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來源|新榜
今年6月，龍宣慶短視頻創(chuàng)業(yè)失敗，不僅賠光了父親的家底，還倒欠了五六十萬元，最后不得不回農(nóng)村老家，跟著父親學(xué)獸醫(yī)還債。
但沒想到，因為拍攝了一條父親出診給牛治病的視頻，命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動。
鮮活真實的農(nóng)村生活，父親精湛的獸醫(yī)技術(shù)，讓賬號“龍騰虎躍（龍獸醫(yī)）”連續(xù)獲得了多條爆款視頻，龍宣慶父親也成為小有名氣的網(wǎng)紅獸醫(yī)。
截至發(fā)稿前，“龍騰虎躍（龍獸醫(yī)）”的快手粉絲數(shù)達175萬。9月28日，龍宣慶和父親被央視新聞采訪報道。龍宣慶說：“以前是看別人掙錢，我就跟著做啥，后來發(fā)現(xiàn)賺錢的路都是自己摸索出來的。”
無獨有偶，除了龍宣慶這樣的返鄉(xiāng)青年，養(yǎng)豬的、賣海鮮的、宣傳蛋雞養(yǎng)殖的……農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的大批農(nóng)村人正借著快手等短視頻直播平臺改善生活、改造家鄉(xiāng)。
快手官方數(shù)據(jù)顯示，目前快手的三農(nóng)興趣用戶規(guī)模達3.3億，每月有4246萬農(nóng)民在快手創(chuàng)作和分享。他們有的記錄田園生活，有的傳播農(nóng)業(yè)知識，有的引領(lǐng)鄉(xiāng)村潮流，有的帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們帶貨致富。
在快手，這些人被稱為新農(nóng)人。對他們而言，快手不僅僅是一個娛樂平臺，更是一個與生活切身相關(guān)的線上社區(qū)。
農(nóng)民的根在農(nóng)村，“回不去，留不住”卻也是實實在在的難題。曾經(jīng)的“龍宣慶們”之所以不愿意回鄉(xiāng)，一個重要原因是農(nóng)村沒有太多機會。
但現(xiàn)在，在快手做網(wǎng)紅成為不少返鄉(xiāng)青年的就業(yè)新選擇。
2019年底，“森林姑娘-佳寧”辭掉國企工作，回到了老家吉林。長白山林區(qū)長大的她開始在快手直播山區(qū)森林里的四季萬物，售賣家人采摘的野菜、蘑菇、松子等特產(chǎn)，成為了一名“東北特產(chǎn)的搬運工”。
現(xiàn)在，“森林姑娘-佳寧”不僅在快手積累了54萬粉絲，將家鄉(xiāng)的美麗風(fēng)光傳播了出去，還累計售賣了20多噸農(nóng)產(chǎn)品，幫助100多戶父老鄉(xiāng)親實現(xiàn)了收入增長，給家鄉(xiāng)帶來了切切實實的改變。
此外，放棄拍電影夢想回農(nóng)村養(yǎng)豬的“閑不住的阿俊”、回到東北老家照顧姥姥的“八零徐姥姥”等一大批返鄉(xiāng)青年，也通過短視頻直播在農(nóng)村老家找到了新機會。
當返鄉(xiāng)青年越來越多，短視頻直播這類新潮流在農(nóng)村遍地開花的時候，對農(nóng)村的改造也悄然發(fā)生。
有人將短視頻直播當做新的生產(chǎn)工具，希望能讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)變得更加高效。
養(yǎng)殖戶是一個非常缺乏農(nóng)業(yè)知識指導(dǎo)的群體，當獸醫(yī)專業(yè)出身的“小高養(yǎng)豬奮斗”在快手科普養(yǎng)豬知識時，很快就吸引了一大批養(yǎng)豬人的關(guān)注，經(jīng)常有人向他私信求助。
將“養(yǎng)豬看診”搬到線上后，“小高養(yǎng)豬奮斗”一場直播甚至能覆蓋幾十萬人，不僅解決了大量養(yǎng)豬人的養(yǎng)豬難題，還找到了新的商業(yè)機會。
以前，動保產(chǎn)品的價格極不透明，養(yǎng)豬人也很難拿到靠譜產(chǎn)品。“小高養(yǎng)豬奮斗”轉(zhuǎn)型農(nóng)資主播后，開始向養(yǎng)豬人推薦動保產(chǎn)品。在快手平臺的引薦下，成功合作華畜等品牌，給養(yǎng)豬人帶去了大量高性價比產(chǎn)品。數(shù)據(jù)好時，“小高養(yǎng)豬奮斗”曾單場帶貨超100萬元。
此外，科普蛋雞養(yǎng)殖技術(shù)的“董云講蛋雞”，推廣果蔬種植技術(shù)的“壽光蔬菜王友福”等一大批農(nóng)技創(chuàng)作者，也借助快手極大解決了農(nóng)民的養(yǎng)殖難題。
有人希望借短視頻直播改造農(nóng)村經(jīng)濟，提升農(nóng)業(yè)的商業(yè)效率。
農(nóng)業(yè)的一大痛點是農(nóng)資產(chǎn)業(yè)鏈非常長，從廠家到省、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理，再到農(nóng)資店，農(nóng)民常常是錢沒少花，但買不到好產(chǎn)品。
