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來源|新腕兒
想必行業(yè)內的人都關注到了國慶期間的一部爆款劇《腹黑女傭》，爆掉之后的相關數據和生命周期情況到底如何，想必大家都很關心，新腕兒今天就為大家?guī)頂祿鹘庾x。
女頻類復仇題材，國慶檔突然爆了。原因到底何在？馬后炮的復盤也許可以給大家一些啟發(fā)。
新腕兒一共總結了《腹黑女傭》的五點成功經驗，最后還附有投流廣告素材和投放周期數據。
洞察了大盤趨勢：女頻題材比例上升
從近期短劇大盤趨勢來看，女頻題材短劇比例正在逐漸上升，目前可以占到45%的比例，仍有上漲趨勢。
如果以千萬級跑量作為一個門檻的話，近期三個月有差不多25部左右的女頻劇符合標準。
兩部女頻天花板短劇分別是：《閃婚老公是豪門》跑量接近9000萬、《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》跑量接近6000萬。
由此可以看出，女性題材正在成為用戶的新寵，而《腹黑女傭》以復仇為代表的新興女頻題材，憑借密集反轉和高沖突，獲得了用戶的青睞。
洞中才一日，世上已千年。用戶的口味也隨之飛快變化。
繼女頻閃婚、霸總、虐戀、甜寵、大小姐火爆之后，復仇題材進入用戶視野，主打一個品類的開創(chuàng)，后面再有復仇類題材，首先得超越《腹黑女傭》。
內容有新意：故事框架和敘事邏輯
「腹黑女傭真好看，又土又上頭，演技也不錯」、「還有沒有腹黑女傭這種又土又上頭的小短劇，還有像少爺這種極度戀愛腦的」……
微博上，網友們對腹黑女傭的評價還是不錯的。
虐心題材是不少女觀眾喜歡的內容。
這部短劇一共80集，故事線拉到女主20年前，還在小時候的富家千金郝夢本來擁有家庭美滿、生活富足的人生，家庭教師蕭珊的介入，摧毀了郝夢的一切。
父親出軌蕭珊，弟弟意外死亡，母親遭受打擊后精神失常，就在一瞬間，郝夢的人生從天堂摔到地獄。
在仇恨中長大的郝夢，發(fā)誓要讓蕭珊也經歷自己這樣失去一切的痛苦。
「8歲那年，好夢破碎，我的人生，只有復仇?！?/p>
20年后的郝夢化名傅綢，來到蕭珊家當女傭，開始了復仇之旅……
整部劇的復仇主題始終貫穿，大女主復仇讓人緊跟情節(jié)。同時，雙線敘事也讓觀眾欲罷不能。反轉高頻，矛盾不斷，刺激著用戶持續(xù)追劇。
不愧是玩轉情緒和女性題材的老玩家。
相關數據顯示，從10月3日至10月7日，《腹黑女傭》單日投流大約分別為300萬、500萬、300萬、300萬、100萬左右。
新腕兒了解到，《腹黑女傭》目前大盤跑量已超過2000萬，投流階段已經接近尾聲，逐漸進入長尾達人分銷階段。
但對于一家首次進入短劇行業(yè)的某公司來說，這樣的業(yè)績絕對算得上是優(yōu)異，首秀即爆款，這誰頂得住。
合作平臺猛：點眾掌玩雙加持
《腹黑女傭》的短劇平臺合作方是點眾和掌玩。
對于點眾來說，周周都好幾個爆款，腹黑女傭只是小菜了。
點眾去年9月才正式對網絡短劇、微短劇業(yè)務試運營，僅一年時間便取得了令行業(yè)側目的成績。憑借這一年的短劇業(yè)務，成功入選2023年中國互聯網綜合實力百強企業(yè)。
十年快看無人問，一干短劇天下知。
截止到目前，點眾小程序累計注冊用戶數超過8億，日活躍用戶600萬，月活躍用戶1.6億；快應用產品累計注冊用戶數3.2億，月活躍用戶6000萬。
