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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
發(fā)布會營銷新玩法,騎馬、睡覺、講相聲……
2022-06-07 09:56:37

作者:兵法先生

在注意力經(jīng)濟時代,品牌的所有動作均是品牌向消費者傳遞信息的重要窗口,而為了抓住用戶的眼球,實現(xiàn)廣告信息的有效傳遞,品牌將自己的每一步操作都當作營銷內(nèi)容。

為了搏出位,品牌也是不遺余力地玩創(chuàng)意,從企業(yè)形象到營銷內(nèi)容,以及產(chǎn)品創(chuàng)意,通過不一樣的玩法去撩撥用戶的心弦。

究竟如何才能玩出新意?有品牌另辟蹊徑,在發(fā)布會上做起了文章,想要憑借別樣的發(fā)布會創(chuàng)意,將注意力經(jīng)濟的效果發(fā)揮到最大化。

小度,一場讓人睡著的新品發(fā)布會

最近 ,國民智能科技品牌小度開了一場另類發(fā)布會,有嘉賓表示,自己居然睡著了,關(guān)鍵是睡得還挺香。究竟是怎么一回事呢?

原來小度竟然在臥室舉辦了別具一格的發(fā)布會,通過使用「小度語音智能鬧鐘」“哄睡”嘉賓為發(fā)布會內(nèi)容,與以往掌聲如雷的發(fā)布會現(xiàn)場相比,小度發(fā)布會“現(xiàn)場”卻是“鼾聲陣陣”。小度語音智能鬧鐘在助力嘉賓享受愜意好睡眠的過程中,起著至關(guān)重要的作用。

一直以來,品牌的新品發(fā)布會總喜歡強調(diào)產(chǎn)品的功能屬性,很容易讓人覺得枯燥與乏味。而小度語音智能鬧鐘則打破常規(guī)發(fā)布會的模式,讓用戶享受10小時產(chǎn)品獨特的深度沉浸式睡眠體驗,也體驗了一把別樣的發(fā)布會,或許「你需要的不是一場發(fā)布會,而是好好睡一覺」。

發(fā)布會以有趣的卡片指引代替常規(guī)的PPT講解,讓產(chǎn)品操作迅速植入到用戶心中。通過測試了解不同嘉賓的睡眠習慣,采用科學助眠的方式引導其迅速入睡,在睡眠過程中小度語音智能鬧鐘通過豐富趣味的助眠黑科技幫助參會者睡得香。清晨個性化的叫醒服務,既讓人享受了賴床的愜意,又消除了起床氣,讓用戶在舒適的叫醒服務中開啟了元氣滿滿的一天。而在睡眠過程中,小度語音智能鬧鐘還會針對嘉賓的睡眠環(huán)境、用戶鼾聲等進行多方監(jiān)測,輸出用戶的睡眠報告,為嘉賓提供對標醫(yī)學建議方式等。

此次發(fā)布會上,小度用一場沉浸式產(chǎn)品體驗,讓用戶真切感受到了小度語音智能鬧鐘,在助眠黑科技、個性化喚醒、睡眠監(jiān)測、智能助手方面的專業(yè)助眠功能。

從產(chǎn)品到發(fā)布會,小度可以說是做到了新意“兩”足:一“新”體現(xiàn)在產(chǎn)品力上,首創(chuàng)的聲音助眠黑科技,給睡眠障礙人群帶來了福音,針對年輕人群面臨的白天精神不佳、入睡困難、睡眠質(zhì)量差等問題,提供更專業(yè)更智能的睡眠解決方案。二“新”則體現(xiàn)在發(fā)布會的形式上,在疫情之下,新品發(fā)布會想要玩出新意則是橫在品牌面前的“疑難雜癥”,小度把困擾年輕人群的睡眠問題與產(chǎn)品特色融合,將嘉賓更快、更好的睡眠體驗當做了發(fā)布會的核心內(nèi)容,彰顯了科技品牌特有的魅力。

強大的產(chǎn)品力與別具一格的發(fā)布會形式融合,實現(xiàn)了品牌信息的精準觸達,形成了品牌的硬核傳播,產(chǎn)生了1+1>2的傳播效果,凸顯了小度品牌的健康與智能屬性。

而年輕人作為社會發(fā)展的主力軍,小度關(guān)心年輕人的睡眠質(zhì)量,也是在悄無聲息中關(guān)注社會的未來。期待未來小度依托品牌的AI技術(shù)能力,給當代年輕人帶來更健康更科技化的產(chǎn)品體驗。