2021年，“水稻一朵er”開始嘗試通過直播帶貨縮短農(nóng)資的交易鏈路。因為此前做了大量農(nóng)技培訓(xùn)直播，“水稻一朵er”不僅得到了大量農(nóng)民的信任，還積累了充足的農(nóng)技經(jīng)銷商資源，這讓她的直播帶貨非常順利。
最終，“水稻一朵er”將直播間、B端經(jīng)銷商、C端農(nóng)戶串聯(lián)起來，讓經(jīng)銷商得到了更多客源，農(nóng)戶得到了更優(yōu)惠的價格和更靠譜的售后服務(wù)，第一場帶貨直播的GMV就達到186萬元。
現(xiàn)在，“水稻一朵er”準備在快手搭建賬號矩陣，希望把全國的農(nóng)資鏈條串起來，不局限于水稻或東北，讓全國的農(nóng)資服務(wù)站都能在快手做直播，把農(nóng)資價格打下來。
除了改造農(nóng)村，讓農(nóng)民養(yǎng)殖更簡單，賺錢更容易外，一些新農(nóng)人還希望將自己的家鄉(xiāng)傳播出去，讓所有人都能重新認識農(nóng)村。
幾年前，創(chuàng)業(yè)受挫的“咱屯張老五”本打算在農(nóng)村老家暫時修整一番，回到家鄉(xiāng)后卻發(fā)現(xiàn)農(nóng)村并不像短視頻里刷到的那樣臟亂破舊。
“咱屯張老五”覺得，農(nóng)村并沒有那么土、那么落后，每家的門口有太陽能路燈，街道也非常整潔，所以他開始專門拍攝體現(xiàn)農(nóng)村美的視頻。因為幫村里的留守老人免費通煙囪，“咱屯張老五”還收獲了多條爆款視頻。截至發(fā)稿前，“咱屯張老五”的快手粉絲數(shù)達179萬。
從李子柒開始，拍攝美麗、閑適的鄉(xiāng)村就是非常受歡迎的內(nèi)容類型之一，近幾年，不同省份的新農(nóng)人都開始用自己的方式拍攝各具特色的美麗鄉(xiāng)村。
第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.08億。此外，2014至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。
這意味著，“農(nóng)民生活線上化”已經(jīng)是一個確定的趨勢：農(nóng)民需要借助短視頻直播等新渠道展示自己的生活、發(fā)出自己的聲音，同時對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)進行線上化改造。
“森林姑娘-佳寧”“水稻一朵er”等新農(nóng)人更像是先行者，他們以快手為舞臺，探索出了一條條新路，并搭建起了一個新農(nóng)人社區(qū)。
新農(nóng)人社區(qū)不是一天建成的，需要平臺多年的耕耘。
早在2016年，快手上線直播功能后，就有不少農(nóng)村用戶成為三農(nóng)主播。近幾年，在快手普惠價值觀的影響下，快手還相繼推出了“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”、“快手農(nóng)技人”等三農(nóng)扶持計劃。
時至今日，快手三農(nóng)作品月發(fā)布量達3.78億條，還覆蓋了三農(nóng)上中下游的全產(chǎn)業(yè)鏈條。農(nóng)民在快手就可以解決生活、生產(chǎn)的多種訴求。
與此同時，隨著快手三農(nóng)的高速發(fā)展，快手的新農(nóng)人社區(qū)形成了新農(nóng)具、新舞臺、新模式、新選擇四大特色趨勢。
為了滿足農(nóng)民對農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求，快手持續(xù)開展了“上快手學(xué)農(nóng)技”等活動，通過現(xiàn)金獎勵、流量扶持等方式扶持農(nóng)技創(chuàng)作者成長。快手官方數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在快手農(nóng)技創(chuàng)作者規(guī)模達21.6萬，覆蓋種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè)、農(nóng)業(yè)機械、花卉園藝等多個不同領(lǐng)域。
在“2023首屆快手三農(nóng)生態(tài)大會”上，快手還和中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校（簡稱“農(nóng)廣校”）發(fā)起了“上快手學(xué)農(nóng)技·農(nóng)技之星短視頻大賽 ”項目，將從農(nóng)廣校引入大量農(nóng)技專業(yè)人員和相關(guān)存量課程等資源，通過舉辦線下大賽等方式，幫助農(nóng)民成為新農(nóng)人。
