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跨界究竟還能玩出什么花來(lái)？看膩了彩妝界的復(fù)制粘貼式跨界，又對(duì)服飾界的跨界見(jiàn)怪不怪，實(shí)在想不出，究竟還有哪些跨界設(shè)計(jì)，會(huì)讓人眼前一亮。
直到最近看到天貓推出的【潮電企劃·不潮不來(lái)電】活動(dòng)，這是繼天貓?zhí)栒賴?guó)際頂尖潮牌、潮流主理人，齊聚發(fā)力推出官方潮流陣地——【天貓潮LIVE】IP中的又一大潮流動(dòng)作，令人沒(méi)想到的是，天貓這次竟然將觸角伸到了跨界圈中“冷門選手“電子領(lǐng)域的身上。
消費(fèi)電子還能跨界？
不僅能，還能玩得很好。
不信？那不妨看看，天貓聯(lián)合ALIBABA DESIGN攜手美的、華凌、DIVOOM、SKG四大品牌，跨界演繹的“不潮不來(lái)電”的視頻，究竟有多“上頭”。
01
4大品牌破圈玩潮流，有內(nèi)味兒了
看完覺(jué)得很炫酷也很不可思議？那就對(duì)了，畢竟誰(shuí)能想到灶臺(tái)還能打碟，空調(diào)上還可以有老虎涂鴉？再比方像下面這個(gè)，SUPERFICTION為美的設(shè)計(jì)的凈水機(jī)，竟創(chuàng)造了大叔和天貓避雨時(shí)既可愛(ài)又溫馨的場(chǎng)面。
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其他三個(gè)品牌的出圈聯(lián)名款——KIDDY x 華凌的涂鴉空調(diào)、KZENG JIANG x SKG頸部按摩器、 ROCKLEE x DIVOOM祥虎系列音響，在體現(xiàn)藝術(shù)家個(gè)性和審美的同時(shí)，還精準(zhǔn)挖掘了潮流藝術(shù)與產(chǎn)品的共通性，更值得一鑒。
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光是朝四大品牌電子產(chǎn)品“下手”還不夠，天貓還打起了自身的主意，特邀請(qǐng)?jiān)蚻v、adidas等諸多知名品牌合作過(guò)的玩具設(shè)計(jì)師、概念藝術(shù)家擦主席，創(chuàng)作了代號(hào)：「T-EFPC」╱「天貓 - 復(fù)古明日電波」的驚艷數(shù)字藝術(shù)雕塑，生動(dòng)詮釋什么叫做“跨界只有你想不到，沒(méi)有天貓做不到”。
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潮流媒體對(duì)這次跨界，也給予了超高的評(píng)價(jià)，對(duì)此表示：天貓讓用戶看到了，「潮流」個(gè)性輸出不僅可以在鞋子服飾上，甚至可以在生活領(lǐng)域中的消費(fèi)電子上，它讓中國(guó)潮流文化走向多元，同時(shí)也為年輕群體塑造了潮流生活方式。
從四大品牌攜手藝術(shù)家跨界合作，再到天貓這只限量手辦，其實(shí)都可以看出真正打動(dòng)用戶內(nèi)心情感的多重賣點(diǎn)設(shè)計(jì)，無(wú)論何時(shí)都會(huì)讓消費(fèi)者愿意為之買單，這也恰恰正是天貓?jiān)诓季殖绷鞯倪^(guò)程中，成功跨界消費(fèi)電子領(lǐng)域，做出潮流的核心要義。
集錦不同領(lǐng)域設(shè)計(jì)師與消費(fèi)電子行業(yè)不同品牌，破圈跨界冷門選手，相較于品牌與品牌跨界、品牌與IP跨界的這些玩法，整個(gè)“不潮不來(lái)電”活動(dòng)融合的多品牌+多領(lǐng)域的跨界形式，讓產(chǎn)品與潮流、藝術(shù)共振，更具收藏價(jià)值與潮流風(fēng)范。
02
消費(fèi)電子不僅能跨界
還能做出文化基因的趣味疊加
跨界已經(jīng)成為潮流的當(dāng)下，我們的確看到了太多生硬的堆砌和拼湊的同質(zhì)化跨界營(yíng)銷。品牌為了短期的流量紅利，擴(kuò)張知名度，迎合市場(chǎng)，生硬堆砌IP符號(hào)，不如做出品牌自身的差異性，讓潮流來(lái)的更切實(shí)際。
天貓做這次【不潮不來(lái)電】的差異性就在于，它不單單只是選中了消費(fèi)電子這個(gè)“冷門選手”跨界，它還發(fā)現(xiàn)了其映射出的包含文化、個(gè)性、生活等在內(nèi)的多重含義，這是藝術(shù)破圈、落地的契機(jī)，也是打通消費(fèi)電子——潮流藝術(shù)——年輕受眾的關(guān)鍵一步。
產(chǎn)品與藝術(shù)共通，消費(fèi)電子更具活力
從產(chǎn)品層面上講，各個(gè)設(shè)計(jì)師根據(jù)品牌產(chǎn)品的不同，找到其與藝術(shù)的共通性，再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，從視覺(jué)上帶給用戶聯(lián)想力和沖擊力，讓消費(fèi)電子變得更具活力，比如SUPERFICTION設(shè)計(jì)的美的空調(diào)上的游泳圈元素。
從功能理性需求到感性消費(fèi)需求
再者，區(qū)別于同類消費(fèi)電子產(chǎn)品，藝術(shù)家的設(shè)計(jì)加持，就讓其變成了功能性藝術(shù)品，更能提升消費(fèi)者生活的品質(zhì)和幸福感，展現(xiàn)出消費(fèi)電子賦予生活的美好意義，這點(diǎn)，與“理想生活上天貓”就達(dá)到了極高的契合度。
