》和2021年《長津湖》也都非常火爆。而今年的十一，缺少高質量影片或許是國慶票房不及預期的另一主要原因。
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期。
全國旅游市場快速升溫，供需強勢上行，市場消費迎來了爆發(fā)式增長。旅游業(yè)也涌現(xiàn)出更多新業(yè)態(tài)，其中旅游和文化、旅游和數(shù)字技術融合趨勢加速，推動傳統(tǒng)旅游業(yè)高質量發(fā)展。
根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會《文旅行業(yè)「春天里」的新文旅》，結合全國演藝大數(shù)據(jù)，以及國內(nèi)5A景區(qū)、一級博物館、重點演藝場所、國家級旅游休閑街區(qū)脫敏后的客流指數(shù)、游客屬性等大數(shù)據(jù)，一起來看看今年旅游業(yè)的整體情況。
《報告》顯示，進入到2023年，國內(nèi)5A景區(qū)、一級博物館、國家級旅游休閑街區(qū)、知名演藝劇場等文旅場所“春江水暖”，迎來全面復蘇，部分景區(qū)客流指數(shù)同比狂飆超過10倍。
另外，各地方政府也為繁榮的十一消費做出了巨大貢獻。多地通過“旅游+”融合演藝、體育、非遺等，推出一系列體驗豐富、備受游客青睞的活動和產(chǎn)品。例如，廣東、湖南、陜西、四川、山西、海南等地舉辦特色鮮明的賞燈觀月、文藝表演、巡游等系列活動。
除此之外，旅游景區(qū)、博物館不斷打造文化IP，創(chuàng)新性地推出旅游演藝和互動體驗等，在年輕人群體中形成博物館打卡熱、紅色景區(qū)打卡熱等趨勢，演唱會、音樂會爆發(fā)帶動區(qū)域旅游等，都極大推動文化和旅游行業(yè)的深度融合，文旅大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)地圖智慧導覽、全真互聯(lián)的云旅游等新技術和新場景，也為文旅產(chǎn)業(yè)豐富多元發(fā)展提供技術支撐，帶來了新的想象空間。
國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)示范帶動作用進一步體現(xiàn)，夜間消費活力進一步激發(fā)。根據(jù)中國聯(lián)通數(shù)據(jù)監(jiān)測，9月28日18時至10月6日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量1.12億人次，平均每個集聚區(qū)每夜5.76萬人次，較2022年國慶節(jié)假期增長68.7%。
智慧旅游沉浸式新產(chǎn)品新場景成為消費新熱點，深受年輕游客喜愛。長安十二時辰主題街區(qū)舉辦“桂月秋思·望長安”系列活動，夜上黃鶴樓、尼山圣境、上海天文館等沉浸式游戲、研學等豐富業(yè)態(tài)為游客提供多樣化體驗。
整體看，假日經(jīng)濟是觀察我國經(jīng)濟的一個窗口。從中秋國慶假期蓬勃興旺的市場活力中，能夠感受到我國經(jīng)濟的持續(xù)恢復，對于接下來四季度的發(fā)展，我們一起拭目以待。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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