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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
雀巢感CAFE天貓旗艦店開張,海報(bào)和文案驚艷!
2020-04-18 16:31:07
還記得雀巢的感CAFE嗎?沒錯(cuò),就是那個(gè)在北京四合院開“京?有感”線下咖啡店、并且已經(jīng)連續(xù)開了3期主題快閃店的感CAFE。一年過去,感CAFE的IP孵化工作從線下躍至線上,進(jìn)軍電商,入駐天貓。

在雀巢感CAFE天貓旗艦店中,目前僅有咖啡杯組和環(huán)保包袋兩大類共9款產(chǎn)品,產(chǎn)品雖少,但這些靈感周邊的設(shè)計(jì),卻一眼驚艷到我了!

一、主?Banner·種草式廣告語

在感CAFE天貓旗艦店店鋪主?,雀巢為每一款產(chǎn)品都制作了一個(gè)小Banner。畫?淡雅愜意,文案活 潑無束,比City Cafe的文藝感多了一份靈氣和灑脫,同時(shí)透著與“味道好極了”一脈相承的輕巧。

 1、雙層?克杯

偷一杯咖啡的時(shí)間

讓自己來點(diǎn)三思


2、?克杯套組

生活的sense

是出?前的那一杯的時(shí)間


3、迷你?克杯

只要你有空

就讓咖啡陪你放松


4、原色雙肩包

裝滿對世界的好奇

陪你出發(fā)


5、原色電腦包

平衡工作

也享受生活


6、原色便當(dāng)包

保護(hù)你的那份溫暖

偷一杯咖啡的時(shí)間

二、咖啡杯組·莫蘭迪的三思


Banner只是甜點(diǎn),正片來了! 雀巢為3組咖啡杯命名為“莫蘭迪的三思”,洞察源于咖啡杯莫蘭迪配色,以及我們在喝咖啡時(shí)放空或 思考的場景。文案、設(shè)計(jì)都從藝術(shù)的?度出發(fā),培養(yǎng)消費(fèi)者的審美意趣。
從莫蘭迪的三思中,感受生活里的藝術(shù)sense 莫蘭迪的三思中,正配你的sense

1、雙層?克杯

【設(shè)計(jì)】

 輪廓仿佛自然生?

莫蘭迪著色光滑細(xì)膩

如同你的sense

藏在每一處細(xì)節(jié)里

 

【材質(zhì)】

中溫陶瓷燒制 

擺在桌上的TA

是藝術(shù)品

拿TA在手中的你

是藝術(shù)家

 

【質(zhì)感】 

頂部杯蓋緊密貼合杯身

底部鎏金平衡整體藝術(shù)感

細(xì)節(jié)之處?精細(xì) 

讓三思為sense點(diǎn)睛

 

【專心走神】

偷一杯咖啡的時(shí)間

讓自己來點(diǎn)三思

 

【獲贊時(shí)刻】 

每次按下發(fā)送鍵

他們都能被你的sense驚艷

 

2、?克杯套組 

【設(shè)計(jì)】

纖?攪拌瓷勺 

獨(dú)特幾何把手

讀得懂你的手心

更讀懂你掌握sense之心

 

【材質(zhì)】

中溫陶瓷燒制

只為耐得住時(shí)光的流逝

 

【品味】 

杯底勺端的那抹鎏金

在不經(jīng)意間

讓你的sense頻頻閃現(xiàn)

 

【出?前奏】 

生活的sense

是出?前的那一杯的時(shí)間 

也有滿滿的儀式感

 

【放空瞬間】

 咖啡被攪出的漩渦

恰巧給無處安放的想法

一個(gè)臨時(shí)避難所

 

3、迷你?克杯 

【設(shè)計(jì)】

幾何把手 

杯底的那一抹鎏金

就像出自畫筆的勾勒

有sense的你

從細(xì)節(jié)里找到感受

 

【材質(zhì)】 

中溫鍛造陶瓷

手心里的溫潤觸感

色彩如油畫般細(xì)膩

給桌上多一份藝術(shù)氣息

 

【小巧】 

靈巧杯型,貼合手型

剛剛好的咖啡時(shí)間

剛剛好,靈感也出現(xiàn)

 

【放空時(shí)刻】

只要你有空

就讓咖啡陪你放空

 

【感悟瞬間】 

剛好一杯咖啡

剛好動(dòng)心的體會(huì)

咖啡也好,生活也好

這樣恰恰好

 

三、環(huán)保包袋·自然一點(diǎn),感覺自然會(huì)來 

雀巢感CAFE推出的3款環(huán)保包袋,皆為杜邦紙環(huán)保材質(zhì),文藝清新,更對自然友好。雙肩包、電腦 包和便當(dāng)包十分貼合年輕人的生活場景,用上它們感覺生活和工作會(huì)也更美好一點(diǎn)了。
用環(huán)保材質(zhì),還原自然本來的顏色
自然一點(diǎn),感覺自然會(huì)來

1、杜邦紙環(huán)保雙肩包

極簡?格的雙肩包 

裝滿對世界的好奇

陪你出發(fā)

讓雙手?jǐn)[脫束縛

跟上好奇心的腳步

你去漫步世界

包里的小世界交給它

 

2、杜邦紙環(huán)保電腦包

一個(gè)信封外形的電腦包

給電腦安全感

給生活藝術(shù)感

平衡工作

也享受生活

裝下日常所需

卸下所有顧慮

它的輕盈百搭

讓你從容不迫

 

3、杜邦紙環(huán)保便當(dāng)包

一只溫暖的便當(dāng)包

保溫保冷保鮮

也保持生活的儀式感

走到哪里,它都陪你

天然環(huán)保材料制成

用你對世界的好感

保護(hù)你的那份溫暖

從2017年的五感七天,2018年的黃山竹林咖啡廳,到2019年的“北京感?感CAFé ”京門有感主題快閃店,再到2020年的天貓旗艦店,雀巢將感CAFé的核心概念——感做了不同角度的詮釋。作為一個(gè)成熟的咖啡品牌,雀巢不再單純向受眾販賣產(chǎn)品屬性,而是進(jìn)一步上升到價(jià)值文化層面,鼓勵(lì)消費(fèi)者建立一種新的享受咖啡的方式,也是一個(gè)全新的生活方式。雖然目前感CAFé天貓旗艦店商品數(shù)量有限,但作為雀巢年輕化的新IP,圍繞感CAFé主題誕生的靈感周邊,定會(huì)帶給我們不一樣的驚喜。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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