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白酒發(fā)布會的策劃方案(揭秘藝術(shù)醬香發(fā)布會,國樂醬酒如何點燃“冬糖”?)
2023-10-09 09:17:22

此外,出于國樂醬酒對藝術(shù)的追求,此次發(fā)布會的現(xiàn)場效果及內(nèi)容呈現(xiàn)也會深度圍繞藝術(shù)展開,特色十足之下,也點燃了這一次的冬季糖酒會。而如今進(jìn)入到調(diào)整期,國樂醬酒反而開始進(jìn)行猛攻,相較于一年半前的陸續(xù)發(fā)布單品,此次新品發(fā)布會上國樂醬酒將一次性發(fā)布四款新品,包括國樂醬酒詩經(jīng)系列及形象大單品,這是否是國樂醬酒釋放出來的“變速”信號?

?揭秘藝術(shù)醬香發(fā)布會,國樂醬酒如何點燃“冬糖”?

白酒發(fā)布會的策劃方案(揭秘藝術(shù)醬香發(fā)布會,國樂醬酒如何點燃“冬糖”?)


本文由知酒原創(chuàng) 未經(jīng)授權(quán) 不得轉(zhuǎn)載

文|知酒團(tuán)隊




白酒發(fā)布會的策劃方案(揭秘藝術(shù)醬香發(fā)布會,國樂醬酒如何點燃“冬糖”?)

11月7日,“國企品質(zhì)·大師藝術(shù)”2022中國藝術(shù)醬香酒新勢力發(fā)展論壇暨國樂醬酒新品發(fā)布盛典,將在成都海灣大酒店隆重舉行。

經(jīng)過此前的國家級專家品鑒會、國樂醬酒(成都)文化品鑒館開業(yè)等一系列鋪墊,國樂醬酒也終于能在明天將它的這輪進(jìn)攻推至高潮。


內(nèi)容揭秘,多個亮點造就藝術(shù)級發(fā)布會

在這屆最不被看好的糖酒會里,國樂醬酒卻發(fā)起了迅猛的出擊,那么這個藝術(shù)醬香的新品發(fā)布會又有什么樣的亮點?通過我們與品牌方的溝通,揭秘一場份量十足的發(fā)布會。


亮點一:中字頭協(xié)會及多地區(qū)協(xié)會共同參會。據(jù)品牌方透露,此次國樂醬酒新品發(fā)布會邀請到了中國酒業(yè)協(xié)會的核心領(lǐng)導(dǎo),此外還吸引到各地區(qū)的行業(yè)協(xié)會參與,顯然也是“藝術(shù)醬香”的這個品牌定位引起了各大協(xié)會的重視,也從側(cè)面表現(xiàn)了出國樂醬酒品牌的成長空間和發(fā)展?jié)摿?,而不同地區(qū)的協(xié)會又會給國樂醬酒帶來怎樣的精彩觀點?我們拭目以待。

亮點二:品質(zhì)與藝術(shù)的重磅呈現(xiàn)。首先是在10月24日,國樂醬酒開展的專家品評會上,赤水河兩岸專家共同給予了國樂醬酒新品極高的肯定,這是國樂醬酒內(nèi)在的高品質(zhì)呈現(xiàn);據(jù)品方透露,國樂四大天王之一、當(dāng)代五弦琵琶代表人方錦龍大師將出現(xiàn)在此次發(fā)布會現(xiàn)場,并進(jìn)行即興表演,這是國樂醬酒主張藝術(shù)的內(nèi)涵呈現(xiàn);同時,酒業(yè)知名包裝設(shè)計師段高峰將針對國樂醬酒產(chǎn)品包裝設(shè)計做出詳細(xì)介紹,段高峰曾為君品習(xí)酒、摘要匠師、肆拾玖坊、水井坊等諸多明星大單品提供設(shè)計服務(wù),而這次的國樂醬酒新品,他又是如何去表達(dá)產(chǎn)品外延的藝術(shù)呈現(xiàn)呢?值得我們關(guān)注。亮點三:國樂醬酒戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布。國樂醬酒的品牌規(guī)劃啟動于“十三五”過度到“十四五”的期間,而藝術(shù)醬香的發(fā)展規(guī)劃和藍(lán)圖是怎么樣的?其在“十四五”期間又制定了怎樣的目標(biāo)?如何實現(xiàn)這一目標(biāo)?這個經(jīng)銷商們最關(guān)心的事情也將在此次發(fā)布會上一一揭曉。 亮點四:藝術(shù)醬香新勢力發(fā)展討論。此次發(fā)布會將“藝術(shù)醬香酒新勢力發(fā)展論壇”作為主題之一,勢必也會針對藝術(shù)醬香的發(fā)展展開一輪深入探討,而業(yè)內(nèi)知名智業(yè)機構(gòu)及媒體專家悉數(shù)到場,不同觀點的碰撞下展望藝術(shù)醬香未來的可能性,這也十分有看頭。 此外,出于國樂醬酒對藝術(shù)的追求,此次發(fā)布會的現(xiàn)場效果及內(nèi)容呈現(xiàn)也會深度圍繞藝術(shù)展開,特色十足之下,也點燃了這一次的冬季糖酒會。國樂醬酒這次的新品發(fā)布會究竟會給行業(yè)帶來什么?明天即將揭曉。
據(jù)了解,國樂醬酒上一次舉行的新品發(fā)布會是在一年半之前。 從國樂醬酒的發(fā)展軌跡中可看出,其在2020年的10月24日發(fā)布了首款產(chǎn)品“國樂醬酒·商”,在隨后的半年內(nèi)陸續(xù)發(fā)布了“國樂醬酒·角”、“國樂醬酒·宮”,這三款分別對應(yīng)著次高端、高端、腰部價格段。 這一階段是醬酒品類整體走向高峰期的關(guān)鍵階段,行情可謂一片大好,而國樂醬酒在此期間雖然陸續(xù)發(fā)布新品,但仍然停留在初期的品牌戰(zhàn)略探索階段,并沒有鋪開大規(guī)模的市場運營,而是繼續(xù)凝練品牌文化,提升品牌價值。從現(xiàn)在來看,國樂醬酒似乎錯過了一個能夠快速發(fā)展的階段。
而如今進(jìn)入到調(diào)整期,國樂醬酒反而開始進(jìn)行猛攻,相較于一年半前的陸續(xù)發(fā)布單品,此次新品發(fā)布會上國樂醬酒將一次性發(fā)布四款新品,包括國樂醬酒詩經(jīng)系列及形象大單品,這是否是國樂醬酒釋放出來的“變速”信號?又是否說明了國樂醬酒的品牌文化沉淀進(jìn)入了一個相對成熟的階段? 關(guān)于這點,我們只有通過明天的發(fā)布會才能知曉答案。但值得一提的是,國樂醬酒若提前鋪開市場運營,在這個糖酒會上,或許就不會擁有當(dāng)下的發(fā)展機遇。



