很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 營銷兵法
引言：近期，豆瓣“摳門分享小組”人數(shù)不斷攀升，省錢技巧受到越來越多年輕人的關(guān)注。各大平臺上的省錢博主數(shù)量激增，他們分享各種省錢技巧，吸引了大量粉絲。抖音博主“小潘的省錢日記”就是其中的代表，他通過分享孫子兵法省錢法、地理省錢大法等方式吸引百萬粉絲。
豆瓣省錢小組的組員們會(huì)分享各種摳搜小技巧，發(fā)起各種省錢挑戰(zhàn)，甚至還有人寫出了如何避免被同事或朋友借錢的經(jīng)驗(yàn)貼。
這是究竟是為什么？是“摳門經(jīng)濟(jì)”已然崛起，消費(fèi)就是降級了嗎？
可以說，“這屆壯年”在浮華與真實(shí)之間，選擇了后者。他們正在用自己的方式，定義什么是真正的生活與幸福。
就在前段金秋“黃金周”時(shí)節(jié)，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游收入在這個(gè)假期達(dá)到了7534.3億元的規(guī)模，同比增長了129.5%，這一數(shù)字無疑是令人矚目。
但當(dāng)我們深入探索，卻發(fā)現(xiàn)了一些更為微妙的變化。與2019年同期相比，旅游收入的增長僅為1.5%。回想2019年國慶假期，旅游收入的增速為8.47%，與此相比，竟相差了近7個(gè)百分點(diǎn)。
這背后，是否昭示了一種新的消費(fèi)趨勢？
即便是，時(shí)間拉回到上半年的“五一黃金周”，也是類似的數(shù)據(jù)，可以說國慶的數(shù)據(jù)不是偶然。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年五一小長假全國國內(nèi)旅游出游人次同比增長70.83％，恢復(fù)至2019年同期的119.09％，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入同比增長128.9％，但與2019年同期相比，人均消費(fèi)卻下降了15.4％。
小A是眾多年輕游客中的一員，她和愛人在五一假期選擇了在上海市區(qū)進(jìn)行“Citywalk”，暴走了靜安區(qū)、復(fù)古集市，還搭乘地鐵前往市郊的朱家角古鎮(zhèn)進(jìn)行特種兵式打卡。他們當(dāng)日往返，除了交通、小吃等必要支出，沒有其他消費(fèi)，三天人均總消費(fèi)不到400元。
其實(shí)，不止旅游，摳門經(jīng)濟(jì)也在各個(gè)方面逐漸興起。這種摳門經(jīng)濟(jì)的興起，不僅反映了年輕人的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，也代表了他們要用更少的錢過上更好的生活?？梢哉f，一方面，“摳門”推動(dòng)了商家提供更加實(shí)惠、高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，它也改變了人們的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀，讓人們更加注重節(jié)約和理性消費(fèi)。
確實(shí)如此，在當(dāng)代年輕人中，“摳門經(jīng)濟(jì)”正在“快速蔓延”。不同于過去的“買買買”和“野性消費(fèi)”，現(xiàn)在的年輕人更加注重消費(fèi)的性價(jià)比和真實(shí)性。他們愿意為體驗(yàn)付費(fèi)，但不再盲目追求高價(jià)與名牌。
這種變化，不僅僅體現(xiàn)在旅游消費(fèi)上。從日常用品到娛樂選擇，年輕人開始更加審慎地決策，追求品質(zhì)與性價(jià)比并存。他們愿意為了一個(gè)舒適的住所或一次深度的旅行體驗(yàn)付費(fèi)，但也可能在一杯奶茶、一頓餐食上選擇更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選項(xiàng)。
這種“摳門”并非貶義，反而是一種理智和成熟。在這個(gè)時(shí)代，年輕人的消費(fèi)觀念正在引領(lǐng)一場新的變革，“摳門經(jīng)濟(jì)”或許正是他們?yōu)槲磥砀蒙顑?chǔ)備能量的一種方式。
在衣的方面，年輕人不再盲目追求品牌，他們更愿意選擇價(jià)格實(shí)惠、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品。中老年社區(qū)食堂、老年服飾、老年旅行團(tuán)等地方，開始聚集起越來越多的年輕人。他們參加“夕陽紅”旅行團(tuán)，享受著路線景點(diǎn)全、時(shí)間久、價(jià)格低的優(yōu)惠；他們報(bào)名老年大學(xué)的興趣班，學(xué)習(xí)到插花、書法、繪畫等技能，同時(shí)結(jié)交志同道合的朋友。這種“闖入”老年消費(fèi)場景的現(xiàn)象，正是年輕人理性消費(fèi)觀念的體現(xiàn)。
在食的方面，年輕人開始關(guān)注食品安全和健康，他們更傾向于選擇物美價(jià)廉的產(chǎn)品。社區(qū)食堂的菜品分量和口味都非常“在線”，搭配合理、少油少鹽，感覺比外賣更適合他們的口味。同時(shí)，他們也熱衷于尋找各種優(yōu)惠活動(dòng)，比如剩菜盲盒、窮鬼套餐等，這些被戲稱為“沒錢風(fēng)”的消費(fèi)方式，正是他們追求性價(jià)比的體現(xiàn)。