老鄉(xiāng)雞,200元的發(fā)布會

與小度將“睡眠”當做發(fā)布會內(nèi)容的形式相比,老鄉(xiāng)雞的發(fā)布會雖然只是一支視頻,但是看點與槽點頗多,堪稱一場趣味性十足的單口相聲。

在疫·情出現(xiàn)之初,老鄉(xiāng)雞開了一場「二零二零 老鄉(xiāng)雞 戰(zhàn)略發(fā)布會」,從發(fā)布會場景的布置、新品推出、云體驗以及老鄉(xiāng)雞應對疫情做的衛(wèi)生戰(zhàn)略升級。

在發(fā)布會的布置上,老鄉(xiāng)雞通過《在希望的田野上》為音樂背景,將二八大杠、簡易的梯子、板車、石磨、大喇叭、紅布桌……展現(xiàn),也將80年代物資“匱乏”的場景展現(xiàn)在人們面前。并順勢告訴大眾品牌將推出新品,并邀請用戶云參觀新店、云試吃新品、云招聘員工、云尋租擴大企業(yè)經(jīng)營。同時,針對疫情期間的經(jīng)營,老鄉(xiāng)雞進行了店鋪升級在自己的門店中增設了洗手臺,通過口號「勤洗手,戴口罩」呼吁人們養(yǎng)成健康生活好習慣,讓用戶一進門就能自然去洗手。

看似簡單、無趣的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會,老鄉(xiāng)雞卻將這場發(fā)布會做成了單口相聲,在內(nèi)容中融入了大量的網(wǎng)絡熱門詞匯,并改編了一些詞匯的意思「無中生有」「暗度陳倉」「憑空想象」「憑空捏造」,給內(nèi)容增加了趣味性,笑料百出。

可以說,老鄉(xiāng)雞別開生面的發(fā)布會,從土味十足的場景設置到潮到極致的網(wǎng)絡用語,再到新穎的云系列活動以及應對社會問題品牌做出的策略,均令人耳目一新,展現(xiàn)了品牌實力和創(chuàng)新力,提升了品牌的曝光度、美譽度與親和力。而老鄉(xiāng)雞這樣另辟蹊徑的發(fā)布會,在幫助品牌贏得流量之余也贏得了用戶的心。

長安汽車,老總騎黑馬開發(fā)布會

如果說國民智能科技品牌小度玩了一把別樣的發(fā)布會營銷,將發(fā)布會的體驗感推向了高潮;老鄉(xiāng)雞則是憑借強大的內(nèi)容,讓其“發(fā)布會”成功出圈,實現(xiàn)了內(nèi)容的脫穎而出。那長安汽車的營銷,則是噱頭十足,為其品牌發(fā)布會積攢了一波流量與人氣。

在長安汽車的一次發(fā)布會中,其董事長徐留平就騎了一頭黑馬而成功引爆全場,吸引了用戶的注意力,讓更多人對長安汽車的這場發(fā)布會充滿了好奇心,形成了媒體與用戶自傳播的重要素材,而品牌以小博大玩噱頭的營銷形式,也成為了營銷圈玩發(fā)布會的營銷焦點。

長安汽車老總憑借騎黑馬的方式去制造個性化的噱頭吸引消費者,一方面滿足了中國人對美好愿望的期許,暗示著長安汽車是一匹黑馬。另一方面則是想要吸引消費者,打造品牌出圈的有效利器。

在注意力稀缺的今天,借勢造勢的營銷方式已經(jīng)成為了品牌營銷的重要手段,品牌另辟蹊徑營造噱頭看點,不斷提升用戶的心理闕值,有了趣味性、個性化的發(fā)布會創(chuàng)意,方便為品牌積攢更多的流量,實現(xiàn)品牌與用戶之間的溝通,進而增加用戶粘度。

寫在最后

在產(chǎn)品、營銷同質(zhì)化的背景下,品牌想要贏得自己的目標受眾,就需要通過花式創(chuàng)意去打造品牌的新鮮感。品牌采用發(fā)布會的方式去營造新意,給人全新的體驗感,讓更多人被品牌吸引,搭建起品牌與用戶之間的溝通橋梁,給人留下深刻的印象而實現(xiàn)傳播,并為其他品牌構(gòu)建營銷新思路提供借鑒意義。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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