在11月4日,XN知酒創(chuàng)始人向?qū)幇l(fā)布“三個預(yù)判,說透盤整期下的市場答案”視頻中提到,當(dāng)下行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期、冷靜期和剎車階段,正是重構(gòu)醬酒品類價格邏輯的關(guān)鍵階段。 在過去幾年中,醬酒品類的野蠻式增長導(dǎo)致品類整體出現(xiàn)價格與嚴(yán)重價值不符的亂象。而在這一輪調(diào)整期中,尤其又是在當(dāng)下滯銷與輿情疊加的環(huán)境下,整個醬酒品類由上至下,必然要進(jìn)行價格的重新洗牌與價值的重新塑造,這也將促使一場“惡性的品類內(nèi)部競爭”,真正能在價值與價格之間劃等號,甚至價值高于價格的品牌才能進(jìn)入下一階段的發(fā)展周期。 同時向?qū)幰蔡岢隽肆硪粋€預(yù)判“品牌進(jìn)化下的機遇大于挑戰(zhàn)”。在大國復(fù)興、文化自信等大趨勢下,品牌需要兼并硬功夫及軟實力,只有這樣的企業(yè)才符合未來的發(fā)展趨勢。其實不難發(fā)現(xiàn),這兩點都在強調(diào)“品牌進(jìn)化”。 在過去的醬酒品類狂熱期,多數(shù)品牌都在效仿茅臺、靠近茅臺。但進(jìn)入“十四五”階段,各大主流品牌都走出了屬于自己的特色化發(fā)展道路,國臺以高程度的智能化釀造實現(xiàn)差異化發(fā)展;郎酒進(jìn)入了莊園化,以莊園理念及“三品節(jié)”塑造出自己的品牌特色;習(xí)酒可以說本身就在堅持著特色化發(fā)展道路;而金沙注重表達(dá)赤水上游,也是一種特色化方向……這些醬酒頭部品牌都在選擇進(jìn)化品牌,將“醬酒熱”轉(zhuǎn)化為“品牌熱”,這就是品牌進(jìn)化的關(guān)鍵。 我們從近期行業(yè)發(fā)布的三季報及企業(yè)動態(tài)中能看出,醬酒產(chǎn)業(yè)仍在整體“過冬”,僅有頭部企業(yè)及少數(shù)擁有特色化、堅持品牌化道路的企業(yè)在“艷陽高照”。 也能從濃香型白酒品類中發(fā)現(xiàn)端倪,過去的發(fā)展讓濃香型白酒進(jìn)入了高度品牌化的階段,品牌對消費者心智的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于品類及品質(zhì)等。而品牌化的本質(zhì)也是對品牌文化的深度挖掘,也僅有文化能讓品牌在同質(zhì)化顯著的競爭中展現(xiàn)出差異化、特色化。 從國樂醬酒過去的兩年不斷在廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視及湖北衛(wèi)視贊助熱播IP欄目進(jìn)行品牌凝練,同時堅定品牌先行的發(fā)展決策,奠定了在當(dāng)下調(diào)整期提速的基礎(chǔ),也正是“品牌先行”的發(fā)展規(guī)劃,支撐起了它能夠在調(diào)整期下迅猛出擊的底氣與實力。由此看,國樂醬酒看似錯過了一個快速發(fā)展階段,但實際上抓住了當(dāng)下這個高速超車的機遇。 而國樂醬酒這樣的發(fā)展規(guī)劃,也暗合了貴州醬酒集團(tuán)“抓機遇,搶發(fā)展”的核心理念。兩者的共同點都是起步相對較晚,也只有抓住時代給予的機遇,方能后來者居上。如今也正迎來了國樂醬酒的發(fā)展契機。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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