在住的方面，年輕人更注重實(shí)用性和舒適度，他們愿意為高品質(zhì)的住宿體驗(yàn)買單，但也不會(huì)盲目追求奢華。在選擇家居用品時(shí)，他們更看重產(chǎn)品的實(shí)用性和環(huán)保性能，而非單純的價(jià)格因素。
在行的方面，年輕人開始摒棄過度消費(fèi)的陋習(xí)，他們更愿意選擇綠色低碳的出行方式。無論是騎行、公交還是地鐵，只要能滿足出行需求，他們都會(huì)毫不猶豫地選擇。
同時(shí)，年輕人的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變也表現(xiàn)在對鉆石和黃金的態(tài)度上。他們不再將鉆石視為愛情和婚姻的必備條件，也不再認(rèn)為黃金是財(cái)富和地位的象征。相反，他們更愿意通過手工制作、定制設(shè)計(jì)等方式來制作自己的婚戒，以此體現(xiàn)個(gè)性和情感。
然而，理性消費(fèi)并不意味著一味節(jié)省。在追求性價(jià)比的同時(shí)，年輕人也懂得享受生活。他們會(huì)為了喜歡的演唱會(huì)花費(fèi)上千元，也會(huì)為了幾十元的奶茶慷慨解囊。在他們看來，“年輕人就是要把錢花在刀刃上”，只要符合自己的喜好和價(jià)值觀，再貴的消費(fèi)也是值得的。
年輕人在選擇商品時(shí)也不再盲目迷信外國奢侈品，而是開始關(guān)注國產(chǎn)平替產(chǎn)品。他們善于在小紅書等平臺上尋找各種“平替”產(chǎn)品，滿足自身對生活品質(zhì)的追求，同時(shí)盡可能地減少開支。
可以說，年輕人的“摳門”行為并非吝嗇或寒酸，而是一種理性、務(wù)實(shí)、追求高性價(jià)比的生活態(tài)度。
近些年，社會(huì)上熱議的“摳門經(jīng)濟(jì)”其實(shí)已成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線，甚至將其貼上“反向消費(fèi)”的標(biāo)簽。所謂“摳門經(jīng)濟(jì)”，并非年輕人變得吝嗇、小氣，而是他們開始不再盲目追求名牌，而是將目光投向那些能夠真正滿足自身需求的產(chǎn)品。
“摳門經(jīng)濟(jì)”的崛起使消費(fèi)者更愿意購買那些物超所值的產(chǎn)品，而不是被廣告或品牌的光環(huán)所吸引。這種“該省省，該花花”的消費(fèi)觀念，正是摳門經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核所在。
“摳門崛起的內(nèi)核”還有以下幾點(diǎn)：
一是，國貨品牌的崛起也是摳門經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征。過去，很多消費(fèi)者更傾向于購買國際大牌，但現(xiàn)在，他們開始將目光投向國產(chǎn)品牌。這不僅是因?yàn)閲浀馁|(zhì)量有了顯著提升，更是因?yàn)橄M(fèi)者開始認(rèn)識到，國產(chǎn)品牌同樣能夠提供高品質(zhì)的商品。
此外，《國潮品牌年輕消費(fèi)者洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)也充分說明了國貨的崛起和消費(fèi)者對性價(jià)比的追求。報(bào)告顯示，與十年前相比，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好于購買國產(chǎn)品牌。
二是，摳門經(jīng)濟(jì)并非意味著消費(fèi)降級，而是消費(fèi)理智的體現(xiàn)。消費(fèi)者不再被資本割韭菜，他們開始學(xué)會(huì)理性消費(fèi)，避免陷入消費(fèi)主義的陷阱。他們開始思考自己的真實(shí)需求，而不是被廣告和市場炒作所左右。這種理性消費(fèi)的觀念，正是摳門經(jīng)濟(jì)的精髓所在。
三是，摳門經(jīng)濟(jì)的崛起并不意味著所有消費(fèi)者都會(huì)變得吝嗇或小氣。相反，它更多地反映了消費(fèi)者對性價(jià)比的追求。他們愿意為高品質(zhì)的商品買單，但他們也希望這些商品能夠物有所值。
在這種背景下，有人將年輕人的消費(fèi)降級解讀為“反向消費(fèi)”，然而，這種說法是否具有合理性呢？從某種程度上講，這種詞匯的運(yùn)用更像是一種語言藝術(shù)，為了吸引眼球、制造話題。但實(shí)際上，消費(fèi)降級、理性消費(fèi)與“反向消費(fèi)”之間并不能簡單劃等號。
事實(shí)上，理性消費(fèi)并不等同于消費(fèi)降級。降級意味著品質(zhì)下降、追求廉價(jià)，而理性消費(fèi)則是在保證品質(zhì)的前提下，“把錢花在刀刃上”。
可以說，在這個(gè)以“摳門經(jīng)濟(jì)”為特點(diǎn)的消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)需要更加敏銳地捕捉消費(fèi)者的真實(shí)需求，將產(chǎn)品品質(zhì)和性價(jià)比做到極致。同時(shí)，“摳門經(jīng)濟(jì)”也為商家和品牌創(chuàng)造了一個(gè)更加多元化的市場環(huán)境。
“摳門經(jīng)濟(jì)”并非一種倒退，反而是一種進(jìn)步和發(fā)展。它代表了新時(shí)代年輕人更加成熟、理性的消費(fèi)觀念，并非一種降級，而是一種升級，是對“真正的”生活品質(zhì)更高追求的體現(xiàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)