跨界風(fēng)潮在變，但文化符號(hào)是共識(shí)
從行業(yè)層面上講，雖然跨界的的風(fēng)潮總是飄忽不定的，但文化符號(hào)卻是大眾共識(shí)，將藝術(shù)魅力嫁接到消費(fèi)電子上，既保證了這次跨界產(chǎn)品的收藏價(jià)值，同時(shí)也盤活了整個(gè)行業(yè)的活力，加速破圈。
因而，盡管選擇了讓大家倍感意外的消費(fèi)電子領(lǐng)域，但天貓卻打出了不同領(lǐng)域設(shè)計(jì)師破圈、營(yíng)銷做出差異性的“王炸”。
03
布局各領(lǐng)域潮流文化
天貓一直再行動(dòng)
消費(fèi)電子與潮流藝術(shù)的跨界，對(duì)于消費(fèi)電子行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次大膽的嘗試，但對(duì)于營(yíng)銷老手天貓來(lái)說(shuō)，并不算是難事，天貓憑借平臺(tái)自身早已聚集了數(shù)以億計(jì)的潮流人群，和眾多國(guó)際頂尖潮牌，依托平臺(tái)賦能優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)資源加持，吸引全球一線潮流品牌的入駐和獨(dú)家合作，并為越來(lái)越多國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家提供施展才華的平臺(tái)，很大程度上得益于多年的潮品孵化經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)此，天貓將進(jìn)一步整合和完善潮流版圖。
為了更好的營(yíng)造潮流消費(fèi)體驗(yàn)，天貓首創(chuàng)了“天貓地下層”形態(tài)，在本次活動(dòng)中，天貓為美的、華凌、SKG、Divoom在地下層中建立起了潮流"罐頭商店"，為消費(fèi)者在線上建立一個(gè)強(qiáng)潮流感的沉浸式虛擬空間。
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與此同時(shí)，天貓還在今年4月底組建全新頻道天貓潮品，在這里我們可以看到全球潮流尖貨，最頂尖的潮牌，最豐富的正品潮物，包括球鞋、衣服、美妝品。天貓依托平臺(tái)賦能優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)資源加持，進(jìn)一步整合和完善潮流版圖，打破當(dāng)下潮流局限在服飾和鞋履的邊界后，未來(lái)天貓會(huì)繼續(xù)嘗試跟更多行業(yè)進(jìn)行潮流跨界合作，例如母嬰、美妝個(gè)護(hù)等等，將潮流真正滲透進(jìn)生活的方方面面，讓潮流不止一種選擇，為年輕人們打造全新的潮流方式。
值得一提的是，主理人也將成為“天貓潮品”頻道中重要的組成部分，潮牌主理人們可以把自己的態(tài)度、推薦、品牌內(nèi)核與更多消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
而有了地下層這個(gè)場(chǎng)景和空間，「天貓潮LIVE」也能夠?yàn)楦嗥放漆尫艩I(yíng)銷空間，加深品牌與用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。
就拿不喜互聯(lián)網(wǎng)的家居零售商“龍頭老大”宜家來(lái)說(shuō)，也在前不久的3月架不住誘惑入駐天貓平臺(tái)，開設(shè)全球首家第三方平臺(tái)的線上官方旗艦店落地天貓。在這個(gè)意義非凡的新起點(diǎn)，“天貓潮LIVE”聯(lián)合攜手宜家一起，在線上獨(dú)家推出發(fā)售了 OFF-White主理人Virgil Abloh「MARKERAD」限量聯(lián)名系列，短短幾天就有近 500 萬(wàn)人進(jìn)店，合作系列一開售便被瞬間搶秒空，宜家天貓旗艦店首秀迅速引爆潮圈。
寫在最后
雖然消費(fèi)電子是跨界圈中的冷門選手，但只要能夠針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者洞察，率先打破次元壁，創(chuàng)造潮流生活態(tài)度，這個(gè)“后進(jìn)生”也能緊隨其上變成跨界圈中的黑馬。同樣，這樣的跨界思路也適用于其他領(lǐng)域。
即不管跨界什么領(lǐng)域，只要懂得潮流是一種態(tài)度，也是一種生活方式，其不止于商品交易，而是貫穿于整個(gè)消費(fèi)過(guò)程中的文化體驗(yàn)，就能創(chuàng)造出與潮流文化和消費(fèi)者心理適配的跨界產(chǎn)品。
天貓這次選擇消費(fèi)電子做跨界，是“冷門選手”中的優(yōu)質(zhì)案例，但可以肯定的是，一定不是最后一例。相信憑借潮品孵化經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)優(yōu)勢(shì)，天貓一定還能在不同領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)更多理想生活新潮范，為年輕群體創(chuàng)作理想生活家場(chǎng)景，期待在未來(lái)，天貓還將帶給我們更多驚喜。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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