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上回我們說(shuō)到如何選擇競(jìng)品，這回我們講講如何進(jìn)行競(jìng)品分析。
如何進(jìn)行競(jìng)品分析
給你一套競(jìng)品分析的模板
1、市場(chǎng)趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀；
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、盈利模式分析等
3、目標(biāo)用戶(hù)
4、市場(chǎng)數(shù)據(jù)
5、核心功能；
6、交互設(shè)計(jì)；
7、視覺(jué)表現(xiàn)
8、運(yùn)營(yíng)及推廣策略；
9、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)（SWOT分析法分析）
10、總結(jié)&行動(dòng)點(diǎn)。
有些人可能覺(jué)得說(shuō)這不是產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告的內(nèi)容么，產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告是你對(duì)行業(yè)的一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)，可以是你的競(jìng)品，也可以是其他行業(yè)的產(chǎn)品，比如你是支付寶的產(chǎn)品經(jīng)理，你難道不能體驗(yàn)微信么？
一、市場(chǎng)趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀
所有不關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，行業(yè)現(xiàn)狀的產(chǎn)品經(jīng)理都是功能產(chǎn)品經(jīng)理。
這部分算是對(duì)整個(gè)行業(yè)分析，你可以去找一些行業(yè)分析報(bào)告，例如：做p2p的，那就可以去易觀智庫(kù)，企鵝咨詢(xún)、比達(dá)咨詢(xún)、酷傳等去尋找一些行業(yè)分析報(bào)告。這些報(bào)告會(huì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，政府最新政策、以及各個(gè)產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額，通過(guò)這些你對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢(shì)，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額都會(huì)有一個(gè)清晰的了解。
二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品目標(biāo)、產(chǎn)品定位等
主要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品目標(biāo)、solagon （口號(hào)）、盈利模式、上線(xiàn)時(shí)間等，可以用EXCel列表的形式列出，這樣便于對(duì)比分析。比如以QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)為例。
三、目標(biāo)用戶(hù)
分析各個(gè)競(jìng)品的目標(biāo)用戶(hù)，看看彼此的目標(biāo)用戶(hù)需求有那些異同。還是以QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)舉例：
四、市場(chǎng)數(shù)據(jù)
這一部分主要對(duì)各個(gè)競(jìng)品的市場(chǎng)份額進(jìn)行對(duì)比分析，然后知道自己和別人的差距，有個(gè)追求的目標(biāo)。數(shù)據(jù)你可以在艾瑞咨詢(xún)、企鵝咨詢(xún)、比達(dá)咨詢(xún)等第三方大數(shù)據(jù)網(wǎng)站上找。甚至可以百度檢索XX市場(chǎng)份額。下圖以QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)為例。
五、功能對(duì)比
把你認(rèn)為重要的功能列出來(lái)，然后看看那些平臺(tái)有，那些平臺(tái)沒(méi)有，有的打√，沒(méi)有的打×，這樣進(jìn)行一個(gè)對(duì)比，你就可以一目了然的知道競(jìng)品的情況，下次當(dāng)你要做類(lèi)似功能的時(shí)候就可以借鑒。
還有就是你把競(jìng)品的特色功能寫(xiě)出來(lái)，經(jīng)常研究一下，根據(jù)他的平臺(tái)定位，目標(biāo)用戶(hù)，想想別人為什么做這個(gè)功能，做這個(gè)功能給他帶來(lái)了那些好處！
六、交互設(shè)計(jì)
這個(gè)部分就是你把競(jìng)品設(shè)計(jì)比較好的產(chǎn)品架構(gòu)和交互流程截圖保存下來(lái)，歸檔整理好，比如你覺(jué)得QQ音樂(lè)的產(chǎn)品機(jī)構(gòu)比較好，你就截圖保存下來(lái)，1.0版本做了啥、1.1版本做了啥，這樣你可以發(fā)現(xiàn)每個(gè)版本之間這樣的一個(gè)區(qū)別。
對(duì)于重要的交互 流程，比如以互聯(lián)網(wǎng)金融舉例，你覺(jué)得陸金所的購(gòu)買(mǎi)流程比較簡(jiǎn)潔，流程比較短，用戶(hù)體驗(yàn)比較好，你就可以把它每一步截圖保存下來(lái)，當(dāng)沒(méi)有靈感的時(shí)候，可以來(lái)找找。尤其是那些**掉后又設(shè)計(jì)回來(lái)的交互、布局說(shuō)明經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證是有效的布局、交互等。
