很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
是這樣的，城會玩的漢堡王又又又又，又出新廣告了。這次不與麥當勞互掐，也不搞什么“倒霉”營銷賺足眼球了，而是做起了輕喜劇，腦洞大到又再次讓我懷疑，這是一家被賣漢堡耽誤的廣告公司。
小朋友，你是否有很多問號？？？
“這是你們第一次嗎？”
“是的?！?/span>
伴隨如此具有心理暗示的開場白，本以為廣告的走向應該是緊張而又溫情的，但當超聲波透過盒子檢測出一個漢堡，我就知道，鬼馬天王漢堡王定不會常規(guī)出牌。
“是個皇堡，經(jīng)典的、帶有西紅柿的皇堡。。。等等這是什么？有牛排還有。。。培根！不好意思，我看錯了不是培根，是一片芝士?！?/span>
萬萬沒想到，最后來孕檢的，竟然不是夫妻二人，而是漢堡盒子。原來，漢堡王新推出了一款神秘漢堡，消費者只需要花2歐元就能帶走10款神秘漢堡中的任何一款。只是，每款漢堡均為純白色且?guī)в袉柼柕陌b盒，這才有了夫妻二人帶盒孕檢的滑稽橋段。但不管怎樣，最后還是要恭喜夫妻二人喜得貴“寶”！
消費者好奇心理是這么放大的
荒誕歸荒誕，卻也不得不承認，野路子出生的漢堡王，在抓住消費者好奇心理這塊上，總是拿捏得死死的。且不說它與麥當勞懟天懟地放出各種咂舌操作，本就給人留下不按常理出牌的印象，這次推出盲盒，自是能夠引起消費者好奇，再加上2歐元的低價加持，誰能不心動？
但誰又能想到，漢堡王還放大了消費者好奇心理，創(chuàng)造輕喜劇內(nèi)容，以擬人化手法，讓盲盒做了一次“孕檢”，側面襯托消費者好奇、期待心理，同時也暗指盲盒中的東西除了能夠物超所值外，還能有意想不到的大驚喜，不然，夫妻倆怎么舍得給盲盒做“孕檢”呢？
2歐元低價+“孕檢”驚喜，低價促銷和趣味內(nèi)容的雙重奏，別說，要不是國內(nèi)沒有，我肯定也是要買來試試的。聽說，還有人開出了一頂假發(fā)、一個蕃茄醬瓶、漢堡王復古袋子和一張漢堡王兌換券，一想到2歐元能開出這么多東西，瘋狂心動。
看似免費的午餐，實則是品牌方放長線釣大魚
不過對于品牌方而言，天下可沒有免費的午餐，就拿漢堡王的這波操作來說，看似虧了，實則是在放長線釣大魚。
因為漢堡王發(fā)現(xiàn)，只有那幾款最經(jīng)典的漢堡和薯條才是消費者的心頭好，其他產(chǎn)品就像被打入了冰窖。為了促進其他品種漢堡銷售，讓消費者了解一個更多樣的漢堡王，又能避免走試吃的常規(guī)套路，鬼點子總是很多的漢堡王就抓住消費者的**心理，設計了盲盒營銷。
誠如漢堡王的創(chuàng)意總監(jiān)Georges先生說“我們不想強硬地向消費者推銷產(chǎn)品，我們想用創(chuàng)意的方式讓消費者們嘗嘗漢堡王皇堡以外的東西。”
人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道。人生也像漢堡王的盲盒，你永遠不知道它能帶來什么意想不到的驚喜。
同樣是出盲盒，漢堡王的有啥不一樣？
快餐行業(yè)因為產(chǎn)品更新速度快，出廣告的速度自然也非同一般，如何在避免內(nèi)容同質化的前提下，又能保持品牌的基本調(diào)性，對于快餐行業(yè)來說，是個不小的挑戰(zhàn)。畢竟，不是哪一個品牌都能像漢堡王一樣，玩得轉創(chuàng)意的。
去年，“盲盒風”強勁地刮進了餐飲界和便利店。瑞幸、呷哺呷哺、全家等紛紛趕時髦推出盲盒系列，吸引消費者。
瑞幸咖啡聯(lián)名Contigo的“鹿角杯”，一經(jīng)上線就讓擁有近3000家門店的瑞幸咖啡APP崩潰。
全家便利店推出了與tokidoki聯(lián)名的盲盒，在淘寶網(wǎng)上掀起了“盲盒經(jīng)濟”。
《攀登者》上映時，呷哺呷哺攜手泰迪熊，發(fā)售六款攀登者盲盒，還有全國限量的2600個隱藏版。一推出便引來呷哺粉絲和盲盒粉絲的一片驚呼。
玩跨界，捆IP，是入手盲盒營銷的常見營銷手段，優(yōu)點是成效快，缺點是難以形成品牌認知，是割消費者的韭菜。
反觀之漢堡王，同樣是玩盲盒，就從自家產(chǎn)品發(fā)散內(nèi)容，打破其他產(chǎn)品銷售僵局，又在內(nèi)容上保持一貫的品牌調(diào)性，難怪大家看完都說：漢堡王的廣告都有一股沙雕氣息，風格獨特。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)