為了幫助農(nóng)村培養(yǎng)文化IP，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出更多自己的聲音，過去幾年， 快手不僅培養(yǎng)了大批鄉(xiāng)村美食家、鄉(xiāng)村體育人、鄉(xiāng)村娛樂人、鄉(xiāng)村文旅人，還舉辦了村BA、鄉(xiāng)村超級碗、快手大舞臺等各種各樣的田園生活大型活動，涵蓋鄉(xiāng)村音樂、鄉(xiāng)村體育等多元鄉(xiāng)村場景內(nèi)容。
快手官方數(shù)據(jù)顯示，快手三農(nóng)萬粉創(chuàng)作者相比去年增加了50%，三農(nóng)內(nèi)容的點贊率日均比去年增長34%，通過快手越來越多三農(nóng)創(chuàng)作者正在被看見。
為了探索農(nóng)業(yè)經(jīng)濟新模式，讓更多農(nóng)民賺到錢，快手的三大商業(yè)版圖和新農(nóng)人社區(qū)進行了深度結(jié)合。
快手本地生活和農(nóng)資結(jié)合，打破了層層經(jīng)銷加價，也開拓了線上的新渠道新品牌，農(nóng)資銷售GMV對比2022年增長50%；快手電商和農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，讓滯銷農(nóng)產(chǎn)品暢通了銷路，三農(nóng)電商創(chuàng)作者短視頻GMV同比增長301%；快手商業(yè)化和新農(nóng)人結(jié)合，讓三農(nóng)創(chuàng)作者的人均單量同比增長92%，單均收入同比增長110%。
為了增加農(nóng)村的就業(yè)機會，快手發(fā)起了多項就業(yè)扶持計劃?？焓止俜綌?shù)據(jù)顯示，2023年1月—6月，快手線上線下培訓(xùn)“村播”10萬，帶動25萬人就業(yè)?？焓?ldquo;村播”覆蓋25864個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涵蓋新農(nóng)人、新非遺匠人、村BA記錄者、民宿推廣師等16個新職業(yè)。
在不久前的快手追光大會上，快手還宣布發(fā)起“繁星計劃”：未來三年將投入100億流量、5000萬元現(xiàn)金，培育100萬“村播”，1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者。
農(nóng)資在快手交易、農(nóng)技在快手學(xué)習(xí)、農(nóng)產(chǎn)品在快手流通。從人才、內(nèi)容供給到產(chǎn)業(yè)鏈升級、商業(yè)模式改造，目前快手的新農(nóng)人社區(qū)已經(jīng)初步形成了自循環(huán)的社區(qū)生態(tài)。
值得注意的是，為了進一步加速新農(nóng)人社區(qū)的成長，快手還在“2023首屆快手三農(nóng)生態(tài)大會”上宣布將搭建總覽三農(nóng)創(chuàng)作者從入駐、成長到收入全鏈路的服務(wù)體系，具體包括：
未來，隨著快手新農(nóng)人社區(qū)的成熟完善，快手各項扶持政策的落地，三農(nóng)創(chuàng)作者勢必會迎來新的機會。
整體來看，快手三農(nóng)起于用戶的自然需求，加速于平臺的因勢利導(dǎo)和加碼扶持。至于能否真正成為億萬農(nóng)民的新農(nóng)人社區(qū)，則需要快手和三農(nóng)用戶的共同努力。
隨著我國城鎮(zhèn)化的進程，越來越多農(nóng)村人變成了城里人，但國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，即使到2022年末，我國鄉(xiāng)村常住人口仍有約4.9億人。
《“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要全面推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興。讓更多農(nóng)村人也能享受到現(xiàn)代文明成果，是未來的趨勢之一。讓更多農(nóng)村人也能享受到現(xiàn)代文明的成果，是未來的趨勢之一。
在這個過程中，以快手為代表的短視頻直播平臺是幫助農(nóng)民生活現(xiàn)代化的有效方式之一，能夠幫助農(nóng)民滿足群體表達、知識獲取、農(nóng)資購買、收入變現(xiàn)等需求。
所謂新農(nóng)人社區(qū)，便是借助快手等平臺，吸引更多年輕人，創(chuàng)造更多新就業(yè)，推動更多商品流通，當一切都動起來的時候，農(nóng)村也將煥發(fā)新的生機。此時，重新煥發(fā)生命力的農(nóng)村將重建新的線下社區(qū)，在快手等平臺則將形成新農(nóng)人的線上社區(qū)。
龍宣慶曾說，以前更喜歡城市，但現(xiàn)在覺得在農(nóng)村待著也挺好的。未來隨著新農(nóng)人社區(qū)的成熟完善，那些“回不去、留不住”的農(nóng)村用戶或許終將找到自己的歸宿。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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