七、視覺(jué)表現(xiàn)
有些產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)看著就很有逼格，有些產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)看的就很low，好的設(shè)計(jì)往往都是細(xì)節(jié)做得比較到位，你看蘋(píng)果官網(wǎng)的設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，可能到你手里就不是那么回事，他的排版對(duì)每一個(gè)像素都是有要求的，差一點(diǎn)點(diǎn)像素，可能就會(huì)導(dǎo)致整體不協(xié)調(diào)。你覺(jué)得左右兩邊的設(shè)計(jì)那個(gè)更有逼格一些？
覺(jué)得好的視覺(jué)設(shè)計(jì)可以截圖保存下來(lái)，沒(méi)有靈感的時(shí)候也可以看看國(guó)外的，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)很少有讓人眼前一亮的，感覺(jué)總是那么千篇一律。
八、運(yùn)營(yíng)及推廣策略
現(xiàn)在的產(chǎn)品同質(zhì)化很?chē)?yán)重，無(wú)非你抄我，我抄你，很多產(chǎn)品能夠脫穎而出靠的就是運(yùn)營(yíng)，國(guó)內(nèi)我覺(jué)得產(chǎn)品做得不錯(cuò)的就是騰訊和網(wǎng)易了，阿里強(qiáng)在運(yùn)營(yíng)，所以運(yùn)營(yíng)策略也是我們重點(diǎn)分析的一塊。
對(duì)競(jìng)品的運(yùn)營(yíng)策略分析主要偏重于在產(chǎn)品定位下的運(yùn)營(yíng)手段、品牌策略的相互結(jié)合。對(duì)運(yùn)營(yíng)的分析你可以關(guān)注他的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)都怎么做的，這里只是以QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易音樂(lè)做簡(jiǎn)要分析。
九、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)
這里可以采用SWOT分析，分析產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅，站在對(duì)方的角度看看對(duì)方的產(chǎn)品，換個(gè)角度思考，也許會(huì)有不一樣的感覺(jué)，也可以用這個(gè)方法分析自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅。下圖以網(wǎng)易云音樂(lè)為例：
十、總結(jié)&行動(dòng)點(diǎn)
分析別人的產(chǎn)品是為了指導(dǎo)自己的行動(dòng)，學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處，規(guī)避別人的短處，不是為了分析而分析，要帶著目的去分析。最后一定要總結(jié)出自己的行動(dòng)點(diǎn)。
總結(jié)出來(lái)的行動(dòng)點(diǎn)，領(lǐng)悟出來(lái)的心得可以和其他人分享，不同觀點(diǎn)的碰撞說(shuō)不定能擦出不一樣的火花。
總結(jié)：上面就是個(gè)人對(duì)競(jìng)品分析的一點(diǎn)點(diǎn)看法，歡迎加微信yw5201a1交流。
更多干貨請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)：chanpinliu880
如何轉(zhuǎn)行產(chǎn)品經(jīng)理
我是一枚轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的產(chǎn)品經(jīng)理，深知轉(zhuǎn)行過(guò)程中的迷茫和艱辛，轉(zhuǎn)要從頭開(kāi)始，不轉(zhuǎn)感覺(jué)前途實(shí)在渺茫，在這里我就把自己轉(zhuǎn)行過(guò)程中的一些經(jīng)驗(yàn)分享給大家，希望大家能在轉(zhuǎn)行的道路上少走一些彎路。
開(kāi)講時(shí)間： 3月16號(hào) 周四晚上8點(diǎn)
授課形式：yy線(xiàn)上授課
主講人：劉大大
面向人群：工作不如意，想轉(zhuǎn)行的人
應(yīng)屆畢業(yè)生想做產(chǎn)品經(jīng)理的人
剛轉(zhuǎn)行產(chǎn)品經(jīng)理不知道如何學(xué)習(xí)的人
主講人介紹：
我是劉大大，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，產(chǎn)品100年度優(yōu)秀作者，現(xiàn)任中贏金融產(chǎn)品總監(jiān)，曾在麥子金服，國(guó)金寶等理財(cái)平臺(tái)擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，曾發(fā)表過(guò)熱門(mén)文章《產(chǎn)品經(jīng)理面試習(xí)題大匯總》，《產(chǎn)品經(jīng)理如何寫(xiě)好MRD文檔》等，從來(lái)說(shuō)的都是干貨！
本次live 主要內(nèi)容包含以下內(nèi)容:
1、要不要轉(zhuǎn)行？
2、轉(zhuǎn)行前要做那些準(zhǔn)備？
3、轉(zhuǎn)行如何應(yīng)對(duì)面試？
4、轉(zhuǎn)行后如何學(xué)習(xí)才能不被開(kāi)？
5、答疑（轉(zhuǎn)行過(guò)程中遇到的問(wèn)題可隨時(shí)咨詢(xún)）
參加方式：每人38元，，掃描下方的二維碼，付款后加微信：yw5201a1 到時(shí)候會(huì)通知上課的方式。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)