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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
“羅永浩,活該你上熱搜!”
2021-04-07 15:14:00

以“懟人”著稱的羅永浩,前段時(shí)間又雙叒叕上熱搜了。


這回又是因?yàn)椤跋拗瞥鲂小焙汀傲鶄€(gè)億的大項(xiàng)目”!


原來(lái)羅永浩在微博上吐槽出差買票時(shí),發(fā)現(xiàn)又被上了限制消費(fèi)名單,順便以凡爾賽的姿勢(shì)曬還債,一石激起千層浪,評(píng)論區(qū)也跟著炸了。


作為名副其實(shí)的話題王,羅老師真的好忙。

最近老羅迎來(lái)直播帶貨的一歲“生日”,接受采訪時(shí)還向大家立了一個(gè)flag——在年底前把6億債務(wù)還完。


據(jù)說(shuō)原話是這樣說(shuō)的:

今年我給自己目標(biāo)是想爭(zhēng)取在年底前把債還完,這其實(shí)壓力不小的。


給團(tuán)隊(duì)的目標(biāo),當(dāng)然也是業(yè)績(jī)上的大幅攀升,我們現(xiàn)在已經(jīng)做到一周6播了,未來(lái)還會(huì)拓展到一周7播,以及開(kāi)辟垂直品類的直播間。如果經(jīng)歷允許,還會(huì)上綜藝、做音樂(lè)。


這波立flag營(yíng)銷可真行。

明明欠債六個(gè)億,活生生被你包裝成六個(gè)億的大項(xiàng)目。

真是活該你上熱搜!

果然,羅永浩就是個(gè)廣告人!

話說(shuō)回來(lái),有人曾戲稱,廣告人真該慶幸羅永浩沒(méi)有在廣告圈混,不然一波人的飯碗都得被搶了。

廣告本就是一個(gè)大雜燴世界,可謂包羅萬(wàn)象。作為廣告人品牌人,就是要做一個(gè)雜家,啥都要懂一點(diǎn)。

講真,我覺(jué)得羅永浩就是這樣的雜家。


羅永浩是誰(shuí)?

細(xì)數(shù)他身上的標(biāo)簽,真的一時(shí)半會(huì)兒說(shuō)不清。

中國(guó)第一代網(wǎng)紅,當(dāng)過(guò)新東方的英語(yǔ)教師,在牛博網(wǎng)搞過(guò)博客 ,在全國(guó)各地高校演講,也出過(guò)書(shū);創(chuàng)辦錘子科技,研究過(guò)社交平臺(tái)聊天寶,還曾入局電子煙行業(yè)......

這不在去年《脫口秀大會(huì)》節(jié)目上,他更是調(diào)侃等6億元債務(wù)還完,也許會(huì)拍一部“真還傳”,這是表明他未來(lái)還會(huì)加入影視圈。


為此有人稱老羅為跨界一哥。

雖然老羅混過(guò)的圈子,屢戰(zhàn)屢敗屢敗屢戰(zhàn),幾乎都是黯然退場(chǎng).......

但說(shuō)到半個(gè)廣告人,我覺(jué)得羅永浩必須擁有姓名。


從懟宜家到懟周杰倫,從圈內(nèi)熱點(diǎn)到娛樂(lè)八卦,羅永浩總能去圍觀湊一回?zé)狒[:凹得了懟人人設(shè),干得了碰瓷營(yíng)銷,寫(xiě)得了神文案。



從“冰箱門”到“打榜門”,懟天懟地懟空氣

羅永浩頻頻上熱搜不是毫無(wú)道理,他真是好會(huì)營(yíng)銷一男的。


遠(yuǎn)的不說(shuō),就看最近“友商”小米開(kāi)發(fā)布會(huì),花200萬(wàn)做的logo被群嘲。

有網(wǎng)友把設(shè)計(jì)師原研哉看成羅永浩,誤以為老羅為改行去做設(shè)計(jì)了。羅老師也沒(méi)閑著,趁機(jī)站出來(lái)借勢(shì):實(shí)名收費(fèi)比原研哉老師還要貴。


正如有人評(píng)價(jià),老羅欠錢欠出優(yōu)越感來(lái)了。人家小米換logo,你躺著蹭熱度,不得不服!
 
