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昨天是母親節(jié)，又是各家營(yíng)銷比拼的時(shí)刻。企鵝和獼猴桃都還比較正常，發(fā)發(fā)祝福海報(bào)、推薦母親節(jié)相關(guān)的電影電視，看了下渣酷，嗯？？？
和母上大人共享賬號(hào)？？？
“你真的了解你媽嗎？”“你刷視頻的時(shí)候接收到媽媽火辣的視線了嗎？”“媽媽到底平時(shí)看什么視頻？”渣酷居然在母親節(jié)前夜拋出了靈魂三問(wèn)，還讓網(wǎng)友和媽媽共享視頻賬號(hào)曬出追劇記錄，簡(jiǎn)直是魔鬼。
以前總以為，媽媽們的追劇方向，應(yīng)該是《意難忘》、《女人何苦女人》、《笑著活下去》這樣的大型家庭倫理劇，直到看了網(wǎng)友們曬出來(lái)媽媽的追劇歷史記錄，仿佛一下子打開(kāi)了新大陸。
追星女孩母上大人瘋狂補(bǔ)知識(shí)，以期助攻女兒戀愛(ài)成功，東北媽媽的早上從看二人轉(zhuǎn)和扭秧歌開(kāi)始，還有媽媽跟熱點(diǎn)在線追星，更有媽媽德云社看得不亦樂(lè)乎，甚至還有媽媽熬夜肝??！
小朋友，你是否有很多問(wèn)號(hào)？？？更可怕的是，曬追劇記錄竟然還曬出了大型翻車現(xiàn)場(chǎng)?？赐暾媸且Τ鲐i叫。
有網(wǎng)友被媽媽把賬號(hào)設(shè)置了青少年模式不給密碼，只能看小豬佩奇。
還有教媽媽怎么看視頻，被媽媽發(fā)減肥內(nèi)容暗示，感覺(jué)遭受到冒犯的哈哈哈
渣酷在母親節(jié)一片溫情中靠沙雕脫穎而出，網(wǎng)友居然還挺買(mǎi)賬，“比起搞煽情我更喜歡這種有意思的”。
真的不要還以為你媽只會(huì)廣場(chǎng)舞和碎家常，實(shí)際上她們不僅接的了你的diss甚至還能和你互cue，段子雖不能張口就來(lái)但表情包也能運(yùn)用自如，就連微笑表情發(fā)過(guò)來(lái)的時(shí)候，也是尷尬的恰到好處。
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這一波操作下來(lái)，渣酷是既幫媽媽們刷新了她們?cè)诤⒆有闹械挠∠?，又以趣味的方式拉近了孩子們和媽媽的距離。在渣酷#這屆媽媽很高能#的話題下，網(wǎng)友們紛紛搬出自己對(duì)媽媽的夸贊。不得不說(shuō)，洞察網(wǎng)友情緒，會(huì)還是渣酷會(huì)。
視頻網(wǎng)站的母親節(jié)營(yíng)銷向來(lái)都少不了視頻混剪，今年企鵝的母親節(jié)視頻是這樣的：
《母親節(jié)催淚混剪》：
你是比我生命更重要的存在
▼
走的是溫情暖心路線。再看了下渣酷的母親節(jié)視頻，嗯？？？
《媽媽之光》？
《這就是廣場(chǎng)舞》？？？
▼
出征世界舞臺(tái)的中國(guó)女人、全世界廣場(chǎng)征服者、傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承之光、夜幕降臨下的空地收割機(jī)、舞林爭(zhēng)霸中的無(wú)冕之王、全民健身運(yùn)動(dòng)中的卡麗熙，廣·舞蹈之光·場(chǎng)舞……這都是什么虎狼之詞！
不過(guò)廣場(chǎng)舞是媽媽們的心頭好，還原dancing queen們愉快的廣場(chǎng)舞時(shí)光，稱霸廣場(chǎng)的那些日子，再多的彩虹屁都不為過(guò)！
看完這個(gè)鬼畜視頻，又好笑但又真的讓人好想念家里那個(gè)廣場(chǎng)舞王，想立馬飛到她身邊，給她一個(gè)大大的擁抱。竟然就這樣中了渣酷的套路？
感覺(jué)渣酷在鬼畜視頻的路上一去不復(fù)返，母親節(jié)的視頻還有第二彈——《聽(tīng)媽媽的話》？？？
穿秋褲了嗎？你洗手了嗎？寫(xiě)作業(yè)了嗎？這些話是不是都很耳熟？當(dāng)《少年派》里的王勝男、《家有兒女》的劉梅、《我的前半生》里的薛甄珠這些經(jīng)典媽媽角色集體給你嘮叨時(shí)，真的魔性了魔性了。
看完之后情緒竟然百轉(zhuǎn)千回。看看B站的彈幕?！斑@剪輯也太可愛(ài)了吧”“還是很難受的”，的確媽媽的嘮叨是我們成長(zhǎng)中最熟悉的話，嘮叨無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)背后都是媽媽滿滿的愛(ài)。她的兇、她的反問(wèn)、她的反話、她的多管閑事，其實(shí)都是希望我們好。不得不說(shuō)，騷還是渣酷騷。竟然用魔性的視頻來(lái)煽情。
