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來源|消費(fèi)鈦度
10月19日,雀巢發(fā)布的最新“成績(jī)單”顯示,2023年前三季度,雀巢多數(shù)地區(qū)及品類均有不俗表現(xiàn),普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)成雀巢有機(jī)增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者,咖啡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。具體到大中華大區(qū),徐福記通過產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)交出“高分答卷”,寵物食品業(yè)務(wù)多個(gè)品牌、嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)能恩通過高質(zhì)量產(chǎn)品推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。與此同時(shí),面向消費(fèi)端,雀巢咖啡還積極通過IP聯(lián)名、新產(chǎn)品推出、發(fā)展新消費(fèi)場(chǎng)景等方式不斷挖掘更大市場(chǎng)??梢钥吹剑晟飘a(chǎn)品矩陣、保持產(chǎn)品創(chuàng)新、年輕化營(yíng)銷以及更多消費(fèi)場(chǎng)景的布局下,雀巢通過多輪模式的驅(qū)動(dòng)有了更多的增長(zhǎng)動(dòng)力。
10月19日,雀巢發(fā)布2023年三季度財(cái)報(bào)。雀巢前三季度總銷售額減少0.4%,為688億瑞士法郎,有機(jī)增長(zhǎng)率達(dá)7.8%,定價(jià)貢獻(xiàn)率達(dá)到8.4%,增長(zhǎng)得益于絕大多數(shù)地區(qū)和品類的表現(xiàn)。
按產(chǎn)品品類劃分,普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是雀巢有機(jī)增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者,在所有渠道上都保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭,萬牌、冠能和Felix等品牌均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。
雀巢咖啡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),各品牌和渠道的銷售發(fā)展都呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì);得益于產(chǎn)品創(chuàng)新以及雀巢在東南亞市場(chǎng)和大洋洲市場(chǎng)推出的即飲產(chǎn)品,星巴克業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
由于各品牌和區(qū)域市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展,雀巢的嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。另外,咖啡伴侶和營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化乳品的貢獻(xiàn)也讓雀巢的奶品業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
按渠道劃分,雀巢零售業(yè)務(wù)的有機(jī)增長(zhǎng)仍然強(qiáng)勁,達(dá)到7.1%。雀巢的電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了12.7%,占集團(tuán)總銷售額的16.6%,居家外渠道的有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)到15.7%。
雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·施奈德表示,雀巢多元化的產(chǎn)品組合和差異化的產(chǎn)品供給使得雀巢在今年前9個(gè)月實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的有機(jī)增長(zhǎng)。雀巢的銷量和組合正在穩(wěn)步恢復(fù)。同時(shí),雀巢正在看到由于優(yōu)化產(chǎn)品組合的舉措,以及加大對(duì)“10億俱樂部”品牌的市場(chǎng)投資所帶來的益處。
一如既往,雀巢大中華大區(qū)在財(cái)報(bào)中依舊表現(xiàn)出了多個(gè)亮點(diǎn)。渠道方面,戶外渠道銷售的增長(zhǎng)、電商渠道的強(qiáng)勁勢(shì)頭依然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。分業(yè)務(wù)來看,雀巢大中華大區(qū)的多個(gè)業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步布局、增長(zhǎng)。2023年前三季度,雀巢寵物食品和糖果業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額上有所增長(zhǎng)。
雀巢寵物食品業(yè)務(wù)普瑞納在近期展開了對(duì)多賽道的布局。今年5月,普瑞納旗下冠能以“科學(xué)營(yíng)養(yǎng),一生免疫”方向進(jìn)行了升級(jí),針對(duì)犬貓的不同個(gè)體及階段提出了免疫構(gòu)建期、免疫成熟期、免疫抗衰期的概念。8月的第25屆亞洲寵物展覽會(huì)上,普瑞納旗下發(fā)力高端貓濕主糧賽道的珍致攜全新升級(jí)的“低脂超級(jí)碗”,推出“早干晚濕,平衡飼喂”全新理念,為貓咪健康喂養(yǎng)帶來全新解法。此外,普瑞納還通過旗下更具性價(jià)比的喜躍、進(jìn)口高品質(zhì)天然食品Merrick麻利構(gòu)建其在寵物食品四大主賽道的多重布局。