不過(guò),老羅一直都是好會(huì)來(lái)事的一個(gè)狠人。 

都說(shuō)跨行如隔山,他偏偏像個(gè)廣告人一樣,帶著一顆八卦的心玩碰瓷。

外行指導(dǎo)內(nèi)行,懟天懟地懟空氣,一張快嘴殺人于無(wú)形。

冰箱門:懟西門子的產(chǎn)品質(zhì)量。

10年前老羅還在當(dāng)英語(yǔ)培訓(xùn)師,就上微博diss家里的西門子冰箱存在“門關(guān)不嚴(yán)”問(wèn)題。

羅永浩直接跑到別人家公司——北京西門子總部,上演一場(chǎng)砸冰箱的維權(quán)戲碼。

 

前有張瑞敏砸冰箱立品質(zhì),后有羅永浩砸冰箱打假。果然套路不怕老,能夠雷人就好。

這一砸可砸出了流量,更是砸出了“11·20羅永浩砸冰箱維權(quán)事件”的詞條。


迷宮門:懟宜家的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)。

宜家的迷宮賣場(chǎng)營(yíng)銷的就是體驗(yàn)式消費(fèi),但在羅永浩看來(lái)似乎不太友好,老羅也曾一口氣發(fā)了百條微博聲討宜家。

起因是羅永浩帶著老太太去宜家購(gòu)物,無(wú)法用最短線路離開(kāi),于是上微博懟宜家迷宮般的賣場(chǎng)設(shè)計(jì),更是cue了宜家改邪歸正。




不過(guò)透過(guò)網(wǎng)友的響應(yīng),羅永浩似乎也說(shuō)出了大家的心聲。



中杯門:懟星巴克的杯型教育。

為了懟星巴克,老羅不惜自黑。

星巴克不賣小杯是出于提高客單價(jià)考量,但老羅認(rèn)為星巴克把消費(fèi)者當(dāng)傻X。


老羅在自導(dǎo)自演的微電影《幸福59厘米之小馬》中,客串星巴克顧客,點(diǎn)了一杯“中杯”咖啡,卻慘遭服務(wù)員洗腦式的“杯型教育”,非要把小杯叫中杯、中杯叫大杯......


羅永浩最后被逼得自扇耳光,從此給網(wǎng)友們貢獻(xiàn)“瘋狂打臉”的表情包。


打榜門:懟周杰倫的顏值和歌詞。

羅永浩還殺進(jìn)飯圈,懟起華語(yǔ)樂(lè)壇天王周杰倫。

當(dāng)年周杰倫吊打蔡徐坤登頂微博超話第一,羅永浩就“周杰倫超話”事件發(fā)博,稱周杰倫長(zhǎng)得不帥卻被粉絲稱帥哥;除了攻擊長(zhǎng)相,還吐槽周杰倫歌曲歌詞為“爛歌詞”。


樹(shù)大招風(fēng),槍打出頭鳥(niǎo)。


后來(lái)周杰倫的粉絲,就沖到羅永浩的微博底下直接開(kāi)罵。



但羅永浩一點(diǎn)不慫,上演絕地反擊,對(duì)粉絲的攻擊進(jìn)行神總結(jié),“蔡徐坤粉絲整體上表現(xiàn)出來(lái)的素質(zhì),比周杰倫粉絲強(qiáng)太多了?!?nbsp;


除了這些,還曾評(píng)價(jià)“吳曉波上市夢(mèng)碎”,以及點(diǎn)評(píng)《你好,李煥英》等......

