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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|Tech星球
在成為療愈師的三年時間里，來找劉倩咨詢的客戶，面臨著晉升失敗、被裁員優(yōu)化、失戀、親子關(guān)系緊張等各種職場、生活問題。年輕人無法自洽的情緒，在療愈師的幫助下得到緩解，也帶火了從冥想、正念，到頌缽音療、芳療、繪畫療愈，再到禪修、旅修等一系列新興療愈經(jīng)濟。
一時間，關(guān)注人的身體、心理、精神健康與個人成長的身心靈產(chǎn)業(yè)再度受到關(guān)注。但由于尚且缺乏平臺和規(guī)范化監(jiān)管，眼下的療愈行業(yè)火爆與野蠻生長并存。
一方面，療愈行業(yè)的應(yīng)用場景在不斷拓寬，包含各類療愈主題的課程，成為旅游、酒店、民宿、瑜伽館等場景中的配套增值服務(wù)，甚至于，去年還在做圍爐煮茶的小院，今年已經(jīng)變成在小院抄經(jīng)喝茶的冥想、療愈主題。
另一方面，魚龍混雜的培訓(xùn)機構(gòu)將療愈行業(yè)描述為新風(fēng)口，諸如“身心靈賽道做好了，年入7位數(shù)”宣傳字眼鋪滿網(wǎng)絡(luò)，它們售賣著八千到上萬元的課程，聲稱用三天到一周時間便能培養(yǎng)出一位療愈師。
當(dāng)人們越來越愿意為情緒付費，爆火的療愈經(jīng)濟究，竟先吹鼓了誰的錢包？
該如何定義療愈師的職業(yè)？是劉倩總在思考的問題。與心理咨詢師需要治療心理疾病不同，療愈本質(zhì)上是緩解人們的負(fù)面情緒和壓力，也被網(wǎng)友稱為“心靈按摩”。
過往瑜伽、按摩、汗蒸SPA等一系列活動，都曾是人們緩解壓力的方式，繪畫、音樂、舞蹈等形式也常被用在各種心理咨詢中。有時候，劉倩會覺得，眼下火爆的頌缽療愈等方式，其實殊途同歸，無非是“舊瓶裝新酒”，大家都是在這個新賽道摸索前進(jìn)，“廣場舞，也是一種自我療愈方式，不是嗎？”
現(xiàn)在，療愈也不一定是緩解負(fù)面情緒，還可能只是進(jìn)行負(fù)面情緒的“預(yù)防”，劉倩介紹，像她的很多長期客戶其實并沒有太多的經(jīng)濟、生活壓力，可能就像做美容護(hù)膚一樣，他們會定期來做一個“心靈保養(yǎng)”。
隨著療愈行業(yè)的迅速發(fā)展，一些療愈師也產(chǎn)生了擔(dān)憂，他們開始提醒用戶仔細(xì)甄別，以防誤入各種披著“療愈”概念的陷阱之中。
從業(yè)者陳晨認(rèn)為，現(xiàn)在療愈行業(yè)準(zhǔn)入門檻太低，“仿佛看了幾本書、學(xué)了幾天課程，就可以在網(wǎng)絡(luò)上化身為療愈師，他們可能特別擅長流量運營，甚至通過主動制造焦慮，獲得不匪收入?？赡苣闳胄惺?，不如那些剛剛?cè)胄械牟┲?、剛畢業(yè)的大學(xué)生，他們更具備運營思維。”
療愈行業(yè)的課程內(nèi)容和收費也沒有統(tǒng)一市場標(biāo)準(zhǔn)，完全取決于個人。Tech星球咨詢的一節(jié)60分鐘的線下頌缽私教課程，收費近700元，而一些線上平臺上主，一節(jié)“1V1個案”課程收費在888元到上千元不等，目標(biāo)是幫助用戶實現(xiàn)“信念轉(zhuǎn)換”和“能量清理”。
而且，目前國內(nèi)尚且沒有一個可以專業(yè)認(rèn)證為療愈師的資格證書，從業(yè)者多是依托于一些培訓(xùn)機構(gòu)課程，獲得一個療愈師的稱號。Tech星球從北京一家線下療愈工作室看到，購買8800元課程，僅用三天就可以成為一名療愈師。另一家線下療愈師培訓(xùn)機構(gòu)，為期五天的課程售價為19800元。
療愈師“含金量”究竟幾何，用戶很難分辨。也因此，現(xiàn)在市面上很多療愈師多會增添一系列簡介，他們一般會用心理咨詢師、生命教練等各種可以權(quán)威認(rèn)證的身份進(jìn)行背書。
在陳晨看來，目前療愈行業(yè)的另一挑戰(zhàn)在于，它本質(zhì)是一個服務(wù)行業(yè)，且課程都是非標(biāo)品，在療愈交付環(huán)節(jié)也沒有什么評價標(biāo)準(zhǔn)和體系，全憑個人感受，“用戶覺得緩解壓力了，那就是有用，他覺得沒用，那就是不行。”
一位線下培訓(xùn)機構(gòu)負(fù)責(zé)人在“推銷”課程時，也宣稱“療愈師證書不重要，只要上完課對用戶有幫助，就是好療愈師。”
任何一個行業(yè)興起之時，總是會先吹鼓一些人的錢包，許多人也不免成為第一批被“收割”的目標(biāo)群體。
王田是一家線下培訓(xùn)機構(gòu)負(fù)責(zé)人，此前她主要帶著團(tuán)隊在線上運營。僅在一家內(nèi)容平臺上，團(tuán)隊便構(gòu)建了一百多個矩陣賬號，目前線上有近4萬名學(xué)員，直播課程費用為1800元，也就意味著最高年收入可達(dá)7000余萬。