如果說(shuō)渣酷不懂得正兒八經(jīng)地煽情，那這組聯(lián)合淘票票的“一句電影臺(tái)詞告白母親節(jié)“海報(bào)，絕對(duì)扎心了。是不是想起了小時(shí)候給媽媽做手工賀卡的那一幕？如今的告白，總是容易被微信語(yǔ)音、轉(zhuǎn)賬給取代，這組海報(bào)則提供了一個(gè)再現(xiàn)兒時(shí)純真質(zhì)樸感情的介質(zhì)（同時(shí)也恰到好處地推薦了適合陪媽媽一起看的電影。真狡猾啊。）
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真的，渣酷正經(jīng)起來(lái)又跟換了一個(gè)人一樣。
渣酷的母親節(jié)營(yíng)銷還有另類的切入視角——關(guān)注女性本身。在成為媽媽之前，每個(gè)女性首先是她自己，沒(méi)有人是天生的媽媽。
聯(lián)合13位阿里女性合伙人
發(fā)起“相信未來(lái)”系列篇章”養(yǎng)育未來(lái)“
510母親節(jié)，既是“相信未來(lái)義演”的收官日，又是優(yōu)酷接棒發(fā)起系列篇章“養(yǎng)育未來(lái)”的起點(diǎn)。孩子就是未來(lái)，養(yǎng)育未來(lái)是社會(huì)共同的議題。然而女性往往被賦予和承擔(dān)了更多的養(yǎng)育職責(zé)。
“相信未來(lái)·養(yǎng)育未來(lái)”項(xiàng)目，在母親節(jié)這天發(fā)布了先導(dǎo)片，優(yōu)酷聯(lián)合13位阿里巴巴女性合伙人及湖畔魔豆、南方周末、十點(diǎn)讀書(shū)等，以女兒的身份、以媽媽的身份、以妻子的身份、以女合伙人的身份、以公益倡導(dǎo)者的身份，將聚焦親子陪伴、探討女性力量、關(guān)注困境母親。#我不是天生的媽媽#話題也在微博上引起眾多共鳴。
算了一下，渣酷的母親節(jié)關(guān)懷，12張海報(bào)，2張長(zhǎng)圖，3個(gè)視頻，2個(gè)活動(dòng)專題，用心起來(lái)讓人害怕。
娛樂(lè)至上時(shí)代，對(duì)于本該充滿溫情氣息的母親節(jié)，品牌們的營(yíng)銷也越來(lái)越大膽，開(kāi)始追求另類突破，這的確帶來(lái)了很多驚喜。
不過(guò)，在尋求創(chuàng)意突破的同時(shí)，也不能偏離母親節(jié)的節(jié)日內(nèi)涵和初衷，更不能背離品牌本身調(diào)性，這樣才能讓品牌在母親節(jié)留下讓人記憶猶新的營(yíng)銷動(dòng)作。
優(yōu)酷的這波營(yíng)銷，就在保留娛樂(lè)精神的同時(shí)，又不忘回歸到母親節(jié)的內(nèi)涵和初衷上，用寓教于樂(lè)的內(nèi)容教育受眾。不管是整合站內(nèi)資源，巧借各種令人印象深刻的母親形象做視頻集錦喚起大眾記憶點(diǎn)，還是結(jié)合用戶觸媒習(xí)慣，發(fā)起相關(guān)活動(dòng)引發(fā)討論熱潮，以互動(dòng)拉近孩子與母親的距離，甚至是趁熱打鐵上線“養(yǎng)育未來(lái)”，優(yōu)酷都充分發(fā)揮了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，多維發(fā)力。雖然形式不同，但絕非只停留在創(chuàng)意層面。不論是記憶當(dāng)中的傳統(tǒng)型媽媽，還是意想不到的高能型媽媽，甚至另僻視角，跳脫出母親這個(gè)身份去關(guān)注她們作為女性的自我意識(shí)和成長(zhǎng)，這讓每個(gè)用戶都能找到屬于他們的情感共鳴。
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這種讓母親節(jié)營(yíng)銷脫離單一煽情路線的方式，反而因?yàn)榧?xì)分用戶情緒而更打動(dòng)人心，在這個(gè)腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意時(shí)代，優(yōu)酷也讓我們看到了創(chuàng)意的另一面，不止有快樂(lè)，更有收獲和感動(dòng)。
昨天，你發(fā)現(xiàn)媽媽的另一面了嗎？
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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