拋開(kāi)其它不說(shuō),這一系列“碰瓷”、“撕逼”的操作無(wú)疑十分,為羅永浩贏得大量的關(guān)注度,想不出名都難。



羅永浩的營(yíng)銷自我頗有技巧,鎖定流量品牌、公眾人物來(lái)開(kāi)懟,實(shí)在是太敢了。

這讓我想到他接受《人物》時(shí)提到——“因?yàn)槲矣形姨貏e討厭的公眾人物,就生理反感,不管他做沒(méi)做錯(cuò)我一看他就煩,就想罵他,我有這樣的人?!?/strong>

真的印證了那句話:彪悍的人生不需要解釋!

被賣手機(jī)耽誤的金牌文案,一開(kāi)口就是金句

說(shuō)到“彪悍的人生不需要解釋”,不妨再聊聊羅永浩金牌文案的一生。


不會(huì)說(shuō)人話的文案,不是好的廣告人。


羅永浩不少當(dāng)時(shí)不以為然的文案,過(guò)后都成了一句句經(jīng)典,“說(shuō)服人”的技能真不是蓋的。


曾在新東方學(xué)校任教的羅老師,堪稱是新東方的臺(tái)柱,頻頻爆出“啟迪性質(zhì)的課外話。

最值得一提的,就是大家所熟知的“彪悍的人生不需要解釋”。據(jù)說(shuō)這句文案,當(dāng)時(shí)頻繁出現(xiàn)在學(xué)生的QQ簽名上,如今也成了不少人的口頭禪。


與新東方“分手”之后,羅永浩帶著理想主義,先后創(chuàng)辦牛博網(wǎng)、老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校。

這其中在英語(yǔ)培訓(xùn)的時(shí)代,老羅就寫(xiě)過(guò)經(jīng)典的“一塊錢聽(tīng)八次課”文案。

一塊錢還能買點(diǎn)什么?簡(jiǎn)單又不簡(jiǎn)單。

物價(jià)蹭蹭蹭的往上漲的時(shí)代,人們對(duì)于物價(jià)最直接的感知,莫過(guò)于“一塊錢能干啥?!?/section>


老羅直接拿一塊錢跟英語(yǔ)培訓(xùn)課做對(duì)比,讓人看完瞬間覺(jué)得課程超值。 

類似的對(duì)比式文案還不少,比如這一組:普通青年、二逼青年、有思想的青年。


還有像這樣的培訓(xùn)文案,喚醒你的知識(shí)焦慮。 


2009年中,羅永浩以“我的奮斗”為題,在各大高校開(kāi)啟巡回演講,在一次演講中,關(guān)于牛博網(wǎng)說(shuō)過(guò)一段話同樣經(jīng)典:

“每一個(gè)生命來(lái)到世間,都注定改變世界,這是你的宿命,你別無(wú)選擇。你要么把世界變得好一點(diǎn),要么把世界變得壞一點(diǎn)?!?/p>

羅永浩這個(gè)理想主義者,一直把喬布斯視為偶像。


2011年喬布斯去世后,羅永浩公開(kāi)說(shuō)話也常把他的大名掛在嘴邊。

“我一個(gè)人站在科技和人文的十字路口,只看到老喬的墓碑孤零零地立在那里?!?/p>


“錘子要做中國(guó)的‘蘋(píng)果’,要做中國(guó)最好的手機(jī)。錘子手機(jī)只針對(duì)高端客戶,窮屌絲別跟著嚷嚷,走開(kāi)。”


2012年錘子科技成立,老羅執(zhí)掌錘科期間,為發(fā)布會(huì)所寫(xiě)的一系列倒計(jì)時(shí)文案,風(fēng)格自成一派。


還有人總結(jié)出“老羅式文案”的幾個(gè)特點(diǎn):


比如最早的“Smartisan OS 發(fā)布會(huì)”,吹牛式的文案,搭配砸爛番茄的效果,半自夸半自嘲,這感覺(jué)就很戲劇。

 