今年開始，王田開始進(jìn)行大規(guī)模的線下培訓(xùn)，為期五天的課程收費19800元。課程分為兩種培養(yǎng)方向，一種是是成為企業(yè)、大型活動現(xiàn)場的冥想導(dǎo)師，一種是成為線下工作室的療愈師。尤其是，頌缽療愈師需求非?；鸨?，王田說，僅在今年10月，團(tuán)隊就組織了五場線下培訓(xùn)班，價格從888元、3000元到5000元不等，高峰期基本能實現(xiàn)月入百萬。
現(xiàn)在，很多場景需要療愈師，供不應(yīng)求，王田說，團(tuán)隊與很多酒店、民宿，還有瑜伽館等場所有合作，比如酒店也希望能有固定療愈師入駐，主要面向高端客戶，它們一般會與療愈師采取收益分成模式。
從招聘網(wǎng)站上以“療愈師”為關(guān)鍵詞搜索可以看到，現(xiàn)在療愈師的月薪資基本在1萬～2萬，一些企業(yè)招聘的正念冥想直播課程中的“助眠直播講師”月薪資可達(dá)3萬。
對眾多有焦慮情緒的年輕人而言，各類療愈師們正通過直播、短視頻、線下工作室等多種渠道與他們建立起聯(lián)系。
從事療愈行業(yè)三年的劉倩坦言，線上定價更為混亂，很多博主的課程報價都會用666元、888元等比較吉利的數(shù)字，其實沒有標(biāo)準(zhǔn)，有些療愈師價格可能今年還是199元，過一段可能就是999元。“如果一個用戶他剛經(jīng)歷斷崖式的情緒下跌，急需一個療愈師，那他愿意付費多少都可以。”
療愈行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也會通過多種方式吸引用戶參與。Tech星球從幾家企業(yè)負(fù)責(zé)人的朋友圈看到，他們基本都會發(fā)布各種與學(xué)員互動交流的截圖，這些學(xué)員案例的共同點在于，包裝痕跡較為明顯，學(xué)員不僅通過療愈走出負(fù)面情緒，還實現(xiàn)工作收入增加、創(chuàng)業(yè)成功等高光劇情。“我現(xiàn)在感受到錢在追著我跑”，一位學(xué)員如此說道。
對很多線上博主而言，具體案例能增強用戶信任度，吸引用戶報名課程，也能增加粉絲量。劉倩說，在一些平臺上，自稱為療愈師的博主，或許他們已經(jīng)事先征得用戶同意，將自己的過往的療愈案例通過語音對話形式展現(xiàn)，如果她的目標(biāo)群體是情感焦慮的年輕人，那么，案例故事通常就是“爽文大女主”般的逆襲劇情。
按照全球健康研究所的報告預(yù)測，全球療愈經(jīng)濟將以每年約10%的速度增長，到2025年，療愈經(jīng)濟的市場規(guī)模將達(dá)到7萬億美元。
萬億規(guī)模市場的療愈經(jīng)濟，正吸引更多參與者。不過，由于實現(xiàn)療愈的方式非常廣泛，用戶的喜好也瞬息萬變，比如，眼下年輕人又流行起“抱樹”，這是他們的新型心理按摩方式。
作為療愈行業(yè)的愛好者，張月告訴Tech星球，她嘗試過很多療愈新方式，不止是頌缽，還有赫茲音療、五音音藥、果實搖鈴、手碟等，以及充滿玄學(xué)色彩的水晶陣法療愈等，或者出于助眠需求，或者為了增強所謂的身體“能量”，但大部分都是好奇心態(tài)，涉及到付費課程和產(chǎn)品，購買欲望較低。比如，在很多頌缽直播間，左下角會出現(xiàn)缽體的購物鏈接，博主會時不時提醒、引導(dǎo)用戶去購買。
眼下，療愈行業(yè)仍是發(fā)展早期，從業(yè)者都是一路摸著石頭過河，行業(yè)內(nèi)也尚未出現(xiàn)一家獨角獸規(guī)模的企業(yè)。一位消費投資人表示，療愈行業(yè)需求并不穩(wěn)定，年輕人可能情緒低落時才會選擇，且人才參差不齊，商業(yè)模式可復(fù)制性也比較難，難以出現(xiàn)大規(guī)模的連鎖門店模式。
從目前行業(yè)內(nèi)知名度比較高的“FLOW冥想”等企業(yè)的商業(yè)化路徑來看，除了直接面向用戶的冥想APP、線下空間等，還在探索與企業(yè)端進(jìn)行合作，包括提供專屬會員、定制課程、旅修團(tuán)建等活動。
而且，目前入局者魚龍混雜，野蠻生長，行業(yè)需要一定時間去沉淀。從事冥想行業(yè)十余年，李冉此前在接受新聲Pro采訪時曾表示，之前冥想更偏向精英圈層，2022年，在疫情發(fā)酵下，整個社會開始有更多冥想的需求。在他看來，目前市場亂象是冥想快餐化，“我覺得這是會讓行業(yè)死亡的事情。你可以降低門檻，但你不能夸大說五分鐘不再焦慮，大家會以為這個短平快的東西，但并不能起到效果，對這個行業(yè)產(chǎn)生偏見。”
對于行業(yè)亂象，劉倩還不算太擔(dān)憂，在她印象中，雖然今年明顯感覺更多人加入到這個行業(yè)，各類“療愈”概念博主不斷涌現(xiàn)，不過很多又迅速消失，“如果只是想賺快錢，韭菜割不過三茬。”
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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