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知己知彼百戰(zhàn)不殆，競品分析文檔對于產(chǎn)品新人來說，幾乎是必備的，無論是競品分析也好，還是產(chǎn)品體驗報告，最終的目的，無非是指導我們產(chǎn)品前進的方向，這里就向大家解鎖競品分析的正確姿勢。
一、什么是競品分析？
什么是競品分析前首先明確什么是競品，從字面意思來看就是競爭對手的產(chǎn)品，這就涉及到你的競爭點是什么！從大的方面來說如果你做的是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那么所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是你的競爭對手，你們競爭的是用戶的時間。
不同職位做競品分析的目的、角度和方法都不相同。老板做競品分析可能更多是從戰(zhàn)略上來看競爭對手做那些東西，初級產(chǎn)品經(jīng)理做競品分析可能為了借鑒產(chǎn)品架構(gòu)，交互流程，設(shè)計師做競品分析可能為了學習別人的視覺設(shè)計，運營做競品分析可能為了學習別人的運營活動。
競品分析是一個過程，不是說我從APP store找一兩個做的差不多的產(chǎn)品分析一下就叫做競品分析，競品分析是一個長時間定期持續(xù)積累，不斷挖掘和分析的一個過程，競品分析不是說我寫一個報告就行了，那只是一個形式，更重要的是我們從競品上學到了那些東西，這個果才重要！
二、為什么要做競品分析？
“知己知彼、百戰(zhàn)不殆”，就是說打仗的時候，知道敵人的信息，也知道自己的信息，然后來制定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，商場如戰(zhàn)場，我們從事的都是商業(yè)行為，所以我們也需要進行競品分析。
競品分析有啥好處呢？從戰(zhàn)略上講，在你要進入一個行業(yè)，你需要分析這個行業(yè)的競爭對手有哪些，競爭對手的產(chǎn)品戰(zhàn)略是啥，從而制定自己產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，梳理產(chǎn)品發(fā)展脈絡(luò)，從而尋找新的市場切入點，其實這屬于用戶體驗五要素的戰(zhàn)略層。
從戰(zhàn)術(shù)上講，就是了解你的競爭對手每一步都做了那些操作，例如：每一版本都迭代了那些功能，然后有沒有值得我們借鑒的，這屬于用戶體驗要素的范圍層。
結(jié)構(gòu)層、業(yè)務(wù)層、表現(xiàn)層?？梢越梃b別人的產(chǎn)品架構(gòu)、別人的交互流程、別人的視覺表現(xiàn)，取其精華，去其糟粕。
三、競品有那些？
競品分為直接競品、間接競品、潛在競品。
直接競品：顧名思義就是直接競爭對手。比如你追一個女生、張三也追這個女生，那么你和張三就屬于直接競爭對手。
間接競品：就是產(chǎn)品其他細分市場的競爭對手，很容易轉(zhuǎn)化攻擊你的市場。比如你喜歡麗麗，張三長的高達帥氣，是麗麗喜歡的類型，但是張三不喜歡麗麗，那么張三就是你的間接競品。
潛在競品：一般就是和你的產(chǎn)品直接或者相關(guān)細分市場的其余產(chǎn)品。比如你還是追麗麗，那么和麗麗所有接觸的男性都是你的潛在競品。
再比如：你是做p2p產(chǎn)品，那么你的直接競品就是做p2p產(chǎn)品，間接競品就是做基金、保險、支付、股票等所有互聯(lián)網(wǎng)其他細分市場產(chǎn)品，潛在競品就是所有和互聯(lián)網(wǎng)金融搭邊的產(chǎn)品。
四、如何選擇競品？
關(guān)鍵詞：任何一個產(chǎn)品都能夠濃縮成一些關(guān)鍵詞，APP在上架的時候，是需要填寫那些不斷被優(yōu)化的key word，這些key word就可以作為一個關(guān)鍵詞。
比如p2p產(chǎn)品，關(guān)鍵詞可以為：p2p、理財、金融、活期、定期... 你可以根據(jù)這些關(guān)鍵詞去APP store和各個安卓市場去搜索。
檢索：可以去比達咨詢、易觀智庫、企鵝咨詢、酷傳...這樣的一些第三方網(wǎng)站尋找，會有一些行業(yè)報告，有時會公布行業(yè)的一些產(chǎn)品所占的市場份額。
可以去知乎、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、36Kr、輸入關(guān)鍵字篩選文章。
檢索能力也是產(chǎn)品經(jīng)理的必要能力之一。
交流：可以加一些產(chǎn)品交流群，泡一些論壇、里面會有各行各業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，他們也會給出一些專業(yè)性的意見。和別人交流，也是一種高效的學習方式。
總結(jié)：這回我們先講到這里，至于如何進行競品分析，且聽下回分解。歡迎加微信（yw5201a1）交流。
更多干貨請關(guān)注微信公眾號：chanpinliu880
如何轉(zhuǎn)行產(chǎn)品經(jīng)理
我是一枚轉(zhuǎn)行過來的產(chǎn)品經(jīng)理，深知轉(zhuǎn)行過程中的迷茫和艱辛，轉(zhuǎn)要從頭開始，不轉(zhuǎn)感覺前途實在渺茫，在這里我就把自己轉(zhuǎn)行過程中的一些經(jīng)驗分享給大家，希望大家能在轉(zhuǎn)行的道路上少走一些彎路。
開講時間： 3月16號 周四晚上8點
授課形式：yy線上授課
主講人：劉大大
面向人群：工作不如意，想轉(zhuǎn)行的人
應(yīng)屆畢業(yè)生想做產(chǎn)品經(jīng)理的人
剛轉(zhuǎn)行產(chǎn)品經(jīng)理不知道如何學習的人
主講人介紹：
我是劉大大，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，產(chǎn)品100年度優(yōu)秀作者，現(xiàn)任中贏金融產(chǎn)品總監(jiān)，曾在麥子金服，國金寶等理財平臺擔任產(chǎn)品經(jīng)理，曾發(fā)表過熱門文章《產(chǎn)品經(jīng)理面試習題大匯總》，《產(chǎn)品經(jīng)理如何寫好MRD文檔》等，從來說的都是干貨！
本次live 主要內(nèi)容包含以下內(nèi)容:
1、要不要轉(zhuǎn)行？
2、轉(zhuǎn)行前要做那些準備？
3、轉(zhuǎn)行如何應(yīng)對面試？
4、轉(zhuǎn)行后如何學習才能不被開？
5、答疑（轉(zhuǎn)行過程中遇到的問題可隨時咨詢）
參加方式：每人38元，，掃描下方的二維碼，付款后加微信：yw5201a1 到時候會通知上課的方式。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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