再看2014年羅永浩官宣錘子科技Smartisan T1手機(jī),推出的這組提問(wèn)式文案,賣的就是懸念。


也是這個(gè)時(shí)期,羅永浩給品牌包裝一句slogan——天生驕傲。

按照羅永浩的說(shuō)法,所謂的“天生驕傲”就是:“不因?yàn)槌赃^(guò)一次虧就墮落,驕傲的人是無(wú)法承受墮落的。”

就像是一個(gè)玩游戲的人,就算總在游戲里被人打得死去活來(lái),但他就是不作弊;


就像一個(gè)學(xué)生因?yàn)樵隈R路上見(jiàn)義勇為而被名牌大學(xué)破格錄取,然而他卻謝絕……


 

不過(guò)印象最深的,還是羅永浩為堅(jiān)果手機(jī)設(shè)計(jì)的slogan“漂亮得不像實(shí)力派”,頗有正話反說(shuō)的意味,成為大家往后“引經(jīng)據(jù)典”的神文案。 


在T1發(fā)布一周年之際,錘科推出一周年紀(jì)念版金錘,同時(shí)上線一段“真正的光芒,還需要一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間”文案。

你品品,這勾勒的不就是“不要輕易放棄”的價(jià)值觀。


除了上述比較廣為流傳的金句,還有以下這些,每一句都打上了羅永浩的印記:

Smartisan T2手機(jī):以傲慢與偏執(zhí),回敬傲慢與偏見(jiàn)。


M系列手機(jī):錘子科技的一小步,智能手機(jī)進(jìn)化的一大步。


堅(jiān)果Pro:圓滑當(dāng)?shù)罆r(shí)代的銳麗異類,肉感時(shí)代的纖瘦身影。

手機(jī)夢(mèng)想破碎之后,老羅2020年又進(jìn)軍直播行業(yè)。

我們也看到,當(dāng)別人忙著直播賺錢時(shí),羅永浩喊出「不賺錢,交個(gè)朋友」的口號(hào),跟大家交個(gè)朋友。

有沒(méi)有人信不重要,重要是把兜售情懷的感覺(jué)做對(duì)了。


所以除了懟人和吹牛逼,老羅還是個(gè)隱藏的金句高手。不是在文案中急于賣產(chǎn)品,而是講好共情的故事,營(yíng)銷共鳴的價(jià)值觀。

一個(gè)爭(zhēng)議性的人物:愛(ài)者恒愛(ài),厭者愈厭

關(guān)于羅永浩,有說(shuō)不完的話。

事件營(yíng)銷也好,金句營(yíng)銷也罷。

作為一個(gè)很會(huì)營(yíng)銷自己的人, 老羅自從進(jìn)入公眾視野,圍繞他的爭(zhēng)議從未間斷,出現(xiàn)了如今“愛(ài)者恒愛(ài),厭者厭”的局面。

有人把關(guān)注老羅的受眾分為兩類,錘友和錘黑。

在錘友眼里,喜歡他的理想主義,不認(rèn)命不妥協(xié),敢想敢做;

在錘黑眼里,討厭他畫(huà)大餅、賣情懷,覺(jué)得沒(méi)有真本事。

兩個(gè)極端形成的矛盾性,讓老羅成為爭(zhēng)議性很高的話題人物,想不天天掛熱搜都難了。

本文參考資料:

[1] 科特勒營(yíng)銷戰(zhàn)略:《從羅永浩身上學(xué)到的營(yíng)銷策略》
[2] 創(chuàng)業(yè)邦,《盤(pán)點(diǎn)羅永浩的10大營(yíng)銷秘籍》
[3] 文案人于級(jí):《2001~2018,羅永浩的文案營(yíng)銷史》

[4]人物:《你們別把我還債這件事想得那么了不起》

-END-

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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