糖果業(yè)務(wù)的高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)源于徐福記等品牌的推動(dòng)。近年以來,徐福記在雀巢的多個(gè)財(cái)務(wù)報(bào)告中以穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)屢次交出“高分”答卷。2023年下半年,徐福記腳步還在加快。
喜禮市場(chǎng)回暖的背景下,徐福記在今年8月的上海世博會(huì)推出了結(jié)婚、誕生、升學(xué)等針對(duì)消費(fèi)者不同人生幸福場(chǎng)景的祝福禮;中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)上,徐福記攜手HUGY及雙方聯(lián)名產(chǎn)品亮相,多款產(chǎn)品獲得了巨大的曝光量。針對(duì)上市即成為爆款產(chǎn)品的趣滿果果汁軟糖,徐福記在東莞新建了果汁橡皮糖車間,并于9月正式投產(chǎn)。新產(chǎn)線將以每年上萬噸的產(chǎn)能滿足趣滿果果汁軟糖持續(xù)增長(zhǎng)的銷量。
此外,主要得益于能恩特殊營(yíng)養(yǎng)解決方案,雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。上半年雀巢嬰幼兒轉(zhuǎn)奶產(chǎn)品鉑初能恩®3整蛋白配方奶粉發(fā)布,以轉(zhuǎn)奶產(chǎn)品增加了同系列產(chǎn)品的用戶粘性。9月,升級(jí)版能恩全護(hù)產(chǎn)品亮相,通過領(lǐng)先的專研適度水解技術(shù)、活性營(yíng)養(yǎng)的共同加持預(yù)防嬰幼兒過敏并提升嬰幼兒保護(hù)力。
雀巢大中華大區(qū)其他業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)不俗,太太樂戶外餐飲渠道和創(chuàng)新產(chǎn)品的需求增加推動(dòng)了調(diào)味品實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng);即飲產(chǎn)品推動(dòng)咖啡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng);新產(chǎn)品的推出和產(chǎn)能的擴(kuò)展帶動(dòng)了寵物護(hù)理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
面向大中華大區(qū)的消費(fèi)端,雀巢在咖啡業(yè)務(wù)方面不斷發(fā)力,通過打造更多消費(fèi)場(chǎng)景、不斷貼近年輕人等方式進(jìn)一步挖掘更大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)。
今年下半年,雀巢咖啡先后和黑貓警長(zhǎng)和甄嬛傳IP展開聯(lián)名。結(jié)合年輕人的常見生活場(chǎng)景與黑貓警長(zhǎng)IP形象,雀巢咖啡發(fā)布“提醒每一天”系列短片,以魔性玩梗的風(fēng)格展現(xiàn)出雀巢咖啡的提神醒腦力;在和《甄嬛傳》的聯(lián)名中,雀巢咖啡推出特調(diào)奶茶咖啡系列的“甄香聯(lián)名禮盒”,還結(jié)合《甄嬛傳》中的經(jīng)典名場(chǎng)面推出趣味動(dòng)畫短片。當(dāng)代年輕人人人都是“甄學(xué)家”,此番聯(lián)名豐富了雀巢咖啡的產(chǎn)品內(nèi)涵,提升了消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度。
瞄準(zhǔn)年輕人鐘愛的音樂節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景,雀巢咖啡還多次與草莓音樂節(jié)聯(lián)動(dòng),雀巢咖啡特調(diào)果萃系列亮相草莓音樂節(jié),開啟“咖啡+音樂”的組合。雀巢咖啡還通過電商渠道推出與草莓音樂節(jié)的跨界聯(lián)名產(chǎn)品,與象征年輕、國(guó)潮文化的草莓音樂節(jié)IP相融,以年輕人喜歡的潮流設(shè)計(jì)和聯(lián)名周邊贈(zèng)品迎合年輕人的消費(fèi)需求與文化偏好。
基于對(duì)咖啡市場(chǎng)的深度洞察,雀巢咖啡還在產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力。今年6月,雀巢咖啡推出專為冰咖啡設(shè)計(jì)的“醒醒旋風(fēng)冰美式速溶咖啡”,主要賣點(diǎn)是極致便捷,消費(fèi)者可以用冰水沖泡,解決了冰咖啡只能先用熱水沖泡再冷藏的消費(fèi)痛點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來,這個(gè)速溶咖啡巨頭在咖啡這一賽道還有更多故事可講。
展望全年,雀巢將重點(diǎn)再次落到了“營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略”上,將更加努力引導(dǎo)人們建立均衡膳食的概念。雀巢將使產(chǎn)品包裝上的食用份量指引更加清晰,提供透明的產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值信息,以及先進(jìn)的兒童營(yíng)銷政策。“我們還設(shè)定了一個(gè)遠(yuǎn)大的目標(biāo),即到2030年,把更富營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品銷售額提升至200億瑞士法郎至250億瑞士法郎。”馬克·施奈德表示。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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