平臺微短劇數量超過千部，已成為微短劇行業(yè)頭部企業(yè)。
再來說掌玩，這家是由江湖人稱貓老大創(chuàng)辦的早期微信流量運營企業(yè)，也迅速切入了短劇，這你就得佩服玩流量的人的敏銳和敏捷了。
對于掌玩來說，已經是抖音熱劇周榜的?？停谝延兴拇?。
第一次入圍是7月的都市逆襲題材的《超模的秘密》，第二次是8月的重生神豪題材《重生后白撿了100億》，第三次是10月第一周聯合點眾上榜，也就是現言復仇題材的《腹黑女傭》，第四次是10月第三周都市戰(zhàn)神題材《狂龍戰(zhàn)神》。
掌玩以前是在微信草根流量生態(tài)里玩網文小說分銷的，切入到短劇，倒也非常合理。
目前活躍的短劇版權商至少有50%來自網文分銷轉型，掌玩幾乎連續(xù)4個月都有爆款登上周榜，實力還是挺強的。
行業(yè)人講，短劇本質是投流生意，兩大玩流量和網文分銷的玩家攜手，《腹黑女傭》投流階段可以說是穩(wěn)得一批。
號劇聯動有新意：付費觀看和沉淀用戶
除了出品方對以上大盤題材的洞察和作品本身的優(yōu)質特性外，《腹黑女傭》還非常開創(chuàng)性的干起了號劇聯動。
新腕兒搜索了幾部熱門劇，都沒發(fā)現有這種情況，但《腹黑女傭》方面進行了新的嘗試，如果有其他短劇也做了，可以留言告訴我們。
啥叫號劇聯動？
舉個栗子，很多電影都會在抖音開通官方號，和線下的放映進行聯動和宣發(fā)，并沉淀用戶。
《腹黑女傭》也開通了一個官方號，將所有劇集放了上去，除了前三集免費觀看外，其他均需要付費解鎖。
選擇充值，直接拉起蘋果商店支付。
目前看來，《腹黑女傭》號劇聯動是一個新嘗試，有可能會將這部分用戶沉淀下來，等到新劇再發(fā)時重新激活，相當于新建設的資產。
有消息人士告訴新腕兒，此前曾有分銷短劇剪輯視頻的達人不滿一些版權方要求設置去關注版權方的平臺小程序，這被達人認為是通過自己的渠道去幫助短劇平臺小程序引流，最終被吸血。
號劇聯動，很有意思，值得關注和學習。
其實，《腹黑女傭》還有第五點成功經驗極為關鍵。
那就是誰是背后的操盤手，好的操盤手就是IP。有沒有干過短劇不重要，重要的是，該團隊干的是同一個生意。
那就是，洞察人性。
數據流看《腹黑女傭》：付費周期極短
說完了《腹黑女傭》的成功因素，我們再從數據分析平臺AppGrowing看看這部短劇的投放趨勢和廣告素材情況。
廣告投放趨勢圖，很明顯的看到該劇在國慶期間是投流高峰期，目前已經進入尾聲。
《腹黑女傭》投放廣告素材類型，豎視頻類型占比63%。
《腹黑女傭》投放廣告形式，原生廣告占比42%。
《腹黑女傭》投放的流量平臺分布情況。
《腹黑女傭》投放的廣告媒體分布情況。
《腹黑女傭》廣告文案類型，也就是起的什么標題比較多。
以上相關數據分析由AppGrowing分析計算所得，僅供參考。
2000多萬的跑量，對于短劇行業(yè)來說，確實算不上大爆款，但對于首次進入短劇行業(yè)就破2000萬的某公司來說，《腹黑女傭》已經讓人側目，可見多重優(yōu)勢加持在短劇行業(yè)是多么重要。
以上均為馬后炮總結，靜待該團隊第二部短劇。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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